一次seo优化和网站建站的调整复盘******

一次seo优化和网站建站的调整复盘

〖One〗南阳卧龙那边有个做本地家装服务的客户，网站是去年下半年上线的，功能倒是齐全，但上线后三个月左右，自然搜索几乎没带来什么咨询。我接手时看了下后台，收录只有二十多个页面，大部分是首页和几个栏目页，内页基本没放出来。客户自己试过加了些文章，标题写得挺随意，比如“南阳装修公司哪家好”就硬堆在首页一个段落里，但没做对应落地页，关键词密度也不自然。我问他当初建站时有没有跟SEO那边沟通，他说没太注意，就是让建站公司按常规模板搭的，页面结构、标题、描述都是默认的。这个情况其实挺常见的，很多人觉得seo优化和网站建站是两个阶段的事，结果是建站时没考虑关键词布局，后面再补就很麻烦。

〖Two〗拆开看第一个错误，就是建站时栏目结构太宽泛。他那个网站栏目就四个，“公司简介”“案例展示”“服务项目”“联系我们”，每个栏目下直接堆了几十张图片和几段话，没有做细分类。比如“服务项目”下面，水电改造、墙面翻新、全屋定制全混在一起，页面标题都是默认的“服务项目-公司名”，关键词根本没法聚焦。我检查了搜索词报告，像“南阳卧龙老房翻新”这种长尾词，一个月有七八十次搜索，但网站里没有对应页面。更关键的是，内页之间没有内链联系，用户点进去一个案例页就出不来了。收录差的原因之一，就是蜘蛛进来发现页面之间没链接路径，内容又太杂，索引效率很低。后来调整时，我把“服务项目”拆成了五个子栏目，每个子栏目都做了独立页面，标题、描述、H1全部重新写，针对“南阳卧龙水电改造”“南阳二手房翻新”这类地域词展开。

〖Three〗第二个错误是内容生产和页面优化脱节。客户之前雇了个兼职写文章，一周更两篇，但写的内容都是通用装修知识，比如“如何挑选地板砖”，跟南阳本地完全没关系。这些文章标题也起得随意，像“装修必看”，收录是收录了，但点击率几乎为零。我复盘后把内容方向调成了本地化，每篇文章开头就交代具体区域和户型，比如“南阳卧龙区一个120平老房改造案例，前后花了45天”。标题也改成了“南阳卧龙老房翻新要多少钱？业主实测账单”。改了一个月后，这些页面开始慢慢进收录，第二个月有七八个长尾词排到了前两页。点击变化比较明显的是“南阳卧龙装修公司哪家靠谱”这个搜索词，之前没排名，现在能进前十五，每月带来二十多次点击。但咨询转化刚开始很低，后来我在文章底部做了个简单内链，指向对应的案例页和服务报价页，咨询量才慢慢上来。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度站长的抓取诊断和关键词规划工具。一开始发现很多页面抓取失败，原因是建站时用了大量异步加载的图片，百度爬虫根本读不到。我把这些图片改成了懒加载但保留alt标签，同时把核心内容用文字写进页面，不依赖图片。另外，我建了一个简单的“常见问题”栏目，把客户在微信上问得最多的问题整理成问答，每篇控制在五百字左右，标题就写“南阳卧龙装修，水电改造前一定要问的5个问题”。这种页面收录很快，差不多当天提交当天就能放出来。关键词调整上，我放弃了那种特别大的词比如“南阳装修公司”，竞争太大，短时间做不上去。转而主攻“南阳卧龙旧房改造多少钱一平”、“南阳卧龙全屋定制哪家便宜”这类有明确买意图的长尾词。三个月后，这些词的点击量加起来翻了差不多两倍，咨询电话也从一周一两个变成了三四天一个。

〖Five〗第三个避坑点是关于内链结构的。刚开始调整时我只改了内容和标题，没动内链，后来发现即使有排名，用户点进来后跳出率很高。原因很简单，页面之间没有引导。比如用户搜到一篇“南阳卧龙卧室翻新案例”，进来后页面里只介绍了卧室，但没有链接指向客厅翻新或整体报价的页面。后来我把每个案例页和对应的服务页、报价页做了成对的内链，比如在卧室案例里提一句“同户型客厅翻新参考这里”，然后加个超链。这样调整后，页面平均访问深度从1.2提高到了2.6，停留时间也长了不少。不过收录变化不大，因为之前的问题已经解决了，主要是点击和转化的提升。咨询量在调整内链后第二周开始有点起色，客户自己也感觉电话比以前多了一点。但这事不能急，有的关键词排上去后过了快一个月才有第一个咨询。

〖Six〗总结一下，这个项目让我觉得seo优化和网站建站不是分前后的事，而应该在建站阶段就把关键词、栏目结构、内链规划好。如果已经建完了，那也不要慌，从最基础的栏目拆分开始，把大词放弃，主攻本地长尾词，配合本地化内容和合理的内链布局。执行顺序上，我是先改栏目页标题和描述，再补内容页，最后慢慢调内链。工具上，百度站长和关键词规划最实用，其他花哨的插件反而用不上。适用场景就是那种刚上线几个月、收录少、没转化的地方中小企业站。如果你也是类似情况，别急着投广告，先检查一下建站时有没有留下这些坑，补上了自然流量才会慢慢起来。

一次seo优化和网站建站的调整复盘******

一次seo优化和网站建站的调整复盘

〖One〗南阳卧龙那边有个做本地家装服务的客户，网站是去年下半年上线的，功能倒是齐全，但上线后三个月左右，自然搜索几乎没带来什么咨询。我接手时看了下后台，收录只有二十多个页面，大部分是首页和几个栏目页，内页基本没放出来。客户自己试过加了些文章，标题写得挺随意，比如“南阳装修公司哪家好”就硬堆在首页一个段落里，但没做对应落地页，关键词密度也不自然。我问他当初建站时有没有跟SEO那边沟通，他说没太注意，就是让建站公司按常规模板搭的，页面结构、标题、描述都是默认的。这个情况其实挺常见的，很多人觉得seo优化和网站建站是两个阶段的事，结果是建站时没考虑关键词布局，后面再补就很麻烦。

〖Two〗拆开看第一个错误，就是建站时栏目结构太宽泛。他那个网站栏目就四个，“公司简介”“案例展示”“服务项目”“联系我们”，每个栏目下直接堆了几十张图片和几段话，没有做细分类。比如“服务项目”下面，水电改造、墙面翻新、全屋定制全混在一起，页面标题都是默认的“服务项目-公司名”，关键词根本没法聚焦。我检查了搜索词报告，像“南阳卧龙老房翻新”这种长尾词，一个月有七八十次搜索，但网站里没有对应页面。更关键的是，内页之间没有内链联系，用户点进去一个案例页就出不来了。收录差的原因之一，就是蜘蛛进来发现页面之间没链接路径，内容又太杂，索引效率很低。后来调整时，我把“服务项目”拆成了五个子栏目，每个子栏目都做了独立页面，标题、描述、H1全部重新写，针对“南阳卧龙水电改造”“南阳二手房翻新”这类地域词展开。

〖Three〗第二个错误是内容生产和页面优化脱节。客户之前雇了个兼职写文章，一周更两篇，但写的内容都是通用装修知识，比如“如何挑选地板砖”，跟南阳本地完全没关系。这些文章标题也起得随意，像“装修必看”，收录是收录了，但点击率几乎为零。我复盘后把内容方向调成了本地化，每篇文章开头就交代具体区域和户型，比如“南阳卧龙区一个120平老房改造案例，前后花了45天”。标题也改成了“南阳卧龙老房翻新要多少钱？业主实测账单”。改了一个月后，这些页面开始慢慢进收录，第二个月有七八个长尾词排到了前两页。点击变化比较明显的是“南阳卧龙装修公司哪家靠谱”这个搜索词，之前没排名，现在能进前十五，每月带来二十多次点击。但咨询转化刚开始很低，后来我在文章底部做了个简单内链，指向对应的案例页和服务报价页，咨询量才慢慢上来。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度站长的抓取诊断和关键词规划工具。一开始发现很多页面抓取失败，原因是建站时用了大量异步加载的图片，百度爬虫根本读不到。我把这些图片改成了懒加载但保留alt标签，同时把核心内容用文字写进页面，不依赖图片。另外，我建了一个简单的“常见问题”栏目，把客户在微信上问得最多的问题整理成问答，每篇控制在五百字左右，标题就写“南阳卧龙装修，水电改造前一定要问的5个问题”。这种页面收录很快，差不多当天提交当天就能放出来。关键词调整上，我放弃了那种特别大的词比如“南阳装修公司”，竞争太大，短时间做不上去。转而主攻“南阳卧龙旧房改造多少钱一平”、“南阳卧龙全屋定制哪家便宜”这类有明确买意图的长尾词。三个月后，这些词的点击量加起来翻了差不多两倍，咨询电话也从一周一两个变成了三四天一个。

〖Five〗第三个避坑点是关于内链结构的。刚开始调整时我只改了内容和标题，没动内链，后来发现即使有排名，用户点进来后跳出率很高。原因很简单，页面之间没有引导。比如用户搜到一篇“南阳卧龙卧室翻新案例”，进来后页面里只介绍了卧室，但没有链接指向客厅翻新或整体报价的页面。后来我把每个案例页和对应的服务页、报价页做了成对的内链，比如在卧室案例里提一句“同户型客厅翻新参考这里”，然后加个超链。这样调整后，页面平均访问深度从1.2提高到了2.6，停留时间也长了不少。不过收录变化不大，因为之前的问题已经解决了，主要是点击和转化的提升。咨询量在调整内链后第二周开始有点起色，客户自己也感觉电话比以前多了一点。但这事不能急，有的关键词排上去后过了快一个月才有第一个咨询。

〖Six〗总结一下，这个项目让我觉得seo优化和网站建站不是分前后的事，而应该在建站阶段就把关键词、栏目结构、内链规划好。如果已经建完了，那也不要慌，从最基础的栏目拆分开始，把大词放弃，主攻本地长尾词，配合本地化内容和合理的内链布局。执行顺序上，我是先改栏目页标题和描述，再补内容页，最后慢慢调内链。工具上，百度站长和关键词规划最实用，其他花哨的插件反而用不上。适用场景就是那种刚上线几个月、收录少、没转化的地方中小企业站。如果你也是类似情况，别急着投广告，先检查一下建站时有没有留下这些坑，补上了自然流量才会慢慢起来。