古镇网站seo优化的6个真实翻车点，一个地方文旅项目踩过的坑******

古镇网站seo优化的6个真实翻车点，一个地方文旅项目踩过的坑

〖One〗去年夏天接了个西宁城西的古镇网站项目，对方是当地一个仿古商业街景区运营方，想靠网站把周末自驾游客引过去。我接手时网站已经上线三个月，后台数据显示月均自然搜索点击不到40次，咨询表单提交量几乎是零。老板很纳闷，他说他们花了两万块做的站，首页轮播图、古镇夜景视频、商户列表都有，为啥就是没人看。我实际检查了站点结构，发现首页title写的是“青海西宁古镇旅游_特色商业街_欢迎您”，这种标题放在十年前也许还有人点，但现在搜索引擎对这类泛词的处理逻辑早就变了。更麻烦的是对方之前找的建站公司把整站页面全部生成成了动态URL，像什么index.php?id=123这种，连个伪静态都没做。我复盘后跟对方说，第一步不是加内容，是先把这个URL结构改了，否则后面优化做得再好，爬虫也不愿意多抓。

〖Two〗第一个错误出在关键词策略上。他们之前把所有精力都压在“古镇”这个词上，觉得只要“古镇”排上去流量就来了。但实际上“古镇”这个词在西宁这个区域的搜索量一个月也就两三百，而且竞争的全是那些全国性的古镇平台，比如乌镇、周庄的百科和OTA页面。我拆了一下他们的后台搜索词数据，发现真正有转化潜力的长尾词其实是“西宁亲子古镇一日游”“城西周末带娃去哪逛”这类带具体场景的词。后来调整时我把这些长尾词分成了三类：一是地域词加活动词，比如“西宁古镇庙会时间”；二是交通词，比如“西宁古镇怎么坐公交”；三是商户词，比如“古镇里有没有手工酸奶店”。标题也跟着改了，像原来那个首页标题，改成了“西宁城西古镇怎么玩？周末亲子游路线+商户美食清单”，虽然字数多了一点，但后面的点击率从0.8%涨到了3.1%，这个变化是第一个月看到的。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是他们把所有的产品页和案例页都做成了同一个模板。古镇网站里有个“古镇民宿”栏目，底下十几个民宿页面，标题全是“某某民宿_古镇住宿推荐”，描述也是千篇一律地介绍房间面积和价格。我后来把其中三间民宿的页面做了差异化：一间主打“带小院的家庭房”，标题改成“西宁古镇带院子民宿推荐_家庭房可住4人”；一间主打“观夜景露台”，标题改成“古镇夜景房_露台直接看灯光秀”；还有一间主打“宠物友好”，标题改成“西宁可以带狗的古镇民宿_不限体重”。内链也重新布局，原来每个页面底部只是随便链一下首页，我改成在“古镇民宿”栏目页里给每个民宿页面加了三条相关推荐，比如家庭房页面里链到“古镇亲子餐厅”页面，观景房页面链到“古镇灯光秀时间”页面。这些调整做完后，大概过了两周，百度站长工具里看到那三个民宿页面开始有零星收录，虽然排名还不高，但之前它们是完全不收录的。后来第45天左右，其中一个“带院子家庭房”页面的某个长尾词排到了搜索结果的第二页，当月那个页面带来了13次点击，其中有一次咨询是问能不能订周末的房间。

〖Four〗我在这里用了一个比较笨但有效的工具——百度搜索词报告加上5118的长尾词挖掘。我没有急着去改所有页面，而是先用这两个工具拉了三个月内跟“西宁古镇”相关的搜索词，发现一个很有意思的现象：百分之六十的搜索词其实都带“怎么去”“门票多少钱”“几点关门”这种非常具体的问题。但原来网站里根本没有对这些问题的内容页面。我就补了三个简单的内容页：一个叫“西宁城西古镇交通指南”，里面写了从西宁火车站打车多少钱、坐哪路公交、自驾停车怎么收费；一个叫“古镇门票价格与优惠政策”，把成人票、学生票、老人票列清楚；还有一个叫“古镇营业时间与演出安排”，把灯光秀和民俗表演的场次时间写明白。这三个页面的标题都直接用了搜索词原话，比如“西宁古镇门票多少钱一张2024”。结果上线后第三天，“西宁古镇门票多少钱”这个搜索词就开始有展现，第一周点击量是12次，这比之前整个网站一个月的点击量还高。而且这三个页面的内链我做得也比较细，每个页面底部都链到“古镇民宿”和“特色美食”两个栏目页，这样爬虫能顺着内容往下抓。

〖Five〗第三个避坑点我是在项目进行到两个月时发现的——原来他们网站上所有的图片都没有alt属性，而且图片文件名全是“IMG_20230425.jpg”这种。搜索引擎看图基本靠alt和文件名，所以这等于把一大块内容资产浪费了。我花了两个下午把首页和几个重点栏目页的图片alt全部改了，比如那个古镇大门的夜景图，文件名改成“xining-guzhen-yejing.jpg”，alt写成“西宁城西古镇大门夜景灯光秀”。还有一个商户页面的酸奶店图片，文件名改成“guzhen-suan-nai-dian.jpg”，alt写“古镇手工酸奶店推荐”。改完之后并没有马上看到排名变化，但大概过了一个月，在百度图片搜索里，有几张古镇夜景图开始出现在搜索结果前几页，而且有人通过图片搜索点进网站来了。虽然点击量一天也就三五次，但至少说明爬虫开始认这些图片内容。另外咨询量也有了一个小变化，之前一个月零咨询，图片改完后的第二个月里收到了两条咨询，一条问民宿价格，一条问团建能不能包场。这些细节动作单独看都不大，但叠加起来确实让网站从一个“死站”变成了“能跑通内容的小站”。

〖Six〗总结一下这个项目，如果让我重新排执行顺序，我会先做URL伪静态和页面标题差异化，这是基础；然后做长尾词内容页，尤其是那些带地域和场景的词，比如“西宁城西”“周末”“亲子”这类组合；第三才去改图片alt和内链结构，因为图片优化的效果需要时间才能体现，不能指望它快速带来流量。这个古镇网站seo优化的项目到现在运行了五个多月，自然搜索点击从最初每月不到40次涨到了240次左右，咨询量也从零变成了平均每月5到6条。虽然离他们老板预期的“每天几十个电话”还有很大差距，但至少内容方向和优化节奏走对了。对于类似的中小古镇网站，我的建议是别一开始就盯着“古镇”这种大词，而是先把手头那几十个商户和活动页面做成有真实搜索量的长尾内容，先把地基打牢。毕竟搜索引擎不会因为你的网站漂亮就给你排名，它只看你的内容能不能回答用户的问题。

古镇网站seo优化的6个真实翻车点，一个地方文旅项目踩过的坑******

古镇网站seo优化的6个真实翻车点，一个地方文旅项目踩过的坑

〖One〗去年夏天接了个西宁城西的古镇网站项目，对方是当地一个仿古商业街景区运营方，想靠网站把周末自驾游客引过去。我接手时网站已经上线三个月，后台数据显示月均自然搜索点击不到40次，咨询表单提交量几乎是零。老板很纳闷，他说他们花了两万块做的站，首页轮播图、古镇夜景视频、商户列表都有，为啥就是没人看。我实际检查了站点结构，发现首页title写的是“青海西宁古镇旅游_特色商业街_欢迎您”，这种标题放在十年前也许还有人点，但现在搜索引擎对这类泛词的处理逻辑早就变了。更麻烦的是对方之前找的建站公司把整站页面全部生成成了动态URL，像什么index.php?id=123这种，连个伪静态都没做。我复盘后跟对方说，第一步不是加内容，是先把这个URL结构改了，否则后面优化做得再好，爬虫也不愿意多抓。

〖Two〗第一个错误出在关键词策略上。他们之前把所有精力都压在“古镇”这个词上，觉得只要“古镇”排上去流量就来了。但实际上“古镇”这个词在西宁这个区域的搜索量一个月也就两三百，而且竞争的全是那些全国性的古镇平台，比如乌镇、周庄的百科和OTA页面。我拆了一下他们的后台搜索词数据，发现真正有转化潜力的长尾词其实是“西宁亲子古镇一日游”“城西周末带娃去哪逛”这类带具体场景的词。后来调整时我把这些长尾词分成了三类：一是地域词加活动词，比如“西宁古镇庙会时间”；二是交通词，比如“西宁古镇怎么坐公交”；三是商户词，比如“古镇里有没有手工酸奶店”。标题也跟着改了，像原来那个首页标题，改成了“西宁城西古镇怎么玩？周末亲子游路线+商户美食清单”，虽然字数多了一点，但后面的点击率从0.8%涨到了3.1%，这个变化是第一个月看到的。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是他们把所有的产品页和案例页都做成了同一个模板。古镇网站里有个“古镇民宿”栏目，底下十几个民宿页面，标题全是“某某民宿_古镇住宿推荐”，描述也是千篇一律地介绍房间面积和价格。我后来把其中三间民宿的页面做了差异化：一间主打“带小院的家庭房”，标题改成“西宁古镇带院子民宿推荐_家庭房可住4人”；一间主打“观夜景露台”，标题改成“古镇夜景房_露台直接看灯光秀”；还有一间主打“宠物友好”，标题改成“西宁可以带狗的古镇民宿_不限体重”。内链也重新布局，原来每个页面底部只是随便链一下首页，我改成在“古镇民宿”栏目页里给每个民宿页面加了三条相关推荐，比如家庭房页面里链到“古镇亲子餐厅”页面，观景房页面链到“古镇灯光秀时间”页面。这些调整做完后，大概过了两周，百度站长工具里看到那三个民宿页面开始有零星收录，虽然排名还不高，但之前它们是完全不收录的。后来第45天左右，其中一个“带院子家庭房”页面的某个长尾词排到了搜索结果的第二页，当月那个页面带来了13次点击，其中有一次咨询是问能不能订周末的房间。

〖Four〗我在这里用了一个比较笨但有效的工具——百度搜索词报告加上5118的长尾词挖掘。我没有急着去改所有页面，而是先用这两个工具拉了三个月内跟“西宁古镇”相关的搜索词，发现一个很有意思的现象：百分之六十的搜索词其实都带“怎么去”“门票多少钱”“几点关门”这种非常具体的问题。但原来网站里根本没有对这些问题的内容页面。我就补了三个简单的内容页：一个叫“西宁城西古镇交通指南”，里面写了从西宁火车站打车多少钱、坐哪路公交、自驾停车怎么收费；一个叫“古镇门票价格与优惠政策”，把成人票、学生票、老人票列清楚；还有一个叫“古镇营业时间与演出安排”，把灯光秀和民俗表演的场次时间写明白。这三个页面的标题都直接用了搜索词原话，比如“西宁古镇门票多少钱一张2024”。结果上线后第三天，“西宁古镇门票多少钱”这个搜索词就开始有展现，第一周点击量是12次，这比之前整个网站一个月的点击量还高。而且这三个页面的内链我做得也比较细，每个页面底部都链到“古镇民宿”和“特色美食”两个栏目页，这样爬虫能顺着内容往下抓。

〖Five〗第三个避坑点我是在项目进行到两个月时发现的——原来他们网站上所有的图片都没有alt属性，而且图片文件名全是“IMG_20230425.jpg”这种。搜索引擎看图基本靠alt和文件名，所以这等于把一大块内容资产浪费了。我花了两个下午把首页和几个重点栏目页的图片alt全部改了，比如那个古镇大门的夜景图，文件名改成“xining-guzhen-yejing.jpg”，alt写成“西宁城西古镇大门夜景灯光秀”。还有一个商户页面的酸奶店图片，文件名改成“guzhen-suan-nai-dian.jpg”，alt写“古镇手工酸奶店推荐”。改完之后并没有马上看到排名变化，但大概过了一个月，在百度图片搜索里，有几张古镇夜景图开始出现在搜索结果前几页，而且有人通过图片搜索点进网站来了。虽然点击量一天也就三五次，但至少说明爬虫开始认这些图片内容。另外咨询量也有了一个小变化，之前一个月零咨询，图片改完后的第二个月里收到了两条咨询，一条问民宿价格，一条问团建能不能包场。这些细节动作单独看都不大，但叠加起来确实让网站从一个“死站”变成了“能跑通内容的小站”。

〖Six〗总结一下这个项目，如果让我重新排执行顺序，我会先做URL伪静态和页面标题差异化，这是基础；然后做长尾词内容页，尤其是那些带地域和场景的词，比如“西宁城西”“周末”“亲子”这类组合；第三才去改图片alt和内链结构，因为图片优化的效果需要时间才能体现，不能指望它快速带来流量。这个古镇网站seo优化的项目到现在运行了五个多月，自然搜索点击从最初每月不到40次涨到了240次左右，咨询量也从零变成了平均每月5到6条。虽然离他们老板预期的“每天几十个电话”还有很大差距，但至少内容方向和优化节奏走对了。对于类似的中小古镇网站，我的建议是别一开始就盯着“古镇”这种大词，而是先把手头那几十个商户和活动页面做成有真实搜索量的长尾内容，先把地基打牢。毕竟搜索引擎不会因为你的网站漂亮就给你排名，它只看你的内容能不能回答用户的问题。