别再盲目做某网站seo优化，先检查这些问题：北京朝阳一家本地服务站的SE******

别再盲目做某网站seo优化，先检查这些问题：北京朝阳一家本地服务站的SE

〖One〗去年下半年接手一个北京朝阳的家电维修站点，老板自己找人搭的，说是做了半年SEO，但后台一看，日均ip不到30个，咨询量基本为零。我接手时先梳理了下，发现首页标题直接写了“北京朝阳家电维修”，关键词堆了七八个，但栏目页和案例页标题全是空白的，连个H1标签都没设。这种问题在本地小企业里其实挺常见的，老板觉得自己懂点SEO，实际上连最基础的页面结构都没捋清楚。朝阳这边竞争不算特别大，但搜索“朝阳区修冰箱”这类词，前三页基本被几个老站和58同城霸着，新站想挤进去，光靠首页一个标题肯定不行。我第一件事是拉了个关键词表，把“北京朝阳家电维修”“朝阳区空调维修”“酒仙桥修洗衣机”这类地域长尾词拆了三十多个出来，发现站点一个都没覆盖到。

〖Two〗第一个大错出在栏目页上。这个站点有六个栏目页，分别是空调维修、冰箱维修、洗衣机维修这些，看起来很全，但每个栏目页的内容就只有一段产品介绍加一个联系电话，完全没有针对关键词做布局。我实际检查了一下，发现“空调维修”这个栏目页的标题直接继承了首页的“北京朝阳家电维修”，等于所有栏目页标题都一样。搜索引擎根本分不清哪个页面是干什么的，收录倒是收录了，但每个页面都排在一百名开外。后来我把每个栏目页的标题改成了“北京朝阳空调维修”“朝阳区冰箱维修上门”“北京朝阳洗衣机清洗”这种带地域和业务的组合，描述也重新写了一遍，强调服务范围和响应时间。改完后大概两周左右，收录量从原来的12个页面涨到了28个，虽然排名还远，但至少搜索引擎开始识别这些页面是独立的内容了。

〖Three〗第二个错误是案例页完全没做。站点里有个“维修案例”栏目，但点进去只有三个案例，每个案例就一句话“修好了xxx”，连图片都没有。我复盘后觉得，这种页面对本地SEO其实特别有用，尤其是“北京朝阳修热水器”这类词，用户搜的时候往往想看附近有没有真实的维修记录。我让老板翻了一下维修记录，把近一年做过的单子挑出二十个有代表性的，每个案例写一段200字左右的过程，包括故障原因、维修方法、用了什么零件、花了多长时间，还配了维修前后的对比照片。案例页的标题统一用了“北京朝阳+具体业务+维修案例”的格式，比如“北京朝阳双井热水器不点火维修案例”。这些页面上线后，大概过了三周，有几个案例页开始出现在搜索结果的第二页，虽然点击量还很小，但已经开始带来零星电话咨询了。

〖Four〗工具方面，我用百度站长平台配合5118做关键词挖掘。发现“北京朝阳家电维修”这个词月搜索量大概在800左右，但竞争度很高，前几页全是百科和58同城。反而“朝阳区洗衣机清洗”“酒仙桥冰箱维修”这种词搜索量只有几十到一百，但首页很多都是空白页面或者过期信息，有机会卡进去。我们就集中火力做了五六个这样的长尾页，每个页面围绕一个具体区域加一个具体业务写内容，比如“北京朝阳望京空调加氟多少钱”“朝阳区大悦城附近修冰箱电话”。内链上，我让每个长尾页都链回对应的栏目页，栏目页再链回首页，形成一个小闭环。这样做之后，大概过了一个月，站点的日均点击从不到30涨到了70左右，虽然不多，但咨询量从零变成了每周三四个电话，算是个小突破。

〖Five〗第三个避坑点是图片alt标签和页面加载速度。我接手后发现站点首页图片有二十多张，全是商品图和门头照，但没有一张加alt标签，搜索引擎根本读不懂图片内容。另外，这些图片没压缩，一张得有3MB，导致首页加载时间超过八秒。在移动端，这个速度基本等于劝退用户，更别说转化了。我把所有图片压缩到200KB以内，加了描述性的alt标签，比如“北京朝阳空调维修师傅上门检测”“朝阳区酒仙桥冰箱维修案例”。这个改动没有马上影响排名，但百度站长平台里显示页面的“页面打开速度”从不及格变成了及格，百度抓取频次也提高了。大概又过了两周，发现一些长尾页的展现次数翻了一倍，但点击率还是低，主要是标题和描述不够吸引人，后来又微调了几次标题里的数字和地域词。

〖Six〗总结一下这个项目适用的情况和顺序。如果你也是北京朝阳这种非核心商圈但本地需求明确的站点，第一步一定是先搞定标题和栏目结构，别急着堆内容。第二步是案例页，每个案例都写真实过程，配上图片，标题里带地域和业务，这是最容易出长尾词的地方。第三步是图片和加载速度，这个不花钱但影响抓取频次。第四步才是做内链环，把长尾页和栏目页串起来。整个周期下来，从接手到看到明显效果大概用了两个月，咨询量从零变成每周五到八个电话，虽然还没法跟大站比，但对于一个本地小站来说，已经算是活过来了。执行顺序别反，我见过太多人先做外链或者先刷内容，结果基础没打好，做了也是白做。

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〖Three〗第二个错误是案例页完全没做。站点里有个“维修案例”栏目，但点进去只有三个案例，每个案例就一句话“修好了xxx”，连图片都没有。我复盘后觉得，这种页面对本地SEO其实特别有用，尤其是“北京朝阳修热水器”这类词，用户搜的时候往往想看附近有没有真实的维修记录。我让老板翻了一下维修记录，把近一年做过的单子挑出二十个有代表性的，每个案例写一段200字左右的过程，包括故障原因、维修方法、用了什么零件、花了多长时间，还配了维修前后的对比照片。案例页的标题统一用了“北京朝阳+具体业务+维修案例”的格式，比如“北京朝阳双井热水器不点火维修案例”。这些页面上线后，大概过了三周，有几个案例页开始出现在搜索结果的第二页，虽然点击量还很小，但已经开始带来零星电话咨询了。

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