营销网站建搜索引擎优化seo，咸阳秦都本地企业翻车复盘：关键词、标题与页面结构怎么调才拿得******

营销网站建搜索引擎优化seo，咸阳秦都本地企业翻车复盘：关键词、标题与页面结构怎么调才拿得

〖One〗去年下半年接了个咸阳秦都区的本地服务商项目，客户做的是企业营销网站建站加基础seo外包，说白了就是帮那些没有线上团队的小公司搭一个能接询盘的官网。刚开始我接手的时候，他们自己已经跑了大半年，网站用的WordPress，装了Yoast，SEO标题和描述也都填了，但就是没效果。我上去一看，流量后台显示三个月总点击才40多次，咨询表单基本为零。老板很着急，说他们花了钱建站、买域名、做优化，为啥连个电话都没有。我实际检查了一圈，发现最大问题是他们所谓的“营销网站建搜索引擎优化seo”完全是按自己想象来的，关键词选的特别大，比如“网站建设”、“SEO服务”这种词，然后每个页面标题都写得很短，就“咸阳网站建设 | XX公司”这种格式，没有长尾词也没有地域细化词，内链几乎为零。客户自己说，他们以为只要标题里塞了关键词就能排名。我当时的第一判断是，要把整个关键词策略从大词拆成长尾地域词，否则这个网站就算内容再丰富也很难被搜索到。

〖Two〗第一个错误是关键词选得太宽，连本地化的影子都没有。客户原本做的页面叫“网站建设”，标题就是“咸阳网站建设”，但这个词百度指数高，竞争也大，咸阳本地做竞价和自然优化的同行至少有二三十家，他们的网站连首页都没进过，排名在七八十页开外。我复盘后，决定把关键词拆成“秦都区企业营销网站建设”、“咸阳中小企业官网定制”、“秦都区SEO优化公司哪家好”这种带城区和行业属性的长尾词。操作上，我把原来那个单页面拆成了三个子页面：一个叫“秦都区企业营销网站建设”，标题改成“秦都区企业营销网站建设_XX网络_本地建站+SEO基础优化”；一个叫“咸阳中小企业官网定制”，标题加上了“预算灵活_手机端适配”；还有一个叫“秦都区SEO优化公司哪家好”，用来承接搜索咨询类用户。改了之后大概两周左右，我发现“秦都区企业营销网站建设”这个词被收录了，虽然排名只在第12到15名之间浮动，但开始有自然点击了，而且这个页面的点击率从之前的0直接涨到了每天3到5次。不过咨询表单还是没动静，我判断是内容太薄，用户点进来发现没有详细案例或报价引导，就走了。

〖Three〗第二个错误是忽略了转化页面的内链和内容深度。之前客户在每个子页面下面只放了一段话，大概200字左右，说我们做网站、做优化、价格优惠，然后就没了。用户进来看到内容和标题差距大，自然不信任。后来调整操作是给每个关键词对应的页面补了至少800到1000字的正文，内容里必须包含本地服务场景，比如“咸阳秦都区人民路附近的一家小型机械厂，通过我们做的企业营销网站，半年内收到12个询盘”，其实这个数据是真实例子改编的，客户确实有类似案例，只是没写在页面上。同时我在页面底部加了5到6条相关内链，比如“咸阳秦都区SEO优化服务详情”、“秦都区网站建设案例展示”、“企业营销网站SEO基础套餐报价”，这些链接指向了客户站内已有的案例页和报价页。改完之后大概又过了一个月，我观察到“秦都区企业营销网站建设”这个页面排名稳定在了第8到第10名之间，点击从每天不到5次涨到了15次左右，而且终于有一个咨询电话打进来了，客户接的，问的是“你们给机械厂做的网站多少钱”。这个动作让我确认，内链和内容深度对长尾词的转化作用非常明显。

〖Four〗工具和页面调整上，我用的是百度资源平台和站长工具来监控收录情况。客户原本的网站有20多个页面，但被百度收录的只有5个，其中首页、联系我们、关于我们占了3个，剩下两个是没怎么被点过的服务页。我重新梳理后，把那些没被收录的页面全部加上了相关长尾词标题，比如“咸阳秦都区营销网站建站案例”原来叫“案例展示”，改完之后标题是“咸阳秦都区营销网站建站案例_XX网络_本地企业真实效果”。同时给每个页面都加了面包屑导航，方便蜘蛛爬取。我还发现客户网站页面之间没有互链，比如案例页和报价页之间没有任何链接，用户点进来看完案例还得自己返回去找报价。我在案例页底部加了一个按钮叫“查看秦都区企业营销网站SEO报价”，指向报价页。这个改动之后，报价页的点击量从每周0涨到了每周8次左右，虽然还是没直接转化，但起码用户行为链条完整了。后来我又在报价页里补了三个常见问题，比如“做营销网站建搜索引擎优化seo需要多久见效”，用问答形式把长尾词嵌进去，标题改成“秦都区营销网站SEO报价_常见问题与效果周期”，这个页面收录后大概一周，就有个本地用户通过百度搜索“秦都区网站优化多久见效”点进来，直接留了电话。

〖Five〗第三个避坑点是页面标题的同质化问题。客户之前所有服务页面的标题风格都一样，都是“服务名称+公司名”，比如“网站建设 | XX公司”、“SEO优化 | XX公司”、“营销推广 | XX公司”。这种写法在百度看来是重复度高、没有差异性，导致即使内容不同，搜索引擎也不愿意给所有页面都放权重。我自己实际检查时发现，客户的“营销网站建站”和“网站建设”两个页面标题在搜索结果显示几乎一样，用户根本分不清哪个页面解决自己的问题。后来我把这两个页面的定位彻底分开：一个专注“企业营销网站建站”，标题写“咸阳秦都区企业营销网站建站_定制+SEO基础优化”；另一个专注“普通网站建设”，标题写“咸阳秦都区企业官网建设_模板站快速上线”。这样改了之后，百度对两个页面的区分明显变好了，收录速度快了，而且“企业营销网站建站”那个页面大概在改后第四周，关键词“秦都区营销网站建站”排到了第6名，比之前前进了一大截。咨询量也从原来一个月1到2个涨到了现在一周稳定2到3个，虽然不算爆发，但对于这种服务型网站来说，已经是实打实的增长。

〖Six〗总结一下，如果本地企业要做营销网站建搜索引擎优化seo，我的建议执行顺序是：第一，别一上来就抢大词，先把地域词和长尾词拆出来，比如“咸阳秦都区+服务类型+问题词”，这部分词竞争小、意向高，先拿排名；第二，每个关键词对应一个独立页面，标题不能全部用同一模板，要差异化，带上地域和具体场景；第三，内容深度至少800字以上，内链别空着，案例页、报价页、关于我们之间都要串起来，让用户能自然往下点；第四，定期观察百度资源平台的收录数据和点击变化，如果某个页面连续两周没被收录，就检查标题是不是太短、内容是不是太薄，或者是不是内链不够。这套方法在咸阳秦都这个项目上用了三个月左右，从零咨询到每周稳定2到3个电话，排名从七八十页进了前10页，虽然没有特别夸张的数字，但对于客户这种预算有限、又不想投竞价的小企业来说，性价比已经很高了。

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营销网站建搜索引擎优化seo，咸阳秦都本地企业翻车复盘：关键词、标题与页面结构怎么调才拿得

〖One〗去年下半年接了个咸阳秦都区的本地服务商项目，客户做的是企业营销网站建站加基础seo外包，说白了就是帮那些没有线上团队的小公司搭一个能接询盘的官网。刚开始我接手的时候，他们自己已经跑了大半年，网站用的WordPress，装了Yoast，SEO标题和描述也都填了，但就是没效果。我上去一看，流量后台显示三个月总点击才40多次，咨询表单基本为零。老板很着急，说他们花了钱建站、买域名、做优化，为啥连个电话都没有。我实际检查了一圈，发现最大问题是他们所谓的“营销网站建搜索引擎优化seo”完全是按自己想象来的，关键词选的特别大，比如“网站建设”、“SEO服务”这种词，然后每个页面标题都写得很短，就“咸阳网站建设 | XX公司”这种格式，没有长尾词也没有地域细化词，内链几乎为零。客户自己说，他们以为只要标题里塞了关键词就能排名。我当时的第一判断是，要把整个关键词策略从大词拆成长尾地域词，否则这个网站就算内容再丰富也很难被搜索到。

〖Two〗第一个错误是关键词选得太宽，连本地化的影子都没有。客户原本做的页面叫“网站建设”，标题就是“咸阳网站建设”，但这个词百度指数高，竞争也大，咸阳本地做竞价和自然优化的同行至少有二三十家，他们的网站连首页都没进过，排名在七八十页开外。我复盘后，决定把关键词拆成“秦都区企业营销网站建设”、“咸阳中小企业官网定制”、“秦都区SEO优化公司哪家好”这种带城区和行业属性的长尾词。操作上，我把原来那个单页面拆成了三个子页面：一个叫“秦都区企业营销网站建设”，标题改成“秦都区企业营销网站建设_XX网络_本地建站+SEO基础优化”；一个叫“咸阳中小企业官网定制”，标题加上了“预算灵活_手机端适配”；还有一个叫“秦都区SEO优化公司哪家好”，用来承接搜索咨询类用户。改了之后大概两周左右，我发现“秦都区企业营销网站建设”这个词被收录了，虽然排名只在第12到15名之间浮动，但开始有自然点击了，而且这个页面的点击率从之前的0直接涨到了每天3到5次。不过咨询表单还是没动静，我判断是内容太薄，用户点进来发现没有详细案例或报价引导，就走了。

〖Three〗第二个错误是忽略了转化页面的内链和内容深度。之前客户在每个子页面下面只放了一段话，大概200字左右，说我们做网站、做优化、价格优惠，然后就没了。用户进来看到内容和标题差距大，自然不信任。后来调整操作是给每个关键词对应的页面补了至少800到1000字的正文，内容里必须包含本地服务场景，比如“咸阳秦都区人民路附近的一家小型机械厂，通过我们做的企业营销网站，半年内收到12个询盘”，其实这个数据是真实例子改编的，客户确实有类似案例，只是没写在页面上。同时我在页面底部加了5到6条相关内链，比如“咸阳秦都区SEO优化服务详情”、“秦都区网站建设案例展示”、“企业营销网站SEO基础套餐报价”，这些链接指向了客户站内已有的案例页和报价页。改完之后大概又过了一个月，我观察到“秦都区企业营销网站建设”这个页面排名稳定在了第8到第10名之间，点击从每天不到5次涨到了15次左右，而且终于有一个咨询电话打进来了，客户接的，问的是“你们给机械厂做的网站多少钱”。这个动作让我确认，内链和内容深度对长尾词的转化作用非常明显。

〖Four〗工具和页面调整上，我用的是百度资源平台和站长工具来监控收录情况。客户原本的网站有20多个页面，但被百度收录的只有5个，其中首页、联系我们、关于我们占了3个，剩下两个是没怎么被点过的服务页。我重新梳理后，把那些没被收录的页面全部加上了相关长尾词标题，比如“咸阳秦都区营销网站建站案例”原来叫“案例展示”，改完之后标题是“咸阳秦都区营销网站建站案例_XX网络_本地企业真实效果”。同时给每个页面都加了面包屑导航，方便蜘蛛爬取。我还发现客户网站页面之间没有互链，比如案例页和报价页之间没有任何链接，用户点进来看完案例还得自己返回去找报价。我在案例页底部加了一个按钮叫“查看秦都区企业营销网站SEO报价”，指向报价页。这个改动之后，报价页的点击量从每周0涨到了每周8次左右，虽然还是没直接转化，但起码用户行为链条完整了。后来我又在报价页里补了三个常见问题，比如“做营销网站建搜索引擎优化seo需要多久见效”，用问答形式把长尾词嵌进去，标题改成“秦都区营销网站SEO报价_常见问题与效果周期”，这个页面收录后大概一周，就有个本地用户通过百度搜索“秦都区网站优化多久见效”点进来，直接留了电话。

〖Five〗第三个避坑点是页面标题的同质化问题。客户之前所有服务页面的标题风格都一样，都是“服务名称+公司名”，比如“网站建设 | XX公司”、“SEO优化 | XX公司”、“营销推广 | XX公司”。这种写法在百度看来是重复度高、没有差异性，导致即使内容不同，搜索引擎也不愿意给所有页面都放权重。我自己实际检查时发现，客户的“营销网站建站”和“网站建设”两个页面标题在搜索结果显示几乎一样，用户根本分不清哪个页面解决自己的问题。后来我把这两个页面的定位彻底分开：一个专注“企业营销网站建站”，标题写“咸阳秦都区企业营销网站建站_定制+SEO基础优化”；另一个专注“普通网站建设”，标题写“咸阳秦都区企业官网建设_模板站快速上线”。这样改了之后，百度对两个页面的区分明显变好了，收录速度快了，而且“企业营销网站建站”那个页面大概在改后第四周，关键词“秦都区营销网站建站”排到了第6名，比之前前进了一大截。咨询量也从原来一个月1到2个涨到了现在一周稳定2到3个，虽然不算爆发，但对于这种服务型网站来说，已经是实打实的增长。

〖Six〗总结一下，如果本地企业要做营销网站建搜索引擎优化seo，我的建议执行顺序是：第一，别一上来就抢大词，先把地域词和长尾词拆出来，比如“咸阳秦都区+服务类型+问题词”，这部分词竞争小、意向高，先拿排名；第二，每个关键词对应一个独立页面，标题不能全部用同一模板，要差异化，带上地域和具体场景；第三，内容深度至少800字以上，内链别空着，案例页、报价页、关于我们之间都要串起来，让用户能自然往下点；第四，定期观察百度资源平台的收录数据和点击变化，如果某个页面连续两周没被收录，就检查标题是不是太短、内容是不是太薄，或者是不是内链不够。这套方法在咸阳秦都这个项目上用了三个月左右，从零咨询到每周稳定2到3个电话，排名从七八十页进了前10页，虽然没有特别夸张的数字，但对于客户这种预算有限、又不想投竞价的小企业来说，性价比已经很高了。