电商网站如何做好seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：电商网站SEO优化5个常见翻******

电商网站如何做好seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：电商网站SEO优化5个常见翻

〖One〗去年下半年接手绍兴柯桥一个做纺织面料的电商站,老板之前自己搞了两年,访客一直上不去,咨询量更是惨淡。他找到我时最直接的困惑就是“电商网站如何做好seo优化”,觉得产品页也发了,标题也写了,就是没人看。我实际检查了下,发现情况比想象中糟:整站产品数量不少,但大部分页面连百度都没收录,更别提排名了。尤其绍兴柯桥本地有很多做面料批发的同行,竞争其实不算特别大,但对方的站页面收录和权重明显比我们高出一截。我翻了下后台数据,核心那几个像“涤纶印花面料”“全棉提花布”之类的词,我们页面连前50都没进,而同行已经稳稳占住前3页。当时心里就有数了,这不是单纯缺内容,是基础优化上出了明显的问题。

〖Two〗第一个大坑就是标题和描述的写法。我查了站里将近200个产品页,标题几乎都是“XX面料批发_公司名_绍兴柯桥”,这种结构不能说全错,但太死板了,等于每个页面都在跟同类词内卷。而且描述栏很多留空,或者直接复制了标题内容。我在后台重新做了关键词分组,拿“麂皮绒面料”这个栏目页举例,原来标题写的是“麂皮绒面料_厂家直供_绍兴柯桥”,后来改成“麂皮绒面料多少钱一米？绍兴柯桥厂家5年直供”。改动后大概过了两周,收录量开始有变化,原来这个页一直没被收录,改标题后大概第10天就抓了。不过点击涨得不明显,因为描述栏没认真写,后来补上了价格区间和起订量信息,点击率才慢慢上来,原来一天就一两个点击,现在稳定在10个左右。

〖Three〗第二个错误更普遍,就是产品详情页完全没做内链,每个页面都是孤岛。老板以前觉得内链就是底部加一排友情链接,结果全站产品页之间没有任何相关推荐。我复盘后觉得,纺织面料这种产品,用户搜“雪纺面料”时很可能也看“仿真丝面料”,如果页面里完全没有引导,搜索引擎很难判断哪些是重点页。我花了大概三天,在描述里嵌入相关产品锚文本,比如在“雪纺面料”页面里自然提到“同系列仿真丝面料起订量更低”,并加上超链。同时调整了网站面包屑导航,原来只挂首页和当前栏目,后来加了一级分类和热门标签页。这个改动大概一个月左右,全站收录从原来470个页涨到820个,虽然排名没立刻冲到前面,但长尾词“绍兴柯桥仿真丝面料批发”开始出现在第5页,后续慢慢往前提。

〖Four〗工具方面我主要用了百度站长平台和5118的长尾词挖掘。最开始没想用太多工具,因为小站预算有限。实际检查时发现,很多产品页面标题里带的词,搜索量低得可怜。比如“麂皮绒”这个词本身日搜索不到30,但“麂皮绒沙发面料”日搜索有80多。改标题时我们把这种长尾词放进去了,同时把栏目页的描述写得更具体,不是笼统说“批发价格低”,而是写“绍兴柯桥本地工厂,麂皮绒沙发面料3米起批,当天发货”。收录后点击数据有明显变化,原来这个栏目页每天只有三五次点击,调整后涨到25次左右,咨询也从几乎为零变成一周有两三次。不过要说明,不是所有长尾词都见效快,有些词改了两个月也没动静,后来发现是页面内容太单薄,又补了产品参数和实拍图,才慢慢有收录。

〖Five〗第三个避坑点是产品详情页的重复内容。我接手时发现网站里很多产品只是颜色或规格不同,但描述几乎一模一样,只是换了图片。这种页面百度很容易认为重复,甚至只收录其中一个。后来我分批处理,先把销量前30的产品单独写描述,包括用途、适用场景、常见问题,比如“这款面料适合做窗帘吗？”,然后挂内链到相关案例页。处理完这批页面后,收录有明显回升,原来收录卡在470上不去,现在到了1100左右。不过点击增长没有想象中的快,尤其是“绍兴柯桥面料批发”这个地域词,排名一直在第8到第10页徘徊,后来发现是首页的标题和描述太短,改成了“绍兴柯桥面料批发市场直供_20年工厂_3米起批”,大概过了三周,这个词才跳到第4页,咨询量也开始从一周一两个变成一周四五个。当然,有些改动做了也没马上见效,比如把产品页的H1标签统一调整,短期内看收录没变化,但长期看对点击率有好处。

〖Six〗总结下来,如果让我重新排执行顺序,我会先检查全站标题和描述,特别是那些没收录的页面,优先改长尾词和地域组合,比如“绍兴柯桥麂皮绒面料厂家”。第二步做内链和面包屑,别嫌麻烦,一个页面加两三个相关推荐就行,关键是锚文本要自然。第三步处理重复内容,优先改销量高或者有搜索量的页面,别一股脑全改完。最后才是工具辅助和长期观察,百度站长平台能看到哪些词有曝光但没点击,这种词对应的页面可以优化下描述或配图。当然,电商网站如何做好seo优化这个问题没有标准答案,不同行业、不同站点情况差很多,但至少上面这几个方向是通用且能复盘的。柯柯这个站从6月底开始调整,到10月时咨询量从原来每周不到5个涨到15个左右,付费客户大概多了两三家,虽然不算暴增,但老板觉得至少方向对了,后续还可以继续优化案例页和视频内容。

电商网站如何做好seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：电商网站SEO优化5个常见翻******

电商网站如何做好seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：电商网站SEO优化5个常见翻

〖One〗去年下半年接手绍兴柯桥一个做纺织面料的电商站,老板之前自己搞了两年,访客一直上不去,咨询量更是惨淡。他找到我时最直接的困惑就是“电商网站如何做好seo优化”,觉得产品页也发了,标题也写了,就是没人看。我实际检查了下,发现情况比想象中糟:整站产品数量不少,但大部分页面连百度都没收录,更别提排名了。尤其绍兴柯桥本地有很多做面料批发的同行,竞争其实不算特别大,但对方的站页面收录和权重明显比我们高出一截。我翻了下后台数据,核心那几个像“涤纶印花面料”“全棉提花布”之类的词,我们页面连前50都没进,而同行已经稳稳占住前3页。当时心里就有数了,这不是单纯缺内容,是基础优化上出了明显的问题。

〖Two〗第一个大坑就是标题和描述的写法。我查了站里将近200个产品页,标题几乎都是“XX面料批发_公司名_绍兴柯桥”,这种结构不能说全错,但太死板了,等于每个页面都在跟同类词内卷。而且描述栏很多留空,或者直接复制了标题内容。我在后台重新做了关键词分组,拿“麂皮绒面料”这个栏目页举例,原来标题写的是“麂皮绒面料_厂家直供_绍兴柯桥”,后来改成“麂皮绒面料多少钱一米？绍兴柯桥厂家5年直供”。改动后大概过了两周,收录量开始有变化,原来这个页一直没被收录,改标题后大概第10天就抓了。不过点击涨得不明显,因为描述栏没认真写,后来补上了价格区间和起订量信息,点击率才慢慢上来,原来一天就一两个点击,现在稳定在10个左右。

〖Three〗第二个错误更普遍,就是产品详情页完全没做内链,每个页面都是孤岛。老板以前觉得内链就是底部加一排友情链接,结果全站产品页之间没有任何相关推荐。我复盘后觉得,纺织面料这种产品,用户搜“雪纺面料”时很可能也看“仿真丝面料”,如果页面里完全没有引导,搜索引擎很难判断哪些是重点页。我花了大概三天,在描述里嵌入相关产品锚文本,比如在“雪纺面料”页面里自然提到“同系列仿真丝面料起订量更低”,并加上超链。同时调整了网站面包屑导航,原来只挂首页和当前栏目,后来加了一级分类和热门标签页。这个改动大概一个月左右,全站收录从原来470个页涨到820个,虽然排名没立刻冲到前面,但长尾词“绍兴柯桥仿真丝面料批发”开始出现在第5页,后续慢慢往前提。

〖Four〗工具方面我主要用了百度站长平台和5118的长尾词挖掘。最开始没想用太多工具,因为小站预算有限。实际检查时发现,很多产品页面标题里带的词,搜索量低得可怜。比如“麂皮绒”这个词本身日搜索不到30,但“麂皮绒沙发面料”日搜索有80多。改标题时我们把这种长尾词放进去了,同时把栏目页的描述写得更具体,不是笼统说“批发价格低”,而是写“绍兴柯桥本地工厂,麂皮绒沙发面料3米起批,当天发货”。收录后点击数据有明显变化,原来这个栏目页每天只有三五次点击,调整后涨到25次左右,咨询也从几乎为零变成一周有两三次。不过要说明,不是所有长尾词都见效快,有些词改了两个月也没动静,后来发现是页面内容太单薄,又补了产品参数和实拍图,才慢慢有收录。

〖Five〗第三个避坑点是产品详情页的重复内容。我接手时发现网站里很多产品只是颜色或规格不同,但描述几乎一模一样,只是换了图片。这种页面百度很容易认为重复,甚至只收录其中一个。后来我分批处理,先把销量前30的产品单独写描述,包括用途、适用场景、常见问题,比如“这款面料适合做窗帘吗？”,然后挂内链到相关案例页。处理完这批页面后,收录有明显回升,原来收录卡在470上不去,现在到了1100左右。不过点击增长没有想象中的快,尤其是“绍兴柯桥面料批发”这个地域词,排名一直在第8到第10页徘徊,后来发现是首页的标题和描述太短,改成了“绍兴柯桥面料批发市场直供_20年工厂_3米起批”,大概过了三周,这个词才跳到第4页,咨询量也开始从一周一两个变成一周四五个。当然,有些改动做了也没马上见效,比如把产品页的H1标签统一调整,短期内看收录没变化,但长期看对点击率有好处。

〖Six〗总结下来,如果让我重新排执行顺序,我会先检查全站标题和描述,特别是那些没收录的页面,优先改长尾词和地域组合,比如“绍兴柯桥麂皮绒面料厂家”。第二步做内链和面包屑,别嫌麻烦,一个页面加两三个相关推荐就行,关键是锚文本要自然。第三步处理重复内容,优先改销量高或者有搜索量的页面,别一股脑全改完。最后才是工具辅助和长期观察,百度站长平台能看到哪些词有曝光但没点击,这种词对应的页面可以优化下描述或配图。当然,电商网站如何做好seo优化这个问题没有标准答案,不同行业、不同站点情况差很多,但至少上面这几个方向是通用且能复盘的。柯柯这个站从6月底开始调整,到10月时咨询量从原来每周不到5个涨到15个左右,付费客户大概多了两三家,虽然不算暴增,但老板觉得至少方向对了,后续还可以继续优化案例页和视频内容。