网站小程序SEO优化失败复盘：桂林七星本地企业踩过的三个坑******

网站小程序SEO优化失败复盘：桂林七星本地企业踩过的三个坑

〖One〗去年下半年，我接手了一个桂林七星区做本地家政服务的小程序项目，老板之前自己找人搭了个展示型网站，又顺手做了个小程序，但上线三个月几乎没自然流量。后台数据显示，网站日均访问不到20次，小程序就更惨，除了老板自己点开看看，几乎没有任何主动搜索带来的用户。我当时第一反应是内容和关键词没对齐，但实际检查下来，问题比想的要深，主要集中在三个地方：关键词直接复制了行业通用大词，页面标题写成了企业宣传口号，还有内链几乎为零。桂林七星这边的家政市场其实竞争不算激烈，主做七星区几个大型小区保洁和家电清洗，按说长尾词和地域词机会不少，但这么搞下去，百度收录都成问题。

〖Two〗第一个明显的错误，是关键词策略太糙。老板一开始列了二十几个词，全是“家政服务”“保洁公司”“家电清洗”这种行业热门词，没有任何地域限定。我查了下百度指数和搜索趋势，这些词在桂林本地根本没有匹配度，用户搜“家政服务”时大概率被全国性平台截流。最离谱的是，他连“桂林家政”这种基础地域词都没放，更别说“七星区家电清洗”“桂林临桂区空调拆洗”这种具体场景词了。我接手后，先把关键词拆成三层：第一层是“桂林家政服务”“七星区保洁”这种地区+服务组合；第二层是长尾需求，比如“桂林七星区油烟机清洗多少钱”“桂林上门清洁哪家靠谱”；第三层是针对小程序搜索场景，加了“小程序找保洁”“桂林家政小程序”这种用户直接在微信内搜索的词。调整后大概两周，收录量从原本不到10个页面涨到了40多个，虽然不多，但总算有动静了。

〖Three〗第二个错误出在页面标题和内链上。原来的网站和小程序页面标题全是统一的“XX家政服务公司——专业用心，值得信赖”，这种标题既没包含关键词，也没交代任何地域信息。我一个个改过来，比如把服务详情页标题改成“桂林七星区油烟机深度清洗服务_XX家政小程序”，把案例页标题改成“桂林七星区某小区家庭除螨案例_XX家政”。这一步做完后，百度在第三周左右开始有明显收录增长，单日收录最多的一天有11个页面。内链方面，原来页面之间几乎没有相互跳转，客户看完一个服务就不知道下一步。我补充了相关推荐模块，把“家电清洗”页面链到“油烟机清洗”和“空调清洗”子页面，同时从案例页链回对应的服务页。这个动作做完之后，页面平均停留时长从30秒涨到了1分20秒左右，点击路径也变长了。

〖Four〗工具上主要用了百度资源平台和微信小程序的后台搜索数据。百度那边，我提交了网站的sitemap，同时手动提交了一批新改好的页面。微信小程序的后台比较直接，能看到用户是通过哪些搜索词进来的。改标题前，后台显示的搜索词基本是“家政”“保洁”这种无效泛词，点击率几乎为零。改完后，陆续出现了“桂林七星区家电清洗”“七星区开荒保洁”这种有明确地域和需求的搜索词，虽然点击量不大，每周大概十几次，但转化率明显高一些。有一个用户搜“七星区油烟机清洗”进来，当天直接在小程序里下了单，虽然单子只有200块，但老板很兴奋，因为这是头一次自然搜索带来的成交。我复盘时觉得，这个转化跟页面内把价格、服务区域和预约按钮放在前面有很大关系，当初调整页面结构时特意把这三个信息整合到了首屏。

〖Five〗第三个坑是内容质量没跟上。一开始网站和小程序的服务介绍全是套话，比如“我们拥有专业团队，提供优质服务”，用户看了也记不住。我重新写了一批内容，每项服务都对应一个具体场景，比如“桂林七星区装修后开荒保洁”这个页面，我写了清洁流程、用时预估、客户注意事项，还配了之前案例的对比图。百度对这些页面收录很快，大概三天左右就抓取了。还有一个细节是，我原来没注意小程序内的描述文本，微信搜索会把小程序的简介和功能页描述抓出来匹配，我把小程序简介改成了“桂林七星区专业家政服务，家电清洗、开荒保洁，在线预约”，后台显示这个描述被匹配到的次数从每周0次涨到了十几次。不过说实话，改完后前两个月，网站咨询量从每周两三个涨到七八个，小程序咨询从无到有，每周大概两三个，算不上爆发，但至少跑通了从搜索到转化的闭环。

〖Six〗总结一下，做网站小程序SEO优化，尤其是在桂林七星这种地级市区，最忌讳的就是把全国性的关键词策略直接套进来。正确的顺序应该是：先分析本地用户实际会搜什么词，尤其是地域+服务+疑问这种组合；然后针对这些词重写页面标题和服务描述，保证每个页面有明确的主题词；内链不能省略，哪怕只是简单给每个页面加个相关推荐，也能明显提升浏览深度；最后，不要忽视小程序本身的搜索属性，微信里的搜索词和百度不完全一样，得单独维护。这个项目我前后花了四个月，才把网站日均搜索访问拉到30次左右，小程序自然搜索访问拉到10次左右，咨询量从每周三个稳定到六七个。虽然数据不大，但对于一个本地小企业来说，至少不用再完全依赖发传单或地推了。

网站小程序SEO优化失败复盘：桂林七星本地企业踩过的三个坑******

网站小程序SEO优化失败复盘：桂林七星本地企业踩过的三个坑

〖One〗去年下半年，我接手了一个桂林七星区做本地家政服务的小程序项目，老板之前自己找人搭了个展示型网站，又顺手做了个小程序，但上线三个月几乎没自然流量。后台数据显示，网站日均访问不到20次，小程序就更惨，除了老板自己点开看看，几乎没有任何主动搜索带来的用户。我当时第一反应是内容和关键词没对齐，但实际检查下来，问题比想的要深，主要集中在三个地方：关键词直接复制了行业通用大词，页面标题写成了企业宣传口号，还有内链几乎为零。桂林七星这边的家政市场其实竞争不算激烈，主做七星区几个大型小区保洁和家电清洗，按说长尾词和地域词机会不少，但这么搞下去，百度收录都成问题。

〖Two〗第一个明显的错误，是关键词策略太糙。老板一开始列了二十几个词，全是“家政服务”“保洁公司”“家电清洗”这种行业热门词，没有任何地域限定。我查了下百度指数和搜索趋势，这些词在桂林本地根本没有匹配度，用户搜“家政服务”时大概率被全国性平台截流。最离谱的是，他连“桂林家政”这种基础地域词都没放，更别说“七星区家电清洗”“桂林临桂区空调拆洗”这种具体场景词了。我接手后，先把关键词拆成三层：第一层是“桂林家政服务”“七星区保洁”这种地区+服务组合；第二层是长尾需求，比如“桂林七星区油烟机清洗多少钱”“桂林上门清洁哪家靠谱”；第三层是针对小程序搜索场景，加了“小程序找保洁”“桂林家政小程序”这种用户直接在微信内搜索的词。调整后大概两周，收录量从原本不到10个页面涨到了40多个，虽然不多，但总算有动静了。

〖Three〗第二个错误出在页面标题和内链上。原来的网站和小程序页面标题全是统一的“XX家政服务公司——专业用心，值得信赖”，这种标题既没包含关键词，也没交代任何地域信息。我一个个改过来，比如把服务详情页标题改成“桂林七星区油烟机深度清洗服务_XX家政小程序”，把案例页标题改成“桂林七星区某小区家庭除螨案例_XX家政”。这一步做完后，百度在第三周左右开始有明显收录增长，单日收录最多的一天有11个页面。内链方面，原来页面之间几乎没有相互跳转，客户看完一个服务就不知道下一步。我补充了相关推荐模块，把“家电清洗”页面链到“油烟机清洗”和“空调清洗”子页面，同时从案例页链回对应的服务页。这个动作做完之后，页面平均停留时长从30秒涨到了1分20秒左右，点击路径也变长了。

〖Four〗工具上主要用了百度资源平台和微信小程序的后台搜索数据。百度那边，我提交了网站的sitemap，同时手动提交了一批新改好的页面。微信小程序的后台比较直接，能看到用户是通过哪些搜索词进来的。改标题前，后台显示的搜索词基本是“家政”“保洁”这种无效泛词，点击率几乎为零。改完后，陆续出现了“桂林七星区家电清洗”“七星区开荒保洁”这种有明确地域和需求的搜索词，虽然点击量不大，每周大概十几次，但转化率明显高一些。有一个用户搜“七星区油烟机清洗”进来，当天直接在小程序里下了单，虽然单子只有200块，但老板很兴奋，因为这是头一次自然搜索带来的成交。我复盘时觉得，这个转化跟页面内把价格、服务区域和预约按钮放在前面有很大关系，当初调整页面结构时特意把这三个信息整合到了首屏。

〖Five〗第三个坑是内容质量没跟上。一开始网站和小程序的服务介绍全是套话，比如“我们拥有专业团队，提供优质服务”，用户看了也记不住。我重新写了一批内容，每项服务都对应一个具体场景，比如“桂林七星区装修后开荒保洁”这个页面，我写了清洁流程、用时预估、客户注意事项，还配了之前案例的对比图。百度对这些页面收录很快，大概三天左右就抓取了。还有一个细节是，我原来没注意小程序内的描述文本，微信搜索会把小程序的简介和功能页描述抓出来匹配，我把小程序简介改成了“桂林七星区专业家政服务，家电清洗、开荒保洁，在线预约”，后台显示这个描述被匹配到的次数从每周0次涨到了十几次。不过说实话，改完后前两个月，网站咨询量从每周两三个涨到七八个，小程序咨询从无到有，每周大概两三个，算不上爆发，但至少跑通了从搜索到转化的闭环。

〖Six〗总结一下，做网站小程序SEO优化，尤其是在桂林七星这种地级市区，最忌讳的就是把全国性的关键词策略直接套进来。正确的顺序应该是：先分析本地用户实际会搜什么词，尤其是地域+服务+疑问这种组合；然后针对这些词重写页面标题和服务描述，保证每个页面有明确的主题词；内链不能省略，哪怕只是简单给每个页面加个相关推荐，也能明显提升浏览深度；最后，不要忽视小程序本身的搜索属性，微信里的搜索词和百度不完全一样，得单独维护。这个项目我前后花了四个月，才把网站日均搜索访问拉到30次左右，小程序自然搜索访问拉到10次左右，咨询量从每周三个稳定到六七个。虽然数据不大，但对于一个本地小企业来说，至少不用再完全依赖发传单或地推了。