大型企业网站seo优化渠道翻车复盘******

大型企业网站seo优化渠道翻车复盘

〖One〗去年接了个杭州滨江的大型制造业企业网站，老板想通过官网带来更多下游采购商询盘。网站本身是外包公司搭的，页面不少，光产品栏目就有七八个，但上线快半年了，后台数据惨淡。我接手时先翻了下流量统计，发现关键词覆盖量只有两百多个，而且大部分是品牌词或公司全称，像“杭州滨江机械加工厂”这种地域长尾词一个都没排上去。最要命的是，网站首页和几个核心产品页，标题清一色写的公司名加几个行业通用词，例如“某某精密机械有限公司——专业生产加工设备”，这种标题在搜索引擎看来和同行完全没有区分度。老板当时说，之前外包说SEO就是做网站上线就行，结果半年下来连个咨询电话都没有，我那会儿就知道，大型企业网站seo优化渠道如果光靠堆页面不抓具体词，基本等于白做。

〖Two〗第一个错误出在栏目页的标题结构上。我发现他们的“产品中心”下面有十几个子分类，但所有分类页的标题都是“产品中心-某某公司”，没有融入任何用户搜索意图。比如有个分类叫“汽车零部件加工”，按理说这是杭州滨江很多汽配采购商会搜的词，但标题里既没地区，也没工艺词。我当时先改了三个流量潜力最大的分类页标题，把“杭州滨江精密零部件加工-汽车零部件定制-某某公司”这种写法加进去，同时把页面描述从简单的公司介绍改成包含加工精度、交货周期这类采购商关心的内容。改了之后大概两周，百度站长工具里显示这几个页面的展现量从日均几十涨到了三百左右，但点击率还是低，因为标题虽然长了，可看起来还是像广告，后来我又把标题里的“某某公司”后置，改成“杭州滨江汽车零部件精密加工定制（支持来图来样）”，点击率才慢慢从0.5%爬到了1.2%。但说实话，第一周没任何变化，我当时差点想放弃。

〖Three〗第二个错误是内链策略完全没做。这个网站的产品详情页之间没有任何相互链接，用户从首页点进去一个产品，看完就只能返回，根本留不住人。我复盘后发现，很多产品页其实可以互相补充，比如“精密铸造件”和“CNC加工件”之间就应该有内链引导。我花了两天时间，手动在二十个核心产品页底部加了“相关推荐”区块，链接到同工艺但不同材质的页面，并且用锚文本带上“杭州滨江CNC加工件”这类词。同时，我在首页加入了一个热门工艺区块，把五个主要加工工艺的栏目页链接放上去，锚文本用的是“杭州滨江精密铸造”“杭州滨江数控加工”这种带地域的长尾词。调整后一个月，百度收录从原本的八百多个页面涨到了一千二左右，新增页面主要是之前漏掉的一些案例页和产品子分类。不过点击量还是没有明显增长，我判断是首页权重太低，导致内链传递的权重不够。

〖Four〗后来我用了百度资源平台的链接提交工具，把新生成的案例页和技术问答页手动提交了一遍，同时把sitemap重新生成并提交。重点调整了那些案例页的标题，之前都是“案例展示-某某公司”，我全部改成了“杭州滨江【行业】加工案例——某某精密制造”，比如“杭州滨江汽车零部件加工案例”“杭州滨江医疗器械零部件加工案例”这样。每个案例页还补充了加工参数和客户反馈段落，而不是只放几张图片。大概又过了三周，我观察到“杭州滨江汽车零部件加工案例”这个长尾词开始出现在搜索词报告中，虽然每天只有六七个点击，但至少说明百度开始认为这个页面和关键词是匹配的。同时，我让销售把线下成交的客户写了几段简短评价，做成“客户见证”页，内链锚到对应的产品分类页。这一步之后，整个网站的地域长尾词覆盖量从两百多上升到了四百左右，不过大部分还是排名在第二第三页。

〖Five〗第三个避坑点是网站的速度和移动端适配。我实际检查时发现，这个企业站首页的图片都没有压缩，一张产品图动辄两三兆，加载速度在手机上要六秒以上。百度移动友好性测试也报了好多问题，比如按钮太小、文字看不清。我先用工具把所有产品图压缩到200KB以内，同时给图片加上了alt标签，里面写了“杭州滨江精密加工件-某某公司”这类描述。然后修改了移动端的CSS，让导航栏可点击区域变大。这个动作做完后，百度资源平台里的移动端收录比例从40%涨到了60%左右，而且之前一些在PC端有排名但移动端没展现的页面，比如“杭州滨江不锈钢加工件”，开始出现了移动端点击。前后加起来大概折腾了两个月，网站的总点击从每天不到五十涨到了一百出头，咨询电话也从零变成了每周一两个。虽然量不大，但老板觉得至少方向对了。

〖Six〗总结一下，大型企业网站seo优化渠道如果只是建站不优化，基本就是在浪费服务器资源。按我的执行顺序，应该先检查标题结构和关键词匹配，尤其是栏目页和案例页，不要只用公司名做标题；然后做内链布局，让相关页面互相引导，锚文本带地域长尾词；最后一定要处理移动端体验和图片压缩，不然百度不会给流量。这个项目到现在也没做到多爆，但稳定下来后，每个月自然搜索带来的询盘大概有五六个，对于杭州滨江这种工业区里的加工型企业来说，已经比一开始零咨询强很多。如果你手里也有类似的大企业站，别急着上量，先把标题和内链理顺，再看收录和点击的变化。

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大型企业网站seo优化渠道翻车复盘

〖One〗去年接了个杭州滨江的大型制造业企业网站，老板想通过官网带来更多下游采购商询盘。网站本身是外包公司搭的，页面不少，光产品栏目就有七八个，但上线快半年了，后台数据惨淡。我接手时先翻了下流量统计，发现关键词覆盖量只有两百多个，而且大部分是品牌词或公司全称，像“杭州滨江机械加工厂”这种地域长尾词一个都没排上去。最要命的是，网站首页和几个核心产品页，标题清一色写的公司名加几个行业通用词，例如“某某精密机械有限公司——专业生产加工设备”，这种标题在搜索引擎看来和同行完全没有区分度。老板当时说，之前外包说SEO就是做网站上线就行，结果半年下来连个咨询电话都没有，我那会儿就知道，大型企业网站seo优化渠道如果光靠堆页面不抓具体词，基本等于白做。

〖Two〗第一个错误出在栏目页的标题结构上。我发现他们的“产品中心”下面有十几个子分类，但所有分类页的标题都是“产品中心-某某公司”，没有融入任何用户搜索意图。比如有个分类叫“汽车零部件加工”，按理说这是杭州滨江很多汽配采购商会搜的词，但标题里既没地区，也没工艺词。我当时先改了三个流量潜力最大的分类页标题，把“杭州滨江精密零部件加工-汽车零部件定制-某某公司”这种写法加进去，同时把页面描述从简单的公司介绍改成包含加工精度、交货周期这类采购商关心的内容。改了之后大概两周，百度站长工具里显示这几个页面的展现量从日均几十涨到了三百左右，但点击率还是低，因为标题虽然长了，可看起来还是像广告，后来我又把标题里的“某某公司”后置，改成“杭州滨江汽车零部件精密加工定制（支持来图来样）”，点击率才慢慢从0.5%爬到了1.2%。但说实话，第一周没任何变化，我当时差点想放弃。

〖Three〗第二个错误是内链策略完全没做。这个网站的产品详情页之间没有任何相互链接，用户从首页点进去一个产品，看完就只能返回，根本留不住人。我复盘后发现，很多产品页其实可以互相补充，比如“精密铸造件”和“CNC加工件”之间就应该有内链引导。我花了两天时间，手动在二十个核心产品页底部加了“相关推荐”区块，链接到同工艺但不同材质的页面，并且用锚文本带上“杭州滨江CNC加工件”这类词。同时，我在首页加入了一个热门工艺区块，把五个主要加工工艺的栏目页链接放上去，锚文本用的是“杭州滨江精密铸造”“杭州滨江数控加工”这种带地域的长尾词。调整后一个月，百度收录从原本的八百多个页面涨到了一千二左右，新增页面主要是之前漏掉的一些案例页和产品子分类。不过点击量还是没有明显增长，我判断是首页权重太低，导致内链传递的权重不够。

〖Four〗后来我用了百度资源平台的链接提交工具，把新生成的案例页和技术问答页手动提交了一遍，同时把sitemap重新生成并提交。重点调整了那些案例页的标题，之前都是“案例展示-某某公司”，我全部改成了“杭州滨江【行业】加工案例——某某精密制造”，比如“杭州滨江汽车零部件加工案例”“杭州滨江医疗器械零部件加工案例”这样。每个案例页还补充了加工参数和客户反馈段落，而不是只放几张图片。大概又过了三周，我观察到“杭州滨江汽车零部件加工案例”这个长尾词开始出现在搜索词报告中，虽然每天只有六七个点击，但至少说明百度开始认为这个页面和关键词是匹配的。同时，我让销售把线下成交的客户写了几段简短评价，做成“客户见证”页，内链锚到对应的产品分类页。这一步之后，整个网站的地域长尾词覆盖量从两百多上升到了四百左右，不过大部分还是排名在第二第三页。

〖Five〗第三个避坑点是网站的速度和移动端适配。我实际检查时发现，这个企业站首页的图片都没有压缩，一张产品图动辄两三兆，加载速度在手机上要六秒以上。百度移动友好性测试也报了好多问题，比如按钮太小、文字看不清。我先用工具把所有产品图压缩到200KB以内，同时给图片加上了alt标签，里面写了“杭州滨江精密加工件-某某公司”这类描述。然后修改了移动端的CSS，让导航栏可点击区域变大。这个动作做完后，百度资源平台里的移动端收录比例从40%涨到了60%左右，而且之前一些在PC端有排名但移动端没展现的页面，比如“杭州滨江不锈钢加工件”，开始出现了移动端点击。前后加起来大概折腾了两个月，网站的总点击从每天不到五十涨到了一百出头，咨询电话也从零变成了每周一两个。虽然量不大，但老板觉得至少方向对了。

〖Six〗总结一下，大型企业网站seo优化渠道如果只是建站不优化，基本就是在浪费服务器资源。按我的执行顺序，应该先检查标题结构和关键词匹配，尤其是栏目页和案例页，不要只用公司名做标题；然后做内链布局，让相关页面互相引导，锚文本带地域长尾词；最后一定要处理移动端体验和图片压缩，不然百度不会给流量。这个项目到现在也没做到多爆，但稳定下来后，每个月自然搜索带来的询盘大概有五六个，对于杭州滨江这种工业区里的加工型企业来说，已经比一开始零咨询强很多。如果你手里也有类似的大企业站，别急着上量，先把标题和内链理顺，再看收录和点击的变化。