榆林网站优化seo到底有没有用？一个本地建材商的翻车复盘******

榆林网站优化seo到底有没有用？一个本地建材商的翻车复盘

〖One〗去年年中，一个做建材批发的榆林老板找过来，说他们公司官网上线快一年了，除了花几千块做了个百度竞价，自然搜索几乎没带来过有效咨询。他问我，榆林网站优化seo到底能不能做，做了到底有没有用。我接手时先看了一下后台数据，整个站只有二十几个页面，关键词集中在“榆林建材批发”这种大词上，标题也写得很随意，连地域词都没放全。当时我就觉得，不是seo没用，是他们一开始就把路走窄了。老板自己之前找过建站公司，对方说优化就是发发文章，结果发了半年，排名没起来，老板差点就放弃自然搜索了。

〖Two〗第一个踩的坑，是标题堆砌关键词却忽略了匹配场景。我检查了他们首页的标题，写的是“榆林建材批发-榆林建材公司-榆林建材市场”，三个词堆在一起，看着好像覆盖了，实际上搜索引擎根本分不清这个页面到底要突出什么。更关键的是，搜索“榆林建材批发”的用户，很多是想找具体的产品，比如水泥、瓷砖、管材，而不是进一个公司介绍页。这个错误导致的结果是，首页虽然被收录了，但点击率极低。我调出统计工具看了下，上线半年，这个页面从搜索来的点击总共不到三十次，咨询转化更是零。后来我把标题改成了“榆林建材批发_某某公司主营水泥瓷砖管材_厂家直供”，把产品词和地域词揉进一个自然句子里，又单独给水泥、瓷砖、管材各建了一个独立的产品页面，标题分别带上具体的榆林区域，比如“榆林榆阳区水泥批发价格_某某公司”。

〖Three〗第二个问题出在内链和内容结构上。原网站每个页面之间几乎没有链接，用户点进一个产品页，看完就不知道下一步该去哪。我复盘后决定先补内容，再搭内链。当时我选了一个长尾词“榆林装修用什么瓷砖好”，写了一篇带场景的短文，里面自然提到瓷砖的规格、价格区间，并且把这家公司的瓷砖页链接和案例页链接都放进去。写完发布后，一开始并没有什么变化，大概过了两周，我在站长工具里看到这个词从无到有排到了四十多位，又过了一个月，稳定在了前二十。虽然还不是首页，但每周开始有三五个点击了，而且通过案例页进来的用户比通过产品页的多，说明内容引导起了作用。之后我按这个思路，又补了“榆林卫生间防水材料”和“榆林工地用管材怎么选”两篇，每篇都连到对应的栏目页和案例页，并且把案例页的标题改了，不再写“案例展示”，而是写成“榆林某某小区装修案例_瓷砖铺贴实拍”。

〖Four〗在调整过程中，我用了两个工具来帮忙判断方向。一个是百度关键词规划师，我拉了一份榆林本地建材相关的词表，发现“榆林水泥价格多少钱一吨”这个词每天的搜索量虽然只有几十，但竞争指数很低，而且用户意图很明确，就是要询价。另一个是百度站长平台的抓取诊断，我发现网站有几个栏目页因为URL里带了大写字母和中文，导致抓取失败，收录一直卡着。后来我把URL统一改成小写拼音，重新提交后，收录速度明显快了。页面调整上，我把原来一个综合性的“产品中心”栏目拆成了水泥、瓷砖、管材三个独立的子栏目，每个子栏目的标题都带榆林和具体产品词，并且每个子栏目页的底部都加了“相关案例”和“常见问题”两个板块，用的就是之前补的那几篇文章里抽出来的段落。这样改完之后，三周内新增收录了十一个页面，其中五个是长尾词页，有一个“榆林瓷砖价格”居然排进了前三十。

〖Five〗第三个值得说的坑，是忽略转化路径。网站原本的咨询按钮是放在页面底部的，用户得拉到最下面才能看到，移动端更是小得点不准。我接手时，整个站从搜索来的点击每个月大概有五十多次，但咨询量几乎没有。后来我观察了用户点击热图，发现大部分用户在产品页浏览完图片后就会离开，根本没往下滑到底。于是我把每个产品页和案例页的中间位置都加了一个“询价”按钮，链接直接跳到微信扫码页面（老板自己的微信号），同时把底部按钮颜色改成了对比明显的橙色。这个改动做完差不多两周，我回访老板，他说开始有人加微信问价格了，虽然不多，一周两三个，但比以前强太多。同时我也发现，改完按钮之后，页面的停留时间反而变短了，说明想询价的人直接点按钮走了，不想询价的继续划走，其实对转化来说是好事，但跳出率数据确实变难看了，这个得提前跟客户说清楚，不然容易误会。

〖Six〗总结下来，对于榆林这种二三线城市的本地企业，榆林网站优化seo能不能见效，关键看三个点：第一步，先把基础标题和URL修好，别让搜索引擎连页面都抓不全；第二步，内容不要只写公司介绍，要写用户会搜的实际问题，比如价格、选材、施工注意事项，每篇文章内链要自然通到相关产品页或案例页；第三步，页面必须配置清晰的转化触点，咨询按钮、电话、微信码都要放在用户目光自然落到的位置，而不是藏在页脚。这个项目的执行顺序，我是先改标题和URL结构，然后补长尾内容，再调整内链和按钮，每一步隔一周观察数据再走下一步。没有用任何所谓快排工具，就是老老实实打磨页面和内容，花了大概两个月，自然搜索来的点击从每月五十次涨到了两百次左右，咨询也从零变成了每周稳定的两三次。老板说虽然还没到靠搜索吃饭的地步，但至少让他相信seo是能慢慢带来客户的，不是骗人的东西。

榆林网站优化seo到底有没有用？一个本地建材商的翻车复盘******

榆林网站优化seo到底有没有用？一个本地建材商的翻车复盘

〖One〗去年年中，一个做建材批发的榆林老板找过来，说他们公司官网上线快一年了，除了花几千块做了个百度竞价，自然搜索几乎没带来过有效咨询。他问我，榆林网站优化seo到底能不能做，做了到底有没有用。我接手时先看了一下后台数据，整个站只有二十几个页面，关键词集中在“榆林建材批发”这种大词上，标题也写得很随意，连地域词都没放全。当时我就觉得，不是seo没用，是他们一开始就把路走窄了。老板自己之前找过建站公司，对方说优化就是发发文章，结果发了半年，排名没起来，老板差点就放弃自然搜索了。

〖Two〗第一个踩的坑，是标题堆砌关键词却忽略了匹配场景。我检查了他们首页的标题，写的是“榆林建材批发-榆林建材公司-榆林建材市场”，三个词堆在一起，看着好像覆盖了，实际上搜索引擎根本分不清这个页面到底要突出什么。更关键的是，搜索“榆林建材批发”的用户，很多是想找具体的产品，比如水泥、瓷砖、管材，而不是进一个公司介绍页。这个错误导致的结果是，首页虽然被收录了，但点击率极低。我调出统计工具看了下，上线半年，这个页面从搜索来的点击总共不到三十次，咨询转化更是零。后来我把标题改成了“榆林建材批发_某某公司主营水泥瓷砖管材_厂家直供”，把产品词和地域词揉进一个自然句子里，又单独给水泥、瓷砖、管材各建了一个独立的产品页面，标题分别带上具体的榆林区域，比如“榆林榆阳区水泥批发价格_某某公司”。

〖Three〗第二个问题出在内链和内容结构上。原网站每个页面之间几乎没有链接，用户点进一个产品页，看完就不知道下一步该去哪。我复盘后决定先补内容，再搭内链。当时我选了一个长尾词“榆林装修用什么瓷砖好”，写了一篇带场景的短文，里面自然提到瓷砖的规格、价格区间，并且把这家公司的瓷砖页链接和案例页链接都放进去。写完发布后，一开始并没有什么变化，大概过了两周，我在站长工具里看到这个词从无到有排到了四十多位，又过了一个月，稳定在了前二十。虽然还不是首页，但每周开始有三五个点击了，而且通过案例页进来的用户比通过产品页的多，说明内容引导起了作用。之后我按这个思路，又补了“榆林卫生间防水材料”和“榆林工地用管材怎么选”两篇，每篇都连到对应的栏目页和案例页，并且把案例页的标题改了，不再写“案例展示”，而是写成“榆林某某小区装修案例_瓷砖铺贴实拍”。

〖Four〗在调整过程中，我用了两个工具来帮忙判断方向。一个是百度关键词规划师，我拉了一份榆林本地建材相关的词表，发现“榆林水泥价格多少钱一吨”这个词每天的搜索量虽然只有几十，但竞争指数很低，而且用户意图很明确，就是要询价。另一个是百度站长平台的抓取诊断，我发现网站有几个栏目页因为URL里带了大写字母和中文，导致抓取失败，收录一直卡着。后来我把URL统一改成小写拼音，重新提交后，收录速度明显快了。页面调整上，我把原来一个综合性的“产品中心”栏目拆成了水泥、瓷砖、管材三个独立的子栏目，每个子栏目的标题都带榆林和具体产品词，并且每个子栏目页的底部都加了“相关案例”和“常见问题”两个板块，用的就是之前补的那几篇文章里抽出来的段落。这样改完之后，三周内新增收录了十一个页面，其中五个是长尾词页，有一个“榆林瓷砖价格”居然排进了前三十。

〖Five〗第三个值得说的坑，是忽略转化路径。网站原本的咨询按钮是放在页面底部的，用户得拉到最下面才能看到，移动端更是小得点不准。我接手时，整个站从搜索来的点击每个月大概有五十多次，但咨询量几乎没有。后来我观察了用户点击热图，发现大部分用户在产品页浏览完图片后就会离开，根本没往下滑到底。于是我把每个产品页和案例页的中间位置都加了一个“询价”按钮，链接直接跳到微信扫码页面（老板自己的微信号），同时把底部按钮颜色改成了对比明显的橙色。这个改动做完差不多两周，我回访老板，他说开始有人加微信问价格了，虽然不多，一周两三个，但比以前强太多。同时我也发现，改完按钮之后，页面的停留时间反而变短了，说明想询价的人直接点按钮走了，不想询价的继续划走，其实对转化来说是好事，但跳出率数据确实变难看了，这个得提前跟客户说清楚，不然容易误会。

〖Six〗总结下来，对于榆林这种二三线城市的本地企业，榆林网站优化seo能不能见效，关键看三个点：第一步，先把基础标题和URL修好，别让搜索引擎连页面都抓不全；第二步，内容不要只写公司介绍，要写用户会搜的实际问题，比如价格、选材、施工注意事项，每篇文章内链要自然通到相关产品页或案例页；第三步，页面必须配置清晰的转化触点，咨询按钮、电话、微信码都要放在用户目光自然落到的位置，而不是藏在页脚。这个项目的执行顺序，我是先改标题和URL结构，然后补长尾内容，再调整内链和按钮，每一步隔一周观察数据再走下一步。没有用任何所谓快排工具，就是老老实实打磨页面和内容，花了大概两个月，自然搜索来的点击从每月五十次涨到了两百次左右，咨询也从零变成了每周稳定的两三次。老板说虽然还没到靠搜索吃饭的地步，但至少让他相信seo是能慢慢带来客户的，不是骗人的东西。