seo 网站优化推广到底怎么做？一次本地项目复盘：柳州本地SEO项目复盘：自建******

seo 网站优化推广到底怎么做？一次本地项目复盘：柳州本地SEO项目复盘：自建

〖One〗去年我在柳州城中接了个本地家电清洗的seo网站优化推广项目，客户之前自己瞎折腾了三个月，在百度上搜“柳州家电清洗”根本翻不到他。他一开始觉得SEO就是写写文章发发外链，结果找了个朋友公司搭了个模板站，后台乱七八糟不说，连个独立的“服务区域”页面都没有。我接手时看了下他的百度站长后台，收录只有7个页面，大部分还是首页和关于我们，用户压根搜不到具体服务内容。他纠结的点在于：到底是继续自己搞，还是直接花钱找代运营公司。我当时没急着给结论，先让他把后台权限给我，我拉了下数据，发现点击量周均不到20次，咨询电话更是零。问题很明显，他之前的操作几乎等于没做，连基础的地域长尾词都没覆盖到。这个行业在柳州竞争不算特别激烈，但本地用户习惯搜“城中区空调清洗多少钱”这类带具体区域的词，他一个都没布局。

〖Two〗第一个踩的坑是标题和页面结构完全没考虑地域词。客户的网站首页标题写的是“专业家电清洗服务”，没有任何柳州或城中的字样。我检查了全站，所有栏目页和案例页的标题都类似“家电清洗案例展示”这种通用写法。这直接导致搜索引擎根本没法把网站和柳州本地关联起来。后来我改标题时，把首页改成“柳州城中区家电清洗 - 专业空调/油烟机清洗服务”，每个服务页也加了对应的城区词，比如“柳州鱼峰区油烟机清洗”。但改完头两周，收录没明显变化，点击量还是低。我复盘后觉得光改标题不够，页面内容也得跟着补。原来他每个服务页只有一百来字的产品描述，连个服务流程和价格区间都没有。我把这些页面扩充到五百字左右，加了“城中区上门时间”“鱼峰区服务范围”这类接地气的信息。改完后第三周，百度开始陆陆续续抓取这些新页面，收录从7个涨到了23个。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是内链结构几乎为零。客户之前的网站每个页面都是孤立的，没有面包屑导航，也没有相关服务推荐。用户从首页点进“空调清洗”后，看完就不知道下一步该去哪，搜索引擎爬虫也是进来就出去，抓取深度很浅。我实际检查时发现，他网站连个“常见问题”栏目都没有，这其实是非常好的内链枢纽。后来我建议他加了一个“柳州家电清洗常见问题”栏目，把用户常问的“空调多久洗一次”“油烟机拆洗价格”写成独立页面，每个页面底部都链到对应的服务页和案例页。同时把客户之前做过的几十条清洗案例整理成带图片和地址的案例页，这些页面互相链接，形成一个小内链网络。这个改动花了大概两周时间，收录慢慢从23个涨到47个，点击量从周均20次左右升到40多次。但咨询电话还是没怎么动，我估计是因为内容虽然有了，但信任感还不够。

〖Four〗为了提升转化，我开始调整工具和页面布局。客户之前没用过任何百度系工具，连百度统计都没装。我帮他装上了百度统计和百度资源平台，并且提交了站点地图。工具装好后，我发现跳出率高达78%，说明用户进来后没耐心看内容。我检查了移动端适配，发现他那个模板站在手机上按钮错位，文字也小。后来重新走了遍移动端测试，把字体调大、按钮间距拉开，同时把咨询按钮固定在页面底部。页面上还加了几个真实清洗前后的对比图，比如“柳州城中区某小区油烟机清洗前后”，图片文件名都改成“liuzhou-chengzhong-youyanji-qingxi-qianhou”这种带地域和关键词的格式。这些调整做完后，百度资源平台开始显示有真实点击，之前全是爬虫抓取的假数据。第二个月底，终于接到了第一个咨询电话，是城中区一个小区业主问空调清洗价格。虽然只有一单，但至少证明方向对了。

〖Five〗第三个避坑点出在关键词选择上，客户一开始总盯着“家电清洗”这种大词，觉得搜的人多才有用。我跟他解释了好几次，这种词竞争大，他一个新站根本抢不过那些老站。后来我放弃了大词，主攻长尾词和地域词组合，比如“柳州城中区空调拆洗多少钱”“鱼峰区油烟机深度清洗服务”。这些词虽然搜索量小，但转化率高。我做了十个这样的页面，标题都带具体城区和服务类型，比如“柳州柳北区热水器清洗价格 - 本地师傅上门”。改完后大概三周，百度收录了其中六个页面，其中“城中区空调清洗价格”这个词排到了百度首页第八位，虽然位置靠后，但每天能带来两三次点击。咨询量从零变成了每周平均零点五个左右，就是两三周能有一个电话。客户觉得慢，但对比之前零咨询，已经算突破了。后来他还自己加了几个“柳州家电清洗哪家好”这种对比型页面，结果百度没收录，因为内容太短，只有两三百字，我让他补到六百字以上才慢慢有收录。

〖Six〗总结下来，自建站和代运营怎么选，其实取决于你有没有时间和耐心。如果你像我客户一样，连基础的地域词和内链都不懂，那自己搞大概率是浪费时间。代运营虽然要花钱，但至少能少走弯路。适合自己搞的情况是：你懂点HTML和内容策划，能接受前三个月没效果，愿意每周花几小时研究百度资源平台的数据。适合找代运营的情况是：你完全不懂技术，急着要线索，愿意按月付费。执行顺序上，我建议先解决地域词覆盖和页面结构，再补内链和工具，最后用长尾词拉转化。别一上来就盯着“家电清洗”这种大词，那是老站和竞价的事。柳州城中这个项目从零到有咨询用了两个半月，虽然算不上多成功，但至少证明了基础动作做对，效果是能慢慢出来的。当然，如果客户肯配合做点本地口碑或者线下物料引导搜索，转化应该还能再高一些。

seo 网站优化推广到底怎么做？一次本地项目复盘：柳州本地SEO项目复盘：自建******

seo 网站优化推广到底怎么做？一次本地项目复盘：柳州本地SEO项目复盘：自建

〖One〗去年我在柳州城中接了个本地家电清洗的seo网站优化推广项目，客户之前自己瞎折腾了三个月，在百度上搜“柳州家电清洗”根本翻不到他。他一开始觉得SEO就是写写文章发发外链，结果找了个朋友公司搭了个模板站，后台乱七八糟不说，连个独立的“服务区域”页面都没有。我接手时看了下他的百度站长后台，收录只有7个页面，大部分还是首页和关于我们，用户压根搜不到具体服务内容。他纠结的点在于：到底是继续自己搞，还是直接花钱找代运营公司。我当时没急着给结论，先让他把后台权限给我，我拉了下数据，发现点击量周均不到20次，咨询电话更是零。问题很明显，他之前的操作几乎等于没做，连基础的地域长尾词都没覆盖到。这个行业在柳州竞争不算特别激烈，但本地用户习惯搜“城中区空调清洗多少钱”这类带具体区域的词，他一个都没布局。

〖Two〗第一个踩的坑是标题和页面结构完全没考虑地域词。客户的网站首页标题写的是“专业家电清洗服务”，没有任何柳州或城中的字样。我检查了全站，所有栏目页和案例页的标题都类似“家电清洗案例展示”这种通用写法。这直接导致搜索引擎根本没法把网站和柳州本地关联起来。后来我改标题时，把首页改成“柳州城中区家电清洗 - 专业空调/油烟机清洗服务”，每个服务页也加了对应的城区词，比如“柳州鱼峰区油烟机清洗”。但改完头两周，收录没明显变化，点击量还是低。我复盘后觉得光改标题不够，页面内容也得跟着补。原来他每个服务页只有一百来字的产品描述，连个服务流程和价格区间都没有。我把这些页面扩充到五百字左右，加了“城中区上门时间”“鱼峰区服务范围”这类接地气的信息。改完后第三周，百度开始陆陆续续抓取这些新页面，收录从7个涨到了23个。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是内链结构几乎为零。客户之前的网站每个页面都是孤立的，没有面包屑导航，也没有相关服务推荐。用户从首页点进“空调清洗”后，看完就不知道下一步该去哪，搜索引擎爬虫也是进来就出去，抓取深度很浅。我实际检查时发现，他网站连个“常见问题”栏目都没有，这其实是非常好的内链枢纽。后来我建议他加了一个“柳州家电清洗常见问题”栏目，把用户常问的“空调多久洗一次”“油烟机拆洗价格”写成独立页面，每个页面底部都链到对应的服务页和案例页。同时把客户之前做过的几十条清洗案例整理成带图片和地址的案例页，这些页面互相链接，形成一个小内链网络。这个改动花了大概两周时间，收录慢慢从23个涨到47个，点击量从周均20次左右升到40多次。但咨询电话还是没怎么动，我估计是因为内容虽然有了，但信任感还不够。

〖Four〗为了提升转化，我开始调整工具和页面布局。客户之前没用过任何百度系工具，连百度统计都没装。我帮他装上了百度统计和百度资源平台，并且提交了站点地图。工具装好后，我发现跳出率高达78%，说明用户进来后没耐心看内容。我检查了移动端适配，发现他那个模板站在手机上按钮错位，文字也小。后来重新走了遍移动端测试，把字体调大、按钮间距拉开，同时把咨询按钮固定在页面底部。页面上还加了几个真实清洗前后的对比图，比如“柳州城中区某小区油烟机清洗前后”，图片文件名都改成“liuzhou-chengzhong-youyanji-qingxi-qianhou”这种带地域和关键词的格式。这些调整做完后，百度资源平台开始显示有真实点击，之前全是爬虫抓取的假数据。第二个月底，终于接到了第一个咨询电话，是城中区一个小区业主问空调清洗价格。虽然只有一单，但至少证明方向对了。

〖Five〗第三个避坑点出在关键词选择上，客户一开始总盯着“家电清洗”这种大词，觉得搜的人多才有用。我跟他解释了好几次，这种词竞争大，他一个新站根本抢不过那些老站。后来我放弃了大词，主攻长尾词和地域词组合，比如“柳州城中区空调拆洗多少钱”“鱼峰区油烟机深度清洗服务”。这些词虽然搜索量小，但转化率高。我做了十个这样的页面，标题都带具体城区和服务类型，比如“柳州柳北区热水器清洗价格 - 本地师傅上门”。改完后大概三周，百度收录了其中六个页面，其中“城中区空调清洗价格”这个词排到了百度首页第八位，虽然位置靠后，但每天能带来两三次点击。咨询量从零变成了每周平均零点五个左右，就是两三周能有一个电话。客户觉得慢，但对比之前零咨询，已经算突破了。后来他还自己加了几个“柳州家电清洗哪家好”这种对比型页面，结果百度没收录，因为内容太短，只有两三百字，我让他补到六百字以上才慢慢有收录。

〖Six〗总结下来，自建站和代运营怎么选，其实取决于你有没有时间和耐心。如果你像我客户一样，连基础的地域词和内链都不懂，那自己搞大概率是浪费时间。代运营虽然要花钱，但至少能少走弯路。适合自己搞的情况是：你懂点HTML和内容策划，能接受前三个月没效果，愿意每周花几小时研究百度资源平台的数据。适合找代运营的情况是：你完全不懂技术，急着要线索，愿意按月付费。执行顺序上，我建议先解决地域词覆盖和页面结构，再补内链和工具，最后用长尾词拉转化。别一上来就盯着“家电清洗”这种大词，那是老站和竞价的事。柳州城中这个项目从零到有咨询用了两个半月，虽然算不上多成功，但至少证明了基础动作做对，效果是能慢慢出来的。当然，如果客户肯配合做点本地口碑或者线下物料引导搜索，转化应该还能再高一些。