一个电子商务网站SEO优化方案的5个常见翻车点******

一个电子商务网站SEO优化方案的5个常见翻车点

〖One〗去年我接手了一个遵义汇川本地的食品电商项目，老板以前是开实体店的，后来上线了一个卖辣椒酱和腌菜的电子商务网站。他直接套用了一套别人给他的所谓SEO优化方案，结果三个月过去了，后台数据显示每天只有十几个IP，咨询量几乎为零。我登上去一看，发现首页标题写的是“贵州特产辣椒酱批发零售”，但栏目页全用的默认模板标题，比如“products.asp?id=23”这种。更离谱的是，产品详情页连个描述都没有，纯图片加一个价格。老板跟我说他按照方案每周更新一篇博客，但博客内容全是复制粘贴的天气新闻和行业笑话，跟食品完全不沾边。后来我才知道，他买的那套方案是从一个卖模板的网站上下载的通用版，根本没针对电商站做过页面结构优化。

〖Two〗第一个翻车点就是标题策略完全走偏。我当时检查了全站的页面标题，发现首页和产品页之间没有任何关键词继承关系，比如一款“遵义糊辣椒”的产品页，标题写的是“欢迎来到XXXX商城”，内链也基本是断的。我接手时原本的优化方案要求把所有分类页的标题统一写成“XX分类_网站名称”，结果导致十多个分类页标题几乎一模一样，搜索引擎根本分不清哪个页面对应什么商品。后果很直接：收录了但没点击。我通过站长工具看到，三个月里只有首页被零星点击，分类页的展示量加起来不到200次，没有一次转化。后来我把分类页标题改成了“遵义糊辣椒_无添加手工制作_产地直发”这种带长尾词的格式，并且每个分类页都补了一段200字左右的地域性介绍，比如“汇川区农户自产自销，不用工业防腐剂”。改完两周后，收录量没怎么涨，但点击量从每天不到5次跳到了20次左右，咨询电话也开始出现了。

〖Three〗第二个错误集中在产品详情页。原来的电子商务网站SEO优化方案里，产品页几乎没有任何文字内容，就一张图片加一个“立即购买”按钮。我复盘后发现，这种页面连搜索引擎都读不懂是什么商品，更别提抓取关键属性了。后来我重新搭建了产品页的内容框架：每个产品必须有一段300字左右的原料故事或者制作工艺介绍，比如“这款糟辣椒是用汇川本地红辣椒加生姜大蒜自然发酵45天而成”，然后自然嵌入“贵州遵义手工糟辣椒”“汇川农家腌菜”这类地域长尾词。内链也做了调整，从产品页底部加了“相关推荐”模块，链接到同分类的其他商品和对应的品类页。调整后第一个月，产品页收录从原来的30%上升到70%左右，而且有几个长尾词比如“遵义手工辣椒酱怎么做”出现了首页。虽然转化率还没爆发，但搜索来的访客停留时间从20秒涨到了1分半。

〖Four〗工具方面我主要用百度资源平台和爱站网来跟踪数据。实际操作中，我发现有一个栏目页因为URL用了中文参数，比如“product.asp?name=辣椒酱”，导致百度一直无法正常抓取。我接手时原本的方案里没提过URL改写这件事，后来我把这套电子商务网站SEO优化方案里的URL部分重写了，统一改成拼音加数字的静态形式，比如“/la jiao jiang-001.html”。改完第二天就发现这个栏目的收录从0变成了7条，前后花了两周时间才把全站的动态参数处理干净。另外我还发现，网站的sitemap是自动生成的，但生成频率是每周一次，对于电商站来说太慢了。我调整成每天生成一次，并且提交到百度资源平台后，新产品的收录速度比以前快了两三天。不过要说明的是，这个动作并没有马上带来点击暴涨，而是慢慢积累的，大概一个月后，产品页的整体点击量才翻了一倍。

〖Five〗第三个避坑点跟内容更新频率有关。原来的优化方案要求每周发一篇新闻稿，但新闻稿完全不涉及商品和地域。我后来改成了每周发2篇围绕电商产品的实用指南，比如“辣椒酱开封后能放多久”“如何用汇川糟辣椒做酸菜鱼”。每篇文章结尾我加了一个内链锚文本，指向对应的产品页和分类页。我一开始担心这样写会不会显得太水，结果两个多月后，有几篇指南文章排进了百度前三页，比如“遵义辣椒酱怎么保存”这个词。带来的咨询虽然不多，但都是真正的意向客户，有一个做餐饮的小老板直接打电话来问能不能批发。之前那个方案的问题在于，它把SEO看成单次的页面优化，忽略了电商站需要持续生产消费场景内容来养权重。

〖Six〗总结下来，这套电子商务网站SEO优化方案真正能落地的地方就是我做了三个调整：标题和描述必须区分页面层级，产品页内容不能是空壳子，URL和sitemap这类基础设施必须按电商站节奏来维护。适用场景主要是中小型电商站，尤其是产品种类多、地域性强的站，比如食品、农产品、手工品。执行顺序建议先从标题和描述开始改，同时处理URL问题，然后补产品页的基础描述内容，最后才考虑做外链和内容更新。如果一上来就模仿大站做外链轰炸，效果反而更慢。另外最好别用那种从模板市场直接下载的通用方案，每个电商站的产品结构、用户搜索习惯都不一样，照着抄只会浪费推广预算。我这个项目到现在还在跑，收录和点击已经稳定增长，虽然排名还没到最前面，但至少每天能接到一两个咨询，对于一个小团队来说已经够用了。

一个电子商务网站SEO优化方案的5个常见翻车点******

一个电子商务网站SEO优化方案的5个常见翻车点

〖One〗去年我接手了一个遵义汇川本地的食品电商项目，老板以前是开实体店的，后来上线了一个卖辣椒酱和腌菜的电子商务网站。他直接套用了一套别人给他的所谓SEO优化方案，结果三个月过去了，后台数据显示每天只有十几个IP，咨询量几乎为零。我登上去一看，发现首页标题写的是“贵州特产辣椒酱批发零售”，但栏目页全用的默认模板标题，比如“products.asp?id=23”这种。更离谱的是，产品详情页连个描述都没有，纯图片加一个价格。老板跟我说他按照方案每周更新一篇博客，但博客内容全是复制粘贴的天气新闻和行业笑话，跟食品完全不沾边。后来我才知道，他买的那套方案是从一个卖模板的网站上下载的通用版，根本没针对电商站做过页面结构优化。

〖Two〗第一个翻车点就是标题策略完全走偏。我当时检查了全站的页面标题，发现首页和产品页之间没有任何关键词继承关系，比如一款“遵义糊辣椒”的产品页，标题写的是“欢迎来到XXXX商城”，内链也基本是断的。我接手时原本的优化方案要求把所有分类页的标题统一写成“XX分类_网站名称”，结果导致十多个分类页标题几乎一模一样，搜索引擎根本分不清哪个页面对应什么商品。后果很直接：收录了但没点击。我通过站长工具看到，三个月里只有首页被零星点击，分类页的展示量加起来不到200次，没有一次转化。后来我把分类页标题改成了“遵义糊辣椒_无添加手工制作_产地直发”这种带长尾词的格式，并且每个分类页都补了一段200字左右的地域性介绍，比如“汇川区农户自产自销，不用工业防腐剂”。改完两周后，收录量没怎么涨，但点击量从每天不到5次跳到了20次左右，咨询电话也开始出现了。

〖Three〗第二个错误集中在产品详情页。原来的电子商务网站SEO优化方案里，产品页几乎没有任何文字内容，就一张图片加一个“立即购买”按钮。我复盘后发现，这种页面连搜索引擎都读不懂是什么商品，更别提抓取关键属性了。后来我重新搭建了产品页的内容框架：每个产品必须有一段300字左右的原料故事或者制作工艺介绍，比如“这款糟辣椒是用汇川本地红辣椒加生姜大蒜自然发酵45天而成”，然后自然嵌入“贵州遵义手工糟辣椒”“汇川农家腌菜”这类地域长尾词。内链也做了调整，从产品页底部加了“相关推荐”模块，链接到同分类的其他商品和对应的品类页。调整后第一个月，产品页收录从原来的30%上升到70%左右，而且有几个长尾词比如“遵义手工辣椒酱怎么做”出现了首页。虽然转化率还没爆发，但搜索来的访客停留时间从20秒涨到了1分半。

〖Four〗工具方面我主要用百度资源平台和爱站网来跟踪数据。实际操作中，我发现有一个栏目页因为URL用了中文参数，比如“product.asp?name=辣椒酱”，导致百度一直无法正常抓取。我接手时原本的方案里没提过URL改写这件事，后来我把这套电子商务网站SEO优化方案里的URL部分重写了，统一改成拼音加数字的静态形式，比如“/la jiao jiang-001.html”。改完第二天就发现这个栏目的收录从0变成了7条，前后花了两周时间才把全站的动态参数处理干净。另外我还发现，网站的sitemap是自动生成的，但生成频率是每周一次，对于电商站来说太慢了。我调整成每天生成一次，并且提交到百度资源平台后，新产品的收录速度比以前快了两三天。不过要说明的是，这个动作并没有马上带来点击暴涨，而是慢慢积累的，大概一个月后，产品页的整体点击量才翻了一倍。

〖Five〗第三个避坑点跟内容更新频率有关。原来的优化方案要求每周发一篇新闻稿，但新闻稿完全不涉及商品和地域。我后来改成了每周发2篇围绕电商产品的实用指南，比如“辣椒酱开封后能放多久”“如何用汇川糟辣椒做酸菜鱼”。每篇文章结尾我加了一个内链锚文本，指向对应的产品页和分类页。我一开始担心这样写会不会显得太水，结果两个多月后，有几篇指南文章排进了百度前三页，比如“遵义辣椒酱怎么保存”这个词。带来的咨询虽然不多，但都是真正的意向客户，有一个做餐饮的小老板直接打电话来问能不能批发。之前那个方案的问题在于，它把SEO看成单次的页面优化，忽略了电商站需要持续生产消费场景内容来养权重。

〖Six〗总结下来，这套电子商务网站SEO优化方案真正能落地的地方就是我做了三个调整：标题和描述必须区分页面层级，产品页内容不能是空壳子，URL和sitemap这类基础设施必须按电商站节奏来维护。适用场景主要是中小型电商站，尤其是产品种类多、地域性强的站，比如食品、农产品、手工品。执行顺序建议先从标题和描述开始改，同时处理URL问题，然后补产品页的基础描述内容，最后才考虑做外链和内容更新。如果一上来就模仿大站做外链轰炸，效果反而更慢。另外最好别用那种从模板市场直接下载的通用方案，每个电商站的产品结构、用户搜索习惯都不一样，照着抄只会浪费推广预算。我这个项目到现在还在跑，收录和点击已经稳定增长，虽然排名还没到最前面，但至少每天能接到一两个咨询，对于一个小团队来说已经够用了。