如何优化网站的SEO到底怎么做？一次本地项目复盘：中小企业做网站的SEO，别急******

如何优化网站的SEO到底怎么做？一次本地项目复盘：中小企业做网站的SEO，别急

〖One〗去年下半年接手绵阳涪城一家本地家装公司的网站优化项目，老板上来就催我赶紧把“绵阳装修公司哪家好”这个词做到首页。我接手时先拉了个后台数据，发现网站上线快一年了，百度收录才三十来个页面，流量日均不到二十。最离谱的是，他们首页标题直接写了“绵阳XX装饰公司一站式装修服务”，这词搜的人少得可怜，竞争还大。我问他们前期怎么规划的，负责人说当时花了两千块找外包随便做了个站，关键词是SEO公司直接填的，根本没考虑地域和用户到底搜啥。这其实不是个别现象，很多绵阳涪城本地的中小企业，一做网站就想卡大词，结果一年下来没几个咨询电话，钱白花了。所以聊如何优化网站的SEO，我觉得第一步不是上来就改标题，而是先搞清楚网站现在到底处于什么状态，哪些页面有收录，哪些词有人搜，不然方向都是歪的。

〖Two〗第一个犯的错就是标题写得像广告牌，不像搜索答案。那个首页标题“绵阳XX装饰公司一站式装修服务”，本身就不是用户会完整敲进搜索框的话。实际检查后台的搜索词报告，真正带来点击的反而是“绵阳涪城二手房翻新”“旧房改造哪家靠谱”这种带具体场景的长尾词，但问题在于对应的页面根本没有。首页权重不够，这类长尾词大多落在内页和案例页上，但当时网站一个案例页都没有。后来调整时，我给每个竣工项目单独建了案例页面，标题改成“绵阳涪城XX小区120平中式装修实拍”，内链从首页导航加了个“装修案例”入口。改了大概三周后，百度收录从三十几个涨到六十几个，点击量翻了差不多一倍，但咨询还没明显变化，因为案例页的转化路径没搭好。这里我的教训是：标题必须拆成用户会搜的词，不能拿一句废话当标题，尤其是中小企业站，首页标题就专注一个核心地域词加服务词就够了，别贪多。

〖Three〗第二个问题是内容太薄，页面像产品说明书，没有信息量。比如他们的“装修流程”栏目页，就列了五六个步骤，每个步骤一句话，总共不到三百字。我当时就想，用户搜“装修流程”是想知道每一步该注意什么、花多少钱、工期多久，你这点东西谁看？后来我把这个栏目页重写，按水电、木工、油漆等细分，每块加上绵阳本地的参考价格和常见问题，比如“绵阳涪城水电改造多少钱一平”，还把内链指向对应的案例页。操作上很简单，就是把一个栏目页拆成了五个专题页，每个专题页配一张施工图。百度大概两周后开始收录这些新页面，一个月后“绵阳装修流程”这个词从没排名跑到了前四十页。但有个意料之外的事——点击虽然涨了，咨询电话还是不多。复盘后发现，页面底部的联系方式是用图片做的，手机端根本点不了，用户想打电话还得手动输入号码。这些小细节不解决，流量来了也是白搭。所以如何优化网站的SEO，不能只看排名和收录，页面的用户体验和转化设计必须同步跟上。

〖Four〗讲到工具层面，我习惯用站长平台配合自己拉的数据表做判断。最开始我直接用百度资源平台的“搜索词报告”，把过去三个月有点击的词全导出来，发现词库特别窄，核心词不超过二十个，而且全是“装修公司”“家装设计”这类大词，长尾词几乎为零。然后我手动拉了一个竞品词表，把绵阳涪城排名靠前的几家装修公司网站的标题和描述扒下来，发现他们都在做“涪城”“高新区”“科创园区”这类地域细分词，而这家站一个都没覆盖。我就照着这个思路补了一批页面，比如“绵阳涪城旧房翻新公司推荐”“科创园区小户型装修案例”，标题直接带地域和场景。这些页面上了大概一个半月，百度收录后，长尾词的搜索展现量从每天不到十次涨到了五十多次，点击也从两三次变成十来次，咨询量开始有零星几个。但没有马上爆发，因为这类词的搜索量本身就小，我后面又配合做了几条内链，从首页和导航页指向这些地域专题页，才慢慢把权重聚起来。这里想说的是，工具只是帮你看清问题，真正解决问题还是靠对地域词和用户需求的理解。

〖Five〗第三个避坑点，和网站的结构有关系。这个站原来的URL是动态带参数的，类似“/index.php?id=123”，百度爬虫抓取时经常失败，很多页面一直显示未收录。我后来把URL改成了静态的，比如“/case/fulong-120ping.html”，同时做了一版简洁的sitemap提交。改完后大概十天内，收录量从六十个涨到了一百一十个，其中新加的案例页和地域专题页占了七成。但有个动作没马上见效——我把首页标题从“绵阳XX装饰公司一站式装修服务”改成了“绵阳涪城装修公司_旧房翻新_案例实拍”，关键词里加了“涪城”和“旧房翻新”。改完后第三个星期，首页排名反而掉了两位，因为百度需要重新评估新标题的相关性。当时老板有点紧张，我稳住没动，又等了大概两周，排名慢慢回升，而且搜索点击率比以前高了，因为标题里直接出现了用户搜的词。前后对比下来，这个站的日点击从二十次左右涨到了七十五次左右，咨询电话从每周一两个变成每周五六个，虽然不算爆发，但至少有了起色。所以如何优化网站的SEO，一定要给百度一些时间重新认识你，不要一改完就急着看排名。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你是绵阳涪城这类三四线城市的本地企业，别一上来就盯“装修公司”这种大词，更别指望标题写满关键词就万事大吉。我的建议是先做站内诊断：拉后台看收录和点击词，分析哪些页面有流量却没人咨询，哪些词有搜索但没页面覆盖。然后逐个补内容，优先做案例页和地域专题页，标题要具体到小区或城区。同时改URL结构，保证百度能顺利抓取，提交sitemap。最后再调首页标题和导航内链，把权重慢慢往新页面上引。整个过程大概需要两三个月，中间肯定会有排名波动，但只要动作没做错，收录和点击慢慢就会上来，咨询也会跟着涨一点。这个套路我后来用在绵阳另一家做门窗的网站上，效果也差不多。说到底，如何优化网站的SEO，对本地企业来说就是老老实实把每个环节做透，别指望一招见效。

如何优化网站的SEO到底怎么做？一次本地项目复盘：中小企业做网站的SEO，别急******

如何优化网站的SEO到底怎么做？一次本地项目复盘：中小企业做网站的SEO，别急

〖One〗去年下半年接手绵阳涪城一家本地家装公司的网站优化项目，老板上来就催我赶紧把“绵阳装修公司哪家好”这个词做到首页。我接手时先拉了个后台数据，发现网站上线快一年了，百度收录才三十来个页面，流量日均不到二十。最离谱的是，他们首页标题直接写了“绵阳XX装饰公司一站式装修服务”，这词搜的人少得可怜，竞争还大。我问他们前期怎么规划的，负责人说当时花了两千块找外包随便做了个站，关键词是SEO公司直接填的，根本没考虑地域和用户到底搜啥。这其实不是个别现象，很多绵阳涪城本地的中小企业，一做网站就想卡大词，结果一年下来没几个咨询电话，钱白花了。所以聊如何优化网站的SEO，我觉得第一步不是上来就改标题，而是先搞清楚网站现在到底处于什么状态，哪些页面有收录，哪些词有人搜，不然方向都是歪的。

〖Two〗第一个犯的错就是标题写得像广告牌，不像搜索答案。那个首页标题“绵阳XX装饰公司一站式装修服务”，本身就不是用户会完整敲进搜索框的话。实际检查后台的搜索词报告，真正带来点击的反而是“绵阳涪城二手房翻新”“旧房改造哪家靠谱”这种带具体场景的长尾词，但问题在于对应的页面根本没有。首页权重不够，这类长尾词大多落在内页和案例页上，但当时网站一个案例页都没有。后来调整时，我给每个竣工项目单独建了案例页面，标题改成“绵阳涪城XX小区120平中式装修实拍”，内链从首页导航加了个“装修案例”入口。改了大概三周后，百度收录从三十几个涨到六十几个，点击量翻了差不多一倍，但咨询还没明显变化，因为案例页的转化路径没搭好。这里我的教训是：标题必须拆成用户会搜的词，不能拿一句废话当标题，尤其是中小企业站，首页标题就专注一个核心地域词加服务词就够了，别贪多。

〖Three〗第二个问题是内容太薄，页面像产品说明书，没有信息量。比如他们的“装修流程”栏目页，就列了五六个步骤，每个步骤一句话，总共不到三百字。我当时就想，用户搜“装修流程”是想知道每一步该注意什么、花多少钱、工期多久，你这点东西谁看？后来我把这个栏目页重写，按水电、木工、油漆等细分，每块加上绵阳本地的参考价格和常见问题，比如“绵阳涪城水电改造多少钱一平”，还把内链指向对应的案例页。操作上很简单，就是把一个栏目页拆成了五个专题页，每个专题页配一张施工图。百度大概两周后开始收录这些新页面，一个月后“绵阳装修流程”这个词从没排名跑到了前四十页。但有个意料之外的事——点击虽然涨了，咨询电话还是不多。复盘后发现，页面底部的联系方式是用图片做的，手机端根本点不了，用户想打电话还得手动输入号码。这些小细节不解决，流量来了也是白搭。所以如何优化网站的SEO，不能只看排名和收录，页面的用户体验和转化设计必须同步跟上。

〖Four〗讲到工具层面，我习惯用站长平台配合自己拉的数据表做判断。最开始我直接用百度资源平台的“搜索词报告”，把过去三个月有点击的词全导出来，发现词库特别窄，核心词不超过二十个，而且全是“装修公司”“家装设计”这类大词，长尾词几乎为零。然后我手动拉了一个竞品词表，把绵阳涪城排名靠前的几家装修公司网站的标题和描述扒下来，发现他们都在做“涪城”“高新区”“科创园区”这类地域细分词，而这家站一个都没覆盖。我就照着这个思路补了一批页面，比如“绵阳涪城旧房翻新公司推荐”“科创园区小户型装修案例”，标题直接带地域和场景。这些页面上了大概一个半月，百度收录后，长尾词的搜索展现量从每天不到十次涨到了五十多次，点击也从两三次变成十来次，咨询量开始有零星几个。但没有马上爆发，因为这类词的搜索量本身就小，我后面又配合做了几条内链，从首页和导航页指向这些地域专题页，才慢慢把权重聚起来。这里想说的是，工具只是帮你看清问题，真正解决问题还是靠对地域词和用户需求的理解。

〖Five〗第三个避坑点，和网站的结构有关系。这个站原来的URL是动态带参数的，类似“/index.php?id=123”，百度爬虫抓取时经常失败，很多页面一直显示未收录。我后来把URL改成了静态的，比如“/case/fulong-120ping.html”，同时做了一版简洁的sitemap提交。改完后大概十天内，收录量从六十个涨到了一百一十个，其中新加的案例页和地域专题页占了七成。但有个动作没马上见效——我把首页标题从“绵阳XX装饰公司一站式装修服务”改成了“绵阳涪城装修公司_旧房翻新_案例实拍”，关键词里加了“涪城”和“旧房翻新”。改完后第三个星期，首页排名反而掉了两位，因为百度需要重新评估新标题的相关性。当时老板有点紧张，我稳住没动，又等了大概两周，排名慢慢回升，而且搜索点击率比以前高了，因为标题里直接出现了用户搜的词。前后对比下来，这个站的日点击从二十次左右涨到了七十五次左右，咨询电话从每周一两个变成每周五六个，虽然不算爆发，但至少有了起色。所以如何优化网站的SEO，一定要给百度一些时间重新认识你，不要一改完就急着看排名。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你是绵阳涪城这类三四线城市的本地企业，别一上来就盯“装修公司”这种大词，更别指望标题写满关键词就万事大吉。我的建议是先做站内诊断：拉后台看收录和点击词，分析哪些页面有流量却没人咨询，哪些词有搜索但没页面覆盖。然后逐个补内容，优先做案例页和地域专题页，标题要具体到小区或城区。同时改URL结构，保证百度能顺利抓取，提交sitemap。最后再调首页标题和导航内链，把权重慢慢往新页面上引。整个过程大概需要两三个月，中间肯定会有排名波动，但只要动作没做错，收录和点击慢慢就会上来，咨询也会跟着涨一点。这个套路我后来用在绵阳另一家做门窗的网站上，效果也差不多。说到底，如何优化网站的SEO，对本地企业来说就是老老实实把每个环节做透，别指望一招见效。