别再盲目复制模板了——电子商务网站seo优化经验共享******

别再盲目复制模板了——电子商务网站seo优化经验共享

〖One〗我接手宁波鄞州一个做家居小电器的电商网站时，老板挺急的——站内上了两三百个产品页，百度收录只有四十几个，每天自然搜索点击不到二十次。他当时请人写过一批“优化方案”，说穿了就是把同行标题里的关键词换掉自己的品牌名，正文按模板填空。我实际检查了一遍，发现这些页面连基础的地域词都没埋进去，比如“宁波鄞州电热水壶厂家”“鄞州小家电批发”这类搜索词，在页面里根本搜不到。更麻烦的是，网站的产品分类页全是动态参数URL，像site.com/category?id=12这种，百度根本不认。问题集中在这几个点上：标题堆砌、内容空洞、内链断裂、URL没处理。我那时心里就有数，这不是改一两个页面能解决的，得从结构上重新梳理一遍。

〖Two〗第一个踩的坑是标题策略。原来那些产品页的标题格式清一色是“品牌名+产品名+批发价格”，比如“XX牌破壁机批发价128元”。我当时觉得这样写至少把核心词放进去了，但复盘后发现，这种标题在电商SEO里特别吃亏——百度对这类明显带价格和批发字眼的标题会降权，尤其是新站。而且用户搜索“破壁机家用”或“宁波破壁机哪家好”时，这种标题匹配度极低。我后来把产品页标题改成自然句式，比如“宁波鄞州厂家直销破壁机，适合家用和商用，包邮安装”，同时把地域词“宁波”“鄞州”放在前半段。改了大概一周，原来那些零收录的产品页开始慢慢被索引，我记得最明显的是一个“小型商用破壁机”的页面，标题改完后第三天就被收录了，第10天左右开始有零星点击。不过转化率变化不大，因为内页本身没有把用户引导到咨询入口。

〖Three〗第二个错误是分类页的内链结构。原本网站只有产品页之间互相链，分类页之间几乎没有内链。举个例子，网站有个“厨房小家电”分类页，下面全是产品列表，但分类页本身没给任何权重。我在做这个项目时，把分类页当枢纽来用：每个分类页的底部加了一行“你可能感兴趣”的链接，指向相关分类，比如“厨房小家电”下面链到“烘焙工具”和“商用冰柜”；同时在分类页正文里写入长尾词段落，像“在宁波鄞州采购商用破壁机，也可以看看我们的商用豆浆机系列”，这种写法不仅自然，而且让分类页的内容密度上去了。操作后大概半个月，分类页的收录从0变成了5个，其中“宁波鄞州厨房小家电”这个地域长尾词排到了百度PC端第三页。不过手机端效果一般，我分析是因为分类页没用响应式，后来单独做了移动适配，但那是后话了。

〖Four〗工具和页面调整方面，我用了百度资源平台的索引量工具和Search Analytics来监控收录和点击变化。前期最大的一次调整是处理那些动态URL。我让技术同事把产品页和分类页的URL改成静态或伪静态，比如从原来的site.com/product?id=88改成site.com/product/88.html。改完之后，原来已经收录的页面大概有一半出现了死链，我花了三天时间用百度站长的死链提交工具统一申报。那段时间很折腾，因为改URL后百度需要重新抓取，收录量掉了将近一周，但两周后开始回升。到第三周，收录量从40多涨到了130左右，点击量从每天不到20次涨到了50多次。不过咨询量只从原来的每周两三条增加到五六条，因为产品页的转化入口加得不够——原来的咨询按钮藏在最底部，我后来移到产品描述区下方，并加了“获取宁波本地报价”这种地域引导文案。

〖Five〗第三个避坑点出现在长尾词布局上。当时我犯了个错，就是把所有长尾词都堆到产品页里，比如在一个“家用破壁机”页面里，我同时写了“宁波破壁机维修”“鄞州破壁机配件”“破壁机食谱”这些词，结果百度判定页面主题不集中，排名反而掉。后来我把长尾词拆分到不同的二级栏目页和FAQ页里。比如单独做了一个“宁波鄞州破壁机常见问题”的页面，专门回答“破壁机噪音大怎么解决”“杯体裂了能换吗”这类问题，每个问题下面都自然嵌入地域词和产品词。这个页面上线后四周才被收录，但收录后第三天就带来了3次搜索点击，其中一次用户直接通过页面上的微信二维码加了销售。那是我在这个项目里第一次看到长尾词页面直接带来咨询。后来我总结，这种内容页面不追求流量大，但用户意图很明确，转化率反而比产品页高。

〖Six〗总结一下，这个电子商务网站seo优化经验共享的过程，我认为最核心的执行顺序应该是：先解决URL结构问题，再做标题和内容层面的调整，最后优化内链和长尾词布局。不要一上来就冲产品页，也不要把所有力气花在复制同行的标题上。我这次项目里，如果第一步没改动态URL，后面的内容优化效果会大打折扣。另外，地域词一定要自然融入，不能生硬堆砌，宁波鄞州这类词在标题、正文和锚文本里各出现一次就够，多了反而被判定为关键词堆砌。整体来说，电商网站的SEO慢一点是正常的，但只要结构对了，收录和点击会慢慢上来。现在这个项目的收录稳定在400左右，自然搜索日均点击150次上下，咨询量每周能到15条左右，不算多，但比起接手时已经翻了七八倍。适用场景主要是中小型电商站，尤其是产品SKU在500以内的，这套流程比较可控。

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〖One〗我接手宁波鄞州一个做家居小电器的电商网站时，老板挺急的——站内上了两三百个产品页，百度收录只有四十几个，每天自然搜索点击不到二十次。他当时请人写过一批“优化方案”，说穿了就是把同行标题里的关键词换掉自己的品牌名，正文按模板填空。我实际检查了一遍，发现这些页面连基础的地域词都没埋进去，比如“宁波鄞州电热水壶厂家”“鄞州小家电批发”这类搜索词，在页面里根本搜不到。更麻烦的是，网站的产品分类页全是动态参数URL，像site.com/category?id=12这种，百度根本不认。问题集中在这几个点上：标题堆砌、内容空洞、内链断裂、URL没处理。我那时心里就有数，这不是改一两个页面能解决的，得从结构上重新梳理一遍。

〖Two〗第一个踩的坑是标题策略。原来那些产品页的标题格式清一色是“品牌名+产品名+批发价格”，比如“XX牌破壁机批发价128元”。我当时觉得这样写至少把核心词放进去了，但复盘后发现，这种标题在电商SEO里特别吃亏——百度对这类明显带价格和批发字眼的标题会降权，尤其是新站。而且用户搜索“破壁机家用”或“宁波破壁机哪家好”时，这种标题匹配度极低。我后来把产品页标题改成自然句式，比如“宁波鄞州厂家直销破壁机，适合家用和商用，包邮安装”，同时把地域词“宁波”“鄞州”放在前半段。改了大概一周，原来那些零收录的产品页开始慢慢被索引，我记得最明显的是一个“小型商用破壁机”的页面，标题改完后第三天就被收录了，第10天左右开始有零星点击。不过转化率变化不大，因为内页本身没有把用户引导到咨询入口。

〖Three〗第二个错误是分类页的内链结构。原本网站只有产品页之间互相链，分类页之间几乎没有内链。举个例子，网站有个“厨房小家电”分类页，下面全是产品列表，但分类页本身没给任何权重。我在做这个项目时，把分类页当枢纽来用：每个分类页的底部加了一行“你可能感兴趣”的链接，指向相关分类，比如“厨房小家电”下面链到“烘焙工具”和“商用冰柜”；同时在分类页正文里写入长尾词段落，像“在宁波鄞州采购商用破壁机，也可以看看我们的商用豆浆机系列”，这种写法不仅自然，而且让分类页的内容密度上去了。操作后大概半个月，分类页的收录从0变成了5个，其中“宁波鄞州厨房小家电”这个地域长尾词排到了百度PC端第三页。不过手机端效果一般，我分析是因为分类页没用响应式，后来单独做了移动适配，但那是后话了。

〖Four〗工具和页面调整方面，我用了百度资源平台的索引量工具和Search Analytics来监控收录和点击变化。前期最大的一次调整是处理那些动态URL。我让技术同事把产品页和分类页的URL改成静态或伪静态，比如从原来的site.com/product?id=88改成site.com/product/88.html。改完之后，原来已经收录的页面大概有一半出现了死链，我花了三天时间用百度站长的死链提交工具统一申报。那段时间很折腾，因为改URL后百度需要重新抓取，收录量掉了将近一周，但两周后开始回升。到第三周，收录量从40多涨到了130左右，点击量从每天不到20次涨到了50多次。不过咨询量只从原来的每周两三条增加到五六条，因为产品页的转化入口加得不够——原来的咨询按钮藏在最底部，我后来移到产品描述区下方，并加了“获取宁波本地报价”这种地域引导文案。

〖Five〗第三个避坑点出现在长尾词布局上。当时我犯了个错，就是把所有长尾词都堆到产品页里，比如在一个“家用破壁机”页面里，我同时写了“宁波破壁机维修”“鄞州破壁机配件”“破壁机食谱”这些词，结果百度判定页面主题不集中，排名反而掉。后来我把长尾词拆分到不同的二级栏目页和FAQ页里。比如单独做了一个“宁波鄞州破壁机常见问题”的页面，专门回答“破壁机噪音大怎么解决”“杯体裂了能换吗”这类问题，每个问题下面都自然嵌入地域词和产品词。这个页面上线后四周才被收录，但收录后第三天就带来了3次搜索点击，其中一次用户直接通过页面上的微信二维码加了销售。那是我在这个项目里第一次看到长尾词页面直接带来咨询。后来我总结，这种内容页面不追求流量大，但用户意图很明确，转化率反而比产品页高。

〖Six〗总结一下，这个电子商务网站seo优化经验共享的过程，我认为最核心的执行顺序应该是：先解决URL结构问题，再做标题和内容层面的调整，最后优化内链和长尾词布局。不要一上来就冲产品页，也不要把所有力气花在复制同行的标题上。我这次项目里，如果第一步没改动态URL，后面的内容优化效果会大打折扣。另外，地域词一定要自然融入，不能生硬堆砌，宁波鄞州这类词在标题、正文和锚文本里各出现一次就够，多了反而被判定为关键词堆砌。整体来说，电商网站的SEO慢一点是正常的，但只要结构对了，收录和点击会慢慢上来。现在这个项目的收录稳定在400左右，自然搜索日均点击150次上下，咨询量每周能到15条左右，不算多，但比起接手时已经翻了七八倍。适用场景主要是中小型电商站，尤其是产品SKU在500以内的，这套流程比较可控。