大型企业网站seo优化效果，折腾半年才搞明白的几件事******

大型企业网站seo优化效果，折腾半年才搞明白的几件事

〖One〗去年我接手一个济南历下的建材集团官网，对方市场部总监上来就说“我们网站花了三十万做的，但搜索‘山东建材供应商’根本找不到我们”。我接手时先看了眼后台，整站三千多页，收录只有四百多，大部分是企业新闻和领导视察稿。问题很明显，但老板不认为是内容的事，他觉得是网站没花钱推广。我花了两周把整站拉了一遍，发现首页Title写的是公司全称加“欢迎您”，这种写法在十年前还行，现在百度根本不会当核心词去匹配。我只好先跟项目负责人说，大型企业网站seo优化效果不是靠砸钱买排名能解决的，得先改站内结构。

〖Two〗第一个错误出在栏目页上。整个集团网站有十二个一级栏目，但每个栏目的标题都写成“XX产品中心-某某集团官网”，而且所有产品栏目标题只差一个产品名，其他后缀一模一样。我实际检查时发现，像“保温材料”这个栏目，页面里堆了一百多种产品，但正文只有两行简介，连个像样的分类说明都没有。百度蜘蛛进来一看，这页面跟列表页没区别，自然不会给排名。后来我把“保温材料”改成“济南保温材料厂家_某某集团供应岩棉、玻璃棉”，正文拆成岩棉、玻璃棉、复合板三个二级页面，每个页面再加一段200字的应用场景说明。改完后两个月，这个栏目的搜索词从零涨到一天二十多次点击。

〖Three〗第二个错误是案例页和产品页之间没有内链。我复盘后发现，网站里每个案例都单独一个页面，但页面底部只放了“返回首页”，连个相关产品链接都没有。比如有个“济南CBD项目”案例，用了集团的岩棉板，但案例页里只写了项目介绍，根本没提产品型号，也没链到产品页。我让编辑给每个案例页底部加了“本案例使用产品”模块，直接内链到对应的产品详情页。同时给产品详情页加了“应用案例”反向链接。这个动作做完一个月，产品页的收录从两百多涨到七百多，案例页的点击也翻了一倍。但咨询量并没有马上涨，因为用户需要先看到产品参数才能决定是否联系。

〖Four〗工具层面我们用了百度资源平台的抓取诊断和搜索词报告。刚开始我每周拉一次搜索词报告，发现大量曝光词是“某某集团招聘”和“某某集团电话”。这说明网站的品牌词流量还行，但产品词和行业词基本没有。我让团队把栏目页和产品页的标题都加了地域词，比如“济南保温材料”“山东岩棉板厂家”，同时把每个产品的规格参数放到正文前200字。调整后第三周，搜索词报告里开始出现“历下区保温材料批发”这种长尾词，虽然一天只有两三次点击，但说明百度开始认这些页面了。后来我又补了一批问答型内容，比如“岩棉板厚度怎么选”“玻璃棉和岩棉哪个防火好”，挂到案例页下面当拓展阅读。这些页面收录率很高，一个月后给网站带来了大概日均五十次点击。

〖Five〗第三个避坑点跟收录速度有关。一开始我们以为企业站内容多，批量提交就行，结果发现百度收录越来越慢。实际检查发现，网站每个产品的页面URL都带一串动态参数，比如“?id=123&cat=456”，而且评论区和留言板自动生成了大量无内容页面。我让技术把产品页URL改成静态的“/product/yanmianban.html”，同时用robots封掉了留言板动态页和搜索页。这个改动花了三天，但效果立竿见影——改完后两周，新发布的十个产品页全部在五天内被收录，而之前同样的页面要等一个月。不过咨询量一直到第四个月才有明显变化，因为用户点击增多后，需要一段时间积累信任才会打电话。后来我统计了一下，改版后半年的总咨询量比前半年多了大概三成，但主要是通过在线留言和表单进来的，电话咨询反而没怎么涨。

〖Six〗总结下来，大型企业网站seo优化效果不能指望一两个月出成绩，尤其是产品页多、栏目又杂的集团站。我个人的执行顺序是先改首页Title和栏目页标题，把地域词和产品词加进去；然后梳理内链，让案例页和产品页互相引流；再处理URL静态化和屏蔽无效页面，保收录速度；最后才补长尾内容。这个顺序里最容易被跳过的是内链梳理，很多人觉得产品页和案例页各自做好就行，实际上不连起来，百度很难判断哪个页面是核心。另外地域词一定要舍得放，济南历下的企业如果不加“济南”两个字，光靠产品名去跟全国厂家拼，基本没戏。这个项目到现在还在跑，后续我打算把问答型内容做成专题页，再试试能不能把“山东建材厂”这种大词做上去。至少从目前的数据看，方向是没问题的。

大型企业网站seo优化效果，折腾半年才搞明白的几件事******

大型企业网站seo优化效果，折腾半年才搞明白的几件事

〖One〗去年我接手一个济南历下的建材集团官网，对方市场部总监上来就说“我们网站花了三十万做的，但搜索‘山东建材供应商’根本找不到我们”。我接手时先看了眼后台，整站三千多页，收录只有四百多，大部分是企业新闻和领导视察稿。问题很明显，但老板不认为是内容的事，他觉得是网站没花钱推广。我花了两周把整站拉了一遍，发现首页Title写的是公司全称加“欢迎您”，这种写法在十年前还行，现在百度根本不会当核心词去匹配。我只好先跟项目负责人说，大型企业网站seo优化效果不是靠砸钱买排名能解决的，得先改站内结构。

〖Two〗第一个错误出在栏目页上。整个集团网站有十二个一级栏目，但每个栏目的标题都写成“XX产品中心-某某集团官网”，而且所有产品栏目标题只差一个产品名，其他后缀一模一样。我实际检查时发现，像“保温材料”这个栏目，页面里堆了一百多种产品，但正文只有两行简介，连个像样的分类说明都没有。百度蜘蛛进来一看，这页面跟列表页没区别，自然不会给排名。后来我把“保温材料”改成“济南保温材料厂家_某某集团供应岩棉、玻璃棉”，正文拆成岩棉、玻璃棉、复合板三个二级页面，每个页面再加一段200字的应用场景说明。改完后两个月，这个栏目的搜索词从零涨到一天二十多次点击。

〖Three〗第二个错误是案例页和产品页之间没有内链。我复盘后发现，网站里每个案例都单独一个页面，但页面底部只放了“返回首页”，连个相关产品链接都没有。比如有个“济南CBD项目”案例，用了集团的岩棉板，但案例页里只写了项目介绍，根本没提产品型号，也没链到产品页。我让编辑给每个案例页底部加了“本案例使用产品”模块，直接内链到对应的产品详情页。同时给产品详情页加了“应用案例”反向链接。这个动作做完一个月，产品页的收录从两百多涨到七百多，案例页的点击也翻了一倍。但咨询量并没有马上涨，因为用户需要先看到产品参数才能决定是否联系。

〖Four〗工具层面我们用了百度资源平台的抓取诊断和搜索词报告。刚开始我每周拉一次搜索词报告，发现大量曝光词是“某某集团招聘”和“某某集团电话”。这说明网站的品牌词流量还行，但产品词和行业词基本没有。我让团队把栏目页和产品页的标题都加了地域词，比如“济南保温材料”“山东岩棉板厂家”，同时把每个产品的规格参数放到正文前200字。调整后第三周，搜索词报告里开始出现“历下区保温材料批发”这种长尾词，虽然一天只有两三次点击，但说明百度开始认这些页面了。后来我又补了一批问答型内容，比如“岩棉板厚度怎么选”“玻璃棉和岩棉哪个防火好”，挂到案例页下面当拓展阅读。这些页面收录率很高，一个月后给网站带来了大概日均五十次点击。

〖Five〗第三个避坑点跟收录速度有关。一开始我们以为企业站内容多，批量提交就行，结果发现百度收录越来越慢。实际检查发现，网站每个产品的页面URL都带一串动态参数，比如“?id=123&cat=456”，而且评论区和留言板自动生成了大量无内容页面。我让技术把产品页URL改成静态的“/product/yanmianban.html”，同时用robots封掉了留言板动态页和搜索页。这个改动花了三天，但效果立竿见影——改完后两周，新发布的十个产品页全部在五天内被收录，而之前同样的页面要等一个月。不过咨询量一直到第四个月才有明显变化，因为用户点击增多后，需要一段时间积累信任才会打电话。后来我统计了一下，改版后半年的总咨询量比前半年多了大概三成，但主要是通过在线留言和表单进来的，电话咨询反而没怎么涨。

〖Six〗总结下来，大型企业网站seo优化效果不能指望一两个月出成绩，尤其是产品页多、栏目又杂的集团站。我个人的执行顺序是先改首页Title和栏目页标题，把地域词和产品词加进去；然后梳理内链，让案例页和产品页互相引流；再处理URL静态化和屏蔽无效页面，保收录速度；最后才补长尾内容。这个顺序里最容易被跳过的是内链梳理，很多人觉得产品页和案例页各自做好就行，实际上不连起来，百度很难判断哪个页面是核心。另外地域词一定要舍得放，济南历下的企业如果不加“济南”两个字，光靠产品名去跟全国厂家拼，基本没戏。这个项目到现在还在跑，后续我打算把问答型内容做成专题页，再试试能不能把“山东建材厂”这种大词做上去。至少从目前的数据看，方向是没问题的。