网站优化推广seo技巧实战总结：鄂尔多斯东胜本地建材公司翻车后复盘******

网站优化推广seo技巧实战总结：鄂尔多斯东胜本地建材公司翻车后复盘

〖One〗去年接了鄂尔多斯东胜一家做外墙保温材料的企业站，老板之前让外包公司做了个站，花了小两万但流量和咨询一直没起来。接手时我先查了百度站长平台，发现这个站上线八个月一共只收录了47个页面，大多数是公司新闻和产品图片页。搜索词报告里基本没出现地域词，像“东胜保温材料”“鄂尔多斯外墙保温”这些词一个都没进来。我翻了后台，发现他们后台绑了二十几个长尾词，但标题全是“XX保温材料|XX公司”，关键词密度堆得离谱。这情况一看就是典型的方向没对，光堆页面不针对用户搜法。后来我把整个站重新梳理了一下，重点放在地域词和案例页，差不多三个月后收录涨到210多，咨询也从半个月一两条变成一周稳定三四条。说实话这个项目最大的教训就是一开始不要盲目抄竞品，得先摸清自己站的结构问题。

〖Two〗复盘后我第一个发现的问题是栏目页的标题写法。他们产品页面下面有“保温板”“砂浆”这类栏目，但标题直接写“XX保温板-XX公司”，既没加地域也没加长尾。比如“东胜保温板价格”这个搜索词，搜出来的都是一些竞价和本地黄页，但他们站内根本没有任何页面去覆盖这类意图。我试着把一个“保温板”栏目页的标题改成“鄂尔多斯东胜保温板价格_XX公司_厂家直销”，标题控制在30个字左右，还把描述里加了“本地厂家”“就近发货”这类词。改完两周后那个页面开始有零星点击，从零变成每天两三个。但难点在于内容没跟上——里面只有产品参数和一张图，用户点进来后基本直接跳出。后来我把那页补了一段关于东胜本地施工案例的说明，内链也加了两个案例页，跳出率才从85%左右降到65%。这个动作让我意识到，光改标题不改内容，用户留不住。

〖Three〗第二个比较严重的错误是他们所有案例页的写法。原来每个案例页就一张图加一行字，比如“鄂尔多斯某小区外墙工程”，连具体地址、材料型号和施工难点都没写。我接手时看到这些页面心里就凉了半截，因为搜索引擎现在对案例页的评估很看重信息量和原创度。我先把三个重点案例重新整理，标题改成“鄂尔多斯东胜XX小区外墙保温案例_XX公司_实际施工效果”，正文里补了项目面积、材料选择、施工周期和实拍图，最后加了一段业主反馈。改完大概三周后，其中一个案例页开始排到百度前两页，搜“东胜外墙保温案例”能出现在第二页第6位。然后我在首页和产品页底部都加了这些案例页的链接，内链结构就顺多了。但这里有个问题是改完第一个月收录没怎么变，直到第二个月流量才开始涨，所以做内链和内容更新一定要有耐心，不能改完一周看没效果就放弃。

〖Four〗后来我开始用工具去细拆长尾词。我的习惯是用百度站长平台的搜索词报告+5118的长尾挖掘功能，针对东胜和周边区县拉了一批词，比如“达拉特旗保温材料”“伊金霍洛旗外墙保温施工”。当时发现“东胜保温板哪家好”这个词，月搜索量只有七八十，但竞价很少，自然结果里也没有特别权威的页面。我针对这个词做了一个单独的答疑页，标题写“鄂尔多斯东胜保温板哪家好_本地厂家对比_XX公司”，正文用问答形式写了五条筛选标准，并在最后引导留电话。这个页面上线两周左右就开始有点击，第三周通过站内搜索来了一个咨询，虽然没成交，但至少验证了这种页面能吸引真实询盘。我后来把类似思路套到“东胜砂浆价格”“康巴什外墙材料厂家”这类词上，每个词一个独立页面，全部加上本地区名和内链。三个月后这些页面加起来每天能带来十次左右的点击，虽然不多，但转化率比产品页高了一倍。

〖Five〗第三个踩坑点是关于站内内链的写法。原来他们产品页之间完全没有内链，比如你看一个“保温板”页，看完就完了，边上没有相关推荐，也没有指向案例页或者问答页的链接。我接手时花了两天时间把所有产品页底部都加了一个“相关案例”模块，每个案例都指向对应的施工案例页，并且使用关键词做锚文本，比如“东胜保温板施工案例”。但刚改完第一周，百度蜘蛛抓取量不但没涨反而降了点，后来查了一下发现是因为链接结构变动太大，蜘蛛需要重新适应。大概两周后抓取量恢复，一个月后相关页面的收录率从60%提到85%左右。还有一个教训是内链不要一次性全改，最好是分批上线，否则蜘蛛容易迷路。现在回想起来，这个站最大问题其实不是内容太少，而是内容之间没形成闭环，用户点进来不知道该看什么，搜索引擎也不知道哪个页面更重要。

〖Six〗这个项目做下来，我觉得这套网站优化推广seo技巧实战总结的核心就是：先诊断再动手，不要上来就改标题或者堆内容。第一步应该看百度站长平台的收录和抓取数据，找出哪些页面有索引但没点击，哪些页面压根没被收录。第二步是拆地域长尾词，针对本地区用户搜法去补页面，优先做那些竞价少、竞争低的词。第三步是改页面标题和描述，但一定要同步补内容，否则光改标题只会拉高跳出率。第四步才是做内链，把案例页、产品页和问答页串起来，形成内部流量循环。最后是持续观察，至少给每个改动四周以上的时间，不能两三天就下结论。这个站现在每天稳定有二十多次点击，一周平均三到四个咨询，虽然还没到爆量的程度，但对于东胜这种三线城市的小企业来说已经够用了。如果有人问我最想提醒什么，那就是别急着优化排名，先把站内结构和用户意图对齐，否则后面怎么做都是白费力气。

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〖One〗去年接了鄂尔多斯东胜一家做外墙保温材料的企业站，老板之前让外包公司做了个站，花了小两万但流量和咨询一直没起来。接手时我先查了百度站长平台，发现这个站上线八个月一共只收录了47个页面，大多数是公司新闻和产品图片页。搜索词报告里基本没出现地域词，像“东胜保温材料”“鄂尔多斯外墙保温”这些词一个都没进来。我翻了后台，发现他们后台绑了二十几个长尾词，但标题全是“XX保温材料|XX公司”，关键词密度堆得离谱。这情况一看就是典型的方向没对，光堆页面不针对用户搜法。后来我把整个站重新梳理了一下，重点放在地域词和案例页，差不多三个月后收录涨到210多，咨询也从半个月一两条变成一周稳定三四条。说实话这个项目最大的教训就是一开始不要盲目抄竞品，得先摸清自己站的结构问题。

〖Two〗复盘后我第一个发现的问题是栏目页的标题写法。他们产品页面下面有“保温板”“砂浆”这类栏目，但标题直接写“XX保温板-XX公司”，既没加地域也没加长尾。比如“东胜保温板价格”这个搜索词，搜出来的都是一些竞价和本地黄页，但他们站内根本没有任何页面去覆盖这类意图。我试着把一个“保温板”栏目页的标题改成“鄂尔多斯东胜保温板价格_XX公司_厂家直销”，标题控制在30个字左右，还把描述里加了“本地厂家”“就近发货”这类词。改完两周后那个页面开始有零星点击，从零变成每天两三个。但难点在于内容没跟上——里面只有产品参数和一张图，用户点进来后基本直接跳出。后来我把那页补了一段关于东胜本地施工案例的说明，内链也加了两个案例页，跳出率才从85%左右降到65%。这个动作让我意识到，光改标题不改内容，用户留不住。

〖Three〗第二个比较严重的错误是他们所有案例页的写法。原来每个案例页就一张图加一行字，比如“鄂尔多斯某小区外墙工程”，连具体地址、材料型号和施工难点都没写。我接手时看到这些页面心里就凉了半截，因为搜索引擎现在对案例页的评估很看重信息量和原创度。我先把三个重点案例重新整理，标题改成“鄂尔多斯东胜XX小区外墙保温案例_XX公司_实际施工效果”，正文里补了项目面积、材料选择、施工周期和实拍图，最后加了一段业主反馈。改完大概三周后，其中一个案例页开始排到百度前两页，搜“东胜外墙保温案例”能出现在第二页第6位。然后我在首页和产品页底部都加了这些案例页的链接，内链结构就顺多了。但这里有个问题是改完第一个月收录没怎么变，直到第二个月流量才开始涨，所以做内链和内容更新一定要有耐心，不能改完一周看没效果就放弃。

〖Four〗后来我开始用工具去细拆长尾词。我的习惯是用百度站长平台的搜索词报告+5118的长尾挖掘功能，针对东胜和周边区县拉了一批词，比如“达拉特旗保温材料”“伊金霍洛旗外墙保温施工”。当时发现“东胜保温板哪家好”这个词，月搜索量只有七八十，但竞价很少，自然结果里也没有特别权威的页面。我针对这个词做了一个单独的答疑页，标题写“鄂尔多斯东胜保温板哪家好_本地厂家对比_XX公司”，正文用问答形式写了五条筛选标准，并在最后引导留电话。这个页面上线两周左右就开始有点击，第三周通过站内搜索来了一个咨询，虽然没成交，但至少验证了这种页面能吸引真实询盘。我后来把类似思路套到“东胜砂浆价格”“康巴什外墙材料厂家”这类词上，每个词一个独立页面，全部加上本地区名和内链。三个月后这些页面加起来每天能带来十次左右的点击，虽然不多，但转化率比产品页高了一倍。

〖Five〗第三个踩坑点是关于站内内链的写法。原来他们产品页之间完全没有内链，比如你看一个“保温板”页，看完就完了，边上没有相关推荐，也没有指向案例页或者问答页的链接。我接手时花了两天时间把所有产品页底部都加了一个“相关案例”模块，每个案例都指向对应的施工案例页，并且使用关键词做锚文本，比如“东胜保温板施工案例”。但刚改完第一周，百度蜘蛛抓取量不但没涨反而降了点，后来查了一下发现是因为链接结构变动太大，蜘蛛需要重新适应。大概两周后抓取量恢复，一个月后相关页面的收录率从60%提到85%左右。还有一个教训是内链不要一次性全改，最好是分批上线，否则蜘蛛容易迷路。现在回想起来，这个站最大问题其实不是内容太少，而是内容之间没形成闭环，用户点进来不知道该看什么，搜索引擎也不知道哪个页面更重要。

〖Six〗这个项目做下来，我觉得这套网站优化推广seo技巧实战总结的核心就是：先诊断再动手，不要上来就改标题或者堆内容。第一步应该看百度站长平台的收录和抓取数据，找出哪些页面有索引但没点击，哪些页面压根没被收录。第二步是拆地域长尾词，针对本地区用户搜法去补页面，优先做那些竞价少、竞争低的词。第三步是改页面标题和描述，但一定要同步补内容，否则光改标题只会拉高跳出率。第四步才是做内链，把案例页、产品页和问答页串起来，形成内部流量循环。最后是持续观察，至少给每个改动四周以上的时间，不能两三天就下结论。这个站现在每天稳定有二十多次点击，一周平均三到四个咨询，虽然还没到爆量的程度，但对于东胜这种三线城市的小企业来说已经够用了。如果有人问我最想提醒什么，那就是别急着优化排名，先把站内结构和用户意图对齐，否则后面怎么做都是白费力气。