营销型网站的seo优化指南实战复盘：从页面调整看排名变化：纯靠堆产品页做转化的营销型网******

营销型网站的seo优化指南实战复盘：从页面调整看排名变化：纯靠堆产品页做转化的营销型网

〖One〗去年下半年我接手了一个长春高新区的装修公司网站项目，老板之前让外包公司一口气堆了两百多个产品页，每个页面都塞满了公司名、地址和“长春高新区装修哪家好”这种硬词。我一看后台数据，三个月下来，site收录只有四十多条，长尾词一个都没进来。客户只靠竞价撑着，自然搜索的咨询量几乎是零。对方说想试试营销型网站的seo优化指南，别让他再花冤枉钱买词。我复盘后发现问题不只是页面多，而是整个结构都没考虑搜索引擎怎么理解。高新区这边的竞争其实没那么激烈，但页面内容千篇一律，标题全是“长春高新区装修|某某公司”，搜索引擎根本分不清哪个页面对用户更有价值。我决定从最基层的栏目页开始重新划分，不做那种靠量怼排名的傻事了。

〖Two〗第一个错误特别典型：他们把所有业务都放在同一个栏目下面，比如“装修服务”这个栏目页下堆了四五十个产品子页，关键词全是“长春高新区装修公司”、“高新区家装报价”这种大词。每个子页之间没有任何差异化，连内链都只指向首页。结果就是搜索引擎只收录了目录页，子页全被当成了重复内容。我实际检查了排名，那个栏目页只排在了第七页，没有任何点击价值。后来我把栏目拆成了“高新区家装”、“高新区工装”、“老房翻新”三个独立频道，每个频道下再按具体服务类型切分关键词。比如“高新区家装”下面分出“两居室装修”、“三居室装修”和“小户型改造”三个子栏目。调整后两个月，栏目页的收录从四条涨到十六七条，虽然排名还没全进首页，但至少搜“高新区老房翻新”能看到我们的页面了。

〖Three〗第二个坑是标题模板化太严重。所有页面标题都是“长春高新区xx装修公司-品牌名”，这种写法等于把长尾流量全放弃了。我复盘后做了个简单调整：每个页面的标题都加上不同的场景词和地域长尾。比如原来那个“高新区家装”栏目页，标题改成“长春高新区家装公司推荐|两居室三居室装修案例”；原来那个“小户型改造”子栏目页，标题就写成“长春高新区小户型装修怎么改空间翻倍经验”。内链也做了对应调整，每个子栏目页都链接到对应的案例页，案例页再反向链接回栏目页。这个动作做完大概三周后，后台看到“高新区小户型装修”这个长尾词开始有自然点击了，每天大概三四个，虽然不多，但这是之前完全没有过的。后来客户反馈，真有通过那个关键词找到公司问报价的电话。

〖Four〗处理页面内容时我用了两个工具：百度搜索资源平台的长尾词工具和Excel。先把所有产品页的关键词按地域、服务类型、场景三个维度拆开，然后合并成两百多个长尾词。比如“高新区装修公司报价”、“高新区老房翻新多少钱”、“高新区两居室装修流程”。这些词没有一个是大热词，但搜索意图都很明确。内容上我不再写那种“公司成立于2010年”的套话，而是每页做了一个真实案例的简要描述，附上改造前和改造后的对比图（但图片做了压缩和alt标签）。我让客户提供了五个真实工地的照片和业主反馈，分别放到对应的栏目页和案例页里。这步调整后收录明显加快，一个月内新内容全部被索引，而且栏目页的点击率从之前的零提升到了平均1%左右。有个意外收获：搜索“高新区装修案例实景”的人开始点进我们页面，虽然量不大，但咨询转化率比竞价词还高。

〖Five〗第三个避坑点是忽略页面之间的关联性。之前每个子页都是孤岛，没有相关推荐也没有上一级导航。我后来在每个子页底部加了一个“相关案例”模块，调用同栏目的其他页面标题和链接。同时把面包屑导航统一成“首页>高新区家装>两居室装修案例”这种结构，这样搜索引擎能更容易理解页面层级。这个调整见效慢，大概花了六周才看到变化。最明显的是“高新区老房翻新”那个子栏目页，之前只有两条外链，排名在三十页开外；调整后因为内链权重集中，加上内容匹配，排名慢慢到了第十页，后来又跳到第五页。咨询变化也在这时候出现：有个月接到了三个自然搜索来的电话，两个是问老房翻新，一个是问工装报价。虽然量不大，但对比之前零咨询已经是质的飞跃。客户自己也说，这才像在做营销型网站，而不是单纯堆页面。

〖Six〗总结下来，如果中小企业想在有限预算内做好营销型网站的seo优化指南，执行顺序应该是这样：先拆业务，把关键词按地域和场景切分成三到五个大栏目，每个栏目下再分三到五个子栏目；然后改标题，让每个页面都有唯一的长尾词定位；接着补内容，用真实案例和图片代替套话；最后建内链，用面包屑和推荐模块把页面串起来。这套流程对长春高新区这种竞争不算太大的区域尤其适用，不太适合那些已经有两百多个子页的旧站，需要先删减重复页面再执行。如果预算够，还可以配合百度竞价做转化验证，但自然流量才是长期饭碗。目前这个项目自然搜索带来的咨询稳定在每天一到两个，客户已经满意，至少不用再为每个点击付钱了。

营销型网站的seo优化指南实战复盘：从页面调整看排名变化：纯靠堆产品页做转化的营销型网******

营销型网站的seo优化指南实战复盘：从页面调整看排名变化：纯靠堆产品页做转化的营销型网

〖One〗去年下半年我接手了一个长春高新区的装修公司网站项目，老板之前让外包公司一口气堆了两百多个产品页，每个页面都塞满了公司名、地址和“长春高新区装修哪家好”这种硬词。我一看后台数据，三个月下来，site收录只有四十多条，长尾词一个都没进来。客户只靠竞价撑着，自然搜索的咨询量几乎是零。对方说想试试营销型网站的seo优化指南，别让他再花冤枉钱买词。我复盘后发现问题不只是页面多，而是整个结构都没考虑搜索引擎怎么理解。高新区这边的竞争其实没那么激烈，但页面内容千篇一律，标题全是“长春高新区装修|某某公司”，搜索引擎根本分不清哪个页面对用户更有价值。我决定从最基层的栏目页开始重新划分，不做那种靠量怼排名的傻事了。

〖Two〗第一个错误特别典型：他们把所有业务都放在同一个栏目下面，比如“装修服务”这个栏目页下堆了四五十个产品子页，关键词全是“长春高新区装修公司”、“高新区家装报价”这种大词。每个子页之间没有任何差异化，连内链都只指向首页。结果就是搜索引擎只收录了目录页，子页全被当成了重复内容。我实际检查了排名，那个栏目页只排在了第七页，没有任何点击价值。后来我把栏目拆成了“高新区家装”、“高新区工装”、“老房翻新”三个独立频道，每个频道下再按具体服务类型切分关键词。比如“高新区家装”下面分出“两居室装修”、“三居室装修”和“小户型改造”三个子栏目。调整后两个月，栏目页的收录从四条涨到十六七条，虽然排名还没全进首页，但至少搜“高新区老房翻新”能看到我们的页面了。

〖Three〗第二个坑是标题模板化太严重。所有页面标题都是“长春高新区xx装修公司-品牌名”，这种写法等于把长尾流量全放弃了。我复盘后做了个简单调整：每个页面的标题都加上不同的场景词和地域长尾。比如原来那个“高新区家装”栏目页，标题改成“长春高新区家装公司推荐|两居室三居室装修案例”；原来那个“小户型改造”子栏目页，标题就写成“长春高新区小户型装修怎么改空间翻倍经验”。内链也做了对应调整，每个子栏目页都链接到对应的案例页，案例页再反向链接回栏目页。这个动作做完大概三周后，后台看到“高新区小户型装修”这个长尾词开始有自然点击了，每天大概三四个，虽然不多，但这是之前完全没有过的。后来客户反馈，真有通过那个关键词找到公司问报价的电话。

〖Four〗处理页面内容时我用了两个工具：百度搜索资源平台的长尾词工具和Excel。先把所有产品页的关键词按地域、服务类型、场景三个维度拆开，然后合并成两百多个长尾词。比如“高新区装修公司报价”、“高新区老房翻新多少钱”、“高新区两居室装修流程”。这些词没有一个是大热词，但搜索意图都很明确。内容上我不再写那种“公司成立于2010年”的套话，而是每页做了一个真实案例的简要描述，附上改造前和改造后的对比图（但图片做了压缩和alt标签）。我让客户提供了五个真实工地的照片和业主反馈，分别放到对应的栏目页和案例页里。这步调整后收录明显加快，一个月内新内容全部被索引，而且栏目页的点击率从之前的零提升到了平均1%左右。有个意外收获：搜索“高新区装修案例实景”的人开始点进我们页面，虽然量不大，但咨询转化率比竞价词还高。

〖Five〗第三个避坑点是忽略页面之间的关联性。之前每个子页都是孤岛，没有相关推荐也没有上一级导航。我后来在每个子页底部加了一个“相关案例”模块，调用同栏目的其他页面标题和链接。同时把面包屑导航统一成“首页>高新区家装>两居室装修案例”这种结构，这样搜索引擎能更容易理解页面层级。这个调整见效慢，大概花了六周才看到变化。最明显的是“高新区老房翻新”那个子栏目页，之前只有两条外链，排名在三十页开外；调整后因为内链权重集中，加上内容匹配，排名慢慢到了第十页，后来又跳到第五页。咨询变化也在这时候出现：有个月接到了三个自然搜索来的电话，两个是问老房翻新，一个是问工装报价。虽然量不大，但对比之前零咨询已经是质的飞跃。客户自己也说，这才像在做营销型网站，而不是单纯堆页面。

〖Six〗总结下来，如果中小企业想在有限预算内做好营销型网站的seo优化指南，执行顺序应该是这样：先拆业务，把关键词按地域和场景切分成三到五个大栏目，每个栏目下再分三到五个子栏目；然后改标题，让每个页面都有唯一的长尾词定位；接着补内容，用真实案例和图片代替套话；最后建内链，用面包屑和推荐模块把页面串起来。这套流程对长春高新区这种竞争不算太大的区域尤其适用，不太适合那些已经有两百多个子页的旧站，需要先删减重复页面再执行。如果预算够，还可以配合百度竞价做转化验证，但自然流量才是长期饭碗。目前这个项目自然搜索带来的咨询稳定在每天一到两个，客户已经满意，至少不用再为每个点击付钱了。