seo网站优化方案书到底怎么做？一次本地项目复盘：一份SEO方案书翻车复盘：三******

seo网站优化方案书到底怎么做？一次本地项目复盘：一份SEO方案书翻车复盘：三

〖One〗去年在三亚吉阳接了一个本地装修公司的SEO项目，老板给了一份他们自己找人写的seo网站优化方案书，厚厚一叠，看着挺专业，但实际跑起来才发现问题一堆。这家公司主要做吉阳区的小户型家装和旧房翻新，网站用的是某知名建站系统，首页标题是“三亚吉阳装修公司-专业家装设计”，听起来也没毛病，但流量一直上不去。我接手时查了下数据，全站日均IP不到30，咨询量一个月也就两三个，大部分还是靠老客户转介绍。老板觉得是方案书没落地，让我重新梳理。我当时没急着全盘否定，先拿那份方案书对照实际站点跑了一遍，发现问题比想象中多。

〖Two〗第一个大坑是关键词全堆在首页了。方案书里列了大概50个词，什么“三亚装修”“吉阳装修公司”“三亚小户型设计”“吉阳旧房翻新”等等，全部塞进首页的标题和描述里。结果标题写了快80个字，描述更是凑了200多字，百度直接截断不说，还判定关键词堆砌，首页排名反而掉到了七八页之后。我复盘时把词拆开，按栏目页和案例页来分配。比如“三亚吉阳旧房翻新”专门放到一个栏目页，标题改成“三亚吉阳旧房翻新案例｜本地装修公司15年老房改造实录”，描述只写两句话，一个强调本地施工经验，一个放一个近期案例。调整后两周，那个栏目页就进了百度前20，点击量从个位数涨到每天二十几次。

〖Three〗第二个错误是方案书里根本没考虑内链结构。当时做了大概30个案例页，每个页面独立写内容，但互相之间没有任何链接。用户看完一个翻新案例想找同户型的，得退回栏目页再找，跳出率接近85%。我后来在方案书里重新加了一个内链规划模块，规定每个案例页底部必须链到同小区或同价位的三个相关案例，而且锚文本要用具体搜索词，比如“吉阳山水国际小区95平翻新”这样的长尾词。改完之后，案例页之间的点击流转率从不到5%升到了20%左右，更重要的是，这些长尾词开始被百度收录，两个月后“吉阳山水国际旧房翻新”这个搜索词直接排在首页第三条。不过要说明白，不是所有长尾词都能上去，有些竞争大的，比如“三亚装修公司”，还是靠首页慢慢磨。

〖Four〗工具层面我用了百度资源平台和5118来辅助调整。以前那份方案书里只提了关键词工具，但没说怎么用。我实际检查时发现，他们之前选词完全凭经验，没看搜索量和竞争度。我就拿5118跑了一遍“三亚吉阳装修”相关的词，发现“吉阳区装修价格”“吉阳小户型装修多少钱”这类词搜索量其实不低，但竞争度低，首页甚至有几个是本地论坛的帖子。我立刻把这些词做成三个专题页，标题直接带“吉阳区”和“价格”，内容里放了一个简版报价表和几个案例对比。这些页面上线后一个月，统计显示“吉阳区装修价格”这个词带来了大概40次点击，其中有3次直接在线咨询，虽然转化率不高，但以前这类词根本没覆盖到。百度资源平台那边，我提交了sitemap，并修复了三个404页面，收录速度从一周20个变成了每天30多个。

〖Five〗第三个避坑点是方案书里把整个优化周期定死了，比如“第1-2周做关键词，第3-4周做内容”。实际上SEO不是线性推进的。比如我在做吉阳本地的“旧房翻新”内容时，发现百度的搜索趋势在变动，有些词夏天搜索量明显增加，比如“吉阳旧房翻新验收注意事项”。我后来调整了方案书，改为每周先看百度趋势和资源平台的数据，再决定下周重点写什么词。这个调整让内容更贴合实际需求，最明显的变化是“吉阳旧房翻新验收”这个词，从0收录到被百度抓取，到第三周有了10次点击，咨询来了1个。不过“吉阳装修公司哪家好”这类大词还是没上去，我判断是网站权重不够，得慢慢积累。

〖Six〗总结下来，这份seo网站优化方案书最大的问题是太“纸上谈兵”，没考虑本地实际和搜索引擎的实时变化。如果让我给其他做本地SEO的朋友建议，执行顺序应该是：先拿工具跑一遍真实搜索词，别靠猜；然后按栏目页、案例页、专题页去分配关键词，别全塞首页；同时建好内链，保证用户能顺着内容往下看；最后每周根据数据灵活调整，别死守一个计划。这套流程用在三亚吉阳这个项目上，三个月后全站日IP从30涨到200出头，咨询量从一个月两三个变成每周五六个，虽然没爆发，但至少老板觉得钱没白花。

seo网站优化方案书到底怎么做？一次本地项目复盘：一份SEO方案书翻车复盘：三******

seo网站优化方案书到底怎么做？一次本地项目复盘：一份SEO方案书翻车复盘：三

〖One〗去年在三亚吉阳接了一个本地装修公司的SEO项目，老板给了一份他们自己找人写的seo网站优化方案书，厚厚一叠，看着挺专业，但实际跑起来才发现问题一堆。这家公司主要做吉阳区的小户型家装和旧房翻新，网站用的是某知名建站系统，首页标题是“三亚吉阳装修公司-专业家装设计”，听起来也没毛病，但流量一直上不去。我接手时查了下数据，全站日均IP不到30，咨询量一个月也就两三个，大部分还是靠老客户转介绍。老板觉得是方案书没落地，让我重新梳理。我当时没急着全盘否定，先拿那份方案书对照实际站点跑了一遍，发现问题比想象中多。

〖Two〗第一个大坑是关键词全堆在首页了。方案书里列了大概50个词，什么“三亚装修”“吉阳装修公司”“三亚小户型设计”“吉阳旧房翻新”等等，全部塞进首页的标题和描述里。结果标题写了快80个字，描述更是凑了200多字，百度直接截断不说，还判定关键词堆砌，首页排名反而掉到了七八页之后。我复盘时把词拆开，按栏目页和案例页来分配。比如“三亚吉阳旧房翻新”专门放到一个栏目页，标题改成“三亚吉阳旧房翻新案例｜本地装修公司15年老房改造实录”，描述只写两句话，一个强调本地施工经验，一个放一个近期案例。调整后两周，那个栏目页就进了百度前20，点击量从个位数涨到每天二十几次。

〖Three〗第二个错误是方案书里根本没考虑内链结构。当时做了大概30个案例页，每个页面独立写内容，但互相之间没有任何链接。用户看完一个翻新案例想找同户型的，得退回栏目页再找，跳出率接近85%。我后来在方案书里重新加了一个内链规划模块，规定每个案例页底部必须链到同小区或同价位的三个相关案例，而且锚文本要用具体搜索词，比如“吉阳山水国际小区95平翻新”这样的长尾词。改完之后，案例页之间的点击流转率从不到5%升到了20%左右，更重要的是，这些长尾词开始被百度收录，两个月后“吉阳山水国际旧房翻新”这个搜索词直接排在首页第三条。不过要说明白，不是所有长尾词都能上去，有些竞争大的，比如“三亚装修公司”，还是靠首页慢慢磨。

〖Four〗工具层面我用了百度资源平台和5118来辅助调整。以前那份方案书里只提了关键词工具，但没说怎么用。我实际检查时发现，他们之前选词完全凭经验，没看搜索量和竞争度。我就拿5118跑了一遍“三亚吉阳装修”相关的词，发现“吉阳区装修价格”“吉阳小户型装修多少钱”这类词搜索量其实不低，但竞争度低，首页甚至有几个是本地论坛的帖子。我立刻把这些词做成三个专题页，标题直接带“吉阳区”和“价格”，内容里放了一个简版报价表和几个案例对比。这些页面上线后一个月，统计显示“吉阳区装修价格”这个词带来了大概40次点击，其中有3次直接在线咨询，虽然转化率不高，但以前这类词根本没覆盖到。百度资源平台那边，我提交了sitemap，并修复了三个404页面，收录速度从一周20个变成了每天30多个。

〖Five〗第三个避坑点是方案书里把整个优化周期定死了，比如“第1-2周做关键词，第3-4周做内容”。实际上SEO不是线性推进的。比如我在做吉阳本地的“旧房翻新”内容时，发现百度的搜索趋势在变动，有些词夏天搜索量明显增加，比如“吉阳旧房翻新验收注意事项”。我后来调整了方案书，改为每周先看百度趋势和资源平台的数据，再决定下周重点写什么词。这个调整让内容更贴合实际需求，最明显的变化是“吉阳旧房翻新验收”这个词，从0收录到被百度抓取，到第三周有了10次点击，咨询来了1个。不过“吉阳装修公司哪家好”这类大词还是没上去，我判断是网站权重不够，得慢慢积累。

〖Six〗总结下来，这份seo网站优化方案书最大的问题是太“纸上谈兵”，没考虑本地实际和搜索引擎的实时变化。如果让我给其他做本地SEO的朋友建议，执行顺序应该是：先拿工具跑一遍真实搜索词，别靠猜；然后按栏目页、案例页、专题页去分配关键词，别全塞首页；同时建好内链，保证用户能顺着内容往下看；最后每周根据数据灵活调整，别死守一个计划。这套流程用在三亚吉阳这个项目上，三个月后全站日IP从30涨到200出头，咨询量从一个月两三个变成每周五六个，虽然没爆发，但至少老板觉得钱没白花。