新作的企业网站怎么做seo优化翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反******

新作的企业网站怎么做seo优化翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反

〖One〗去年底，温州鹿城一家做办公家具的工厂找到我，说他们刚上线了一个新网站，花了八千块请人做的，但上线两个月了，百度统计里每天只有两三个IP，还都是自己人点的。老板有点急，问我新作的企业网站怎么做seo优化才能快点看到效果。我接手时先看了一眼网站结构，典型的问题：首页放了张巨大的Flash动画，导航栏点了“产品中心”跳出来的是一个图片瀑布流，每张图下面只有型号，连个文字描述都没有。这种站，即便内容再好，搜索引擎也读不懂图片里的信息。我当时判断，第一步不是急着发文章，而是先把网站从“视觉展示”拉回到“能被抓取的内容”这个逻辑上来。

〖Two〗第一个明显的错误，是首页和产品页完全没做关键词布局。老板觉得他们做办公家具的，行业词就那几个，比如“温州办公家具”、“鹿城办公桌椅”，觉得写进标题就行。实际检查发现，title标签写的是“温州XX办公家具厂”，description直接留空了，产品页的标题全是“产品展示-001”这种编号。我跟他解释，新作的企业网站怎么做seo优化，第一个动作是把每个页面的独立关键词拆出来。比如“鹿城钢制文件柜”、“温州屏风工位定制”，这些词虽然搜索量不大，但竞争低、转化意图明确。我后来把五个核心产品页的标题和描述全改了，比如原来叫“产品展示-003”的页面，改成了“温州鹿城办公家具厂_钢制更衣柜定制_XX家具”，描述里补上了“适用于工厂、学校、健身房等场景”。改完两周后，百度蜘蛛抓取频次从一天三次上升到十几次。

〖Three〗第二个问题出在内容页的原创度和更新节奏上。网站上线时，老板让人从同行网站上复制了一大堆产品描述，图片也是厂家统一给的，几乎全是重复内容。我告诉他，搜索引擎对于新站有“沙盒期”，如果一开始就堆砌重复内容，很可能被判定为低质量站点，后期想拉回来就难了。于是我做了一件事：把原本的“企业新闻”栏目改成了“办公空间解决方案”，每篇内容围绕一个具体场景写。比如有一篇写“温州鹿城创业园怎么选办公桌椅”，里面自然地嵌入了“鹿城钢制办公桌”、“抗疲劳地垫”这些长尾词。写法上也没有堆砌，就是描述创业公司实际会遇到的采购痛点。这一篇发出去之后，大约过了三周，百度收录了，并且带来了第一个真实咨询——有个园区行政打电话来问屏风工位的报价。这对一个刚调整的新站来说，是个挺重要的信号。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度资源平台和5118来做词库。刚开始用5118拉取“温州办公家具”相关的长尾词，发现“鹿城二手办公家具回收”、“温州办公家具维修”这类词搜索量不小，但老板一开始觉得这些词跟卖新家具没关系，不想做。我实际分析了一下，用户搜这些词说明他有办公家具的需求，可能是想换新或者处理旧货，如果能在这个环节截流，等于多了一个入口。于是我们在网站上单独加了一个“旧家具回收与换新”栏目页，标题写的是“温州鹿城办公家具回收_以旧换新_XX家具厂”。这个页面大概四百字，介绍了回收流程和换新优惠。上线一个月后，这个页面带来了大概二十多次点击，虽然没直接成单，但有一次咨询是问“你们收不收旧的铁皮柜，我想折价买新文件柜”，这说明方向是对的。

〖Five〗第三个容易踩的坑，是内链和导航结构。原来的网站，产品页面之间没有任何相互链接，用户看完一个产品就只能点回首页再去找另一个。我后来在每个产品详情页底部加了一个“相关推荐”区域，比如在“钢制更衣柜”页面里推荐“员工储物柜”、“鞋柜”等关联产品，并且用锚文本链接。同时把主导航从“产品中心”这种笼统的层级，拆成了“办公桌系列”、“文件柜系列”、“屏风工位”三个下拉菜单。这些改动看起来不复杂，但实际对蜘蛛的爬行路径影响很大。改完半个月后，百度收录从原来三十多个页面涨到七十多个，而且之前一直没收录的“关于我们”页面也被抓了。点击量虽然还没爆发，但日均IP从两三个涨到了十到十五个，咨询量从零变成了每周一两个。老板后来跟我说，有个客户就是看了那篇“创业园选办公桌椅”的文章，直接打电话来问定制价格的。

〖Six〗总结下来，新作的企业网站怎么做seo优化，我觉得顺序比技巧重要。第一步肯定是把网站结构和技术基础打牢，title、description、导航层级这些不能省；第二步是内容原创化，哪怕是工厂站，也要花时间写真实场景，不要直接抄；第三步是铺长尾词，尤其那些带地域、带场景的词，竞争低、转化高。工具上可以先用免费的百度资源平台看抓取状态，配合5118或者站长工具拉词。至于效果预期，新站前三个月别指望排名，重点关注收录率和页面是否有真实点击。温州鹿城这个案例，从改完到现在四个多月，日均IP稳定在二十左右，咨询量一个月能有三五个，对于一个刚起步的工厂站来说，我觉得算是跑通了冷启动阶段。

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〖Four〗工具方面，我主要用了百度资源平台和5118来做词库。刚开始用5118拉取“温州办公家具”相关的长尾词，发现“鹿城二手办公家具回收”、“温州办公家具维修”这类词搜索量不小，但老板一开始觉得这些词跟卖新家具没关系，不想做。我实际分析了一下，用户搜这些词说明他有办公家具的需求，可能是想换新或者处理旧货，如果能在这个环节截流，等于多了一个入口。于是我们在网站上单独加了一个“旧家具回收与换新”栏目页，标题写的是“温州鹿城办公家具回收_以旧换新_XX家具厂”。这个页面大概四百字，介绍了回收流程和换新优惠。上线一个月后，这个页面带来了大概二十多次点击，虽然没直接成单，但有一次咨询是问“你们收不收旧的铁皮柜，我想折价买新文件柜”，这说明方向是对的。

〖Five〗第三个容易踩的坑，是内链和导航结构。原来的网站，产品页面之间没有任何相互链接，用户看完一个产品就只能点回首页再去找另一个。我后来在每个产品详情页底部加了一个“相关推荐”区域，比如在“钢制更衣柜”页面里推荐“员工储物柜”、“鞋柜”等关联产品，并且用锚文本链接。同时把主导航从“产品中心”这种笼统的层级，拆成了“办公桌系列”、“文件柜系列”、“屏风工位”三个下拉菜单。这些改动看起来不复杂，但实际对蜘蛛的爬行路径影响很大。改完半个月后，百度收录从原来三十多个页面涨到七十多个，而且之前一直没收录的“关于我们”页面也被抓了。点击量虽然还没爆发，但日均IP从两三个涨到了十到十五个，咨询量从零变成了每周一两个。老板后来跟我说，有个客户就是看了那篇“创业园选办公桌椅”的文章，直接打电话来问定制价格的。

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