海城网站优化seo一次调整让本地建材咨询翻倍******

海城网站优化seo一次调整让本地建材咨询翻倍

〖One〗去年接了个海城本地做建材的网站，老板之前找别家做过一波优化，花了小两万，但半年下来后台每天就两三个IP，咨询更是一个月没几条。我接手时先看了下后台数据，发现流量基本来自几个品牌词，像“某某瓷砖官网”之类，但海城本地搜“海城瓷砖批发”“龙华建材市场哪家全”这类地域长尾词的，一个都没有被收录。网站本身是织梦做的，栏目倒是分得细，有产品中心、案例展示、新闻动态，但问题出在标题和描述上——所有页面标题都写成“某某建材-官网”，没有任何地域信息。老板当时觉得做SEO就是堆词，实际上这连基础的地域覆盖都没做到。我第一判断是，得先把海城网站优化seo的方向从品牌词拉回本地搜索，否则再烧钱也是白搭。

〖Two〗第一个明显错误就是标题里没有地域词。我检查了产品列表页、案例页、甚至联系我们的页面，title清一色是“某某建材-专业供应商”，也是类似写法。这就导致百度蜘蛛爬完整个站，它根本不知道你是哪个城市的公司。举个例子，海城龙华本地有个客户搜“海城龙华石材背景墙”，搜索结果里前几个全是沈阳和大连的建材公司，因为人家标题里带了“沈阳”“大连”，而我们站完全没出现“海城”“龙华”这些字眼。后果很直接——我们花了三个月时间做的新闻内容和案例页，收录了大概四十多篇，但没有一篇能拿到本地搜索词的排名。咨询量零增长，老板开始质疑是不是内容本身写得不好。我复盘后觉得问题不在内容质量，而是搜索引擎没法把内容跟海城本地需求关联起来。后来我花了两个下午，把所有核心页面的标题都改了一遍，产品列表页改成“海城XX建材批发_龙华实体店_案例报价”，案例页改成“海城龙华小区装修案例_XX建材施工实拍”，联系方式页改成“海城龙华建材市场_XX店地址电话”。改完后第三天，百度站长平台就提示新增了6个页面的索引，之前那些老页面也开始慢慢被重新抓取。

〖Three〗第二个错误出在内链结构上。这个站之前做优化的人可能是图省事，所有页面的底部导航都只链回首页，栏目页之间完全没有互链，产品详情页更是孤岛一样各自为战。我实际检查时发现，一篇关于“海城龙华地暖铺设注意事项”的文章，内容里提到了我们代理的某款地暖管，但文章里没有给产品页加任何超链接，产品页也没有返回到这篇文章的关联入口。这就导致搜索引擎爬虫在一个页面里找不到通往其他相关页面的路径，权重没办法传递，点击也自然出不来。我后来做了一轮内链补充：每篇新文章里至少出现两到三个指向相关产品页或案例页的锚文本链接，比如在文章里写“海城龙华地暖管报价”时直接链到报价页；同时在产品详情页下方增加“相关阅读”模块，自动调用最新三篇相关文章。这个改动大概花了一周时间，之后一个月里，原来只有3页收录的栏目开始慢慢增加，到第二个月末，全站收录从47页涨到了112页，虽然不算多，但至少覆盖了更多本地长尾词。点击量从每天两三个IP涨到大概十一二个，咨询量也从零变成每周能接到一两个电话。老板说终于有人打电话问“你们海城龙华店在哪”了。

〖Four〗工具方面我主要用了百度站长平台的索引量和抓取异常监控，配合自己写的一个简单Excel表来跟踪每个关键词的排名变化。页面调整上，除了前面说的标题和内链，我还做了个“海城龙华建材案例”的聚合页。这个聚合页把之前分散在不同栏目里的真实施工案例按小区名称整理出来，比如“海城龙华XX花园”“海城龙华XX公馆”，每个案例下面配三张实拍图，标题写成“海城龙华XX小区装修案例_XX建材施工实拍”。内容上我让老板提供了每个项目的具体用材清单和施工周期，算是比较真实的本地案例。这个页面上线后大概两周，站长平台显示“海城龙华装修案例”这个关键词开始有展示，虽然排名在十几名开外，但已经能带来零星点击。关键词这块我重点拆了“海城网站优化seo”周边的长尾词，比如“海城网站优化哪家好”“海城SEO公司推荐”，但当时老板更关心直接转化，所以优先做了“海城龙华瓷砖批发”“海城地暖施工价格”这类购买意向明确的词。调整后第三个月，这些词的搜索量虽然不大，但平均每天能带来3-5个点击，转化率大概在10%左右，比之前完全是零要好太多。

〖Five〗第三个避坑点跟图片优化有关。这个站之前的产品图都是直接从厂家拿的，文件名是“IMG_20210304.jpg”“product_01.png”这种，alt属性全空。百度图片搜索其实是一个被很多人忽略的流量入口，尤其建材行业，客户经常搜“海城瓷砖效果图”“龙华石材背景墙图片”这类看图需求。我接手时图片收录是零，没有一张图被百度图片搜索收录。后来我把所有产品图和案例图的文件名都改成带地域和产品的拼音，比如“haicheng_longhua_cizhuan_beijingqiang.jpg”，alt属性写成“海城龙华瓷砖背景墙实拍_XX建材”，图片周围的文字也尽量把地域词自然带进去。这项工作比较耗时，我花了两天加了大概80张图的alt和文件名，然后提交了图片sitemap。大概三周后，百度图片搜索里开始出现我们的图，有个“海城龙华地砖铺贴效果”的关键词甚至排到了图片搜索的第三行。带来的直接变化是，有个客户是通过图片搜索找到我们网站，然后打电话咨询地砖价格的。老板后来跟我说，以前觉得图片就是摆设，没想到真能带来客户。不过图片点击的转化率比文字搜索低一些，平均一周能多一两个咨询，但胜在成本低，改完就不用再管。

〖Six〗总结一下这个海城网站优化seo项目的执行顺序吧。第一步永远先查标题和描述，看有没有覆盖地域词，这一步改完通常一周内能看到收录增加；第二步做内链梳理，把孤岛页面通过锚文本和推荐模块串起来，这个动作需要持续做，不能改一次就停；第三步是图片优化，虽然耗时间，但图片搜索的流量一旦进来就比较稳定；第四步才是内容补充，而且内容要围绕本地真实案例和需求来写，别抄网上的通用文章。我建议其他做本地建材站的朋友，优先把“海城龙华”“海城某小区”这类词做透，比追大词更实际。这个项目从接手到有明显效果大概花了四个多月，前期两个月基本在填坑，后两个月才开始看到咨询增长。如果一开始就按这个顺序来，可能能省下一两个月的时间。不过话说回来，SEO这东西，很多时候就是前面踩的坑给后面的调整铺路，只要方向对，慢慢来也能出效果。

海城网站优化seo一次调整让本地建材咨询翻倍******

海城网站优化seo一次调整让本地建材咨询翻倍

〖One〗去年接了个海城本地做建材的网站，老板之前找别家做过一波优化，花了小两万，但半年下来后台每天就两三个IP，咨询更是一个月没几条。我接手时先看了下后台数据，发现流量基本来自几个品牌词，像“某某瓷砖官网”之类，但海城本地搜“海城瓷砖批发”“龙华建材市场哪家全”这类地域长尾词的，一个都没有被收录。网站本身是织梦做的，栏目倒是分得细，有产品中心、案例展示、新闻动态，但问题出在标题和描述上——所有页面标题都写成“某某建材-官网”，没有任何地域信息。老板当时觉得做SEO就是堆词，实际上这连基础的地域覆盖都没做到。我第一判断是，得先把海城网站优化seo的方向从品牌词拉回本地搜索，否则再烧钱也是白搭。

〖Two〗第一个明显错误就是标题里没有地域词。我检查了产品列表页、案例页、甚至联系我们的页面，title清一色是“某某建材-专业供应商”，也是类似写法。这就导致百度蜘蛛爬完整个站，它根本不知道你是哪个城市的公司。举个例子，海城龙华本地有个客户搜“海城龙华石材背景墙”，搜索结果里前几个全是沈阳和大连的建材公司，因为人家标题里带了“沈阳”“大连”，而我们站完全没出现“海城”“龙华”这些字眼。后果很直接——我们花了三个月时间做的新闻内容和案例页，收录了大概四十多篇，但没有一篇能拿到本地搜索词的排名。咨询量零增长，老板开始质疑是不是内容本身写得不好。我复盘后觉得问题不在内容质量，而是搜索引擎没法把内容跟海城本地需求关联起来。后来我花了两个下午，把所有核心页面的标题都改了一遍，产品列表页改成“海城XX建材批发_龙华实体店_案例报价”，案例页改成“海城龙华小区装修案例_XX建材施工实拍”，联系方式页改成“海城龙华建材市场_XX店地址电话”。改完后第三天，百度站长平台就提示新增了6个页面的索引，之前那些老页面也开始慢慢被重新抓取。

〖Three〗第二个错误出在内链结构上。这个站之前做优化的人可能是图省事，所有页面的底部导航都只链回首页，栏目页之间完全没有互链，产品详情页更是孤岛一样各自为战。我实际检查时发现，一篇关于“海城龙华地暖铺设注意事项”的文章，内容里提到了我们代理的某款地暖管，但文章里没有给产品页加任何超链接，产品页也没有返回到这篇文章的关联入口。这就导致搜索引擎爬虫在一个页面里找不到通往其他相关页面的路径，权重没办法传递，点击也自然出不来。我后来做了一轮内链补充：每篇新文章里至少出现两到三个指向相关产品页或案例页的锚文本链接，比如在文章里写“海城龙华地暖管报价”时直接链到报价页；同时在产品详情页下方增加“相关阅读”模块，自动调用最新三篇相关文章。这个改动大概花了一周时间，之后一个月里，原来只有3页收录的栏目开始慢慢增加，到第二个月末，全站收录从47页涨到了112页，虽然不算多，但至少覆盖了更多本地长尾词。点击量从每天两三个IP涨到大概十一二个，咨询量也从零变成每周能接到一两个电话。老板说终于有人打电话问“你们海城龙华店在哪”了。

〖Four〗工具方面我主要用了百度站长平台的索引量和抓取异常监控，配合自己写的一个简单Excel表来跟踪每个关键词的排名变化。页面调整上，除了前面说的标题和内链，我还做了个“海城龙华建材案例”的聚合页。这个聚合页把之前分散在不同栏目里的真实施工案例按小区名称整理出来，比如“海城龙华XX花园”“海城龙华XX公馆”，每个案例下面配三张实拍图，标题写成“海城龙华XX小区装修案例_XX建材施工实拍”。内容上我让老板提供了每个项目的具体用材清单和施工周期，算是比较真实的本地案例。这个页面上线后大概两周，站长平台显示“海城龙华装修案例”这个关键词开始有展示，虽然排名在十几名开外，但已经能带来零星点击。关键词这块我重点拆了“海城网站优化seo”周边的长尾词，比如“海城网站优化哪家好”“海城SEO公司推荐”，但当时老板更关心直接转化，所以优先做了“海城龙华瓷砖批发”“海城地暖施工价格”这类购买意向明确的词。调整后第三个月，这些词的搜索量虽然不大，但平均每天能带来3-5个点击，转化率大概在10%左右，比之前完全是零要好太多。

〖Five〗第三个避坑点跟图片优化有关。这个站之前的产品图都是直接从厂家拿的，文件名是“IMG_20210304.jpg”“product_01.png”这种，alt属性全空。百度图片搜索其实是一个被很多人忽略的流量入口，尤其建材行业，客户经常搜“海城瓷砖效果图”“龙华石材背景墙图片”这类看图需求。我接手时图片收录是零，没有一张图被百度图片搜索收录。后来我把所有产品图和案例图的文件名都改成带地域和产品的拼音，比如“haicheng_longhua_cizhuan_beijingqiang.jpg”，alt属性写成“海城龙华瓷砖背景墙实拍_XX建材”，图片周围的文字也尽量把地域词自然带进去。这项工作比较耗时，我花了两天加了大概80张图的alt和文件名，然后提交了图片sitemap。大概三周后，百度图片搜索里开始出现我们的图，有个“海城龙华地砖铺贴效果”的关键词甚至排到了图片搜索的第三行。带来的直接变化是，有个客户是通过图片搜索找到我们网站，然后打电话咨询地砖价格的。老板后来跟我说，以前觉得图片就是摆设，没想到真能带来客户。不过图片点击的转化率比文字搜索低一些，平均一周能多一两个咨询，但胜在成本低，改完就不用再管。

〖Six〗总结一下这个海城网站优化seo项目的执行顺序吧。第一步永远先查标题和描述，看有没有覆盖地域词，这一步改完通常一周内能看到收录增加；第二步做内链梳理，把孤岛页面通过锚文本和推荐模块串起来，这个动作需要持续做，不能改一次就停；第三步是图片优化，虽然耗时间，但图片搜索的流量一旦进来就比较稳定；第四步才是内容补充，而且内容要围绕本地真实案例和需求来写，别抄网上的通用文章。我建议其他做本地建材站的朋友，优先把“海城龙华”“海城某小区”这类词做透，比追大词更实际。这个项目从接手到有明显效果大概花了四个多月，前期两个月基本在填坑，后两个月才开始看到咨询增长。如果一开始就按这个顺序来，可能能省下一两个月的时间。不过话说回来，SEO这东西，很多时候就是前面踩的坑给后面的调整铺路，只要方向对，慢慢来也能出效果。