优化网站SEO的方法，福州鼓楼区一家装修公司的翻车复盘******

优化网站SEO的方法，福州鼓楼区一家装修公司的翻车复盘

〖One〗去年秋天接了个福州鼓楼区的装修公司项目，老板之前找外包团队做过一波所谓“快速排名”，结果三个月过去，除了首页那几个品牌词有流量，核心词像“福州鼓楼旧房翻新”“鼓楼区装修报价”全都没影。我接手时一看后台，网站收录大概只有四十多个页面，大部分是公司新闻和产品页，根本没触及用户搜索意图。外包团队用的方法基本是堆关键词和批量发外链，收录的页面里标题都写着“福州装修公司_福州鼓楼装修公司_福州旧房翻新”，这种标题在搜索引擎眼里就是重复内容，根本不会给好排名。老板当时急得不行，说预算花了快两万，连个像样的咨询电话都没接到几个。我翻了下GA数据，一个月自然搜索点击不到两百次，转化率更是低得可怜。

〖Two〗第一个明显错误是标题结构完全没考虑用户搜索习惯。比如他们想推“福州鼓楼装修设计”，但页面上写的标题是“福州鼓楼装修设计_福州鼓楼装修公司_福州装修设计”，三个一样的关键词堆一起，还用了下划线分隔。实际检查发现，这些页面收录后排名都在五六十名开外，几乎没点击。我后来把这类页面标题改成了“福州鼓楼装修设计案例_80㎡老房改造_现代风格效果”，把核心词拆成自然短语，加上具体案例描述。改完大概两周后，收录没增加多少，但几个改了标题的页面点击量从每天两三次涨到了十几次，虽然还是很低，至少开始有人点了。这个动作其实没花什么钱，就是花时间一个个页面去对搜索意图。

〖Three〗第二个错误是内容栏目规划有问题。网站有个“装修攻略”栏目，原来只有八篇文章，每篇都写得像说明书，比如“装修流程第一步_第二步_第三步”，用户看不下去，搜索引擎也不喜欢。我觉得这种内容连基础的长尾词都覆盖不了。于是把栏目重新拆成“福州鼓楼旧房翻新”“小户型扩容技巧”“本地装修报价参考”三个子栏目，每类补了五到八篇内容，每篇重点围绕一个地域长尾词写。比如“福州鼓楼旧房翻新”下面，我写了“福州鼓楼80年代老房水电改造要注意什么”“鼓楼区旧房翻新预算怎么算”这些具体问题。内容结构上加了内部链接，每个页面都链到对应的案例页和报价页。改完后一个月，这个栏目的收录从八篇涨到十九篇，点击从每天十次左右增加到五十多次，虽然不算高，但开始有咨询用户留言问报价了。

〖Four〗工具方面我主要用了百度资源平台的站点分析和关键词工具，偶尔配合看下竞争对手的页面标题和内容结构。有一回发现一个同行网站首页标题写的是“福州鼓楼装修公司_15年老牌_免费量房”，这种写法把优势和服务动作都放进去了，比我们原来堆关键词的标题吸引人。我参照这个思路，把首页标题从“福州鼓楼装修公司_专业装修设计”改成了“福州鼓楼装修公司_15年本地施工_免费量房报价”。改完后一周内首页关键词“福州鼓楼装修公司”排名从四十多名跳到二十多名，点击量从每天十来次涨到四十多次。但这个排名没稳住，两周后又掉到三十名左右，我推测是网站整体权重不够，光靠标题改排名撑不住。后面又补了一些内链和栏目页，才慢慢又回到二十名附近。

〖Five〗第三个避坑点跟内链布局有关。原来网站页面之间几乎没链接，文章页都是孤立的，用户看完一篇文章不知道下一步能点哪里，搜索引擎爬虫也分不清哪些页面重要。我后来在每篇文章底部加了“相关推荐”，链接到同类案例或报价页面，同时在导航栏里把“装修案例”和“装修攻略”两个栏目做成交叉链接。比如一篇文章讲“福州鼓楼旧房翻新流程”，文末就推荐“鼓楼区旧房翻新案例_80㎡现代风格”。这个改动效果花了大概三周才显现，收录数量没怎么变，但内页的点击率提升了，特别是案例页，之前每天两三个点击，后来每天能稳定在十次左右。咨询量也从原来一周一两个变成了每周三四个，老板觉得终于看到了变化。

〖Six〗总结下来，优化网站SEO的方法在我这个项目里其实没什么花哨技巧，就是先把标题从关键词堆砌改成用户搜索习惯，再把内容栏目从大而全改成小切口的本地化长尾词，最后把内链接起来形成网。执行顺序上应该是先拆关键词和用户搜索意图，再改标题和内容结构，然后补内链，最后观察收录和点击变化再微调。这个项目前后花了大概四个月，收录从四十多个涨到一百二十多个，自然搜索点击从每月不到两百次涨到六百多次，咨询电话从每周一两个变成每周五六个。虽然没做到什么“首页前三”的神话，但对一个预算有限的本地装修公司来说，算是能跑通的路子。如果是其他行业，我觉得核心逻辑一样，关键是把地域词和用户具体问题结合起来，别贪多求全。

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〖One〗去年秋天接了个福州鼓楼区的装修公司项目，老板之前找外包团队做过一波所谓“快速排名”，结果三个月过去，除了首页那几个品牌词有流量，核心词像“福州鼓楼旧房翻新”“鼓楼区装修报价”全都没影。我接手时一看后台，网站收录大概只有四十多个页面，大部分是公司新闻和产品页，根本没触及用户搜索意图。外包团队用的方法基本是堆关键词和批量发外链，收录的页面里标题都写着“福州装修公司_福州鼓楼装修公司_福州旧房翻新”，这种标题在搜索引擎眼里就是重复内容，根本不会给好排名。老板当时急得不行，说预算花了快两万，连个像样的咨询电话都没接到几个。我翻了下GA数据，一个月自然搜索点击不到两百次，转化率更是低得可怜。

〖Two〗第一个明显错误是标题结构完全没考虑用户搜索习惯。比如他们想推“福州鼓楼装修设计”，但页面上写的标题是“福州鼓楼装修设计_福州鼓楼装修公司_福州装修设计”，三个一样的关键词堆一起，还用了下划线分隔。实际检查发现，这些页面收录后排名都在五六十名开外，几乎没点击。我后来把这类页面标题改成了“福州鼓楼装修设计案例_80㎡老房改造_现代风格效果”，把核心词拆成自然短语，加上具体案例描述。改完大概两周后，收录没增加多少，但几个改了标题的页面点击量从每天两三次涨到了十几次，虽然还是很低，至少开始有人点了。这个动作其实没花什么钱，就是花时间一个个页面去对搜索意图。

〖Three〗第二个错误是内容栏目规划有问题。网站有个“装修攻略”栏目，原来只有八篇文章，每篇都写得像说明书，比如“装修流程第一步_第二步_第三步”，用户看不下去，搜索引擎也不喜欢。我觉得这种内容连基础的长尾词都覆盖不了。于是把栏目重新拆成“福州鼓楼旧房翻新”“小户型扩容技巧”“本地装修报价参考”三个子栏目，每类补了五到八篇内容，每篇重点围绕一个地域长尾词写。比如“福州鼓楼旧房翻新”下面，我写了“福州鼓楼80年代老房水电改造要注意什么”“鼓楼区旧房翻新预算怎么算”这些具体问题。内容结构上加了内部链接，每个页面都链到对应的案例页和报价页。改完后一个月，这个栏目的收录从八篇涨到十九篇，点击从每天十次左右增加到五十多次，虽然不算高，但开始有咨询用户留言问报价了。

〖Four〗工具方面我主要用了百度资源平台的站点分析和关键词工具，偶尔配合看下竞争对手的页面标题和内容结构。有一回发现一个同行网站首页标题写的是“福州鼓楼装修公司_15年老牌_免费量房”，这种写法把优势和服务动作都放进去了，比我们原来堆关键词的标题吸引人。我参照这个思路，把首页标题从“福州鼓楼装修公司_专业装修设计”改成了“福州鼓楼装修公司_15年本地施工_免费量房报价”。改完后一周内首页关键词“福州鼓楼装修公司”排名从四十多名跳到二十多名，点击量从每天十来次涨到四十多次。但这个排名没稳住，两周后又掉到三十名左右，我推测是网站整体权重不够，光靠标题改排名撑不住。后面又补了一些内链和栏目页，才慢慢又回到二十名附近。

〖Five〗第三个避坑点跟内链布局有关。原来网站页面之间几乎没链接，文章页都是孤立的，用户看完一篇文章不知道下一步能点哪里，搜索引擎爬虫也分不清哪些页面重要。我后来在每篇文章底部加了“相关推荐”，链接到同类案例或报价页面，同时在导航栏里把“装修案例”和“装修攻略”两个栏目做成交叉链接。比如一篇文章讲“福州鼓楼旧房翻新流程”，文末就推荐“鼓楼区旧房翻新案例_80㎡现代风格”。这个改动效果花了大概三周才显现，收录数量没怎么变，但内页的点击率提升了，特别是案例页，之前每天两三个点击，后来每天能稳定在十次左右。咨询量也从原来一周一两个变成了每周三四个，老板觉得终于看到了变化。

〖Six〗总结下来，优化网站SEO的方法在我这个项目里其实没什么花哨技巧，就是先把标题从关键词堆砌改成用户搜索习惯，再把内容栏目从大而全改成小切口的本地化长尾词，最后把内链接起来形成网。执行顺序上应该是先拆关键词和用户搜索意图，再改标题和内容结构，然后补内链，最后观察收录和点击变化再微调。这个项目前后花了大概四个月，收录从四十多个涨到一百二十多个，自然搜索点击从每月不到两百次涨到六百多次，咨询电话从每周一两个变成每周五六个。虽然没做到什么“首页前三”的神话，但对一个预算有限的本地装修公司来说，算是能跑通的路子。如果是其他行业，我觉得核心逻辑一样，关键是把地域词和用户具体问题结合起来，别贪多求全。