电子商务网站SEO优化方案策划书的7个关键调整点******

电子商务网站SEO优化方案策划书的7个关键调整点

〖One〗去年年中，南昌红谷滩一个做本地家居电商的老客户找过来，说他那个卖家具和小家电的站点上线大半年了，流量一直没起来。后台数据显示，日均IP始终在80-120之间晃荡，咨询量一天能有一两条就算烧高香了。最开始他找过一家外包公司，对方给了一份看起来很漂亮的电子商务网站SEO优化方案策划书，里面对标了某大型B2C平台的做法，又是搞全站聚合页，又是堆长尾词库。结果执行了三个月，预算烧了不少，排名就是纹丝不动。他后来找到我，让我实际查一下到底哪里出了问题。我接手时第一件事不是看关键词排名，而是把网站日志、百度站长平台的数据拉出来对比，发现几个明显的反常点：首页权重尚可，但内页几乎没被索引，很多产品页在站内甚至没有内链指向，这跟策划书里说的“全站内链生态”完全是两码事。当时我就觉得，这份方案书可能根本没考虑到这个站点自身的结构底子。

〖Two〗第一个错误在于关键词策略太贪。方案书里列了将近3000个长尾词，覆盖到“南昌红谷滩北欧风沙发套”这种极端长尾，但实际首页和栏目页的关键词重复率极高，比如“红谷滩家具”这个词在首页、三个分类页和五个案例页里都出现过，标题写法也差不多，都是“红谷滩家具-某某家居商城”这种模板。后来我用工具查了一下，这些页面互相抢词，导致没有一个页面真正拿住这个关键词的排名。我复盘后做的第一件事就是砍掉了一多半长尾词，只保留真正有搜索量并且跟产品匹配的，大概400个左右。同时给每个栏目页重新分配了主关键词，比如“红谷滩实木餐桌”只放在餐桌栏目页，“红谷滩布艺沙发”只放在沙发栏目页，其他页面尽量避开这些词。标题也改了，不再用统一的“品牌名+品类名”，而是针对每个栏目写一个包含地域词和购买意图的标题，比如“南昌红谷滩买实木餐桌去哪|本地送货上门”这种结构。改了之后一个月，栏目页的收录率从不足20%涨到了40%左右，点击量翻了接近一倍，虽然咨询量没立刻跟上，但至少页面开始有展现了。

〖Three〗第二个问题出在产品页的标题和描述上。方案书里只要求每个产品页标题用“产品名-品牌-商城”这种格式，没有考虑用户搜索习惯。实际检查发现，用户搜“南昌红谷滩落地灯”时，很多产品页标题里只写了“落地灯”，没有地域词，也没有场景词。我后来调整时，把产品页标题分成两类：热销款加上了“南昌红谷滩”地域前缀，普通款则用“产品名+适用场景+送货”的结构，比如“简约落地灯客厅卧室通用|南昌本地配送”。描述部分也改了，原来就是复制粘贴的产品参数，后来每页都加了一段30-50字的地域服务说明，比如“红谷滩下单当天发货，南昌市区次日达”。这个改动之后，产品页的点击率从原来的不到3%涨到了7%左右，用户停留时间也长了十几秒。同时我还在产品页底部加了一个“相关推荐”区块，指向同品类的其他产品页，形成内链闭环。这个操作没有马上让收录暴涨，但三个月后，那些改了描述的产品页开始陆续出现在搜索结果第二三页，咨询量也从每天1-2条增加到了5-6条。

〖Four〗调整过程中我用了一个比较实用的工具，就是百度站长平台的“页面优化建议”功能。之前那份策划书里推荐了一大堆第三方工具，但我实际用下来，免费的工具加上百度官方的建议就够了。我把所有索引量低的页面导出来，对照工具提示一个一个改标题和描述。另外还做了个比较笨但有效的动作：把站内所有产品页的URL结构梳理了一遍，之前很多产品页的URL是带参数的动态地址，比如?id=123这种，百度收录很慢。我后来改成了静态化，比如/chanpin/yuedeng/123.html这种结构。改完之后，新页面提交后三天内就能被收录，老页面也在两周内陆续被重新收录。这个动作还顺便解决了一个问题：之前很多产品页在站内没有任何内链指向，改完静态URL后，我在首页和栏目页都加上了这些产品页的链接，至少让每个产品页有了一个入口。收录量从改之前的300多页涨到了800多页，虽然离全站几千页还有差距，但至少核心产品页基本都被抓到了。

〖Five〗第三个要说的坑是内容更新策略。方案书里要求每周发一篇行业资讯或者产品推荐文章，但执行下来发现，那些文章跟产品页是割裂的，既没有内链指向产品页，也没有包含地域词和购买关键词。比如写过一篇“秋冬季节如何保养实木家具”，全文没提到南昌本地怎么保养，也没提到可以在店里买保养蜡。我后来干脆停了这种纯资讯内容，改成写产品使用场景类文章，比如“南昌红谷滩小户型客厅怎么选沙发”这种，文章里直接嵌入相关产品页的链接，标题也带上地域词。这种调整之后，这类页面的收录率很高，差不多90%都能被索引，而且用户点进文章后跳转到产品页的比例大概有15%左右。咨询量在接下来两个月里从每天5-6条稳定在了10条左右。不过有个教训是别为了凑数写太多，我一开始一个月写了十几篇，后来发现有些页面点击率很低，就降到了每月6-8篇，反而效果更集中。

〖Six〗总结一下，如果你的站点也是中小型电商网站，而且也在南昌红谷滩这种区域市场做本地业务，那我的建议是执行顺序不要乱。先砍无效关键词，给每个栏目页和首页分配唯一的主关键词，避免内部抢词。接着改产品页标题和描述，一定要融入地域词和场景词，别只写产品名。然后处理URL结构，能静态化就静态化，同时补上内链。最后再考虑内容更新，但内容必须跟产品页强关联，并且带上内链。那份电子商务网站SEO优化方案策划书本身不差，但问题是它太通用，没有针对这个站点的结构问题做定制。我的经验是，策划书里的每个动作都要先拿小范围测试，比如选一个栏目页改标题，观察一周的收录和点击变化，有效果了再推广。别一上来就全站铺开，否则出了问题都排查不了。

电子商务网站SEO优化方案策划书的7个关键调整点******

电子商务网站SEO优化方案策划书的7个关键调整点

〖One〗去年年中，南昌红谷滩一个做本地家居电商的老客户找过来，说他那个卖家具和小家电的站点上线大半年了，流量一直没起来。后台数据显示，日均IP始终在80-120之间晃荡，咨询量一天能有一两条就算烧高香了。最开始他找过一家外包公司，对方给了一份看起来很漂亮的电子商务网站SEO优化方案策划书，里面对标了某大型B2C平台的做法，又是搞全站聚合页，又是堆长尾词库。结果执行了三个月，预算烧了不少，排名就是纹丝不动。他后来找到我，让我实际查一下到底哪里出了问题。我接手时第一件事不是看关键词排名，而是把网站日志、百度站长平台的数据拉出来对比，发现几个明显的反常点：首页权重尚可，但内页几乎没被索引，很多产品页在站内甚至没有内链指向，这跟策划书里说的“全站内链生态”完全是两码事。当时我就觉得，这份方案书可能根本没考虑到这个站点自身的结构底子。

〖Two〗第一个错误在于关键词策略太贪。方案书里列了将近3000个长尾词，覆盖到“南昌红谷滩北欧风沙发套”这种极端长尾，但实际首页和栏目页的关键词重复率极高，比如“红谷滩家具”这个词在首页、三个分类页和五个案例页里都出现过，标题写法也差不多，都是“红谷滩家具-某某家居商城”这种模板。后来我用工具查了一下，这些页面互相抢词，导致没有一个页面真正拿住这个关键词的排名。我复盘后做的第一件事就是砍掉了一多半长尾词，只保留真正有搜索量并且跟产品匹配的，大概400个左右。同时给每个栏目页重新分配了主关键词，比如“红谷滩实木餐桌”只放在餐桌栏目页，“红谷滩布艺沙发”只放在沙发栏目页，其他页面尽量避开这些词。标题也改了，不再用统一的“品牌名+品类名”，而是针对每个栏目写一个包含地域词和购买意图的标题，比如“南昌红谷滩买实木餐桌去哪|本地送货上门”这种结构。改了之后一个月，栏目页的收录率从不足20%涨到了40%左右，点击量翻了接近一倍，虽然咨询量没立刻跟上，但至少页面开始有展现了。

〖Three〗第二个问题出在产品页的标题和描述上。方案书里只要求每个产品页标题用“产品名-品牌-商城”这种格式，没有考虑用户搜索习惯。实际检查发现，用户搜“南昌红谷滩落地灯”时，很多产品页标题里只写了“落地灯”，没有地域词，也没有场景词。我后来调整时，把产品页标题分成两类：热销款加上了“南昌红谷滩”地域前缀，普通款则用“产品名+适用场景+送货”的结构，比如“简约落地灯客厅卧室通用|南昌本地配送”。描述部分也改了，原来就是复制粘贴的产品参数，后来每页都加了一段30-50字的地域服务说明，比如“红谷滩下单当天发货，南昌市区次日达”。这个改动之后，产品页的点击率从原来的不到3%涨到了7%左右，用户停留时间也长了十几秒。同时我还在产品页底部加了一个“相关推荐”区块，指向同品类的其他产品页，形成内链闭环。这个操作没有马上让收录暴涨，但三个月后，那些改了描述的产品页开始陆续出现在搜索结果第二三页，咨询量也从每天1-2条增加到了5-6条。

〖Four〗调整过程中我用了一个比较实用的工具，就是百度站长平台的“页面优化建议”功能。之前那份策划书里推荐了一大堆第三方工具，但我实际用下来，免费的工具加上百度官方的建议就够了。我把所有索引量低的页面导出来，对照工具提示一个一个改标题和描述。另外还做了个比较笨但有效的动作：把站内所有产品页的URL结构梳理了一遍，之前很多产品页的URL是带参数的动态地址，比如?id=123这种，百度收录很慢。我后来改成了静态化，比如/chanpin/yuedeng/123.html这种结构。改完之后，新页面提交后三天内就能被收录，老页面也在两周内陆续被重新收录。这个动作还顺便解决了一个问题：之前很多产品页在站内没有任何内链指向，改完静态URL后，我在首页和栏目页都加上了这些产品页的链接，至少让每个产品页有了一个入口。收录量从改之前的300多页涨到了800多页，虽然离全站几千页还有差距，但至少核心产品页基本都被抓到了。

〖Five〗第三个要说的坑是内容更新策略。方案书里要求每周发一篇行业资讯或者产品推荐文章，但执行下来发现，那些文章跟产品页是割裂的，既没有内链指向产品页，也没有包含地域词和购买关键词。比如写过一篇“秋冬季节如何保养实木家具”，全文没提到南昌本地怎么保养，也没提到可以在店里买保养蜡。我后来干脆停了这种纯资讯内容，改成写产品使用场景类文章，比如“南昌红谷滩小户型客厅怎么选沙发”这种，文章里直接嵌入相关产品页的链接，标题也带上地域词。这种调整之后，这类页面的收录率很高，差不多90%都能被索引，而且用户点进文章后跳转到产品页的比例大概有15%左右。咨询量在接下来两个月里从每天5-6条稳定在了10条左右。不过有个教训是别为了凑数写太多，我一开始一个月写了十几篇，后来发现有些页面点击率很低，就降到了每月6-8篇，反而效果更集中。

〖Six〗总结一下，如果你的站点也是中小型电商网站，而且也在南昌红谷滩这种区域市场做本地业务，那我的建议是执行顺序不要乱。先砍无效关键词，给每个栏目页和首页分配唯一的主关键词，避免内部抢词。接着改产品页标题和描述，一定要融入地域词和场景词，别只写产品名。然后处理URL结构，能静态化就静态化，同时补上内链。最后再考虑内容更新，但内容必须跟产品页强关联，并且带上内链。那份电子商务网站SEO优化方案策划书本身不差，但问题是它太通用，没有针对这个站点的结构问题做定制。我的经验是，策划书里的每个动作都要先拿小范围测试，比如选一个栏目页改标题，观察一周的收录和点击变化，有效果了再推广。别一上来就全站铺开，否则出了问题都排查不了。