建材网站SEO优化的几个误区，一个真实项目的复盘真相******

建材网站SEO优化的几个误区，一个真实项目的复盘真相

〖One〗去年秋天接了个大连甘井子区的建材客户，做的是本地板材和石膏线的批发，网站上线不到半年。我当时第一反应是这站应该挺好做，本地生意、产品也算刚需。但实际检查了一遍，发现收录才三十多页，流量几乎为零，后台咨询一个月拢共两条。客户自己说发过一些产品文章，但都没什么反应。我接手时第一件事不是写新内容，而是先看旧页面的索引状态和关键词分布，结果发现大量页面标题都是“大连XX建材公司_产品展示”这种套路，既没长尾也没地域结合。客户认为网站有就行，但搜索引擎根本不认这套。

〖Two〗首个坑就出在首页标题和描述上。当时首页标题写的是“大连甘井子区建材批发——XX公司”，听起来还行，但问题在于“建材”这个词太泛，竞争太大，而且首页就一句话描述，没有覆盖到用户具体搜的“石膏线价格”、“轻钢龙骨厂家”这类问法。我复盘后把标题改成了“大连甘井子石膏线批发_XX建材公司”，同时把描述写成了带具体品类和区域的长句，大概四十多个字。同时补了首页的H1标签，把“大连本地板材、石膏线批发”这个信息点突出来。改完后两周，首页从原本的只收录不排名，开始出现在“甘井子石膏线”搜索结果的第二页末尾，后面又慢慢往前挪了一点。点击量从几乎为零涨到每天七八次，咨询电话也跟着开始有，虽然不多，但总算有动静。

〖Three〗第二个错误出现在内页，尤其产品页。客户之前的产品页标题全是“产品名称”_公司名，比如“轻钢龙骨_XX建材”，忽略了大连甘井子这个区域标签，也没考虑用户搜索习惯。我实际检查发现，很多人搜“大连轻钢龙骨多少钱”或者“甘井子板材批发地址”，但页面里根本匹配不到这种问法。后来调整做法是：把每个产品页标题前面加了地域词，比如“大连轻钢龙骨批发价格_XX建材”，同时内容里补了一段本地配送范围和仓库位置的信息，配合内链从首页和栏目页反链过去。这样操作后，大概一个月，“大连轻钢龙骨”这个词从没收录变成收录在第4-5页，虽然没进前三，但每天能带来2-3次点击，关键是这些点击后来转化了1个咨询。这让我意识到地域长尾词的匹配度比单纯堆关键词重要得多。

〖Four〗工具方面，我用了百度站长平台和简单的手工搜索测试。先通过站长平台的索引量功能，发现大量栏目页和产品页没有被抓取，原因是页面之间缺乏有效内链，而且很多页面URL带参数，导致蜘蛛跑不通。我一边做内链调整，一边在栏目页底部加了“相关产品推荐”板块，把主营的石膏线、板材、轻钢龙骨几个子分类互链起来。同时用搜索测试工具，模拟“大连石膏线品牌”、“甘井子板材店”这类词看页面是否在索引里。测试发现，原来很多页面虽然写了内容，但标题和正文关键词不统一，导致搜索引擎猜不准页面主题。后来统一了标题和第一段内容的表达，把地域词和品类词自然放进去。收录从三十多页增加到六十多页，点击也从日均几次变成二十次左右，咨询量虽然没翻倍，但稳定了每周两三条，比之前强太多。

〖Five〗第三个避坑点说来有点气，就是客户自己在外包建站时，给图片加了一大堆alt属性，但里面全是“图片1”、“产品图”这种没营养的词。我一开始没太在意，后来发现这些图片在图片搜索里完全没流量。复盘后，我手动把首页和几个核心产品页的图片alt改成了“大连甘井子石膏线实拍”、“轻钢龙骨批发仓库”这类带地域和品类的描述。大约两周后，百度图片搜索开始出现这几个图片，虽然排名不高，但有个图片因为点击率高，反而带动了关联页面在文字搜索结果里的曝光。这算是意外收获。同时，我建议客户把案例页里原来只有三五行字的介绍，扩充到一百多字，讲清楚项目地点、用了什么材料、客户反馈。这个调整让“大连装修用石膏线案例”这个长尾词有了排名，虽然搜索量小，但转化率出奇高，因为搜这种词的基本是准备下订单的人。

〖Six〗总体来看，这个项目让我觉得建材网站seo优化最怕的就是盲目追求大词和忽略地域细节。大连甘井子区的市场其实不小，但竞争不像一线城市那么激烈，只要把标题、描述、内链、图片alt这些细节做实，收录和点击就能慢慢铺开。执行顺序上，我建议先动首页标题和H1，快速让蜘蛛重新认识站点，然后逐个产品页补地域长尾词和内链，最后处理图片和案例页这种容易被忽略的角落。工具不用太花哨，站长平台加手工搜索测试就够用。这中间有些调整，比如改标题后一周没变化，差点被客户质疑，但坚持了两周后数据确实动了。所以做这类项目别急，别指望立刻爆流量，但从底层把关键词匹配做对，转化迟早会来。

建材网站SEO优化的几个误区，一个真实项目的复盘真相******

建材网站SEO优化的几个误区，一个真实项目的复盘真相

〖One〗去年秋天接了个大连甘井子区的建材客户，做的是本地板材和石膏线的批发，网站上线不到半年。我当时第一反应是这站应该挺好做，本地生意、产品也算刚需。但实际检查了一遍，发现收录才三十多页，流量几乎为零，后台咨询一个月拢共两条。客户自己说发过一些产品文章，但都没什么反应。我接手时第一件事不是写新内容，而是先看旧页面的索引状态和关键词分布，结果发现大量页面标题都是“大连XX建材公司_产品展示”这种套路，既没长尾也没地域结合。客户认为网站有就行，但搜索引擎根本不认这套。

〖Two〗首个坑就出在首页标题和描述上。当时首页标题写的是“大连甘井子区建材批发——XX公司”，听起来还行，但问题在于“建材”这个词太泛，竞争太大，而且首页就一句话描述，没有覆盖到用户具体搜的“石膏线价格”、“轻钢龙骨厂家”这类问法。我复盘后把标题改成了“大连甘井子石膏线批发_XX建材公司”，同时把描述写成了带具体品类和区域的长句，大概四十多个字。同时补了首页的H1标签，把“大连本地板材、石膏线批发”这个信息点突出来。改完后两周，首页从原本的只收录不排名，开始出现在“甘井子石膏线”搜索结果的第二页末尾，后面又慢慢往前挪了一点。点击量从几乎为零涨到每天七八次，咨询电话也跟着开始有，虽然不多，但总算有动静。

〖Three〗第二个错误出现在内页，尤其产品页。客户之前的产品页标题全是“产品名称”_公司名，比如“轻钢龙骨_XX建材”，忽略了大连甘井子这个区域标签，也没考虑用户搜索习惯。我实际检查发现，很多人搜“大连轻钢龙骨多少钱”或者“甘井子板材批发地址”，但页面里根本匹配不到这种问法。后来调整做法是：把每个产品页标题前面加了地域词，比如“大连轻钢龙骨批发价格_XX建材”，同时内容里补了一段本地配送范围和仓库位置的信息，配合内链从首页和栏目页反链过去。这样操作后，大概一个月，“大连轻钢龙骨”这个词从没收录变成收录在第4-5页，虽然没进前三，但每天能带来2-3次点击，关键是这些点击后来转化了1个咨询。这让我意识到地域长尾词的匹配度比单纯堆关键词重要得多。

〖Four〗工具方面，我用了百度站长平台和简单的手工搜索测试。先通过站长平台的索引量功能，发现大量栏目页和产品页没有被抓取，原因是页面之间缺乏有效内链，而且很多页面URL带参数，导致蜘蛛跑不通。我一边做内链调整，一边在栏目页底部加了“相关产品推荐”板块，把主营的石膏线、板材、轻钢龙骨几个子分类互链起来。同时用搜索测试工具，模拟“大连石膏线品牌”、“甘井子板材店”这类词看页面是否在索引里。测试发现，原来很多页面虽然写了内容，但标题和正文关键词不统一，导致搜索引擎猜不准页面主题。后来统一了标题和第一段内容的表达，把地域词和品类词自然放进去。收录从三十多页增加到六十多页，点击也从日均几次变成二十次左右，咨询量虽然没翻倍，但稳定了每周两三条，比之前强太多。

〖Five〗第三个避坑点说来有点气，就是客户自己在外包建站时，给图片加了一大堆alt属性，但里面全是“图片1”、“产品图”这种没营养的词。我一开始没太在意，后来发现这些图片在图片搜索里完全没流量。复盘后，我手动把首页和几个核心产品页的图片alt改成了“大连甘井子石膏线实拍”、“轻钢龙骨批发仓库”这类带地域和品类的描述。大约两周后，百度图片搜索开始出现这几个图片，虽然排名不高，但有个图片因为点击率高，反而带动了关联页面在文字搜索结果里的曝光。这算是意外收获。同时，我建议客户把案例页里原来只有三五行字的介绍，扩充到一百多字，讲清楚项目地点、用了什么材料、客户反馈。这个调整让“大连装修用石膏线案例”这个长尾词有了排名，虽然搜索量小，但转化率出奇高，因为搜这种词的基本是准备下订单的人。

〖Six〗总体来看，这个项目让我觉得建材网站seo优化最怕的就是盲目追求大词和忽略地域细节。大连甘井子区的市场其实不小，但竞争不像一线城市那么激烈，只要把标题、描述、内链、图片alt这些细节做实，收录和点击就能慢慢铺开。执行顺序上，我建议先动首页标题和H1，快速让蜘蛛重新认识站点，然后逐个产品页补地域长尾词和内链，最后处理图片和案例页这种容易被忽略的角落。工具不用太花哨，站长平台加手工搜索测试就够用。这中间有些调整，比如改标题后一周没变化，差点被客户质疑，但坚持了两周后数据确实动了。所以做这类项目别急，别指望立刻爆流量，但从底层把关键词匹配做对，转化迟早会来。