一次真实项目调整，才发现网站进行seo优化的最大阻力来自内页******

一次真实项目调整，才发现网站进行seo优化的最大阻力来自内页

〖One〗去年在西安雁塔接了个本地的家居翻新公司，老板之前找人建站时被忽悠，花了大几千买了个模板站。我接手时发现，这网站首页标题倒是写了“西安雁塔旧房翻新”，但内页全乱套——每个案例页标题都是固定的“案例详情”四个字，连城市名都没带。当时老板催着要排名，我看完后台数据就明白，这网站进行seo优化的基础太差了，光首页有几个词能搜到，但内页几乎零收录。我让他先别急着做外链，得把页面结构和标题先理清楚。老板半信半疑，说之前那个建站公司告诉他只要多发文章就行。我跟他解释，文章也得有合适的内页承载才有效，不然就是白忙。

〖Two〗第一个错误出在栏目页上。这个公司有“厨卫翻新”“墙面翻新”“全屋改造”三个服务栏目，但每个栏目页的内容只有一段几百字的介绍，而且标题全写成“旧房翻新服务——西安雁塔”。我复盘后发现，这样搞等于把三个不同意图的词全挤在一个标题里，搜索引擎根本分不清哪个页面对应哪个具体服务。比如有人搜“西安雁塔厨卫翻新”，搜到的结果是那个栏目页，但点击进去发现内容里厨卫翻新只占了三分之一，用户马上关掉了。我查了百度站长工具，这几个栏目页上线三个月，日均点击加起来不超过5次，咨询量更是零。后来我把每个栏目页的标题拆开，厨卫翻新改成“西安雁塔厨卫翻新公司+案例”，墙面翻新单独写成“西安雁塔墙面翻新施工价格”，全屋改造则侧重“西安雁塔全屋翻新设计报价”。标题改完两周后，厨卫翻新那个栏目页开始有搜索展示，虽然只有每天两三次点击，但总算把门打开了。

〖Three〗第二个让我头疼的是案例页的标题和图片。之前的案例页全叫“案例展示001”“案例展示002”，图片也没有alt标签，我实际检查时发现这些页面的meta描述都是空的。这种页面别说收录了，连蜘蛛爬过来都看不懂内容。我后来调整时，先挑出十个实际完工的案例，给每个案例单独写标题，比如“西安雁塔世家星城两居室厨卫翻新实拍”“西安雁塔电子二路老房全屋改造前后对比”。标题里带上具体的楼盘名和翻新类型，内容部分补充了翻新过程中遇到的痛点，比如老下水管怎么处理、墙皮脱落怎么解决。内链也做了，每个案例页底部加了相关服务的链接，比如这个案例是厨卫翻新，就在底部链到厨卫翻新的栏目页。操作之后，大概过了三周，百度收录了七个案例页，其中三个案例页的标题里带了“世家星城”的长尾词，居然真的被人搜到了。老板后来跟我反馈，有个客户打电话来直接说看了那个世家星城的案例，觉得跟他们家情况很像。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度搜索资源平台和5118来做关键词拓展。一开始我以为西安雁塔这种地域词竞争不大，但用5118拉完数据才发现，“西安雁塔老房翻新”这个主词的竞争度其实不低，很多装修公司都在抢。反倒是“西安雁塔厨卫翻新多少钱”“西安雁塔墙面翻新施工队”这种长尾词，搜索量虽然只有几十，但竞争对手的页面做得更差。我就在5118上把这些词整理出来，按搜索意图分类，然后倒推回栏目页和案例页的标题调整。另外，每个页面发布后，我都手动提交到百度资源平台的链接提交工具里，不是为了快照，主要是为了看看百度到底有没有正常抓取。后来发现，提交后大概一到两天页面就会被抓取，但收录审核会慢一些，有些页面提交了三次才真正放出来。

〖Five〗第三个避坑点是关于内链的闭环设计。刚开始我只在案例页里加服务链接，但忽略了栏目页之间的互相引导。比如有人通过“西安雁塔墙面翻新”进了栏目页，看完之后想看看具体价格，却找不到入口。我后来在栏目页的底部加了一个“相关翻新案例”区域，直接调取对应服务的案例列表。比如墙面翻新栏目页下面，就显示最近更新的三个墙面翻新案例。这个动作做完大概一个月后，我发现“墙面翻新”栏目页的停留时长从原来的二十几秒提升到了一分半左右，而且通过案例页转到咨询页的路径也开始有了。不过说实话，咨询量并没有马上暴增，改完两个月后一共接到了七次有效咨询，其中三次明确说是看了案例才来的。比起之前零咨询，这已经算实打实的变化了。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果现在再让我做一遍，我会先检查页面标题是否跟内容匹配，特别是服务栏目页和案例页不能共用一套标题模板；第二步是把长尾词按地域和需求拆开，别怕麻烦，每个页面只针对一到两个核心词；第三步是补内容和内链，别想着一次性把所有页面都改完，挑点击量最低、但搜索量还行的页面先动手。这个项目其实不是多复杂的操作，但很多本地企业就是卡在“不知道网站进行seo优化到底该从哪下手”这一步。模板站的问题尤其多，标题不独立、内容太笼统、内链形同虚设。对于西安雁塔这种地级市的翻新行业，只要把内页的真实内容做出来，哪怕没有大量外链，也能慢慢找到愿意打电话的用户。别指望一个月见效，但三个月内能把内页收录翻一倍，点击从个位数涨到两位数，那就是实打实的进展。

一次真实项目调整，才发现网站进行seo优化的最大阻力来自内页******

一次真实项目调整，才发现网站进行seo优化的最大阻力来自内页

〖One〗去年在西安雁塔接了个本地的家居翻新公司，老板之前找人建站时被忽悠，花了大几千买了个模板站。我接手时发现，这网站首页标题倒是写了“西安雁塔旧房翻新”，但内页全乱套——每个案例页标题都是固定的“案例详情”四个字，连城市名都没带。当时老板催着要排名，我看完后台数据就明白，这网站进行seo优化的基础太差了，光首页有几个词能搜到，但内页几乎零收录。我让他先别急着做外链，得把页面结构和标题先理清楚。老板半信半疑，说之前那个建站公司告诉他只要多发文章就行。我跟他解释，文章也得有合适的内页承载才有效，不然就是白忙。

〖Two〗第一个错误出在栏目页上。这个公司有“厨卫翻新”“墙面翻新”“全屋改造”三个服务栏目，但每个栏目页的内容只有一段几百字的介绍，而且标题全写成“旧房翻新服务——西安雁塔”。我复盘后发现，这样搞等于把三个不同意图的词全挤在一个标题里，搜索引擎根本分不清哪个页面对应哪个具体服务。比如有人搜“西安雁塔厨卫翻新”，搜到的结果是那个栏目页，但点击进去发现内容里厨卫翻新只占了三分之一，用户马上关掉了。我查了百度站长工具，这几个栏目页上线三个月，日均点击加起来不超过5次，咨询量更是零。后来我把每个栏目页的标题拆开，厨卫翻新改成“西安雁塔厨卫翻新公司+案例”，墙面翻新单独写成“西安雁塔墙面翻新施工价格”，全屋改造则侧重“西安雁塔全屋翻新设计报价”。标题改完两周后，厨卫翻新那个栏目页开始有搜索展示，虽然只有每天两三次点击，但总算把门打开了。

〖Three〗第二个让我头疼的是案例页的标题和图片。之前的案例页全叫“案例展示001”“案例展示002”，图片也没有alt标签，我实际检查时发现这些页面的meta描述都是空的。这种页面别说收录了，连蜘蛛爬过来都看不懂内容。我后来调整时，先挑出十个实际完工的案例，给每个案例单独写标题，比如“西安雁塔世家星城两居室厨卫翻新实拍”“西安雁塔电子二路老房全屋改造前后对比”。标题里带上具体的楼盘名和翻新类型，内容部分补充了翻新过程中遇到的痛点，比如老下水管怎么处理、墙皮脱落怎么解决。内链也做了，每个案例页底部加了相关服务的链接，比如这个案例是厨卫翻新，就在底部链到厨卫翻新的栏目页。操作之后，大概过了三周，百度收录了七个案例页，其中三个案例页的标题里带了“世家星城”的长尾词，居然真的被人搜到了。老板后来跟我反馈，有个客户打电话来直接说看了那个世家星城的案例，觉得跟他们家情况很像。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度搜索资源平台和5118来做关键词拓展。一开始我以为西安雁塔这种地域词竞争不大，但用5118拉完数据才发现，“西安雁塔老房翻新”这个主词的竞争度其实不低，很多装修公司都在抢。反倒是“西安雁塔厨卫翻新多少钱”“西安雁塔墙面翻新施工队”这种长尾词，搜索量虽然只有几十，但竞争对手的页面做得更差。我就在5118上把这些词整理出来，按搜索意图分类，然后倒推回栏目页和案例页的标题调整。另外，每个页面发布后，我都手动提交到百度资源平台的链接提交工具里，不是为了快照，主要是为了看看百度到底有没有正常抓取。后来发现，提交后大概一到两天页面就会被抓取，但收录审核会慢一些，有些页面提交了三次才真正放出来。

〖Five〗第三个避坑点是关于内链的闭环设计。刚开始我只在案例页里加服务链接，但忽略了栏目页之间的互相引导。比如有人通过“西安雁塔墙面翻新”进了栏目页，看完之后想看看具体价格，却找不到入口。我后来在栏目页的底部加了一个“相关翻新案例”区域，直接调取对应服务的案例列表。比如墙面翻新栏目页下面，就显示最近更新的三个墙面翻新案例。这个动作做完大概一个月后，我发现“墙面翻新”栏目页的停留时长从原来的二十几秒提升到了一分半左右，而且通过案例页转到咨询页的路径也开始有了。不过说实话，咨询量并没有马上暴增，改完两个月后一共接到了七次有效咨询，其中三次明确说是看了案例才来的。比起之前零咨询，这已经算实打实的变化了。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果现在再让我做一遍，我会先检查页面标题是否跟内容匹配，特别是服务栏目页和案例页不能共用一套标题模板；第二步是把长尾词按地域和需求拆开，别怕麻烦，每个页面只针对一到两个核心词；第三步是补内容和内链，别想着一次性把所有页面都改完，挑点击量最低、但搜索量还行的页面先动手。这个项目其实不是多复杂的操作，但很多本地企业就是卡在“不知道网站进行seo优化到底该从哪下手”这一步。模板站的问题尤其多，标题不独立、内容太笼统、内链形同虚设。对于西安雁塔这种地级市的翻新行业，只要把内页的真实内容做出来，哪怕没有大量外链，也能慢慢找到愿意打电话的用户。别指望一个月见效，但三个月内能把内页收录翻一倍，点击从个位数涨到两位数，那就是实打实的进展。