网络营销里的seo是什么网站优化案例复盘******

网络营销里的seo是什么网站优化案例复盘

〖One〗前阵子接手武汉光谷一个做本地企业服务的项目，客户做财税代账和资质办理，网站上线半年多，百度站长后台一看，收录量只有一百出头，排名前三页的关键词寥寥无几。客户反复问我“网络营销里的seo是什么网站优化”，意思很直接，就是想知道这钱花在哪了，为什么网上搜不到他们公司。我接手时先查了整站结构，问题比想象的多。首页标题写的是“武汉xx财税公司-专业代账服务”，内页基本是产品名称加“多少钱”这种通用尾缀，完全没有地域词和长尾词的拆解。比如“公司注册流程”这个核心词，他们只做了一个页面，但搜索意图其实分“武汉公司注册流程”“光谷公司注册步骤”“小微企业注册资料清单”好几种，全部堆在一个页面上，结果哪个都没排上去。

〖Two〗第一个明显错误是页面标题的策略太死板。他们所有服务栏目页的标题都套了同一个公式“服务名称-公司名”，比如“代理记账-xx财税”。这种写法看似规范，但在百度眼里就是低质量重复，因为几十个页面标题结构一模一样，差异只有中间几个字。我查了一下已收录页面的点击数据，首页和“代理记账”这个栏目的点击还算勉强，但像“公司变更”“注销公司”这种长尾强的页面，三个月内点击次数全是0。这说明用户搜那些词时，根本不会点进这些页面，因为标题没有把核心卖点或者地域限制写进去。后来我把标题统一重写了一遍，拿“公司变更”这个栏目举例，原标题是“公司变更-xx财税”，改成了“武汉光谷公司变更办理流程|材料清单及费用说明”，长度控制在35个字符左右，同时保留“公司变更”这个主干词。改完之后，第二周百度资源平台里就出现了这个页面的抓取请求增加，但这个动作不是马上见效的，实际等到第四周才开始零星有自然点击进来，每天大概2到3次点击。

〖Three〗第二个错误出在内容结构上。他们的“案例页”其实就是把客户的公司名、服务项目、成交时间列了一下，每个案例写三五行字，图片也是模糊的合同截图，这类页面百度基本不认。我意识到，如果不把案例页做成能承载关键词的页面，再怎么调整标题也没用。于是我从现有案例里挑了五个比较典型的，重新写了内容。每个案例页我拆了三个方向来写：第一段讲客户背景和需求，第二段写我们怎么办的、用了哪些材料、跑了哪些流程，第三段写结果和客户反馈，同时自然融入了“武汉光谷”“东湖高新区”这类地域词。标题也配合改成了“武汉光谷xx公司代账案例：从零建账到季度申报全记录”。内容里我还主动加了一组内链，比如在“银行开户”这个案例里，链到“光谷公司注册流程”栏目页。这种内链做法不是为了追求数量，而是让百度能顺着案例页爬到核心栏目。调整后一个月，案例页开始被收录，大概收了3个，每天带来的点击虽然不到5次，但“代账案例”这个长尾词总算进了百度前五页，之前是根本没有排名。

〖Four〗工具方面我主要用了百度资源平台和5118的长尾词挖掘。百度资源平台里有一个“页面抓取诊断”的功能，我拿它检查了首页和几个核心栏目页的抓取状态，发现“公司注销”那页一直被提示“抓取异常”，原因是页面里引用了一张外部图片加载超时，导致整个页面响应变慢。这个问题如果不用工具仔细看，光靠人工翻代码很难发现。修复之后当天抓取就恢复了，收录也在一周后补上了。长尾词这块，我按“武汉光谷+服务类型”的组合方式挖了一批词，比如“武汉光谷营业执照变更代办”“东湖高新区代理记账公司哪家好”，然后把这些词分散到不同的栏目页和案例页里，不堆砌到一个页面。关键词密度我基本控制在2%到3%，不会刻意去凑，而是根据内容自然出现。比如在写“营业执照变更”这个栏目时，正文里提到用户常问的“变更地址需要哪些材料”“法人变更流程多久”这些点，就把长尾词带进去了。

〖Five〗第三个避坑点跟页面层级有关。原来这个网站把“公司注册”“代理记账”“公司变更”“注销公司”四个大服务全放在同一个栏目下，二级栏目是“服务项目”，页面路径是“/service/zhuce.html”“/service/daizhang.html”这样。这种扁平结构看似方便用户，但对SEO来说不太有利，因为同类页面太多导致权重分散。我的做法是在“服务项目”下再建一层分类，比如“公司注册”下面分出“内资公司注册”和“外资公司注册”两个子目录，每个子目录再对应具体的页面。调整后，百度对子目录的理解更清晰了，收录量从原先的110涨到了180左右，主要增量来自“内资公司注册”这类细分页面。点击变化上，之前整个站每天自然点击平均不到20次，调整后两个月左右，日均点击能稳定在40到50次，其中咨询量也从之前一个月三四条变成一周两三条，虽然不算多，但对这种冷门行业来说算是有改善。也有一些动作没马上见效，比如我加的几个新闻类栏目页，到现在快三个月了还没被收录，可能跟内容质量不够或者外链太少有关系，这块还没想好怎么补。

〖Six〗总结一下这个项目执行顺序。如果让我重来一次，会先做整站结构和标题梳理，再用工具查抓取和速度问题，接着写案例页和栏目页内容，最后才考虑内链和长尾词布局。因为标题和结构是基础，不先把这两个弄好，内容写得再多也容易被忽略。适用场景上，这套思路对做本地企业服务的公司尤其管用，比如财税、法律、装修、搬家这类行业，用户搜的关键词天然带地域属性，只要把“网络营销里的seo是什么网站优化”理解成“怎么让本地客户搜到我的网站”，然后按页面、标题、内容、内链、工具这个顺序一步步调，大概率能见到效果。注意别一上来就想着做几百个长尾词，先把核心页面调顺了，再慢慢扩展。中间那些没被收录的页面，也别急着删，保留着等后续内容更新时再补一次，可能就有转机了。

网络营销里的seo是什么网站优化案例复盘******

网络营销里的seo是什么网站优化案例复盘

〖One〗前阵子接手武汉光谷一个做本地企业服务的项目，客户做财税代账和资质办理，网站上线半年多，百度站长后台一看，收录量只有一百出头，排名前三页的关键词寥寥无几。客户反复问我“网络营销里的seo是什么网站优化”，意思很直接，就是想知道这钱花在哪了，为什么网上搜不到他们公司。我接手时先查了整站结构，问题比想象的多。首页标题写的是“武汉xx财税公司-专业代账服务”，内页基本是产品名称加“多少钱”这种通用尾缀，完全没有地域词和长尾词的拆解。比如“公司注册流程”这个核心词，他们只做了一个页面，但搜索意图其实分“武汉公司注册流程”“光谷公司注册步骤”“小微企业注册资料清单”好几种，全部堆在一个页面上，结果哪个都没排上去。

〖Two〗第一个明显错误是页面标题的策略太死板。他们所有服务栏目页的标题都套了同一个公式“服务名称-公司名”，比如“代理记账-xx财税”。这种写法看似规范，但在百度眼里就是低质量重复，因为几十个页面标题结构一模一样，差异只有中间几个字。我查了一下已收录页面的点击数据，首页和“代理记账”这个栏目的点击还算勉强，但像“公司变更”“注销公司”这种长尾强的页面，三个月内点击次数全是0。这说明用户搜那些词时，根本不会点进这些页面，因为标题没有把核心卖点或者地域限制写进去。后来我把标题统一重写了一遍，拿“公司变更”这个栏目举例，原标题是“公司变更-xx财税”，改成了“武汉光谷公司变更办理流程|材料清单及费用说明”，长度控制在35个字符左右，同时保留“公司变更”这个主干词。改完之后，第二周百度资源平台里就出现了这个页面的抓取请求增加，但这个动作不是马上见效的，实际等到第四周才开始零星有自然点击进来，每天大概2到3次点击。

〖Three〗第二个错误出在内容结构上。他们的“案例页”其实就是把客户的公司名、服务项目、成交时间列了一下，每个案例写三五行字，图片也是模糊的合同截图，这类页面百度基本不认。我意识到，如果不把案例页做成能承载关键词的页面，再怎么调整标题也没用。于是我从现有案例里挑了五个比较典型的，重新写了内容。每个案例页我拆了三个方向来写：第一段讲客户背景和需求，第二段写我们怎么办的、用了哪些材料、跑了哪些流程，第三段写结果和客户反馈，同时自然融入了“武汉光谷”“东湖高新区”这类地域词。标题也配合改成了“武汉光谷xx公司代账案例：从零建账到季度申报全记录”。内容里我还主动加了一组内链，比如在“银行开户”这个案例里，链到“光谷公司注册流程”栏目页。这种内链做法不是为了追求数量，而是让百度能顺着案例页爬到核心栏目。调整后一个月，案例页开始被收录，大概收了3个，每天带来的点击虽然不到5次，但“代账案例”这个长尾词总算进了百度前五页，之前是根本没有排名。

〖Four〗工具方面我主要用了百度资源平台和5118的长尾词挖掘。百度资源平台里有一个“页面抓取诊断”的功能，我拿它检查了首页和几个核心栏目页的抓取状态，发现“公司注销”那页一直被提示“抓取异常”，原因是页面里引用了一张外部图片加载超时，导致整个页面响应变慢。这个问题如果不用工具仔细看，光靠人工翻代码很难发现。修复之后当天抓取就恢复了，收录也在一周后补上了。长尾词这块，我按“武汉光谷+服务类型”的组合方式挖了一批词，比如“武汉光谷营业执照变更代办”“东湖高新区代理记账公司哪家好”，然后把这些词分散到不同的栏目页和案例页里，不堆砌到一个页面。关键词密度我基本控制在2%到3%，不会刻意去凑，而是根据内容自然出现。比如在写“营业执照变更”这个栏目时，正文里提到用户常问的“变更地址需要哪些材料”“法人变更流程多久”这些点，就把长尾词带进去了。

〖Five〗第三个避坑点跟页面层级有关。原来这个网站把“公司注册”“代理记账”“公司变更”“注销公司”四个大服务全放在同一个栏目下，二级栏目是“服务项目”，页面路径是“/service/zhuce.html”“/service/daizhang.html”这样。这种扁平结构看似方便用户，但对SEO来说不太有利，因为同类页面太多导致权重分散。我的做法是在“服务项目”下再建一层分类，比如“公司注册”下面分出“内资公司注册”和“外资公司注册”两个子目录，每个子目录再对应具体的页面。调整后，百度对子目录的理解更清晰了，收录量从原先的110涨到了180左右，主要增量来自“内资公司注册”这类细分页面。点击变化上，之前整个站每天自然点击平均不到20次，调整后两个月左右，日均点击能稳定在40到50次，其中咨询量也从之前一个月三四条变成一周两三条，虽然不算多，但对这种冷门行业来说算是有改善。也有一些动作没马上见效，比如我加的几个新闻类栏目页，到现在快三个月了还没被收录，可能跟内容质量不够或者外链太少有关系，这块还没想好怎么补。

〖Six〗总结一下这个项目执行顺序。如果让我重来一次，会先做整站结构和标题梳理，再用工具查抓取和速度问题，接着写案例页和栏目页内容，最后才考虑内链和长尾词布局。因为标题和结构是基础，不先把这两个弄好，内容写得再多也容易被忽略。适用场景上，这套思路对做本地企业服务的公司尤其管用，比如财税、法律、装修、搬家这类行业，用户搜的关键词天然带地域属性，只要把“网络营销里的seo是什么网站优化”理解成“怎么让本地客户搜到我的网站”，然后按页面、标题、内容、内链、工具这个顺序一步步调，大概率能见到效果。注意别一上来就想着做几百个长尾词，先把核心页面调顺了，再慢慢扩展。中间那些没被收录的页面，也别急着删，保留着等后续内容更新时再补一次，可能就有转机了。