自己做优化还是找外包：嘉兴南湖一家公司的可信的网站seo优化选择实录******

自己做优化还是找外包：嘉兴南湖一家公司的可信的网站seo优化选择实录

〖One〗去年年中，嘉兴南湖一家做环保设备的小公司老板找到我，说他们官网上线半年了，花了小两万请人建站，但除了朋友搜公司名能看到主页，其他词一个都没进过前五页。老板自己试过发文章、改标题，每天花两三个小时，两个月下来后台统计的点击从每天个位数变成零。他当时纠结的问题是：到底自己花时间继续摸索，还是直接找个外包团队来做可信的网站seo优化？我接手时先看了眼他们的网站结构——栏目页堆了七八个关键词，主页标题写的是“嘉兴环保设备公司-专业废气处理-优质服务”，这种写法在十年前或许有用，现在基本等于告诉搜索引擎：我什么都想排，但什么都没重点。关键词拆解的第一步，是把他们所有业务线列出来，发现跑长了尾词的页面根本没做，比如“嘉兴南湖涂装车间废气处理设备”“小型喷漆房催化燃烧装置”，这些词搜索量不大，但几乎零竞争。老板自己原来做的优化，就是每天改改首页描述，完全没触及页面层级的细分。

〖Two〗第一个明显的错误，是他们的栏目页把“废气处理”“废水处理”“除尘设备”三个完全不搭边的产品线混在同一个列表页里，而且每个栏目页的标题都一模一样，叫“嘉兴环保设备-专业环保公司”。我实际检查收录情况时发现，百度一共抓了他们12个页面，其中8个是首页的重复版本。这种内链结构下，搜索引擎根本分不清哪个页面该展示哪个词。后果很直接——所有长尾词都没有独立落地页，用户搜“嘉兴南湖废气处理设备价格”时，点进来的是一个堆砌了五六个产品的通用列表，跳出率超过80%。点击量和咨询量自然挂零。我给的建议是，先把三个产品线拆成独立的一级栏目，每个栏目页标题里只放一个核心产品词加地域，比如“嘉兴南湖废气处理设备方案”和“嘉兴南湖工业除尘系统厂家”。这个动作做完后，第二周重新提交了sitemap，收录从12个页面涨到29个，虽然还不是全部，但至少每个栏目开始有独立的爬取路径了。

〖Three〗第二个错误出在内容制作上。老板之前自己写了几篇“产品知识”文章，标题是“环保设备如何选择”“废气处理重要性”这种泛泛的科普，发在新闻动态栏目里，没有任何内链指向对应的产品页。我后来调整时，把文章标题改成了包含具体设备和地域的长尾词，比如“嘉兴南湖涂装线废气处理设备选型指南”，同时在文章里加了三次内链：一次指向废气处理栏目页，一次指向具体的催化燃烧设备案例页，一次指向联系页面。内容本身没重写太多，就是把原来400字的科普扩充到800字，加入了本地客户的常见疑问，比如“南湖环保局对小型喷漆房废气排放的具体要求”。这个改动上线三周后，百度站长工具里看到“嘉兴南湖废气处理设备”这个组合词有了一次点击，虽然只有一次，但起码从零到一了。老板后来跟我说，那一次点击带来的咨询，对方问了三个具体参数，最后没成交，但至少证明了这条路能走通。

〖Four〗工具和页面调整这块，我用的是百度站长平台和爱站网配合。先通过爱站把“嘉兴环保”“南湖废气处理”“小型催化燃烧”这些词拉出来，按搜索量和竞争度排了个优先级。然后针对每个词，在网站上新建或改造了对应的页面。比如“嘉兴环保设备厂家”这个竞争稍大的词，我单独做了一个厂家介绍页，标题写成“嘉兴南湖本地环保设备厂家-工厂实拍与资质展示”，内容里放了车间照片、营业执照扫描件和三个本地的成交案例。这个页面上线后，内链我是从所有产品页和文章页的底部导航指向它，等于让整个站的内链权重都往这个页面集中。收录情况上，这个页面上线四天后被爬取，第十天有了第一个搜索展示，展示量是23次，点击3次。虽然不多，但对比之前零展示，已经算破冰了。当时老板问我要不要花钱做外链，我说先别动，把站内结构稳住再说，因为他的站之前被收录的页面还有不少是空白或者只有一张图片的，那些页面优先级更高。

〖Five〗第三个避坑点，是关于所谓“可信的网站seo优化”里信任信号的搭建。我之前见过很多外包公司，一上来就堆外链、刷点击，结果三个月后网站被降权。这个项目上，我建议老板把公司地址、电话、营业执照、ISO认证这些信息统一放在页脚和关于我们页面里，并且每个页面底部都加一段固定的公司简介，包含完整地址和联系方式。同时，把原来的“联系我们”页面从随便写了一段话，改成带地图、带分支导航、带不同业务负责人手机号的详细页。这个改动不是为了爬虫，而是真实用户在访问产品页后，如果觉得内容可信，会直接打电话。变化出现在一个月后：咨询电话从零变成了每周两三个，虽然不是每个都成交，但老板自己说，至少有人愿意打电话问了。对比之前自己瞎优化，那会儿连骗子电话都没接过。收录也涨到了47个页面，虽然依然有30%左右的页面还没被收录，但整体趋势是向上的。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你是一个本地中小企业老板，预算有限，不想花大价钱请外包团队，那自己做优化完全可行，前提是把精力花在拆词、改标题、建独立页面和内联上，而不是天天改首页描述。如果你遇到的情况是网站上线半年以上，收录少于20个页面，点击为零，那先别想什么外链、关键词排名，先解决收录问题。我建议的执行顺序是：第一周，把所有业务线拆成独立栏目页并改标题；第二到第三周，针对每个栏目页下面的具体产品，制作或改造对应的长尾词落地页，每页只讲一个产品加一个地域；第四周，把公司信任信息统一展示到所有页面底部和关于我们页；然后持续观察百度站长的抓取和展示数据，每两周检查一次哪些词开始有展现，再针对性地加内链或扩内容。至于自己做优化还是找外包，我的判断是：如果你能每周抽出四个小时专门做上面这几件事，三个月内大概率能看到长尾词开始有零星点击和咨询，那就不需要花冤枉钱找外包；如果连这个时间都抽不出来，那就找一个愿意先做站内基建、不急着堆外链的外包团队，但一定要在合同里约定具体的收录数和展现数据作为交付节点，而不是只看“关键词排名保证”。

自己做优化还是找外包：嘉兴南湖一家公司的可信的网站seo优化选择实录******

自己做优化还是找外包：嘉兴南湖一家公司的可信的网站seo优化选择实录

〖One〗去年年中，嘉兴南湖一家做环保设备的小公司老板找到我，说他们官网上线半年了，花了小两万请人建站，但除了朋友搜公司名能看到主页，其他词一个都没进过前五页。老板自己试过发文章、改标题，每天花两三个小时，两个月下来后台统计的点击从每天个位数变成零。他当时纠结的问题是：到底自己花时间继续摸索，还是直接找个外包团队来做可信的网站seo优化？我接手时先看了眼他们的网站结构——栏目页堆了七八个关键词，主页标题写的是“嘉兴环保设备公司-专业废气处理-优质服务”，这种写法在十年前或许有用，现在基本等于告诉搜索引擎：我什么都想排，但什么都没重点。关键词拆解的第一步，是把他们所有业务线列出来，发现跑长了尾词的页面根本没做，比如“嘉兴南湖涂装车间废气处理设备”“小型喷漆房催化燃烧装置”，这些词搜索量不大，但几乎零竞争。老板自己原来做的优化，就是每天改改首页描述，完全没触及页面层级的细分。

〖Two〗第一个明显的错误，是他们的栏目页把“废气处理”“废水处理”“除尘设备”三个完全不搭边的产品线混在同一个列表页里，而且每个栏目页的标题都一模一样，叫“嘉兴环保设备-专业环保公司”。我实际检查收录情况时发现，百度一共抓了他们12个页面，其中8个是首页的重复版本。这种内链结构下，搜索引擎根本分不清哪个页面该展示哪个词。后果很直接——所有长尾词都没有独立落地页，用户搜“嘉兴南湖废气处理设备价格”时，点进来的是一个堆砌了五六个产品的通用列表，跳出率超过80%。点击量和咨询量自然挂零。我给的建议是，先把三个产品线拆成独立的一级栏目，每个栏目页标题里只放一个核心产品词加地域，比如“嘉兴南湖废气处理设备方案”和“嘉兴南湖工业除尘系统厂家”。这个动作做完后，第二周重新提交了sitemap，收录从12个页面涨到29个，虽然还不是全部，但至少每个栏目开始有独立的爬取路径了。

〖Three〗第二个错误出在内容制作上。老板之前自己写了几篇“产品知识”文章，标题是“环保设备如何选择”“废气处理重要性”这种泛泛的科普，发在新闻动态栏目里，没有任何内链指向对应的产品页。我后来调整时，把文章标题改成了包含具体设备和地域的长尾词，比如“嘉兴南湖涂装线废气处理设备选型指南”，同时在文章里加了三次内链：一次指向废气处理栏目页，一次指向具体的催化燃烧设备案例页，一次指向联系页面。内容本身没重写太多，就是把原来400字的科普扩充到800字，加入了本地客户的常见疑问，比如“南湖环保局对小型喷漆房废气排放的具体要求”。这个改动上线三周后，百度站长工具里看到“嘉兴南湖废气处理设备”这个组合词有了一次点击，虽然只有一次，但起码从零到一了。老板后来跟我说，那一次点击带来的咨询，对方问了三个具体参数，最后没成交，但至少证明了这条路能走通。

〖Four〗工具和页面调整这块，我用的是百度站长平台和爱站网配合。先通过爱站把“嘉兴环保”“南湖废气处理”“小型催化燃烧”这些词拉出来，按搜索量和竞争度排了个优先级。然后针对每个词，在网站上新建或改造了对应的页面。比如“嘉兴环保设备厂家”这个竞争稍大的词，我单独做了一个厂家介绍页，标题写成“嘉兴南湖本地环保设备厂家-工厂实拍与资质展示”，内容里放了车间照片、营业执照扫描件和三个本地的成交案例。这个页面上线后，内链我是从所有产品页和文章页的底部导航指向它，等于让整个站的内链权重都往这个页面集中。收录情况上，这个页面上线四天后被爬取，第十天有了第一个搜索展示，展示量是23次，点击3次。虽然不多，但对比之前零展示，已经算破冰了。当时老板问我要不要花钱做外链，我说先别动，把站内结构稳住再说，因为他的站之前被收录的页面还有不少是空白或者只有一张图片的，那些页面优先级更高。

〖Five〗第三个避坑点，是关于所谓“可信的网站seo优化”里信任信号的搭建。我之前见过很多外包公司，一上来就堆外链、刷点击，结果三个月后网站被降权。这个项目上，我建议老板把公司地址、电话、营业执照、ISO认证这些信息统一放在页脚和关于我们页面里，并且每个页面底部都加一段固定的公司简介，包含完整地址和联系方式。同时，把原来的“联系我们”页面从随便写了一段话，改成带地图、带分支导航、带不同业务负责人手机号的详细页。这个改动不是为了爬虫，而是真实用户在访问产品页后，如果觉得内容可信，会直接打电话。变化出现在一个月后：咨询电话从零变成了每周两三个，虽然不是每个都成交，但老板自己说，至少有人愿意打电话问了。对比之前自己瞎优化，那会儿连骗子电话都没接过。收录也涨到了47个页面，虽然依然有30%左右的页面还没被收录，但整体趋势是向上的。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你是一个本地中小企业老板，预算有限，不想花大价钱请外包团队，那自己做优化完全可行，前提是把精力花在拆词、改标题、建独立页面和内联上，而不是天天改首页描述。如果你遇到的情况是网站上线半年以上，收录少于20个页面，点击为零，那先别想什么外链、关键词排名，先解决收录问题。我建议的执行顺序是：第一周，把所有业务线拆成独立栏目页并改标题；第二到第三周，针对每个栏目页下面的具体产品，制作或改造对应的长尾词落地页，每页只讲一个产品加一个地域；第四周，把公司信任信息统一展示到所有页面底部和关于我们页；然后持续观察百度站长的抓取和展示数据，每两周检查一次哪些词开始有展现，再针对性地加内链或扩内容。至于自己做优化还是找外包，我的判断是：如果你能每周抽出四个小时专门做上面这几件事，三个月内大概率能看到长尾词开始有零星点击和咨询，那就不需要花冤枉钱找外包；如果连这个时间都抽不出来，那就找一个愿意先做站内基建、不急着堆外链的外包团队，但一定要在合同里约定具体的收录数和展现数据作为交付节点，而不是只看“关键词排名保证”。