从一次调整看懂网络推广网站优化和seo的分别******

从一次调整看懂网络推广网站优化和seo的分别

〖One〗去年我在嘉兴南湖接了个本地装修公司的项目，对方一开始就让我把“网络推广网站优化和seo的分别”讲清楚，因为他之前花了两万多搞推广，什么百度竞价、信息流都试过，但自然流量基本为零。我实际检查后发现，他们网站首页标题写着“嘉兴南湖装修公司-专业家装服务”，这词竞争大、出价高，但seo角度根本抢不到前五页。更麻烦的是，他们把所有推广预算都砸在点击付费上，网站内页连个像样的案例页都没有。我接手时，整个站收录才23页，其中一半还是产品分类页，长尾词一个都没进搜索。

〖Two〗第一个错误就是把网络推广和网站优化完全分开操作。推广团队只管烧钱买词，没人管网站结构。我复盘后做的第一件事是把首页标题改成“嘉兴南湖装修公司-口碑案例-本地施工队”，这样既保留品牌词，又加了“口碑案例”这个地域长尾。然后我看内链，发现每个案例页都没互相链接，用户点进来就是死胡同。我调整了面包屑导航，在案例页底部加了“附近小区施工实拍”的锚文本，连到3个新做的页面。头两个月，这些新页收录很慢，只有7页进了百度，但点击量从零涨到每天12次左右，因为“南湖装修实景”这类词开始有曝光。

〖Three〗第二个错误更典型：他们以为网络推广就是多做页面，结果一口气上了80多篇公司新闻，每篇都差不多，标题全是“热烈祝贺公司签约某某小区”。我后来把这些页面全撤下来，重新做成“嘉兴南湖xx小区装修方案”这种地域加需求的组合标题。关键词拆得很细，比如“南湖100平装修预算”、“南湖老房翻新案例”。同时我删掉了重复的报价页面，把3个雷同的“关于我们”合并成一个，腾出空间做内链。这一轮调整后，第3周收录量从23涨到41，虽然涨幅不大，但咨询电话开始有变化，以前一个月接不到5个自然搜索来的咨询，调整后第一个月就来了11个，其中8个是看了案例页来的。

〖Four〗工具方面我主要用站长平台看索引和点击变化。刚开始，那些新做的长尾页面点击率只有0.3%，后来我把页面描述从“专业装修公司”改成“嘉兴南湖100平装修预算多少？附本地施工队报价”，点击率慢慢提到1.2%。这里有个坑：不要一上来就改所有页面，我犯过同时改20个标题，结果流量波动很大，排名反而掉了。后来我每次只改5个，观察一周再继续。还有一次，我把一个“南湖别墅装修”页面的关键词密度从3%提到7%，以为能加速排名，结果被百度当成堆砌，收录后一直没展现。我赶紧恢复成自然语句，两周后才重新有点击。

〖Five〗第三个避坑点是转化环节。很多做网络推广的人只看点击，不看页面承接。我检查了那个装修公司的联系表单，发现提交后跳转到空白页，用户根本不知道自己有没有发送成功。我把表单改成提交后弹窗“稍后15分钟内联系您”，同时在感谢页放了3个热门案例链接。这一改动让咨询转化率从原来的1%涨到4%，而且这些咨询大多是从长尾词进来的。前后对比很明显：第一个月搜索点击只有80多次，第三个月到了340多次，咨询也从每月5个变成18个。但要注意，排名并没有进前三，大部分词在5到10名之间晃，只有“南湖小户型装修”这种长尾词进过第二页。

〖Six〗总结下来，网络推广网站优化和seo的分别不是非此即彼，而是执行顺序的问题。我现在的做法是：先做网站优化，把内链、标题、页面结构理清楚，再根据长尾词表现分配推广预算。比如“南湖装修公司”这种大词，seo短期抢不动，就适当投点竞价；但“南湖80平装修案例”这类词，优化两个月就能拿到稳定曝光。适用场景上，如果公司预算充足、急着要线索，那网络推广优先；如果像我接的这个南湖项目，老板更看重长期成本，那就从网站优化开始，边做边看数据。别一上来就想着两样都抓，资源分散反而什么都做不好。

从一次调整看懂网络推广网站优化和seo的分别******

从一次调整看懂网络推广网站优化和seo的分别

〖One〗去年我在嘉兴南湖接了个本地装修公司的项目，对方一开始就让我把“网络推广网站优化和seo的分别”讲清楚，因为他之前花了两万多搞推广，什么百度竞价、信息流都试过，但自然流量基本为零。我实际检查后发现，他们网站首页标题写着“嘉兴南湖装修公司-专业家装服务”，这词竞争大、出价高，但seo角度根本抢不到前五页。更麻烦的是，他们把所有推广预算都砸在点击付费上，网站内页连个像样的案例页都没有。我接手时，整个站收录才23页，其中一半还是产品分类页，长尾词一个都没进搜索。

〖Two〗第一个错误就是把网络推广和网站优化完全分开操作。推广团队只管烧钱买词，没人管网站结构。我复盘后做的第一件事是把首页标题改成“嘉兴南湖装修公司-口碑案例-本地施工队”，这样既保留品牌词，又加了“口碑案例”这个地域长尾。然后我看内链，发现每个案例页都没互相链接，用户点进来就是死胡同。我调整了面包屑导航，在案例页底部加了“附近小区施工实拍”的锚文本，连到3个新做的页面。头两个月，这些新页收录很慢，只有7页进了百度，但点击量从零涨到每天12次左右，因为“南湖装修实景”这类词开始有曝光。

〖Three〗第二个错误更典型：他们以为网络推广就是多做页面，结果一口气上了80多篇公司新闻，每篇都差不多，标题全是“热烈祝贺公司签约某某小区”。我后来把这些页面全撤下来，重新做成“嘉兴南湖xx小区装修方案”这种地域加需求的组合标题。关键词拆得很细，比如“南湖100平装修预算”、“南湖老房翻新案例”。同时我删掉了重复的报价页面，把3个雷同的“关于我们”合并成一个，腾出空间做内链。这一轮调整后，第3周收录量从23涨到41，虽然涨幅不大，但咨询电话开始有变化，以前一个月接不到5个自然搜索来的咨询，调整后第一个月就来了11个，其中8个是看了案例页来的。

〖Four〗工具方面我主要用站长平台看索引和点击变化。刚开始，那些新做的长尾页面点击率只有0.3%，后来我把页面描述从“专业装修公司”改成“嘉兴南湖100平装修预算多少？附本地施工队报价”，点击率慢慢提到1.2%。这里有个坑：不要一上来就改所有页面，我犯过同时改20个标题，结果流量波动很大，排名反而掉了。后来我每次只改5个，观察一周再继续。还有一次，我把一个“南湖别墅装修”页面的关键词密度从3%提到7%，以为能加速排名，结果被百度当成堆砌，收录后一直没展现。我赶紧恢复成自然语句，两周后才重新有点击。

〖Five〗第三个避坑点是转化环节。很多做网络推广的人只看点击，不看页面承接。我检查了那个装修公司的联系表单，发现提交后跳转到空白页，用户根本不知道自己有没有发送成功。我把表单改成提交后弹窗“稍后15分钟内联系您”，同时在感谢页放了3个热门案例链接。这一改动让咨询转化率从原来的1%涨到4%，而且这些咨询大多是从长尾词进来的。前后对比很明显：第一个月搜索点击只有80多次，第三个月到了340多次，咨询也从每月5个变成18个。但要注意，排名并没有进前三，大部分词在5到10名之间晃，只有“南湖小户型装修”这种长尾词进过第二页。

〖Six〗总结下来，网络推广网站优化和seo的分别不是非此即彼，而是执行顺序的问题。我现在的做法是：先做网站优化，把内链、标题、页面结构理清楚，再根据长尾词表现分配推广预算。比如“南湖装修公司”这种大词，seo短期抢不动，就适当投点竞价；但“南湖80平装修案例”这类词，优化两个月就能拿到稳定曝光。适用场景上，如果公司预算充足、急着要线索，那网络推广优先；如果像我接的这个南湖项目，老板更看重长期成本，那就从网站优化开始，边做边看数据。别一上来就想着两样都抓，资源分散反而什么都做不好。