网站优化seo网站架构优化，深圳南山一家互联网公司的翻车复盘******

网站优化seo网站架构优化，深圳南山一家互联网公司的翻车复盘

〖One〗去年下半年接手深圳南山一家做企业SaaS软件的公司，他们网站做了三年多，但自然流量始终上不去，月均点击不到200，咨询转化更是寥寥。老板一直催着改版，觉得是内容不够多。我接手时先拉了一遍站点地图和日志，发现问题根本不在内容少，而是网站优化seo网站架构优化出了大问题。整站将近四百个页面，URL层级最深的有七层，参数混杂，栏目页和详情页之间几乎没有内链关系。三分之二页面收录后没有点击，因为蜘蛛根本爬不透那些深层页面。当时跟老板说，你先别急着加文章，咱们得先把架构理顺。

〖Two〗第一个大坑是URL结构混乱。他们之前开发习惯按功能模块套文件夹，产品详情页的URL类似/company/product/detail/10086?type=2&from=home，光问号后面就挂了四个参数。蜘蛛进来以后，同一产品页被不同参数抓成多个版本，收录倒是不少，但权重分散，没有一个页面能排到前五页。我复盘后统一用短链重写，把参数全部去掉，改用纯静态路径，比如/product/cloud-crm/。这一步不涉及内容改动，只动服务器层面的URL规则和301跳转，但花了三周时间观察，因为老链接要逐条核对，避免404。调整后一个月，那些长尾词页面的收录从零散分布变成了集中到静态页上，点击量从每天几跳涨到日均二十多跳。

〖Three〗第二个问题出在栏目层级上。他们原本有个“行业解决方案”栏目，下面按行业和场景继续分三层，最深的关键词页面要点五次才能看到。这样的结构对用户不友好，蜘蛛更不买账。后来我重新设计扁平化架构，把“行业解决方案”拆成首页直接可点的一级导航，下设“教育”“金融”“医疗”等五个二级栏目，每个二级栏目直接展示案例页和推荐产品。调整之后，内链也重新梳理，每篇案例页底部都链到对应的行业首页。这个动作执行后第二个月，行业长尾词“深圳南山企业财务saaS”从无排名爬到百度前三页，月点击从0涨到四十多次，咨询也来了两三个。老实说，不是所有词都见效快，比如“金融saaS解决方案”一直到第四个月才稍微动了一点。

〖Four〗当时还用了百度资源平台的抓取诊断工具，配合站长平台的站点地图提交功能。我把新生成的扁平化sitemap提交后，发现蜘蛛抓取深度明显变浅，原来需要七层才能到的页面，现在两三层就能抓到。同时，我针对每个二级栏目页补了结构化数据标记，把产品类型、适用行业、价格区间这些字段标注清楚。这个调整让“深圳南山中小型企业软件”这个词在搜索结果里出现了评分星星，虽然点击率没暴增，但每次展示的吸引力明显高了一些。记得有半个月，这个长尾词的点击率从0.8%涨到了1.9%，虽然绝对值不高，但起码能看见变化了。

〖Five〗第三个避坑点是标签页和列表页的重复内容。他们之前每个列表页都有“最新”“热门”“推荐”三个排序版本，三个版本内容几乎一样，只是排序不同。蜘蛛抓取后判定为重复页面，导致整站收录质量分下降。后来我统一只保留“推荐”排序为默认列表页，其他两个排序用canonical标签指向默认页。这一步没有立刻提升收录量，但一个月后，之前那些被判定低质量重复页的权重逐渐转移到了主列表页上，主列表页的关键词排名从第五页升到了第二页。点击量变化不大，大概每天多出十几次点击，但咨询转化确实多了一个，因为用户更愿意点排名靠前的页面了。这件事让我意识到，网站优化seo网站架构优化不是一锤子买卖，很多时候要同时解决URL、层级和重复三个问题才能看到连锁反应。

〖Six〗总结下来，如果是中小型公司的企业站，建议先把URL参数清理干净，然后扁平化栏目层级，最后处理列表页的重复问题。这三步执行顺序不能乱，因为先清参数才能让权重集中，再扁平化才能让蜘蛛抓取效率提升，最后处理重复才能保证收录质量。适用场景最好是内容量在三百到八百页之间的站点，太大了架构调整周期会很长，太小了效果不明显。深圳南山这家公司到目前为止，整站日均点击从五十左右稳定到了一百二上下，咨询量从一个月三四个变成七八个，虽然不是爆发式增长，但至少不再是之前那种“做了三年没效果”的状态了。

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〖One〗去年下半年接手深圳南山一家做企业SaaS软件的公司，他们网站做了三年多，但自然流量始终上不去，月均点击不到200，咨询转化更是寥寥。老板一直催着改版，觉得是内容不够多。我接手时先拉了一遍站点地图和日志，发现问题根本不在内容少，而是网站优化seo网站架构优化出了大问题。整站将近四百个页面，URL层级最深的有七层，参数混杂，栏目页和详情页之间几乎没有内链关系。三分之二页面收录后没有点击，因为蜘蛛根本爬不透那些深层页面。当时跟老板说，你先别急着加文章，咱们得先把架构理顺。

〖Two〗第一个大坑是URL结构混乱。他们之前开发习惯按功能模块套文件夹，产品详情页的URL类似/company/product/detail/10086?type=2&from=home，光问号后面就挂了四个参数。蜘蛛进来以后，同一产品页被不同参数抓成多个版本，收录倒是不少，但权重分散，没有一个页面能排到前五页。我复盘后统一用短链重写，把参数全部去掉，改用纯静态路径，比如/product/cloud-crm/。这一步不涉及内容改动，只动服务器层面的URL规则和301跳转，但花了三周时间观察，因为老链接要逐条核对，避免404。调整后一个月，那些长尾词页面的收录从零散分布变成了集中到静态页上，点击量从每天几跳涨到日均二十多跳。

〖Three〗第二个问题出在栏目层级上。他们原本有个“行业解决方案”栏目，下面按行业和场景继续分三层，最深的关键词页面要点五次才能看到。这样的结构对用户不友好，蜘蛛更不买账。后来我重新设计扁平化架构，把“行业解决方案”拆成首页直接可点的一级导航，下设“教育”“金融”“医疗”等五个二级栏目，每个二级栏目直接展示案例页和推荐产品。调整之后，内链也重新梳理，每篇案例页底部都链到对应的行业首页。这个动作执行后第二个月，行业长尾词“深圳南山企业财务saaS”从无排名爬到百度前三页，月点击从0涨到四十多次，咨询也来了两三个。老实说，不是所有词都见效快，比如“金融saaS解决方案”一直到第四个月才稍微动了一点。

〖Four〗当时还用了百度资源平台的抓取诊断工具，配合站长平台的站点地图提交功能。我把新生成的扁平化sitemap提交后，发现蜘蛛抓取深度明显变浅，原来需要七层才能到的页面，现在两三层就能抓到。同时，我针对每个二级栏目页补了结构化数据标记，把产品类型、适用行业、价格区间这些字段标注清楚。这个调整让“深圳南山中小型企业软件”这个词在搜索结果里出现了评分星星，虽然点击率没暴增，但每次展示的吸引力明显高了一些。记得有半个月，这个长尾词的点击率从0.8%涨到了1.9%，虽然绝对值不高，但起码能看见变化了。

〖Five〗第三个避坑点是标签页和列表页的重复内容。他们之前每个列表页都有“最新”“热门”“推荐”三个排序版本，三个版本内容几乎一样，只是排序不同。蜘蛛抓取后判定为重复页面，导致整站收录质量分下降。后来我统一只保留“推荐”排序为默认列表页，其他两个排序用canonical标签指向默认页。这一步没有立刻提升收录量，但一个月后，之前那些被判定低质量重复页的权重逐渐转移到了主列表页上，主列表页的关键词排名从第五页升到了第二页。点击量变化不大，大概每天多出十几次点击，但咨询转化确实多了一个，因为用户更愿意点排名靠前的页面了。这件事让我意识到，网站优化seo网站架构优化不是一锤子买卖，很多时候要同时解决URL、层级和重复三个问题才能看到连锁反应。

〖Six〗总结下来，如果是中小型公司的企业站，建议先把URL参数清理干净，然后扁平化栏目层级，最后处理列表页的重复问题。这三步执行顺序不能乱，因为先清参数才能让权重集中，再扁平化才能让蜘蛛抓取效率提升，最后处理重复才能保证收录质量。适用场景最好是内容量在三百到八百页之间的站点，太大了架构调整周期会很长，太小了效果不明显。深圳南山这家公司到目前为止，整站日均点击从五十左右稳定到了一百二上下，咨询量从一个月三四个变成七八个，虽然不是爆发式增长，但至少不再是之前那种“做了三年没效果”的状态了。