外贸站收录起不来？中山石岐这家led灯厂的seo外贸网站优化师翻车复盘******

外贸站收录起不来？中山石岐这家led灯厂的seo外贸网站优化师翻车复盘

〖One〗去年下半年，中山石岐一个做LED装饰灯的外贸工厂找到我，说他们之前请人做了个英文站，上线快三个月了，谷歌收录只有二十多个页面，而且来的流量基本为零。老板很急，说每个月预算都花了，但询盘一封没有。我接手时先看了下网站后台，发现用的是WordPress加一个常见的外贸主题，内容大概有四十多篇产品页和十篇博客，按理说基数不算太小，收录这么低肯定有问题。当时我作为临时介入的seo外贸网站优化师，第一件事不是去堆内容，而是先把网站整体结构和页面标题过一遍。结果一查，发现首页标题直接写的“LED Lighting Factory”，连品牌名都没放，更别说带上“中山”或者“石岐”这类地域词了。这种标题在谷歌眼里就是那种最泛的通用词，竞争大不说，用户搜“LED lighting factory”进来的人也不一定对路。收录低的原因其实在标题和描述上就已经埋了坑。

〖Two〗第一个明显的错误是，产品页的标题全部是自动生成的，格式统一是“Product Name – Site Name”。像“LED Strip Light – Yilong Lighting”这种写法，看起来没问题，但实际检查后发现，网站名放在后面，而“Product Name”部分又只写了产品英文名，没有加任何修饰词或者长尾词。比如有一条灯带，标题就是“Flexible LED Strip”，这种词太短太泛，谷歌很难判断页面到底想覆盖哪些用户。而且整个站四十多个产品页，标题结构一模一样，完全没有针对不同搜索意图去做差异化。结果就是，有些页面虽然内容写得还行，但标题里没有匹配到用户实际搜索的词，谷歌根本不认为这些页面值得收录。我后来花了两周时间，把每个产品页的标题都改了一遍，比如原来“Flexible LED Strip”改成“Flexible LED Strip 5M 12V Waterproof for Outdoor Decoration – Yilong Lighting”，把长度、电压、防水等级、用途都塞进去，同时把地域词“from Zhongshan China”自然地加在描述里。改了之后大概十天左右，原来没收录的页面陆续被谷歌抓了，收录数从二十多个涨到了七十多个，虽然还没到理想状态，但起码看到了变化。

〖Three〗第二个坑出在博客内容上。当时站里有十篇博客，全是这家工厂自己写的，讲的是“How to Choose LED Strip Lights”这类通用话题。内容本身不算差，但问题在于每篇博客都没有针对任何具体的长尾词去写，而且完全没有内链。我复盘了一下，发现这些博客里提到的产品关键词，像“LED strip controller”或者“waterproof LED driver”，都没有链到对应的产品页面。等于说用户就算通过博客进来，也没法直接跳转到产品页去了解详情，更别说发起询盘了。而且这些博客的标题也写得很平淡，比如“LED Lighting Tips for Beginners”，这种标题在谷歌搜索里几乎没什么竞争，但也没人搜。我后来重新规划了十篇新的博客，重点放在“中山石岐LED工厂”、“户外防水灯带安装”这类有地域属性的长尾词上。每篇博客里至少嵌了三个内链，分别指向对应的产品分类页和具体产品页。更新完大概两周后，有三篇博客开始出现在谷歌搜索结果的第二三页，虽然还没进首页，但站内点击量从之前每天两三个涨到了十五个左右。老板那边也开始收到一两封询盘，虽然不多，但至少证明方向对了。

〖Four〗工具方面，我用的是Google Search Console加上Ahrefs的试用版。通过GSC发现，之前很多页面虽然被谷歌收录了，但点击率奇低，有的页面甚至曝光了三百多次但一次点击都没有。我点开一看，问题出在标题和描述不吸引人。像“LED Strip Light – Yilong Lighting”这种描述，在搜索结果里毫无亮点。我后来参照同行在谷歌广告里的写法，把描述改成了“5M 12V Waterproof Flexible LED Strip for Outdoor Garden Decoration. Direct from Zhongshan Factory, Wholesale Price.”，既包含了地域词，也点明了用途和价格优势。改完描述后大概两周，点击率从原来的0.8%涨到了2.5%左右。同时我还把网站首页的标题从“LED Lighting Factory”改成了“Yilong Lighting – LED Strip & Neon Flex Manufacturer from Zhongshan, China”，加上了品牌和产地，现在首页的展现量虽然没大幅增加，但点击率明显上来了。整个过程里，我唯一后悔的是没有早点用GSC的“效果”报告去逐页排查，不然至少能提前一个月发现问题。

〖Five〗第三个值得注意的坑是站点地图和robots.txt的问题。当时检查网站文件时，发现robots.txt里莫名其妙屏蔽了“/product-category/”这个目录，但产品页本身又挂在产品分类下面。等于说谷歌的爬虫虽然能访问产品页，但分类页被屏蔽了，导致爬虫很难通过分类页发现所有产品。我接手时没第一时间注意到这个细节，直到后来用GSC的“覆盖率”报告看到大量页面显示“已发现但未索引”，才去排查。后来把robots.txt修正了，允许爬虫抓取分类页，同时重新生成了站点地图，把新改的标题页面都提交了一遍。过了大概五天，原来那些“已发现”的页面开始陆续变成“已索引”，收录数从七十多个涨到了一百一十左右。点击方面，原来每周平均只有七八次搜索点击，改完后涨到了每周三十多次。咨询量也从之前一个月都没一封，变成了每周能收到一两封询盘，虽然量不大，但对于这个体量的工厂来说，已经算是一个正向循环的开始。

〖Six〗总结一下这个项目的适用场景和执行顺序。如果你手头也是类似中山石岐这种工贸一体的外贸站，产品类别相对集中，但网站上线后收录和询盘长期起不来，我建议你先别急着砸钱投广告或者批量发外链。第一步用GSC把网站的整体收录和点击数据拉出来，看看哪些页面有问题，第二步逐页检查标题和描述，尤其是产品页，把通用标题改成带长尾词和地域信息的写法，第三步排查robots.txt和站点地图这类技术层面的障碍，第四步用博客内容去补充长尾词，同时做好内链。这个顺序虽然在头两周可能看不到明显效果，但基本在一个月内能感觉到收录和点击在慢慢回升。别指望一步到位，也别一上来就追求大词首页，先把基础的收录和覆盖做扎实，这样后面再去做外链或者社媒推广才有底。这个项目做到第三个月的时候，月均询盘已经从零稳定到七八封，对于我这种临时介入的seo外贸网站优化师来说，算是交了一份勉强及格的答卷。

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外贸站收录起不来？中山石岐这家led灯厂的seo外贸网站优化师翻车复盘

〖One〗去年下半年，中山石岐一个做LED装饰灯的外贸工厂找到我，说他们之前请人做了个英文站，上线快三个月了，谷歌收录只有二十多个页面，而且来的流量基本为零。老板很急，说每个月预算都花了，但询盘一封没有。我接手时先看了下网站后台，发现用的是WordPress加一个常见的外贸主题，内容大概有四十多篇产品页和十篇博客，按理说基数不算太小，收录这么低肯定有问题。当时我作为临时介入的seo外贸网站优化师，第一件事不是去堆内容，而是先把网站整体结构和页面标题过一遍。结果一查，发现首页标题直接写的“LED Lighting Factory”，连品牌名都没放，更别说带上“中山”或者“石岐”这类地域词了。这种标题在谷歌眼里就是那种最泛的通用词，竞争大不说，用户搜“LED lighting factory”进来的人也不一定对路。收录低的原因其实在标题和描述上就已经埋了坑。

〖Two〗第一个明显的错误是，产品页的标题全部是自动生成的，格式统一是“Product Name – Site Name”。像“LED Strip Light – Yilong Lighting”这种写法，看起来没问题，但实际检查后发现，网站名放在后面，而“Product Name”部分又只写了产品英文名，没有加任何修饰词或者长尾词。比如有一条灯带，标题就是“Flexible LED Strip”，这种词太短太泛，谷歌很难判断页面到底想覆盖哪些用户。而且整个站四十多个产品页，标题结构一模一样，完全没有针对不同搜索意图去做差异化。结果就是，有些页面虽然内容写得还行，但标题里没有匹配到用户实际搜索的词，谷歌根本不认为这些页面值得收录。我后来花了两周时间，把每个产品页的标题都改了一遍，比如原来“Flexible LED Strip”改成“Flexible LED Strip 5M 12V Waterproof for Outdoor Decoration – Yilong Lighting”，把长度、电压、防水等级、用途都塞进去，同时把地域词“from Zhongshan China”自然地加在描述里。改了之后大概十天左右，原来没收录的页面陆续被谷歌抓了，收录数从二十多个涨到了七十多个，虽然还没到理想状态，但起码看到了变化。

〖Three〗第二个坑出在博客内容上。当时站里有十篇博客，全是这家工厂自己写的，讲的是“How to Choose LED Strip Lights”这类通用话题。内容本身不算差，但问题在于每篇博客都没有针对任何具体的长尾词去写，而且完全没有内链。我复盘了一下，发现这些博客里提到的产品关键词，像“LED strip controller”或者“waterproof LED driver”，都没有链到对应的产品页面。等于说用户就算通过博客进来，也没法直接跳转到产品页去了解详情，更别说发起询盘了。而且这些博客的标题也写得很平淡，比如“LED Lighting Tips for Beginners”，这种标题在谷歌搜索里几乎没什么竞争，但也没人搜。我后来重新规划了十篇新的博客，重点放在“中山石岐LED工厂”、“户外防水灯带安装”这类有地域属性的长尾词上。每篇博客里至少嵌了三个内链，分别指向对应的产品分类页和具体产品页。更新完大概两周后，有三篇博客开始出现在谷歌搜索结果的第二三页，虽然还没进首页，但站内点击量从之前每天两三个涨到了十五个左右。老板那边也开始收到一两封询盘，虽然不多，但至少证明方向对了。

〖Four〗工具方面，我用的是Google Search Console加上Ahrefs的试用版。通过GSC发现，之前很多页面虽然被谷歌收录了，但点击率奇低，有的页面甚至曝光了三百多次但一次点击都没有。我点开一看，问题出在标题和描述不吸引人。像“LED Strip Light – Yilong Lighting”这种描述，在搜索结果里毫无亮点。我后来参照同行在谷歌广告里的写法，把描述改成了“5M 12V Waterproof Flexible LED Strip for Outdoor Garden Decoration. Direct from Zhongshan Factory, Wholesale Price.”，既包含了地域词，也点明了用途和价格优势。改完描述后大概两周，点击率从原来的0.8%涨到了2.5%左右。同时我还把网站首页的标题从“LED Lighting Factory”改成了“Yilong Lighting – LED Strip & Neon Flex Manufacturer from Zhongshan, China”，加上了品牌和产地，现在首页的展现量虽然没大幅增加，但点击率明显上来了。整个过程里，我唯一后悔的是没有早点用GSC的“效果”报告去逐页排查，不然至少能提前一个月发现问题。

〖Five〗第三个值得注意的坑是站点地图和robots.txt的问题。当时检查网站文件时，发现robots.txt里莫名其妙屏蔽了“/product-category/”这个目录，但产品页本身又挂在产品分类下面。等于说谷歌的爬虫虽然能访问产品页，但分类页被屏蔽了，导致爬虫很难通过分类页发现所有产品。我接手时没第一时间注意到这个细节，直到后来用GSC的“覆盖率”报告看到大量页面显示“已发现但未索引”，才去排查。后来把robots.txt修正了，允许爬虫抓取分类页，同时重新生成了站点地图，把新改的标题页面都提交了一遍。过了大概五天，原来那些“已发现”的页面开始陆续变成“已索引”，收录数从七十多个涨到了一百一十左右。点击方面，原来每周平均只有七八次搜索点击，改完后涨到了每周三十多次。咨询量也从之前一个月都没一封，变成了每周能收到一两封询盘，虽然量不大，但对于这个体量的工厂来说，已经算是一个正向循环的开始。

〖Six〗总结一下这个项目的适用场景和执行顺序。如果你手头也是类似中山石岐这种工贸一体的外贸站，产品类别相对集中，但网站上线后收录和询盘长期起不来，我建议你先别急着砸钱投广告或者批量发外链。第一步用GSC把网站的整体收录和点击数据拉出来，看看哪些页面有问题，第二步逐页检查标题和描述，尤其是产品页，把通用标题改成带长尾词和地域信息的写法，第三步排查robots.txt和站点地图这类技术层面的障碍，第四步用博客内容去补充长尾词，同时做好内链。这个顺序虽然在头两周可能看不到明显效果，但基本在一个月内能感觉到收录和点击在慢慢回升。别指望一步到位，也别一上来就追求大词首页，先把基础的收录和覆盖做扎实，这样后面再去做外链或者社媒推广才有底。这个项目做到第三个月的时候，月均询盘已经从零稳定到七八封，对于我这种临时介入的seo外贸网站优化师来说，算是交了一份勉强及格的答卷。