网站运营与seo优化的区别：一个兰州项目的真实复盘******

网站运营与seo优化的区别：一个兰州项目的真实复盘

〖One〗去年在兰州城关区帮一个做本地家装维修的客户做网站时，发现对方老把网站运营和SEO优化混着聊。客户是个夫妻店，老板自己同时管着公众号发布、百度竞价和自然搜索，但三个月下来，网站自然流量一直没动静。一开始他跟我抱怨：我每天发文章，也搞了优惠活动，怎么没人搜到我们？我接手时检查了一遍，才发现问题不在于内容不够多，而在于他把“让网站有人看”和“让网站排名靠前”当成同一件事。实际上，网站运营与seo优化的区别就在这：运营管的是用户进来之后怎么留，SEO管的是怎么让用户能先找到你。老板当时把精力全砸在运营动作上，比如做活动页面、发朋友圈，但关键词布局、标题怎么写、内链怎么做，基本没人管。这个误区在中小本地企业里特别常见，兰州城关这边的维修同行也好几个一样的。

〖Two〗第一个明显的错误是首页标题。老板原来写的是“兰州城关专业家装维修——贴心服务，品质保证”。这种标题放在运营角度看没问题，但放SEO里看，关键词太泛，没有地域长尾词。我当时跟他说，这个标题等于告诉搜索引擎“我啥都修”，但没有精确告诉用户你能修什么、在哪儿修。比如用户搜“兰州城关马桶疏通”或者“兰州城关水电维修哪家好”，原标题里一个都没出现。结果就是这些词三个月都排不进前五页。我后来改了标题，拆成“兰州城关马桶疏通｜水电维修｜家装翻新”，并且把每个服务页单独做了一个带地域的长尾标题。这个改动其实不大，但收录和点击变化很明显。改完大概两周左右，百度站长工具里看到“城关水电维修”这个词开始有曝光，一个月后点击从零涨到了日均十来次。虽然不多，但至少有人点进来了。老板之前没意识到，单纯靠运营活动吸引来的流量，和搜索精准需求进来的用户，转化完全两回事。

〖Three〗第二个错误是内容页根本不考虑内链。当时网站的维修案例页，每篇都写了很详细的服务过程，但全是孤立的页面。比如有个“南昌路某小区卫生间防水案例”，文章里没链到“防水材料介绍页”或“报价页”。我一直觉得，内链是SEO里最容易被运营思维忽略的事。运营会关注文章好不好看，但不会想怎么让蜘蛛顺着页面爬。后来我补了内链：每篇案例底部都加了“相关服务：城关区卫生间防水报价”和“你可能需要：防水施工流程”。同时把“兰州城关防水维修”这个组合词加到好几个页面的描述里。这个调整做完两周，百度收录的页面数从17个涨到32个。点击上，那个防水案例页之前一个月总共3次点击，加完内链后第二周变成9次，而且有一个通过“城关防水多少钱”进来的用户直接打电话咨询了。对我个人来说，这种从收录到咨询的转化链条，才是SEO和运营结合后的价值点。

〖Four〗讲工具和页面调整这块，我那时候主要靠百度站长平台的抓取诊断和关键词规划师。一开始把网站所有页面拉出来，发现大部分页面连描述标签都没写，有的页面标题重复。我列了一张表，把每个页面当前的关键词密度、标题、描述、内链数、外链数都标出来。最夸张的是“关于我们”页面，标题写的是“关于我们”，描述空着，这等于浪费了一个展示品牌词的机会。后来我把这个页面标题改成“兰州城关家装维修公司——关于【公司名】”，描述里加了“10年城关区维修经验，服务范围包括雁滩、西关、南关等区域”。这个动作很小，但收录后“城关维修公司”这个词的排名从60多名慢慢到了20多名。还有个调整是针对“服务区域”栏目页，原来只列了“城关区”，我把它拆成“雁滩维修”“西关维修”“南关维修”三个子页面，每个页面标题里都带具体街道名。这几个页面收录后，长尾词“雁滩马桶疏通”和“西关水电维修”都进来了。点击上，雁滩那个页面大概一周能稳定有4到5次点击，有个用户是通过“雁滩下水道堵了”这个词找到的，后来成了单子。实际检查下来，这类动作不复杂，但需要有人专门盯。

〖Five〗第三个避坑点跟网站运营有关。客户老板有一个习惯，就是喜欢把活动页面做成临时跳转链接，比如“五月优惠大促”，活动一过就把链接关了。这在运营上没问题，但SEO角度看特别伤。因为百度已经抓取了这个页面，突然返回404，会影响网站整体的抓取质量。我当时建议他把活动页面改成长期展示的“优惠列表页”，不用的活动直接隐藏但不删，或者301到“服务报价”页。后来老板听了一半，没删但也没做301，结果那个“五月优惠”的页面还在，但内容不更新了，导致点击率下降。还有一个事，就是老板喜欢在文章里加太多图片，图片没有alt标签，文字量又少。我跟他解释，百度爬虫读不了图片，你得保证每张图有描述，且文字内容够300字以上。改了之后，有一篇“卫生间漏水怎么处理”的文章，原来图片多字少，改完加了些操作步骤描述，还把“城关”“漏水检测”这些词自然放进去。两周后，“城关卫生间漏水检测”这个词从无排名到了40名左右，但点击还是很少，可能跟搜索量本身低有关。不过咨询倒是有一个，那个用户说看到文章觉得专业才打的电话。前后对比下来，收录从17页最多到过45页，点击从每天不到5次变成日均20次左右，咨询电话从一个月两三个变成七八个。

〖Six〗总结一下适用于本地中小企业的执行顺序。如果资源有限，别一上来就把运营和SEO混着做。先搞清楚网站运营与seo优化的区别：运营是留住人、转化人，SEO是先把人引来。优先级上，先做关键词拆解和标题优化，尤其拆地域长尾词，像“兰州城关马桶疏通”这种，竞争小转化高。然后补内链，把页面串起来，让蜘蛛能多爬几层。接着处理技术问题，比如描述标签、图片alt、301跳转。最后才是内容更新和活动策划。这个顺序在兰州城关这个项目上跑通了，虽然数据涨得不算猛，但至少老板看到了“搜索来的电话”和“广告来的电话”不一样。他后来也开始明白，SEO和运营是两个工种，但不是对立的。如果一开始就请个运营兼SEO，很可能两头都不精。我更建议本地企业先找一个懂SEO的人把底层打扎实，再让运营在上面做活动，不然流量来了页面对不上，还是白搭。这个案例虽然小，但该踩的坑基本都踩了一遍，写出来也是给自己一个提醒。

网站运营与seo优化的区别：一个兰州项目的真实复盘******

网站运营与seo优化的区别：一个兰州项目的真实复盘

〖One〗去年在兰州城关区帮一个做本地家装维修的客户做网站时，发现对方老把网站运营和SEO优化混着聊。客户是个夫妻店，老板自己同时管着公众号发布、百度竞价和自然搜索，但三个月下来，网站自然流量一直没动静。一开始他跟我抱怨：我每天发文章，也搞了优惠活动，怎么没人搜到我们？我接手时检查了一遍，才发现问题不在于内容不够多，而在于他把“让网站有人看”和“让网站排名靠前”当成同一件事。实际上，网站运营与seo优化的区别就在这：运营管的是用户进来之后怎么留，SEO管的是怎么让用户能先找到你。老板当时把精力全砸在运营动作上，比如做活动页面、发朋友圈，但关键词布局、标题怎么写、内链怎么做，基本没人管。这个误区在中小本地企业里特别常见，兰州城关这边的维修同行也好几个一样的。

〖Two〗第一个明显的错误是首页标题。老板原来写的是“兰州城关专业家装维修——贴心服务，品质保证”。这种标题放在运营角度看没问题，但放SEO里看，关键词太泛，没有地域长尾词。我当时跟他说，这个标题等于告诉搜索引擎“我啥都修”，但没有精确告诉用户你能修什么、在哪儿修。比如用户搜“兰州城关马桶疏通”或者“兰州城关水电维修哪家好”，原标题里一个都没出现。结果就是这些词三个月都排不进前五页。我后来改了标题，拆成“兰州城关马桶疏通｜水电维修｜家装翻新”，并且把每个服务页单独做了一个带地域的长尾标题。这个改动其实不大，但收录和点击变化很明显。改完大概两周左右，百度站长工具里看到“城关水电维修”这个词开始有曝光，一个月后点击从零涨到了日均十来次。虽然不多，但至少有人点进来了。老板之前没意识到，单纯靠运营活动吸引来的流量，和搜索精准需求进来的用户，转化完全两回事。

〖Three〗第二个错误是内容页根本不考虑内链。当时网站的维修案例页，每篇都写了很详细的服务过程，但全是孤立的页面。比如有个“南昌路某小区卫生间防水案例”，文章里没链到“防水材料介绍页”或“报价页”。我一直觉得，内链是SEO里最容易被运营思维忽略的事。运营会关注文章好不好看，但不会想怎么让蜘蛛顺着页面爬。后来我补了内链：每篇案例底部都加了“相关服务：城关区卫生间防水报价”和“你可能需要：防水施工流程”。同时把“兰州城关防水维修”这个组合词加到好几个页面的描述里。这个调整做完两周，百度收录的页面数从17个涨到32个。点击上，那个防水案例页之前一个月总共3次点击，加完内链后第二周变成9次，而且有一个通过“城关防水多少钱”进来的用户直接打电话咨询了。对我个人来说，这种从收录到咨询的转化链条，才是SEO和运营结合后的价值点。

〖Four〗讲工具和页面调整这块，我那时候主要靠百度站长平台的抓取诊断和关键词规划师。一开始把网站所有页面拉出来，发现大部分页面连描述标签都没写，有的页面标题重复。我列了一张表，把每个页面当前的关键词密度、标题、描述、内链数、外链数都标出来。最夸张的是“关于我们”页面，标题写的是“关于我们”，描述空着，这等于浪费了一个展示品牌词的机会。后来我把这个页面标题改成“兰州城关家装维修公司——关于【公司名】”，描述里加了“10年城关区维修经验，服务范围包括雁滩、西关、南关等区域”。这个动作很小，但收录后“城关维修公司”这个词的排名从60多名慢慢到了20多名。还有个调整是针对“服务区域”栏目页，原来只列了“城关区”，我把它拆成“雁滩维修”“西关维修”“南关维修”三个子页面，每个页面标题里都带具体街道名。这几个页面收录后，长尾词“雁滩马桶疏通”和“西关水电维修”都进来了。点击上，雁滩那个页面大概一周能稳定有4到5次点击，有个用户是通过“雁滩下水道堵了”这个词找到的，后来成了单子。实际检查下来，这类动作不复杂，但需要有人专门盯。

〖Five〗第三个避坑点跟网站运营有关。客户老板有一个习惯，就是喜欢把活动页面做成临时跳转链接，比如“五月优惠大促”，活动一过就把链接关了。这在运营上没问题，但SEO角度看特别伤。因为百度已经抓取了这个页面，突然返回404，会影响网站整体的抓取质量。我当时建议他把活动页面改成长期展示的“优惠列表页”，不用的活动直接隐藏但不删，或者301到“服务报价”页。后来老板听了一半，没删但也没做301，结果那个“五月优惠”的页面还在，但内容不更新了，导致点击率下降。还有一个事，就是老板喜欢在文章里加太多图片，图片没有alt标签，文字量又少。我跟他解释，百度爬虫读不了图片，你得保证每张图有描述，且文字内容够300字以上。改了之后，有一篇“卫生间漏水怎么处理”的文章，原来图片多字少，改完加了些操作步骤描述，还把“城关”“漏水检测”这些词自然放进去。两周后，“城关卫生间漏水检测”这个词从无排名到了40名左右，但点击还是很少，可能跟搜索量本身低有关。不过咨询倒是有一个，那个用户说看到文章觉得专业才打的电话。前后对比下来，收录从17页最多到过45页，点击从每天不到5次变成日均20次左右，咨询电话从一个月两三个变成七八个。

〖Six〗总结一下适用于本地中小企业的执行顺序。如果资源有限，别一上来就把运营和SEO混着做。先搞清楚网站运营与seo优化的区别：运营是留住人、转化人，SEO是先把人引来。优先级上，先做关键词拆解和标题优化，尤其拆地域长尾词，像“兰州城关马桶疏通”这种，竞争小转化高。然后补内链，把页面串起来，让蜘蛛能多爬几层。接着处理技术问题，比如描述标签、图片alt、301跳转。最后才是内容更新和活动策划。这个顺序在兰州城关这个项目上跑通了，虽然数据涨得不算猛，但至少老板看到了“搜索来的电话”和“广告来的电话”不一样。他后来也开始明白，SEO和运营是两个工种，但不是对立的。如果一开始就请个运营兼SEO，很可能两头都不精。我更建议本地企业先找一个懂SEO的人把底层打扎实，再让运营在上面做活动，不然流量来了页面对不上，还是白搭。这个案例虽然小，但该踩的坑基本都踩了一遍，写出来也是给自己一个提醒。