seo优化网站外包服务商为什么总让你失望？一个吉林船营本地案例的复盘与纠正******

seo优化网站外包服务商为什么总让你失望？一个吉林船营本地案例的复盘与纠正

〖One〗去年秋天，吉林船营那边一个做本地家装维修的老板找到我，说他之前花了两万块找了一家seo优化网站外包公司，干了三个月，除了首页几个核心词偶尔有排名，其他长尾词基本没影。他给我看了后台数据，接近一百篇所谓的“优化文章”，大部分连收录都没进。我仔细翻了翻他们的操作记录，发现外包方做的事情其实很套路：批量堆砌关键词，标题写得像广告口号，内容就是从同行网站上扒下来改几个字。船营本地搜索量最大的几个词，比如“吉林船营下水道疏通”“船营区水管维修”，他们一个都没做到前两页。老板很着急，说月底之前再没咨询电话，他就要换人。我接手的时候，第一件事就是先把那些垃圾页面全部撤下来，重新梳理栏目结构。其实很多外包公司不是不懂seo，而是他们追求的是“看起来做了很多事”而不是“真的有效果”，这种心态害了不少本地小企业。

〖Two〗拆解第一个错误，出在关键词策略上。那家外包公司给这个家装维修站定的核心词全是“吉林维修”“船营家政”这种大词，竞争激烈不说，还跟本地用户的实际搜索习惯对不上。我通过站长工具拉了一下船营区域的搜索词报告，发现真正有转化价值的其实是“船营区下水道疏通电话”“吉林船营水管工上门”“船营附近维修师傅电话”这种带有明确地域和需求的长尾词。之前外包方覆盖的关键词大概只有8个，而且全都集中在首页和栏目页，内页几乎是空白。后果就是，用户搜了“船营水管维修”进来，看到的页面跟他的具体需求对不上，跳出率高得吓人，平均停留时间不到20秒。我之前也犯过类似的错误，后来才慢慢明白，对于本地项目，地域词+需求词才是核心，不能光盯着大词猛冲。于是我重新做了一张关键词表，按“船营+维修类型+电话/价格/上门”这个结构拆了60多个词，全部落在对应的服务详情页和案例页上。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是标题和页面之间的关联太弱。外包方写的标题类似“吉林船营专业维修服务，价格优惠”，点进去内容却是笼统的公司介绍，用户根本找不到他想要的具体服务信息。我检查了一下，有一个“船营区马桶疏通”的页面，标题写的是“疏通马桶哪家强？船营区找我们”，但正文里只有两段套话，连马桶疏通的具体流程、常见问题、收费参考都没提。这种页面就算被收录，也很难有好的点击率。我的操作方法是：把服务拆成单独页面，比如“吉林船营下水道疏通”“船营区坐便器维修”“船营老旧小区水管改造”，每个页面的标题都用“地域+服务+关键词”的结构，比如“船营区坐便器维修电话——XX维修公司（24小时上门）”。正文部分，我花了两天时间整理实际维修案例，用第一人称写了几个真实的处理过程，比如“上周船营区北山街道一位客户打电话说马桶反水，我过去一看是主管道堵塞”，这样页面就有了真实感和信息量。改完之后大概两周，这些页面的收录率从原来的30%左右提升到了70%，而且有6个长尾词上了百度前两页。

〖Four〗说到工具和页面调整，我还干了一件事，就是把内链结构重新梳理了一遍。原来的网站只有首页链到几个栏目页，栏目页之间几乎没有互链，内页更别提了。我接手的时候，网站一共大概40个页面，内链数量不到100条。我后来做了一套内链系统，在每篇服务页的底部都加上“相关服务”和“船营客户真实案例”两个模块，互相链接到同类页面。比如“船营区管道疏通”页面的底部，会链接到“船营区马桶疏通”和“船营区地漏疏通”两个页面，同时也会链到一个写“船营区某小区下水道改造”的案例页。这样既增加了页面之间的相关性，也方便蜘蛛爬取更深层的内容。我还用百度资源平台手动提交了几次改后的页面，大概过了一个月，收录量从原来的30多页涨到了70多页，点击量也从每天不到20次涨到了50次左右。老板跟我说，那段时间电话咨询量明显多了，之前一周可能两三个电话，后来一周能有七八个。

〖Five〗第三个避坑点，是关于内容质量的。外包公司之前写的文章，我看了几篇，基本都是“吉林船营维修公司，服务好、价格低、速度快”这种空洞话术，而且是同一篇内容在不同栏目复制粘贴。我后来跟老板商量，把重点放在“真实案例+本地关键词”上。比如写一篇“船营区长春路某客户家中水管爆裂紧急处理”，标题是“船营区水管爆裂维修案例——长春路某小区抢修实录”，内容里详细写了事发时间、处理步骤、用了什么工具、花了多长时间、客户反馈。这种页面不仅更容易收录，而且用户点进来之后觉得有用，停留时间和转化率都高了不少。前后对比，之前那批垃圾页面平均停留时间不到30秒，改完之后新写的10多篇案例页，平均停留时间超过了2分钟，而且有3篇直接带来了咨询电话。不过也有没马上见效的地方，比如“船营区下水道疏通”这个词，改了标题和内容之后等了将近三周才从第5页慢慢爬到第2页，说明本地词竞争虽然不大，但也要给搜索引擎一点适应时间。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个案例其实说明了一个道理：seo优化网站外包不是不能做，但一定要避免那种“批量生产、不管效果”的套路。如果你也是吉林船营或者类似区域的本地企业老板，想外包seo，我的建议是先自己梳理一下本地用户到底搜什么词，然后把服务拆成独立页面，每个页面围绕一个具体的长尾地域词写内容，内容要有真实案例或细节。执行顺序上，第一步是关停那些无效的垃圾页面，第二步重新制定关键词表并匹配对应的页面结构，第三步写高质量内容并优化内链，第四步定期用站长工具看收录和点击变化，至少坚持两个月再看效果。我后来跟老板复盘的时候，他也承认当时图便宜选了那家外包公司，结果浪费了时间。其实外包本身没问题，问题是找的外包方有没有真正理解本地搜索的逻辑。希望这个船营的案例，能给正在考虑或已经外包seo的人一个参考。

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seo优化网站外包服务商为什么总让你失望？一个吉林船营本地案例的复盘与纠正

〖One〗去年秋天，吉林船营那边一个做本地家装维修的老板找到我，说他之前花了两万块找了一家seo优化网站外包公司，干了三个月，除了首页几个核心词偶尔有排名，其他长尾词基本没影。他给我看了后台数据，接近一百篇所谓的“优化文章”，大部分连收录都没进。我仔细翻了翻他们的操作记录，发现外包方做的事情其实很套路：批量堆砌关键词，标题写得像广告口号，内容就是从同行网站上扒下来改几个字。船营本地搜索量最大的几个词，比如“吉林船营下水道疏通”“船营区水管维修”，他们一个都没做到前两页。老板很着急，说月底之前再没咨询电话，他就要换人。我接手的时候，第一件事就是先把那些垃圾页面全部撤下来，重新梳理栏目结构。其实很多外包公司不是不懂seo，而是他们追求的是“看起来做了很多事”而不是“真的有效果”，这种心态害了不少本地小企业。

〖Two〗拆解第一个错误，出在关键词策略上。那家外包公司给这个家装维修站定的核心词全是“吉林维修”“船营家政”这种大词，竞争激烈不说，还跟本地用户的实际搜索习惯对不上。我通过站长工具拉了一下船营区域的搜索词报告，发现真正有转化价值的其实是“船营区下水道疏通电话”“吉林船营水管工上门”“船营附近维修师傅电话”这种带有明确地域和需求的长尾词。之前外包方覆盖的关键词大概只有8个，而且全都集中在首页和栏目页，内页几乎是空白。后果就是，用户搜了“船营水管维修”进来，看到的页面跟他的具体需求对不上，跳出率高得吓人，平均停留时间不到20秒。我之前也犯过类似的错误，后来才慢慢明白，对于本地项目，地域词+需求词才是核心，不能光盯着大词猛冲。于是我重新做了一张关键词表，按“船营+维修类型+电话/价格/上门”这个结构拆了60多个词，全部落在对应的服务详情页和案例页上。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是标题和页面之间的关联太弱。外包方写的标题类似“吉林船营专业维修服务，价格优惠”，点进去内容却是笼统的公司介绍，用户根本找不到他想要的具体服务信息。我检查了一下，有一个“船营区马桶疏通”的页面，标题写的是“疏通马桶哪家强？船营区找我们”，但正文里只有两段套话，连马桶疏通的具体流程、常见问题、收费参考都没提。这种页面就算被收录，也很难有好的点击率。我的操作方法是：把服务拆成单独页面，比如“吉林船营下水道疏通”“船营区坐便器维修”“船营老旧小区水管改造”，每个页面的标题都用“地域+服务+关键词”的结构，比如“船营区坐便器维修电话——XX维修公司（24小时上门）”。正文部分，我花了两天时间整理实际维修案例，用第一人称写了几个真实的处理过程，比如“上周船营区北山街道一位客户打电话说马桶反水，我过去一看是主管道堵塞”，这样页面就有了真实感和信息量。改完之后大概两周，这些页面的收录率从原来的30%左右提升到了70%，而且有6个长尾词上了百度前两页。

〖Four〗说到工具和页面调整，我还干了一件事，就是把内链结构重新梳理了一遍。原来的网站只有首页链到几个栏目页，栏目页之间几乎没有互链，内页更别提了。我接手的时候，网站一共大概40个页面，内链数量不到100条。我后来做了一套内链系统，在每篇服务页的底部都加上“相关服务”和“船营客户真实案例”两个模块，互相链接到同类页面。比如“船营区管道疏通”页面的底部，会链接到“船营区马桶疏通”和“船营区地漏疏通”两个页面，同时也会链到一个写“船营区某小区下水道改造”的案例页。这样既增加了页面之间的相关性，也方便蜘蛛爬取更深层的内容。我还用百度资源平台手动提交了几次改后的页面，大概过了一个月，收录量从原来的30多页涨到了70多页，点击量也从每天不到20次涨到了50次左右。老板跟我说，那段时间电话咨询量明显多了，之前一周可能两三个电话，后来一周能有七八个。

〖Five〗第三个避坑点，是关于内容质量的。外包公司之前写的文章，我看了几篇，基本都是“吉林船营维修公司，服务好、价格低、速度快”这种空洞话术，而且是同一篇内容在不同栏目复制粘贴。我后来跟老板商量，把重点放在“真实案例+本地关键词”上。比如写一篇“船营区长春路某客户家中水管爆裂紧急处理”，标题是“船营区水管爆裂维修案例——长春路某小区抢修实录”，内容里详细写了事发时间、处理步骤、用了什么工具、花了多长时间、客户反馈。这种页面不仅更容易收录，而且用户点进来之后觉得有用，停留时间和转化率都高了不少。前后对比，之前那批垃圾页面平均停留时间不到30秒，改完之后新写的10多篇案例页，平均停留时间超过了2分钟，而且有3篇直接带来了咨询电话。不过也有没马上见效的地方，比如“船营区下水道疏通”这个词，改了标题和内容之后等了将近三周才从第5页慢慢爬到第2页，说明本地词竞争虽然不大，但也要给搜索引擎一点适应时间。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个案例其实说明了一个道理：seo优化网站外包不是不能做，但一定要避免那种“批量生产、不管效果”的套路。如果你也是吉林船营或者类似区域的本地企业老板，想外包seo，我的建议是先自己梳理一下本地用户到底搜什么词，然后把服务拆成独立页面，每个页面围绕一个具体的长尾地域词写内容，内容要有真实案例或细节。执行顺序上，第一步是关停那些无效的垃圾页面，第二步重新制定关键词表并匹配对应的页面结构，第三步写高质量内容并优化内链，第四步定期用站长工具看收录和点击变化，至少坚持两个月再看效果。我后来跟老板复盘的时候，他也承认当时图便宜选了那家外包公司，结果浪费了时间。其实外包本身没问题，问题是找的外包方有没有真正理解本地搜索的逻辑。希望这个船营的案例，能给正在考虑或已经外包seo的人一个参考。