做电子商务网站SEO优化方案设计前，先避开这3个重复踩的坑******

做电子商务网站SEO优化方案设计前，先避开这3个重复踩的坑

〖One〗去年年中，潍坊奎文一家做本地特产电商的老板找到我，说他们的网站上线半年，后台数据显示每天只有十几个IP，询盘基本为零。我接手时先看了站点结构，发现他们用的是某知名电商系统，产品分类挂了三四十个，但每个分类下只有三五款商品，而且所有页面标题都是“潍坊特产_XX品牌_电商平台”这种统一格式。老板告诉我，他们之前找过一家外包公司，对方说只要批量发产品就能有流量。我实际检查了搜索引擎收录情况，整个站点只被收录了首页和“关于我们”两个页面，连产品详情页都没进索引。这其实是个很典型的电子商务网站SEO优化方案设计前期的坑——把网站当成货架，忽略了搜索引擎需要理解和抓取每个独立页面。

〖Two〗第一个错误是标题和描述完全雷同。我复盘后发现，整个站点的产品页、分类页、甚至文章页，title里都塞了“潍坊奎文特产批发”和品牌名，长度超过60个字不说，关键词堆砌严重。更麻烦的是，所有页面的meta description都复制了首页的简介，导致搜索引擎蜘蛛爬进来以后，无法区分不同页面的主题。我开始拆解动作：先挑出流量潜力最大的分类，比如“潍坊萝卜”“奎文糕点”，给每个分类单独写标题，格式调整为“分类名+潍坊奎文特产+电商网站”，字数控制在25到30个汉字。产品页的标题则统一为“产品名+品牌+规格+潍坊奎文可发”。改完大概两周，我观察到“潍坊萝卜批发”这个长尾词开始出现在搜索资源平台里，虽然点击只有个位数，但至少证明搜索引擎开始认这些页面了。当时我还同步改了内链，在每个分类页底部加了“相关推荐”模块，链到同分类下其他产品页，这样蜘蛛能顺着爬完整个分类。

〖Three〗第二个错误出在产品描述上。客户方之前为了省事，所有产品描述都是从供应商那里直接复制过来的，段落长、没分段，而且完全没有围绕本地场景写词。我拿“潍县青萝卜”这个单品举例，原来的描述写了“口感脆甜，水分充足”，这太泛了。后来调整时，我在描述里融入了“潍坊奎文本地发货”“顺丰冷链直达”和“家庭装/礼盒装可选”三个维度，并且用短段落加提问式小标题把内容拆开，比如“为什么奎文的萝卜更脆？”这种写法。同时，我在描述里自然插入了内链，指向“潍坊特产礼盒”这个分类页。这样做之后，大约过了一个半月，“潍县青萝卜礼盒”这个词从无排名跳到了百度PC端前五页，整站日均点击从十几次涨到了三十多次，虽然还不算大，但至少有了稳定的长尾流量。那段时间我也没闲着，每周跑一次搜索资源平台，盯着收录变化和索引量，发现之前没被收录的产品页陆续进了索引，从2个涨到了27个。

〖Four〗工具层面，我主要用了百度搜索资源平台和谷歌Search Console来监控异常。实际检查时发现，网站的商品详情页URL带了一串很长的参数，比如“product.php?id=123&from=category&version=2.0”，这种动态参数很容易被搜索引擎当成重复内容。我建议客户方和技术沟通，给每个产品页生成静态化URL，或者至少通过robots.txt屏蔽掉无意义的参数版本。他们后来改成了“/product/123.html”这种格式，同时把旧地址做了301跳转到新地址。这个动作做完一个月后，收录量从27个涨到了64个，而且新收录的页面基本都是静态URL。我还注意到一个问题，网站的商品相册用了大量JavaScript轮播，但图片没有alt属性，搜索引擎根本读不到图片内容。后来给每个商品主图加了alt标签，描述就是“潍坊奎文特产_产品名_实拍图”，这个操作虽然简单，但对图片搜索流量有提升，后来确实有几个用户是通过图片搜索进来的。

〖Five〗第三个避坑点在于忽略地域词的覆盖。开始做电子商务网站SEO优化方案设计时，我以为只要把“潍坊特产”这类大词铺好就够了，后来观察搜索词报告才发现，用户实际搜的是“潍坊奎文区哪里买青萝卜”“奎文糕点品牌推荐”这种带具体区域或场景的词。我于是补了一批内容页，比如“奎文区特产购买指南”和“潍坊萝卜礼盒送礼场景”，每篇文章里穿插内链指向对应产品页。同时，我们还在“关于我们”页面里加了一段本地配送说明，提到“奎文区满100元免费送货上门”，这个细节后来被百度抓取到了“潍坊奎文特产配送”这个搜索词。前后对比下来，整站日均点击从调整前的十几次涨到了六十多次，咨询量从零变成每周两到三个，虽然转化率还不高，但至少流程跑通了。老板自己也说，以前只知道上产品，没想到页面标题和内链改一改，差距这么大。

〖Six〗总结一下，如果现在让我重新给一个新手电商站做电子商务网站SEO优化方案设计，我会建议按这个顺序执行：先检查站点结构和URL是否标准化，再逐一优化分类页和产品页的标题与描述，确保每个页面有独立主题；然后改写产品描述，融入地域词和场景词，同时加好内链；最后用搜索资源平台盯收录和点击变化，每两周做一次小迭代。切忌一上来就铺几百个产品页，那样不仅浪费资源，还容易让搜索引擎觉得站点质量低。对了，图片的alt属性和站内地图也别忘，这些基础操作虽然不起眼，但对收录有帮助。至于要不要做外链，我觉得先把站内理顺再说，不然外链引进来也没有承接页。整个周期大概需要三到四个月才能看到相对稳定的流量变化，别指望一两个月就爆单。

做电子商务网站SEO优化方案设计前，先避开这3个重复踩的坑******

做电子商务网站SEO优化方案设计前，先避开这3个重复踩的坑

〖One〗去年年中，潍坊奎文一家做本地特产电商的老板找到我，说他们的网站上线半年，后台数据显示每天只有十几个IP，询盘基本为零。我接手时先看了站点结构，发现他们用的是某知名电商系统，产品分类挂了三四十个，但每个分类下只有三五款商品，而且所有页面标题都是“潍坊特产_XX品牌_电商平台”这种统一格式。老板告诉我，他们之前找过一家外包公司，对方说只要批量发产品就能有流量。我实际检查了搜索引擎收录情况，整个站点只被收录了首页和“关于我们”两个页面，连产品详情页都没进索引。这其实是个很典型的电子商务网站SEO优化方案设计前期的坑——把网站当成货架，忽略了搜索引擎需要理解和抓取每个独立页面。

〖Two〗第一个错误是标题和描述完全雷同。我复盘后发现，整个站点的产品页、分类页、甚至文章页，title里都塞了“潍坊奎文特产批发”和品牌名，长度超过60个字不说，关键词堆砌严重。更麻烦的是，所有页面的meta description都复制了首页的简介，导致搜索引擎蜘蛛爬进来以后，无法区分不同页面的主题。我开始拆解动作：先挑出流量潜力最大的分类，比如“潍坊萝卜”“奎文糕点”，给每个分类单独写标题，格式调整为“分类名+潍坊奎文特产+电商网站”，字数控制在25到30个汉字。产品页的标题则统一为“产品名+品牌+规格+潍坊奎文可发”。改完大概两周，我观察到“潍坊萝卜批发”这个长尾词开始出现在搜索资源平台里，虽然点击只有个位数，但至少证明搜索引擎开始认这些页面了。当时我还同步改了内链，在每个分类页底部加了“相关推荐”模块，链到同分类下其他产品页，这样蜘蛛能顺着爬完整个分类。

〖Three〗第二个错误出在产品描述上。客户方之前为了省事，所有产品描述都是从供应商那里直接复制过来的，段落长、没分段，而且完全没有围绕本地场景写词。我拿“潍县青萝卜”这个单品举例，原来的描述写了“口感脆甜，水分充足”，这太泛了。后来调整时，我在描述里融入了“潍坊奎文本地发货”“顺丰冷链直达”和“家庭装/礼盒装可选”三个维度，并且用短段落加提问式小标题把内容拆开，比如“为什么奎文的萝卜更脆？”这种写法。同时，我在描述里自然插入了内链，指向“潍坊特产礼盒”这个分类页。这样做之后，大约过了一个半月，“潍县青萝卜礼盒”这个词从无排名跳到了百度PC端前五页，整站日均点击从十几次涨到了三十多次，虽然还不算大，但至少有了稳定的长尾流量。那段时间我也没闲着，每周跑一次搜索资源平台，盯着收录变化和索引量，发现之前没被收录的产品页陆续进了索引，从2个涨到了27个。

〖Four〗工具层面，我主要用了百度搜索资源平台和谷歌Search Console来监控异常。实际检查时发现，网站的商品详情页URL带了一串很长的参数，比如“product.php?id=123&from=category&version=2.0”，这种动态参数很容易被搜索引擎当成重复内容。我建议客户方和技术沟通，给每个产品页生成静态化URL，或者至少通过robots.txt屏蔽掉无意义的参数版本。他们后来改成了“/product/123.html”这种格式，同时把旧地址做了301跳转到新地址。这个动作做完一个月后，收录量从27个涨到了64个，而且新收录的页面基本都是静态URL。我还注意到一个问题，网站的商品相册用了大量JavaScript轮播，但图片没有alt属性，搜索引擎根本读不到图片内容。后来给每个商品主图加了alt标签，描述就是“潍坊奎文特产_产品名_实拍图”，这个操作虽然简单，但对图片搜索流量有提升，后来确实有几个用户是通过图片搜索进来的。

〖Five〗第三个避坑点在于忽略地域词的覆盖。开始做电子商务网站SEO优化方案设计时，我以为只要把“潍坊特产”这类大词铺好就够了，后来观察搜索词报告才发现，用户实际搜的是“潍坊奎文区哪里买青萝卜”“奎文糕点品牌推荐”这种带具体区域或场景的词。我于是补了一批内容页，比如“奎文区特产购买指南”和“潍坊萝卜礼盒送礼场景”，每篇文章里穿插内链指向对应产品页。同时，我们还在“关于我们”页面里加了一段本地配送说明，提到“奎文区满100元免费送货上门”，这个细节后来被百度抓取到了“潍坊奎文特产配送”这个搜索词。前后对比下来，整站日均点击从调整前的十几次涨到了六十多次，咨询量从零变成每周两到三个，虽然转化率还不高，但至少流程跑通了。老板自己也说，以前只知道上产品，没想到页面标题和内链改一改，差距这么大。

〖Six〗总结一下，如果现在让我重新给一个新手电商站做电子商务网站SEO优化方案设计，我会建议按这个顺序执行：先检查站点结构和URL是否标准化，再逐一优化分类页和产品页的标题与描述，确保每个页面有独立主题；然后改写产品描述，融入地域词和场景词，同时加好内链；最后用搜索资源平台盯收录和点击变化，每两周做一次小迭代。切忌一上来就铺几百个产品页，那样不仅浪费资源，还容易让搜索引擎觉得站点质量低。对了，图片的alt属性和站内地图也别忘，这些基础操作虽然不起眼，但对收录有帮助。至于要不要做外链，我觉得先把站内理顺再说，不然外链引进来也没有承接页。整个周期大概需要三到四个月才能看到相对稳定的流量变化，别指望一两个月就爆单。