同程旅游网站SEO优化方案到底怎么做？一次本地项目复盘：同程旅游SEO复盘：泸州江阳******

同程旅游网站SEO优化方案到底怎么做？一次本地项目复盘：同程旅游SEO复盘：泸州江阳

〖One〗去年年中我接手了一个同程旅游在泸州江阳站点的子站优化，说是子站，其实就是挂着同程品牌的一个本地服务页面集合，主要推江阳及周边区县的跟团游和自由行套餐。当时负责人反馈说站内流量一直起不来，每天从搜索引擎来的点击只有二十几个，咨询量更是惨淡，一个月能有一两个就算不错了。我实际检查了一下，发现整个站点的首页标题和栏目页标题几乎全用了“同程旅游泸州江阳站”这种品牌词，没有去拆地域长尾，比如“泸州到桂林旅游价格”这类用户真实在搜的词，一个都没出现。这其实是个挺典型的毛病，很多人做同程旅游网站SEO优化方案时，会直接把品牌名当主词堆上去，觉得品牌响就能带流量，结果搜索意图不匹配，收录倒是有了，但转化率极低。我那时候第一反应就是，得先搞清楚用户到底搜什么词进的这个站点，而不是我们想让他搜什么词。

〖Two〗问题拆开来看，第一个错误是标题策略太单一。整个站点的首页、目的地页、攻略页全部共用“同程旅游泸州江阳站”这种句式，唯一的区别就是后面加了个冒号和城市名。这种写法对品牌曝光有用，但对SEO来说非常吃亏，因为搜索引擎很难判断你这个页面到底针对哪个具体需求。我查了后台的搜索词报告，发现用户点击进来最多的词其实是“江阳区出发一日游”和“泸州到峨眉山跟团游”，但我们的页面标题里根本没出现这两个词，光靠页面正文里的自然匹配，排名自然靠后。后来我做了个调整方案：把首页标题改成“同程旅游泸州江阳站-江阳出发一日游/跟团游价格”，这样既保留了品牌，又带上了实际搜索词。栏目页也按目的地拆，比如“泸州到都江堰旅游-同程旅游泸州江阳站”，把长尾词放在前面，品牌放在后面。这个改动上线后，大概两周左右，部分页面的点击率从0.8%升到了1.4%左右，但收录量没怎么变，因为老页面本身已经被索引了，只是展示位置变了。

〖Three〗第二个错误出在内容页的内链结构上。我复盘后发现，这个站点之前每个景区介绍页都是独立写的，比如“泸州方山旅游攻略”和“江阳区张坝桂圆林攻略”，彼此之间没有任何内链连接，而且底部推荐全是跳转到同程主站的通用页面，没一个指向站内其他相关页面。这种孤立页面的问题在于，蜘蛛爬行一次后很难再通过内链进入更深层页面，导致很多长尾内容页收录后就没有后续抓取了。我做的操作是，在所有攻略页的正文尾部统一添加了一个“本地出发线路推荐”模块，用动态标签自动匹配当前城市出发的跟团游和自由行页面，同时把之前写的“江阳区周边游”这类汇总页文章里，手动内链到主要的几个景区页。这个动作不算大，但效果挺直接的，两个月后，原本收录的120个页面里，有大概30个页面的总抓取次数翻了一倍，其中“江阳区出发-泸州到赤水一日游”这个页面的点击从每周3次涨到了11次。不过也得说实话，转化咨询量并没有同步猛增，只是从一个月2个变成了4个，说明光靠内链还不够，还得配合其他优化。

〖Four〗说到工具和页面调整，我重点用百度站长平台的数据功能梳理了一遍关键词覆盖情况。发现站内“泸州江阳周边游”这个核心词虽然有排名，但匹配的落地页是一个栏目列表页，列表页本身内容太单薄，只有标题和价格，没有出行攻略或景点介绍，所以跳出率高达78%。我后来又针对这个词专门补了一个“泸州江阳周边游推荐-同程旅游”的专题页，把江阳区出发的5条热门线路用图文形式做了对比，标题里嵌入了“泸州江阳周边游”“江阳区出发跟团游”等词，正文里还穿插了用户真实评价和出行贴士。这个页面上线一周后就被收录了，两周后开始有自然搜索点击，最开始每天只有两三次，后来慢慢稳定到每天七八次。而且有意思的是，这个专题页的内链做得比较充分，底部推荐了6条同程主站的线路，结果有两条线路的站内点击也涨了，虽然没带来直接咨询，但至少证明了专题页有带动转化路径的作用。

〖Five〗第三个避坑点是我在项目中期发现的一个老问题：页面更新频率太低。这个同程旅游的子站大概有大半年没动过内容，所有页面的发布时间都停留在半年前，而且很多攻略页里的交通信息和门票价格已经过时了，比如“泸州到乐山旅游攻略”里还写着乐山大佛门票90元，实际已经涨到100元了。这种信息滞后对用户体验肯定不好，但对SEO来说更致命的是，搜索引擎会认为这个站点不活跃，降低抓取频率。我后来安排了一个操作：每个月固定更新5-8个核心攻略页的内容，包括修改过时信息、增加新的出行建议、替换失效的图片链接，同时把更新日期显示在页面顶部。这个动作持续了三个月，带来了明显的收录变化，之前那些“半死不活”的老页面开始重新被索引，整体收录量从120个涨到了180个左右。而且更新后的页面点击率也有回升，比如“江阳区到成都亲子游”这个页面，更新前每周点击不到5次，更新后涨到了15次左右。不过咨询转化还是没太大起色，说明内容更新能带动流量，但能不能成交还得看后续的转化页设计。

〖Six〗总结一下这个同程旅游网站SEO优化方案的适用场景和执行顺序。我觉得它更适合那些已经有一定品牌基础、但本地化关键词做得粗糙的站点，不太适合从零开始的新站。执行顺序上，我的建议是先做关键词拆解，不要光盯着品牌词，得把“地域+产品+长尾”这种组合词挖出来，比如“泸州江阳出发-周末两日游”这种；然后改标题和H标签，让搜索引擎知道你的页面具体能解决什么搜索意图；接着补内链，把孤立页面串联起来；最后才是内容更新，而且更新要持续，不能一次搞定就丢在那。说实话，这个项目做到现在，流量和咨询虽然比接手前翻了一倍多，但离理想状态还有距离，主要卡在转化页的设计上，用户点进来后看到的是列表页，没有对比工具或一键咨询按钮，这个部分下一步还得改。整体来看，这个方案的路子是对的，只是执行细节上还有优化空间。

同程旅游网站SEO优化方案到底怎么做？一次本地项目复盘：同程旅游SEO复盘：泸州江阳******

同程旅游网站SEO优化方案到底怎么做？一次本地项目复盘：同程旅游SEO复盘：泸州江阳

〖One〗去年年中我接手了一个同程旅游在泸州江阳站点的子站优化，说是子站，其实就是挂着同程品牌的一个本地服务页面集合，主要推江阳及周边区县的跟团游和自由行套餐。当时负责人反馈说站内流量一直起不来，每天从搜索引擎来的点击只有二十几个，咨询量更是惨淡，一个月能有一两个就算不错了。我实际检查了一下，发现整个站点的首页标题和栏目页标题几乎全用了“同程旅游泸州江阳站”这种品牌词，没有去拆地域长尾，比如“泸州到桂林旅游价格”这类用户真实在搜的词，一个都没出现。这其实是个挺典型的毛病，很多人做同程旅游网站SEO优化方案时，会直接把品牌名当主词堆上去，觉得品牌响就能带流量，结果搜索意图不匹配，收录倒是有了，但转化率极低。我那时候第一反应就是，得先搞清楚用户到底搜什么词进的这个站点，而不是我们想让他搜什么词。

〖Two〗问题拆开来看，第一个错误是标题策略太单一。整个站点的首页、目的地页、攻略页全部共用“同程旅游泸州江阳站”这种句式，唯一的区别就是后面加了个冒号和城市名。这种写法对品牌曝光有用，但对SEO来说非常吃亏，因为搜索引擎很难判断你这个页面到底针对哪个具体需求。我查了后台的搜索词报告，发现用户点击进来最多的词其实是“江阳区出发一日游”和“泸州到峨眉山跟团游”，但我们的页面标题里根本没出现这两个词，光靠页面正文里的自然匹配，排名自然靠后。后来我做了个调整方案：把首页标题改成“同程旅游泸州江阳站-江阳出发一日游/跟团游价格”，这样既保留了品牌，又带上了实际搜索词。栏目页也按目的地拆，比如“泸州到都江堰旅游-同程旅游泸州江阳站”，把长尾词放在前面，品牌放在后面。这个改动上线后，大概两周左右，部分页面的点击率从0.8%升到了1.4%左右，但收录量没怎么变，因为老页面本身已经被索引了，只是展示位置变了。

〖Three〗第二个错误出在内容页的内链结构上。我复盘后发现，这个站点之前每个景区介绍页都是独立写的，比如“泸州方山旅游攻略”和“江阳区张坝桂圆林攻略”，彼此之间没有任何内链连接，而且底部推荐全是跳转到同程主站的通用页面，没一个指向站内其他相关页面。这种孤立页面的问题在于，蜘蛛爬行一次后很难再通过内链进入更深层页面，导致很多长尾内容页收录后就没有后续抓取了。我做的操作是，在所有攻略页的正文尾部统一添加了一个“本地出发线路推荐”模块，用动态标签自动匹配当前城市出发的跟团游和自由行页面，同时把之前写的“江阳区周边游”这类汇总页文章里，手动内链到主要的几个景区页。这个动作不算大，但效果挺直接的，两个月后，原本收录的120个页面里，有大概30个页面的总抓取次数翻了一倍，其中“江阳区出发-泸州到赤水一日游”这个页面的点击从每周3次涨到了11次。不过也得说实话，转化咨询量并没有同步猛增，只是从一个月2个变成了4个，说明光靠内链还不够，还得配合其他优化。

〖Four〗说到工具和页面调整，我重点用百度站长平台的数据功能梳理了一遍关键词覆盖情况。发现站内“泸州江阳周边游”这个核心词虽然有排名，但匹配的落地页是一个栏目列表页，列表页本身内容太单薄，只有标题和价格，没有出行攻略或景点介绍，所以跳出率高达78%。我后来又针对这个词专门补了一个“泸州江阳周边游推荐-同程旅游”的专题页，把江阳区出发的5条热门线路用图文形式做了对比，标题里嵌入了“泸州江阳周边游”“江阳区出发跟团游”等词，正文里还穿插了用户真实评价和出行贴士。这个页面上线一周后就被收录了，两周后开始有自然搜索点击，最开始每天只有两三次，后来慢慢稳定到每天七八次。而且有意思的是，这个专题页的内链做得比较充分，底部推荐了6条同程主站的线路，结果有两条线路的站内点击也涨了，虽然没带来直接咨询，但至少证明了专题页有带动转化路径的作用。

〖Five〗第三个避坑点是我在项目中期发现的一个老问题：页面更新频率太低。这个同程旅游的子站大概有大半年没动过内容，所有页面的发布时间都停留在半年前，而且很多攻略页里的交通信息和门票价格已经过时了，比如“泸州到乐山旅游攻略”里还写着乐山大佛门票90元，实际已经涨到100元了。这种信息滞后对用户体验肯定不好，但对SEO来说更致命的是，搜索引擎会认为这个站点不活跃，降低抓取频率。我后来安排了一个操作：每个月固定更新5-8个核心攻略页的内容，包括修改过时信息、增加新的出行建议、替换失效的图片链接，同时把更新日期显示在页面顶部。这个动作持续了三个月，带来了明显的收录变化，之前那些“半死不活”的老页面开始重新被索引，整体收录量从120个涨到了180个左右。而且更新后的页面点击率也有回升，比如“江阳区到成都亲子游”这个页面，更新前每周点击不到5次，更新后涨到了15次左右。不过咨询转化还是没太大起色，说明内容更新能带动流量，但能不能成交还得看后续的转化页设计。

〖Six〗总结一下这个同程旅游网站SEO优化方案的适用场景和执行顺序。我觉得它更适合那些已经有一定品牌基础、但本地化关键词做得粗糙的站点，不太适合从零开始的新站。执行顺序上，我的建议是先做关键词拆解，不要光盯着品牌词，得把“地域+产品+长尾”这种组合词挖出来，比如“泸州江阳出发-周末两日游”这种；然后改标题和H标签，让搜索引擎知道你的页面具体能解决什么搜索意图；接着补内链，把孤立页面串联起来；最后才是内容更新，而且更新要持续，不能一次搞定就丢在那。说实话，这个项目做到现在，流量和咨询虽然比接手前翻了一倍多，但离理想状态还有距离，主要卡在转化页的设计上，用户点进来后看到的是列表页，没有对比工具或一键咨询按钮，这个部分下一步还得改。整体来看，这个方案的路子是对的，只是执行细节上还有优化空间。