一个企业门户网站SEO优化方案的实战复盘******

一个企业门户网站SEO优化方案的实战复盘

〖One〗去年下半年我接手了大理下关一家五金贸易公司的门户网站，这个站是典型的企业展示型门户，老板之前花了几千块找外包做的，页面看着还行，但上线快一年基本没带来什么咨询。我接手时先看了下后台数据，百度过来的自然流量每天不到10个，关键词基本只有公司名字，像“大理五金批发”“下关五金工具”这类地域长尾词一个都没排上去。最要命的是，网站首页的标题直接写了“XX五金有限公司”，连个业务描述都没有，这种标题就算用户搜到了也不知道你是卖什么的。老板当时挺着急，说每个月还花着服务器和域名的钱，要是再没效果就想把站关掉。我跟他聊了一个下午，把站从首页到产品页、案例页、新闻页都捋了一遍，发现确实问题不少，这才决定按一套企业门户网站SEO优化方案来重新梳理。

〖Two〗第一个大错就是首页和栏目页的标题写得太随意了。首页标题就一个公司名，产品列表页标题是“产品中心——XX五金”，新闻页标题是“新闻动态——XX五金”，这种写法放在百度眼里基本等于没写关键词。我当时直接动手改标题，首页改成“大理五金批发_下关五金工具_XX五金有限公司”，产品列表页改成“大理五金工具批发_下关五金材料_XX五金产品中心”，新闻页改成“五金行业资讯_大理下关五金动态_XX五金”。改完第二天我就开始观察收录和点击的变化，差不多一周后，百度站长工具里能看到“大理五金批发”这个词从零曝光变成了十几次点击，虽然不多，但至少说明方向对了。后来我又把每个产品详情页的标题也按“产品名_大理五金批发_XX五金”这种格式重写了一遍，收录才开始慢慢往上走。

〖Three〗第二个错误是网站的内链几乎等于没有。以前外包公司做站的时候，首页的产品推荐都是死链接，新闻页的文章之间也没有互相引用，用户进站看一个页面就得返回再点另一个，蜘蛛爬行也很困难。复盘后我决定从产品页和案例页下手，把每个产品详情页底部加了一个“相关产品推荐”模块，链接到同类的其他产品页。同时我在新闻页里每篇文章的结尾部分都自然插入了两三个内链，指向对应的产品页或者案例页。比如一篇讲“大理下关五金采购注意事项”的文章，我就在里面加了“大理五金批发价格表”和“下关五金工具型号推荐”两个内链。调整之后大概过了一个月，我看了下百度蜘蛛的抓取频次，从原来每天抓二三十次涨到了七八十次，页面收录也从最初的二十几个慢慢增加到五十多个。不过点击量的提升没有想象中快，可能是新页面还没有积累足够的权重。

〖Four〗到了这一步，我开始重点调整案例页和新闻页的内容结构。原来案例页就几张图片配一段话，新闻页全是转载的行业新闻，完全没有结合本地的搜索需求。我让老板找了两三个大理下关本地的实际成交客户，我亲自写了几个真实案例，标题写成“大理下关XX厂五金工具采购案例_XX五金”，内容里自然提到客户所在区域、使用场景和选型过程，并且在页面底部加了一个“获取同款方案”的按钮，链接到产品列表页。新闻页我也调整了策略，每两周更新一篇原创内容，话题围绕大理下关本地的五金使用场景，比如“大理下关五金店怎么选货”“五金工具在本地装修中的应用”。这些内容发布后，大概一个半月左右，我在百度统计里看到“下关五金工具”这个词的日均搜索点击从零变成了五次左右，而且真的有一个本地客户通过案例页里的按钮打电话来咨询了批量采购的事，虽然最后没成交，但老板说这是他头一次看到网站有实质性的咨询。

〖Five〗第三个避坑点是标签页和目录页的标题重复问题。我查后台发现，网站的产品分类用了多个筛选标签，比如“材质”“尺寸”“品牌”，这些标签页的标题全是自动生成的，比如“材质_不锈钢_XX五金”，但问题在于同一种材质下有多页，每页的标题都是一样的，百度只收录了第一页，其他页全被忽略了。这个其实挺常见的，很多企业门户站都会踩这个坑。我当时手动给每个标签页加了第几页的标识，比如“不锈钢五金工具_第2页_大理五金批发_XX五金”，并且调整了分页逻辑，让每页的title和description都不一样。调整后一个月，标签页的收录从两页涨到了七页，虽然点击量还是很低，但至少蜘蛛愿意爬了。不过我也得说个实话，这些标签页带来的转化几乎可以忽略，因为用户搜到标签页后很难直接产生咨询，主要还是靠产品页和案例页来收口。

〖Six〗最后总结一下这套企业门户网站SEO优化方案的适用场景和执行顺序。我觉得它最适合那种上线半年以上但流量很低的中小型企业门户站，特别是像大理下关这种三四线城市的五金、建材、机械类公司。执行顺序上，我建议先改标题和描述，这是见效最快的一步；然后补内链，让蜘蛛能爬更深；接着做本地化内容和案例页，这是带动长尾词的关键；最后再处理标签页等技术细节。这里有个点我想提醒一下，不要指望改完就马上有咨询，拿我这个站来说，标题改完一个月才有明显收录变化，内链调整后抓取量涨了但点击没立刻跟上，案例页上线后一个多月才有第一个咨询电话。但老板后来也接受了，毕竟之前一年都没动静，现在至少能看到数据在动，而且他自己也在跟几个意向客户聊着。项目做到第四个月的时候，日均自然搜索点击稳定在三十次左右，虽然不算高，但对于一个小行业的企业站来说，已经算是一个能继续做下去的起步了。

一个企业门户网站SEO优化方案的实战复盘******

一个企业门户网站SEO优化方案的实战复盘

〖One〗去年下半年我接手了大理下关一家五金贸易公司的门户网站，这个站是典型的企业展示型门户，老板之前花了几千块找外包做的，页面看着还行，但上线快一年基本没带来什么咨询。我接手时先看了下后台数据，百度过来的自然流量每天不到10个，关键词基本只有公司名字，像“大理五金批发”“下关五金工具”这类地域长尾词一个都没排上去。最要命的是，网站首页的标题直接写了“XX五金有限公司”，连个业务描述都没有，这种标题就算用户搜到了也不知道你是卖什么的。老板当时挺着急，说每个月还花着服务器和域名的钱，要是再没效果就想把站关掉。我跟他聊了一个下午，把站从首页到产品页、案例页、新闻页都捋了一遍，发现确实问题不少，这才决定按一套企业门户网站SEO优化方案来重新梳理。

〖Two〗第一个大错就是首页和栏目页的标题写得太随意了。首页标题就一个公司名，产品列表页标题是“产品中心——XX五金”，新闻页标题是“新闻动态——XX五金”，这种写法放在百度眼里基本等于没写关键词。我当时直接动手改标题，首页改成“大理五金批发_下关五金工具_XX五金有限公司”，产品列表页改成“大理五金工具批发_下关五金材料_XX五金产品中心”，新闻页改成“五金行业资讯_大理下关五金动态_XX五金”。改完第二天我就开始观察收录和点击的变化，差不多一周后，百度站长工具里能看到“大理五金批发”这个词从零曝光变成了十几次点击，虽然不多，但至少说明方向对了。后来我又把每个产品详情页的标题也按“产品名_大理五金批发_XX五金”这种格式重写了一遍，收录才开始慢慢往上走。

〖Three〗第二个错误是网站的内链几乎等于没有。以前外包公司做站的时候，首页的产品推荐都是死链接，新闻页的文章之间也没有互相引用，用户进站看一个页面就得返回再点另一个，蜘蛛爬行也很困难。复盘后我决定从产品页和案例页下手，把每个产品详情页底部加了一个“相关产品推荐”模块，链接到同类的其他产品页。同时我在新闻页里每篇文章的结尾部分都自然插入了两三个内链，指向对应的产品页或者案例页。比如一篇讲“大理下关五金采购注意事项”的文章，我就在里面加了“大理五金批发价格表”和“下关五金工具型号推荐”两个内链。调整之后大概过了一个月，我看了下百度蜘蛛的抓取频次，从原来每天抓二三十次涨到了七八十次，页面收录也从最初的二十几个慢慢增加到五十多个。不过点击量的提升没有想象中快，可能是新页面还没有积累足够的权重。

〖Four〗到了这一步，我开始重点调整案例页和新闻页的内容结构。原来案例页就几张图片配一段话，新闻页全是转载的行业新闻，完全没有结合本地的搜索需求。我让老板找了两三个大理下关本地的实际成交客户，我亲自写了几个真实案例，标题写成“大理下关XX厂五金工具采购案例_XX五金”，内容里自然提到客户所在区域、使用场景和选型过程，并且在页面底部加了一个“获取同款方案”的按钮，链接到产品列表页。新闻页我也调整了策略，每两周更新一篇原创内容，话题围绕大理下关本地的五金使用场景，比如“大理下关五金店怎么选货”“五金工具在本地装修中的应用”。这些内容发布后，大概一个半月左右，我在百度统计里看到“下关五金工具”这个词的日均搜索点击从零变成了五次左右，而且真的有一个本地客户通过案例页里的按钮打电话来咨询了批量采购的事，虽然最后没成交，但老板说这是他头一次看到网站有实质性的咨询。

〖Five〗第三个避坑点是标签页和目录页的标题重复问题。我查后台发现，网站的产品分类用了多个筛选标签，比如“材质”“尺寸”“品牌”，这些标签页的标题全是自动生成的，比如“材质_不锈钢_XX五金”，但问题在于同一种材质下有多页，每页的标题都是一样的，百度只收录了第一页，其他页全被忽略了。这个其实挺常见的，很多企业门户站都会踩这个坑。我当时手动给每个标签页加了第几页的标识，比如“不锈钢五金工具_第2页_大理五金批发_XX五金”，并且调整了分页逻辑，让每页的title和description都不一样。调整后一个月，标签页的收录从两页涨到了七页，虽然点击量还是很低，但至少蜘蛛愿意爬了。不过我也得说个实话，这些标签页带来的转化几乎可以忽略，因为用户搜到标签页后很难直接产生咨询，主要还是靠产品页和案例页来收口。

〖Six〗最后总结一下这套企业门户网站SEO优化方案的适用场景和执行顺序。我觉得它最适合那种上线半年以上但流量很低的中小型企业门户站，特别是像大理下关这种三四线城市的五金、建材、机械类公司。执行顺序上，我建议先改标题和描述，这是见效最快的一步；然后补内链，让蜘蛛能爬更深；接着做本地化内容和案例页，这是带动长尾词的关键；最后再处理标签页等技术细节。这里有个点我想提醒一下，不要指望改完就马上有咨询，拿我这个站来说，标题改完一个月才有明显收录变化，内链调整后抓取量涨了但点击没立刻跟上，案例页上线后一个多月才有第一个咨询电话。但老板后来也接受了，毕竟之前一年都没动静，现在至少能看到数据在动，而且他自己也在跟几个意向客户聊着。项目做到第四个月的时候，日均自然搜索点击稳定在三十次左右，虽然不算高，但对于一个小行业的企业站来说，已经算是一个能继续做下去的起步了。