网站做了竞价推广_还需要做seo优化推广吗?常见误区与实际处理方法******

网站做了竞价推广_还需要做seo优化推广吗?常见误区与实际处理方法

〖One〗去年我在桂林七星帮一家做本地化服务的公司做项目，他们投了两年竞价，每个月花两万多，但咨询量越来越不稳定。老板问我：网站已经做了竞价推广，还需要做seo优化推广吗？我当时没急着回答，先拉了下后台数据。竞价带来的点击确实还有，但很多词点击之后直接跳出，比如“桂林本地服务”这个词，平均停留时间不到15秒。我判断这不是单纯竞价的问题，而是网站自身对自然流量的承接太弱。竞价只是买流量入口，但用户搜进来看到什么、信不信、会不会咨询，全靠页面内容和信任感。而这部分，SEO优化刚好能补上。

〖Two〗一开始他们以为竞价顶上去了SEO就无所谓，结果我在查后台时发现，像“七星区企业服务流程”这种长尾词，竞价根本没投，但自然搜索一个月有200多次曝光。问题出在哪？网站首页标题写的是公司全称加“专业服务”，既没覆盖地域词也没覆盖业务词。我接手时把这些词拆出来，拿“桂林七星企业服务”当核心，把首页标题改成了“桂林七星企业服务_本地化流程展示_XX公司”。改动不大，但两周后这个词从没排名跑到了百度首页第12位。不过点击没立刻涨，因为描述还是原来那套套话。

〖Three〗第二个错误是内容页堆砌。他们一个“服务流程”栏目页里塞了3000多字，但没分小标题，也没内链。我实际检查发现，这个页面本来可以接住“服务流程步骤详解”这种长尾词，但标题只用了“服务流程”四个字。我重新写了个标题，改成“七星区企业服务流程详解_从咨询到交付”，并在正文里加了两个内链，指向案例页和联系方式页。改完后收录倒是第二天就抓了，但点击量从每天5次掉到2次。复盘后想通——标题变长了，用户搜索习惯没跟上，后来我保留了“服务流程”在开头，把地域词放到中间，点击才慢慢回升到7次左右。

〖Four〗工具方面我主要用百度站长平台和5118看词。当时发现“桂林企业咨询”这个词竞价出价高，但自然搜索量不大，我判断是词太泛。于是我把重点放在“七星区企业咨询服务哪家好”这种地域长尾上，单独做了个问答页。页面标题写成“桂林七星企业咨询服务口碑_真实案例对比”，内链从首页和案例页都做了指向。收录花了4天，第三周时每天有8-10次点击，而且咨询来了两个。这两个咨询都不算大单，但老板说比竞价来的客户意向更明确，因为搜索词本身就带着决策意图。

〖Five〗第三个避坑点是页面结构。早期他们的案例页只用图片加一句话描述，没有文字说明。我后来给每个案例加了300字左右的背景、问题和结果描述，并且把关键词比如“七星区企业服务案例”自然融进去。同时把案例页的URL从“/case/1”改成“/case/qixing-fuwu-liucheng”，百度收录当天就抓了。前后变化挺明显：改之前案例页一个月只有3次点击，改完一个月上升到47次，而且有1次直接通过案例页提交了表单。不过得说清楚，这个变化不是立刻发生的，前两周点击还是低，第三周才开始爬坡。

〖Six〗总结一下，网站做了竞价推广，还需要做seo优化推广吗？我的判断是：如果竞价能一直烧且转化稳定，那SEO可以缓一缓；但如果竞价成本高了或者想拿长尾词，那SEO必须补上。执行顺序上，我建议先做站内标题和内容调整，拿地域词和长尾词先测，别一上来就铺大量页面。像桂林七星这家公司，我前后只重点动了首页标题、一个栏目页和案例页，三个月后自然搜索流量从每天20次涨到80次左右，咨询量也从每周1-2个变成4-5个。不是多夸张的数据，但对一个没做过SEO的竞价站来说，这个性价比比单纯加竞价预算高。

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网站做了竞价推广_还需要做seo优化推广吗?常见误区与实际处理方法

〖One〗去年我在桂林七星帮一家做本地化服务的公司做项目，他们投了两年竞价，每个月花两万多，但咨询量越来越不稳定。老板问我：网站已经做了竞价推广，还需要做seo优化推广吗？我当时没急着回答，先拉了下后台数据。竞价带来的点击确实还有，但很多词点击之后直接跳出，比如“桂林本地服务”这个词，平均停留时间不到15秒。我判断这不是单纯竞价的问题，而是网站自身对自然流量的承接太弱。竞价只是买流量入口，但用户搜进来看到什么、信不信、会不会咨询，全靠页面内容和信任感。而这部分，SEO优化刚好能补上。

〖Two〗一开始他们以为竞价顶上去了SEO就无所谓，结果我在查后台时发现，像“七星区企业服务流程”这种长尾词，竞价根本没投，但自然搜索一个月有200多次曝光。问题出在哪？网站首页标题写的是公司全称加“专业服务”，既没覆盖地域词也没覆盖业务词。我接手时把这些词拆出来，拿“桂林七星企业服务”当核心，把首页标题改成了“桂林七星企业服务_本地化流程展示_XX公司”。改动不大，但两周后这个词从没排名跑到了百度首页第12位。不过点击没立刻涨，因为描述还是原来那套套话。

〖Three〗第二个错误是内容页堆砌。他们一个“服务流程”栏目页里塞了3000多字，但没分小标题，也没内链。我实际检查发现，这个页面本来可以接住“服务流程步骤详解”这种长尾词，但标题只用了“服务流程”四个字。我重新写了个标题，改成“七星区企业服务流程详解_从咨询到交付”，并在正文里加了两个内链，指向案例页和联系方式页。改完后收录倒是第二天就抓了，但点击量从每天5次掉到2次。复盘后想通——标题变长了，用户搜索习惯没跟上，后来我保留了“服务流程”在开头，把地域词放到中间，点击才慢慢回升到7次左右。

〖Four〗工具方面我主要用百度站长平台和5118看词。当时发现“桂林企业咨询”这个词竞价出价高，但自然搜索量不大，我判断是词太泛。于是我把重点放在“七星区企业咨询服务哪家好”这种地域长尾上，单独做了个问答页。页面标题写成“桂林七星企业咨询服务口碑_真实案例对比”，内链从首页和案例页都做了指向。收录花了4天，第三周时每天有8-10次点击，而且咨询来了两个。这两个咨询都不算大单，但老板说比竞价来的客户意向更明确，因为搜索词本身就带着决策意图。

〖Five〗第三个避坑点是页面结构。早期他们的案例页只用图片加一句话描述，没有文字说明。我后来给每个案例加了300字左右的背景、问题和结果描述，并且把关键词比如“七星区企业服务案例”自然融进去。同时把案例页的URL从“/case/1”改成“/case/qixing-fuwu-liucheng”，百度收录当天就抓了。前后变化挺明显：改之前案例页一个月只有3次点击，改完一个月上升到47次，而且有1次直接通过案例页提交了表单。不过得说清楚，这个变化不是立刻发生的，前两周点击还是低，第三周才开始爬坡。

〖Six〗总结一下，网站做了竞价推广，还需要做seo优化推广吗？我的判断是：如果竞价能一直烧且转化稳定，那SEO可以缓一缓；但如果竞价成本高了或者想拿长尾词，那SEO必须补上。执行顺序上，我建议先做站内标题和内容调整，拿地域词和长尾词先测，别一上来就铺大量页面。像桂林七星这家公司，我前后只重点动了首页标题、一个栏目页和案例页，三个月后自然搜索流量从每天20次涨到80次左右，咨询量也从每周1-2个变成4-5个。不是多夸张的数据，但对一个没做过SEO的竞价站来说，这个性价比比单纯加竞价预算高。