seo结果检测及网站内外部优化实战复盘：从页面调整看排名变化******

seo结果检测及网站内外部优化实战复盘：从页面调整看排名变化

〖One〗去年年中，我接手了唐山路北区一家中小装修公司的网站优化。他们之前找外包做了半年，花了一万二，说是“全包优化”，结果百度站长后台一看，自然搜索日均点击不到10次，咨询电话一周两三个。老板很急，觉得百度没给流量。我拿到账号后第一件事不是调关键词，而是先做了一次彻底的seo结果检测及网站内外部优化现状梳理。检测出来的问题比较典型，不是技术多难，而是很多基础动作压根没做对。比如网站首页标题直接复制了公司全称，没有任何地域词和业务词；内页大量重复的“装修案例”页面，连描述都没写。我当时判断，这属于典型的“做了等于没做”的翻车案例，值得拿出来复盘。

〖Two〗第一个错误出在关键词策略上。外包团队把核心词定为“唐山装修公司”，这个词竞争激烈不说，他们建了一堆针对这个词的落地页，但每个页面内容几乎一样，就是公司简介加几张图片。百度收录了大概80多个这样的页面，但几乎都没有点击，因为标题全是“唐山装修公司-某某装饰”，用户搜到也看不出区别。我复盘后意识到，他们根本没做长尾词和地域词的差异化。路北区的客户搜“唐山装修公司”进来，看到全是泛泛的案例，跳失率很高。我后来把标题结构改成“路北区+小区名+装修风格+装修公司”，比如“唐山路北区橡树湾120平日式装修案例”，这样搜“橡树湾装修”或“路北区日式装修”的人更容易点进来。改完后两周，这部分页面的点击率从0.3%涨到了1.8%左右，虽然量不大，但起码有变化了。

〖Three〗第二个错误是内链几乎为零。所有案例页、文章页之间没有任何互相链接，连面包屑导航都没做好。我检查时发现，一篇写了“唐山旧房翻新注意事项”的文章，其实可以自然链接到公司翻新案例页，但完全没做。这就导致百度爬虫在站内只能靠首页链接往下走，很多深一点的页面根本抓不到，收录率很低。我后来手动给所有翻新类文章加上了内链，指向一个专门整理的“路北区旧房翻新案例合集页”，同时把合集页在导航栏里加了一个入口。操作大概花了两天时间，一个月后，那篇旧房翻新文章的收录从没被索引变成了正常收录，案例合集页也开始有了长尾词点击，比如“唐山60平米旧房翻新费用”，一周能带来三五个点击。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度站长平台的索引量监控和搜索词分析，配合一个免费的关键词挖掘工具。一开始我先把网站所有页面URL导出来，对照着检查标题、描述、H1标签。发现一个常见坑：很多页面H1写的是“首页”或者“产品中心”，但实际内容讲的是“唐山瓷砖铺贴工艺”。后来我把每个页面的H1都改成与内容直接相关的表述，比如“唐山路北区瓷砖铺贴施工细节与报价参考”。这个动作加上内链调整后，百度站长后台的“有展现无点击”词从47个降到了21个，说明改标题后用户愿意点进来了。另外，我还补了10篇本地化的问答类文章，比如“唐山装修要不要包阳台”“路北区老房改造先拆哪”，这些文章标题里直接带地域词，收录速度明显比泛泛的“装修技巧”快，一周内基本都进了索引。

〖Five〗第三个避坑点是忽略了移动端适配。这个网站虽然是响应式，但实际用手机浏览器打开时，图片加载很慢，而且一些浮动咨询按钮把内容挡住了。我用百度移动端友好性工具测了一下，提示“点击元素过近”和“内容宽度超出屏幕”。我让前端把按钮位置调了一下，图片压缩了一轮，又做了懒加载。改完后一个月，移动端点击占比从32%提高到了48%，而且移动端来的咨询量多了两三个。前后对比的话，整个项目从接手到第三个月，自然搜索日均点击从不到10次涨到了35次左右，咨询电话从一周两三个变成一周七八个。虽然不算爆量，但对一个完全没起色的老网站来说，至少方向对了。老板后来问我能不能保证首页前三，我说没法保证，但持续这样做，流量还会慢慢涨。

〖Six〗总结下来，做本地SEO项目，尤其是像唐山这种二三线城市，关键不是堆大量内容，而是把seo结果检测及网站内外部优化结合起来，先查清楚哪些页面有展现没点击，哪些页面收录了没排名，哪些内链断掉了。我个人的执行顺序是：先做关键词检测和标题重写，再补内链和结构优化，最后处理移动端和速度问题。每个动作做完至少等两周看数据，不要三天没效果就换方向。这套方法适合像路北区这种本地服务商，成本低，见效慢但稳定。如果你手头也有一个半死不活的网站，别急着投新内容，先从头到尾检测一遍，大概率能捡回不少被浪费的流量。

seo结果检测及网站内外部优化实战复盘：从页面调整看排名变化******

seo结果检测及网站内外部优化实战复盘：从页面调整看排名变化

〖One〗去年年中，我接手了唐山路北区一家中小装修公司的网站优化。他们之前找外包做了半年，花了一万二，说是“全包优化”，结果百度站长后台一看，自然搜索日均点击不到10次，咨询电话一周两三个。老板很急，觉得百度没给流量。我拿到账号后第一件事不是调关键词，而是先做了一次彻底的seo结果检测及网站内外部优化现状梳理。检测出来的问题比较典型，不是技术多难，而是很多基础动作压根没做对。比如网站首页标题直接复制了公司全称，没有任何地域词和业务词；内页大量重复的“装修案例”页面，连描述都没写。我当时判断，这属于典型的“做了等于没做”的翻车案例，值得拿出来复盘。

〖Two〗第一个错误出在关键词策略上。外包团队把核心词定为“唐山装修公司”，这个词竞争激烈不说，他们建了一堆针对这个词的落地页，但每个页面内容几乎一样，就是公司简介加几张图片。百度收录了大概80多个这样的页面，但几乎都没有点击，因为标题全是“唐山装修公司-某某装饰”，用户搜到也看不出区别。我复盘后意识到，他们根本没做长尾词和地域词的差异化。路北区的客户搜“唐山装修公司”进来，看到全是泛泛的案例，跳失率很高。我后来把标题结构改成“路北区+小区名+装修风格+装修公司”，比如“唐山路北区橡树湾120平日式装修案例”，这样搜“橡树湾装修”或“路北区日式装修”的人更容易点进来。改完后两周，这部分页面的点击率从0.3%涨到了1.8%左右，虽然量不大，但起码有变化了。

〖Three〗第二个错误是内链几乎为零。所有案例页、文章页之间没有任何互相链接，连面包屑导航都没做好。我检查时发现，一篇写了“唐山旧房翻新注意事项”的文章，其实可以自然链接到公司翻新案例页，但完全没做。这就导致百度爬虫在站内只能靠首页链接往下走，很多深一点的页面根本抓不到，收录率很低。我后来手动给所有翻新类文章加上了内链，指向一个专门整理的“路北区旧房翻新案例合集页”，同时把合集页在导航栏里加了一个入口。操作大概花了两天时间，一个月后，那篇旧房翻新文章的收录从没被索引变成了正常收录，案例合集页也开始有了长尾词点击，比如“唐山60平米旧房翻新费用”，一周能带来三五个点击。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度站长平台的索引量监控和搜索词分析，配合一个免费的关键词挖掘工具。一开始我先把网站所有页面URL导出来，对照着检查标题、描述、H1标签。发现一个常见坑：很多页面H1写的是“首页”或者“产品中心”，但实际内容讲的是“唐山瓷砖铺贴工艺”。后来我把每个页面的H1都改成与内容直接相关的表述，比如“唐山路北区瓷砖铺贴施工细节与报价参考”。这个动作加上内链调整后，百度站长后台的“有展现无点击”词从47个降到了21个，说明改标题后用户愿意点进来了。另外，我还补了10篇本地化的问答类文章，比如“唐山装修要不要包阳台”“路北区老房改造先拆哪”，这些文章标题里直接带地域词，收录速度明显比泛泛的“装修技巧”快，一周内基本都进了索引。

〖Five〗第三个避坑点是忽略了移动端适配。这个网站虽然是响应式，但实际用手机浏览器打开时，图片加载很慢，而且一些浮动咨询按钮把内容挡住了。我用百度移动端友好性工具测了一下，提示“点击元素过近”和“内容宽度超出屏幕”。我让前端把按钮位置调了一下，图片压缩了一轮，又做了懒加载。改完后一个月，移动端点击占比从32%提高到了48%，而且移动端来的咨询量多了两三个。前后对比的话，整个项目从接手到第三个月，自然搜索日均点击从不到10次涨到了35次左右，咨询电话从一周两三个变成一周七八个。虽然不算爆量，但对一个完全没起色的老网站来说，至少方向对了。老板后来问我能不能保证首页前三，我说没法保证，但持续这样做，流量还会慢慢涨。

〖Six〗总结下来，做本地SEO项目，尤其是像唐山这种二三线城市，关键不是堆大量内容，而是把seo结果检测及网站内外部优化结合起来，先查清楚哪些页面有展现没点击，哪些页面收录了没排名，哪些内链断掉了。我个人的执行顺序是：先做关键词检测和标题重写，再补内链和结构优化，最后处理移动端和速度问题。每个动作做完至少等两周看数据，不要三天没效果就换方向。这套方法适合像路北区这种本地服务商，成本低，见效慢但稳定。如果你手头也有一个半死不活的网站，别急着投新内容，先从头到尾检测一遍，大概率能捡回不少被浪费的流量。