seo优化前如何分析对手网站，海口龙华建材项目的复盘******

seo优化前如何分析对手网站，海口龙华建材项目的复盘

〖One〗去年有个海口龙华的建材客户找过来，想做防水材料的关键词推广。客户自己之前也试过SEO，但折腾了两个月，网站流量几乎没涨。复盘后我发现，问题的根源在于他根本没做对手分析就直接上词了。比如他盯着“海口防水材料”这种大词拼命写文章，结果对手的网站已经做了三年，权重比他高不少，他新站根本扛不住。当时我跟他说，你想快速起量，第一步不是改标题，是把同行的底牌摸清楚。客户有点不信，觉得分析对手浪费时间。我说那咱们先把现有数据拉出来看看，再对照几个排名靠前的网站，自然就发现问题了。

〖Two〗第一个错误是关键词选择完全凭感觉。客户自己列了二十多个词，全是“防水涂料”“屋顶防水”这类行业词，没有任何地域修饰。结果这些词对手早就用大量内页包揽了搜索结果页，他发了三十篇产品文章，收录倒是有了，可点击率低得可怜，三个月下来咨询量也就两条。我接手时检查了对手的页面结构，发现他们每个产品都单独建了落地页，标题里嵌入了“海口龙华”“琼山”这些区域词，而我客户的产品页标题还是“XX防水材料厂家直销”，地域信息完全空白。后来我直接从对手的栏目页入手，把他们的标题和页面结构拆了一遍，发现他们每页至少配了三张实拍图加一段施工案例，而我客户的页面只有一张产品白底图。

〖Three〗第二个避坑点在于内链布局的缺失。分析对手网站时，我注意到他们所有案例页都链到了对应的产品栏目，而且底部还有“附近小区施工案例”的推荐模块。我客户的站完全没做这些，文章与文章之间是孤立的，用户点进来看完一篇就跳走了。我后来调整时，先把核心栏目页的标题做了改动，比如把“防水材料产品中心”改成“海口龙华防水材料供应与施工案例”，然后针对每个产品页补了至少三条相关文章的内链，指向不同区县的案例。操作完大概两周，我发现几个长尾词“海口龙华屋顶漏水处理”开始有收录了，点击量从每天个位数涨到了二十多次。但咨询没有立刻变多，前一个月基本还是没动静，这个我特意跟客户说清楚，SEO不是一两天见效的事。

〖Four〗工具层面，我主要用站长工具和百度搜索资源平台来拉对手的数据。具体做法是，先搜几个核心词，把排名前五的网址全记下来，然后逐个看他们的标题、描述和页面结构。我整理了一张表格，列了对手的页面类型（首页、栏目、案例、产品）、标题写法、关键词密度和图片alt属性。发现一个规律：排名靠前的对手几乎都有独立的案例页面，而且案例标题里都带了具体地名，比如“海口中信广场外墙防水施工实录”。我客户原本只有一个“客户案例”栏目，里面全是同一模板的文字，没有图片也没有地址。后来我把案例页重新做了，每个案例单独成页，标题改成“海口龙华XX小区防水施工过程+实拍”，同时给每个案例页加了地理位置标签。收录上，这批次案例页大概过了三周才开始被百度抓取，但点击率明显比之前的通用文章高。

〖Five〗第三个容易踩的坑是忽视了对手的搜索意图细分。我实际检查发现，对手网站里除了产品词，还布局了大量问题型长尾词，比如“海口一楼潮湿怎么做防水”“龙华区旧房翻新防水注意事项”。我客户的站之前全是产品导向，根本没人搜那些提问句。后来我补了十篇关于“防水施工前准备”“漏水检测方法”这类内容，每篇都嵌入区域词，并且把内链指向对应的产品页。变化比较明显的是“海口龙华防水施工流程”这个词，一个月后从没排名进到了前五页，带来的点击虽然不多，但咨询转化率挺高，因为搜这类词的用户往往已经确定要做了。不过也有没见效的动作，比如我尝试改首页描述，加了“海口龙华”和“免费上门勘测”的文案，收录没问题，但首页排名纹丝不动，后来就不折腾首页了，专注做长尾页。

〖Six〗总结一下执行顺序，适合像我客户这样本地化起步的企业。第一步，先列自己业务相关的十个核心词，然后去百度搜这些词，把排名前三的对手网站全打开，记录他们的标题后缀、页面数量和关键词分布。第二步，重点看对手的案例页和文章页，有没有带区域名、有没有实拍图、内链是怎么串联的。第三步，根据自己的能力，先补三到五篇带区域词的长尾文章，每个词对应一个落地页，标题里至少嵌入一次“海口”或“龙华”这类地名。第四步，观察两周收录情况和点击数据，如果收录正常但点击低，就得回头检查标题是否过于通用。这套流程不建议跳步，尤其不要一上来就改首页大词，否则很容易像我之前一样白忙活两个月。客户后来按这个节奏跑了三个月，咨询量从两条涨到了十几条，虽然不算爆发式增长，但至少路子走对了。

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〖One〗去年有个海口龙华的建材客户找过来，想做防水材料的关键词推广。客户自己之前也试过SEO，但折腾了两个月，网站流量几乎没涨。复盘后我发现，问题的根源在于他根本没做对手分析就直接上词了。比如他盯着“海口防水材料”这种大词拼命写文章，结果对手的网站已经做了三年，权重比他高不少，他新站根本扛不住。当时我跟他说，你想快速起量，第一步不是改标题，是把同行的底牌摸清楚。客户有点不信，觉得分析对手浪费时间。我说那咱们先把现有数据拉出来看看，再对照几个排名靠前的网站，自然就发现问题了。

〖Two〗第一个错误是关键词选择完全凭感觉。客户自己列了二十多个词，全是“防水涂料”“屋顶防水”这类行业词，没有任何地域修饰。结果这些词对手早就用大量内页包揽了搜索结果页，他发了三十篇产品文章，收录倒是有了，可点击率低得可怜，三个月下来咨询量也就两条。我接手时检查了对手的页面结构，发现他们每个产品都单独建了落地页，标题里嵌入了“海口龙华”“琼山”这些区域词，而我客户的产品页标题还是“XX防水材料厂家直销”，地域信息完全空白。后来我直接从对手的栏目页入手，把他们的标题和页面结构拆了一遍，发现他们每页至少配了三张实拍图加一段施工案例，而我客户的页面只有一张产品白底图。

〖Three〗第二个避坑点在于内链布局的缺失。分析对手网站时，我注意到他们所有案例页都链到了对应的产品栏目，而且底部还有“附近小区施工案例”的推荐模块。我客户的站完全没做这些，文章与文章之间是孤立的，用户点进来看完一篇就跳走了。我后来调整时，先把核心栏目页的标题做了改动，比如把“防水材料产品中心”改成“海口龙华防水材料供应与施工案例”，然后针对每个产品页补了至少三条相关文章的内链，指向不同区县的案例。操作完大概两周，我发现几个长尾词“海口龙华屋顶漏水处理”开始有收录了，点击量从每天个位数涨到了二十多次。但咨询没有立刻变多，前一个月基本还是没动静，这个我特意跟客户说清楚，SEO不是一两天见效的事。

〖Four〗工具层面，我主要用站长工具和百度搜索资源平台来拉对手的数据。具体做法是，先搜几个核心词，把排名前五的网址全记下来，然后逐个看他们的标题、描述和页面结构。我整理了一张表格，列了对手的页面类型（首页、栏目、案例、产品）、标题写法、关键词密度和图片alt属性。发现一个规律：排名靠前的对手几乎都有独立的案例页面，而且案例标题里都带了具体地名，比如“海口中信广场外墙防水施工实录”。我客户原本只有一个“客户案例”栏目，里面全是同一模板的文字，没有图片也没有地址。后来我把案例页重新做了，每个案例单独成页，标题改成“海口龙华XX小区防水施工过程+实拍”，同时给每个案例页加了地理位置标签。收录上，这批次案例页大概过了三周才开始被百度抓取，但点击率明显比之前的通用文章高。

〖Five〗第三个容易踩的坑是忽视了对手的搜索意图细分。我实际检查发现，对手网站里除了产品词，还布局了大量问题型长尾词，比如“海口一楼潮湿怎么做防水”“龙华区旧房翻新防水注意事项”。我客户的站之前全是产品导向，根本没人搜那些提问句。后来我补了十篇关于“防水施工前准备”“漏水检测方法”这类内容，每篇都嵌入区域词，并且把内链指向对应的产品页。变化比较明显的是“海口龙华防水施工流程”这个词，一个月后从没排名进到了前五页，带来的点击虽然不多，但咨询转化率挺高，因为搜这类词的用户往往已经确定要做了。不过也有没见效的动作，比如我尝试改首页描述，加了“海口龙华”和“免费上门勘测”的文案，收录没问题，但首页排名纹丝不动，后来就不折腾首页了，专注做长尾页。

〖Six〗总结一下执行顺序，适合像我客户这样本地化起步的企业。第一步，先列自己业务相关的十个核心词，然后去百度搜这些词，把排名前三的对手网站全打开，记录他们的标题后缀、页面数量和关键词分布。第二步，重点看对手的案例页和文章页，有没有带区域名、有没有实拍图、内链是怎么串联的。第三步，根据自己的能力，先补三到五篇带区域词的长尾文章，每个词对应一个落地页，标题里至少嵌入一次“海口”或“龙华”这类地名。第四步，观察两周收录情况和点击数据，如果收录正常但点击低，就得回头检查标题是否过于通用。这套流程不建议跳步，尤其不要一上来就改首页大词，否则很容易像我之前一样白忙活两个月。客户后来按这个节奏跑了三个月，咨询量从两条涨到了十几条，虽然不算爆发式增长，但至少路子走对了。