网站架构优化对seo的影响没带来流量？先排查页面和搜索词：淄博张店建材站收录一直上不去******

网站架构优化对seo的影响没带来流量？先排查页面和搜索词：淄博张店建材站收录一直上不去

〖One〗去年夏天接了个淄博张店本地的建材公司网站，客户做的是中高端瓷砖和卫浴，站点上线快三个月了，百度收录一直卡在二十多页不动。我接手时看后台数据，日均IP不到20，咨询量一周也就两三个，客户催得急，说同城同行好几个站都排前面了。实际检查了一下，发现他们网站页面数量其实不少，产品分类也细，但问题出在整个架构上——栏目层级太深，产品页藏在三级甚至四级目录下，内链几乎没做，首页链接全堆在底部。我当时就觉得，这种结构哪怕内容写得再好，蜘蛛也很难爬进去。后来复盘整个项目发现，网站架构优化对seo的影响根本不是那种锦上添花的东西，而是地基，地基不稳后面全白搭。张店这家公司之前找的建站公司完全没考虑seo，栏目起名也很随意，比如“产品中心”下面直接套了“系列A”“系列B”这种，没有地域词也没有长尾词，等于蜘蛛来了也不知道该抓什么。

〖Two〗第一个大错就是栏目层级太深。我查了下，他们一个具体产品页的URL长这样：域名/product/category/subcategory/item.html，整整四层。百度蜘蛛抓取深度有限，尤其新站，三层以内比较稳妥，超过三层很多页面就懒得爬了。而且每级目录都没有独立的标题和描述，等于中间两层是空的，蜘蛛爬进去发现没什么可索引的内容，自然就不继续走了。我拿他们的“仿古砖”系列举例，原本路径是/product/floor-tile/antique/，我把层级压缩成了/product/antique/，然后把子分类合并到页面内用锚点跳转。同时给每个栏目页加上了独立的title，比如“淄博张店仿古砖价格_XX建材”这种带地域的词。调整之后大概两周，原来死活不收录的那些产品页开始陆续被放出来，收录数从28涨到了67。不过点击还没明显变化，毕竟排名还没上去，但起码页面进索引库了，后面才好操作。这个过程让我意识到，网站架构优化对seo的影响在收录阶段就体现得特别直接，层级越浅，蜘蛛越容易扫到内容。

〖Three〗第二个问题出在内链上。他们原来的站只有首页底部有个友情链接区，产品页之间完全没有互相链接，用户看了一款瓷砖想去对比另一款，只能退回上一级菜单。我接手后，在每篇产品详情页底部加了个“同类推荐”模块，手动选了相关度高的三四款产品做内链，链接文字直接用产品名加地域，比如“淄博张店客厅地砖800x800”。同时把顶部导航改成了面包屑导航，让每个页面都能清晰看到当前位置。这个动作做完大概一个月，我发现几个长尾词页面的点击开始涨了，比如“张店厨房防滑砖”这个词，原来日均点击不到1次，后来稳定到每天四五次，虽然还是少，但起码有转化了。客户反馈说咨询量从一周两三个变成了一周七八个，有几次直接是看了对比页面打电话来的。说实话，内链这东西不复杂，但很多建站公司就是不做，觉得麻烦。但实际数据告诉我，网站架构优化对seo的影响不只是爬虫层面，用户体验好了，停留时间上去，搜索引擎自然会给更多权重。

〖Four〗工具层面我主要用了百度资源平台的抓取诊断和日志分析。最开始用日志分析发现，蜘蛛每天来访问的页面不到总量的20%，而且集中在首页和几个热门产品页，很多冷门产品页一次都没来过。我怀疑是架构问题导致蜘蛛没法发现这些页面，后来压缩层级加内链之后，蜘蛛抓取的覆盖率提升到了55%左右。同时我调整了几个关键页面——比如把“关于我们”这种没用的页面改成“淄博张店瓷砖案例展示”，里面放上真实工地图和用户评价，标题改成“淄博张店瓷砖装修案例_XX建材”，这个页面上线后一周就被收录了，还带来了一些长尾流量。关键词方面，我原来主要盯“淄博瓷砖”“张店卫浴”这种大词，后来发现竞争太大根本没戏，就改成拆“张店客厅地砖品牌”“张店卫生间瓷砖怎么选”这种长尾词，每个词单独做一个页面，页面标题和内链都围绕这个词展开。几个月下来，这类长尾词页面收录率接近90%，点击虽然单个词不高，但加起来每天有三十多次，咨询转化也比大词好。可以说网站架构优化对seo的影响在这个阶段最明显，架构合理了，长尾词才能被蜘蛛发现并索引。

〖Five〗第三个避坑点是关于移动端和响应式结构的。他们原来的站是单独做的移动端二级域名，但内容跟PC端不一样，导致百度老是提醒“移动端内容与PC不匹配”。我后来改成响应式设计，统一用一套URL，内容保持一致，然后在百度资源平台做了适配验证。这个调整大概花了三周时间，期间收录有几天波动，掉了一些不重要的页面，但两周后慢慢恢复并超出之前水平。后来我查了数据，移动端流量占比从调整前的35%提高到了62%，而且移动端的咨询转化明显更高，因为用户直接打电话的多。客户说现在每个月能接到二十多个咨询电话，虽然不能全成交，但比之前强太多了。所以网站架构优化对seo的影响不能只看PC端，移动端的架构更要重视，尤其是现在百度对移动端友好度权重越来越高。张店这个项目让我学到一点，就是优化不能一窝蜂只改关键词，架构才是底层逻辑。

〖Six〗总结下来，如果你手头也有个收录差、排名上不去的站，别急着堆内容改标题，先看看架构有没有硬伤。我个人的执行顺序是：先压缩栏目层级到三层以内，再给每个栏目和产品页加独立title和描述，然后做内链网络，最后处理移动端适配。这个流程在张店这个建材站上走了差不多四个月，收录从28页涨到180多页，日均IP从不到20涨到七八十，咨询量也稳定在每周十五个左右。当然不是每个站都能复制这个效果，但网站架构优化对seo的影响确实是基础中的基础。如果你刚开始做本地企业站，建议在建站阶段就把架构规划好，后面省很多事。别像我一样等收录卡住了才回头改，那会儿工作量翻倍还不一定见效快。

网站架构优化对seo的影响没带来流量？先排查页面和搜索词：淄博张店建材站收录一直上不去******

网站架构优化对seo的影响没带来流量？先排查页面和搜索词：淄博张店建材站收录一直上不去

〖One〗去年夏天接了个淄博张店本地的建材公司网站，客户做的是中高端瓷砖和卫浴，站点上线快三个月了，百度收录一直卡在二十多页不动。我接手时看后台数据，日均IP不到20，咨询量一周也就两三个，客户催得急，说同城同行好几个站都排前面了。实际检查了一下，发现他们网站页面数量其实不少，产品分类也细，但问题出在整个架构上——栏目层级太深，产品页藏在三级甚至四级目录下，内链几乎没做，首页链接全堆在底部。我当时就觉得，这种结构哪怕内容写得再好，蜘蛛也很难爬进去。后来复盘整个项目发现，网站架构优化对seo的影响根本不是那种锦上添花的东西，而是地基，地基不稳后面全白搭。张店这家公司之前找的建站公司完全没考虑seo，栏目起名也很随意，比如“产品中心”下面直接套了“系列A”“系列B”这种，没有地域词也没有长尾词，等于蜘蛛来了也不知道该抓什么。

〖Two〗第一个大错就是栏目层级太深。我查了下，他们一个具体产品页的URL长这样：域名/product/category/subcategory/item.html，整整四层。百度蜘蛛抓取深度有限，尤其新站，三层以内比较稳妥，超过三层很多页面就懒得爬了。而且每级目录都没有独立的标题和描述，等于中间两层是空的，蜘蛛爬进去发现没什么可索引的内容，自然就不继续走了。我拿他们的“仿古砖”系列举例，原本路径是/product/floor-tile/antique/，我把层级压缩成了/product/antique/，然后把子分类合并到页面内用锚点跳转。同时给每个栏目页加上了独立的title，比如“淄博张店仿古砖价格_XX建材”这种带地域的词。调整之后大概两周，原来死活不收录的那些产品页开始陆续被放出来，收录数从28涨到了67。不过点击还没明显变化，毕竟排名还没上去，但起码页面进索引库了，后面才好操作。这个过程让我意识到，网站架构优化对seo的影响在收录阶段就体现得特别直接，层级越浅，蜘蛛越容易扫到内容。

〖Three〗第二个问题出在内链上。他们原来的站只有首页底部有个友情链接区，产品页之间完全没有互相链接，用户看了一款瓷砖想去对比另一款，只能退回上一级菜单。我接手后，在每篇产品详情页底部加了个“同类推荐”模块，手动选了相关度高的三四款产品做内链，链接文字直接用产品名加地域，比如“淄博张店客厅地砖800x800”。同时把顶部导航改成了面包屑导航，让每个页面都能清晰看到当前位置。这个动作做完大概一个月，我发现几个长尾词页面的点击开始涨了，比如“张店厨房防滑砖”这个词，原来日均点击不到1次，后来稳定到每天四五次，虽然还是少，但起码有转化了。客户反馈说咨询量从一周两三个变成了一周七八个，有几次直接是看了对比页面打电话来的。说实话，内链这东西不复杂，但很多建站公司就是不做，觉得麻烦。但实际数据告诉我，网站架构优化对seo的影响不只是爬虫层面，用户体验好了，停留时间上去，搜索引擎自然会给更多权重。

〖Four〗工具层面我主要用了百度资源平台的抓取诊断和日志分析。最开始用日志分析发现，蜘蛛每天来访问的页面不到总量的20%，而且集中在首页和几个热门产品页，很多冷门产品页一次都没来过。我怀疑是架构问题导致蜘蛛没法发现这些页面，后来压缩层级加内链之后，蜘蛛抓取的覆盖率提升到了55%左右。同时我调整了几个关键页面——比如把“关于我们”这种没用的页面改成“淄博张店瓷砖案例展示”，里面放上真实工地图和用户评价，标题改成“淄博张店瓷砖装修案例_XX建材”，这个页面上线后一周就被收录了，还带来了一些长尾流量。关键词方面，我原来主要盯“淄博瓷砖”“张店卫浴”这种大词，后来发现竞争太大根本没戏，就改成拆“张店客厅地砖品牌”“张店卫生间瓷砖怎么选”这种长尾词，每个词单独做一个页面，页面标题和内链都围绕这个词展开。几个月下来，这类长尾词页面收录率接近90%，点击虽然单个词不高，但加起来每天有三十多次，咨询转化也比大词好。可以说网站架构优化对seo的影响在这个阶段最明显，架构合理了，长尾词才能被蜘蛛发现并索引。

〖Five〗第三个避坑点是关于移动端和响应式结构的。他们原来的站是单独做的移动端二级域名，但内容跟PC端不一样，导致百度老是提醒“移动端内容与PC不匹配”。我后来改成响应式设计，统一用一套URL，内容保持一致，然后在百度资源平台做了适配验证。这个调整大概花了三周时间，期间收录有几天波动，掉了一些不重要的页面，但两周后慢慢恢复并超出之前水平。后来我查了数据，移动端流量占比从调整前的35%提高到了62%，而且移动端的咨询转化明显更高，因为用户直接打电话的多。客户说现在每个月能接到二十多个咨询电话，虽然不能全成交，但比之前强太多了。所以网站架构优化对seo的影响不能只看PC端，移动端的架构更要重视，尤其是现在百度对移动端友好度权重越来越高。张店这个项目让我学到一点，就是优化不能一窝蜂只改关键词，架构才是底层逻辑。

〖Six〗总结下来，如果你手头也有个收录差、排名上不去的站，别急着堆内容改标题，先看看架构有没有硬伤。我个人的执行顺序是：先压缩栏目层级到三层以内，再给每个栏目和产品页加独立title和描述，然后做内链网络，最后处理移动端适配。这个流程在张店这个建材站上走了差不多四个月，收录从28页涨到180多页，日均IP从不到20涨到七八十，咨询量也稳定在每周十五个左右。当然不是每个站都能复制这个效果，但网站架构优化对seo的影响确实是基础中的基础。如果你刚开始做本地企业站，建议在建站阶段就把架构规划好，后面省很多事。别像我一样等收录卡住了才回头改，那会儿工作量翻倍还不一定见效快。