教育类网站如何做seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：教育类网站做seo优化容易踩******

教育类网站如何做seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：教育类网站做seo优化容易踩

〖One〗去年接了个上海浦东本地一家职业培训机构的网站，老板说想做教育类网站如何做seo优化，让更多搜“浦东会计培训”“上海学历提升”的人能找到他们。我接手时一看，网站上线快半年了，一共才收了三四十个页面，大部分是首页和一些静态介绍页，收录率低得可怜。咨询量一个月就那么三两个电话，老板都快急眼了。我实际检查了一圈，发现最大的问题不是在内容数量上，而是整个站的结构和关键词方向完全跑偏了。比如他们的课程页标题写的是“上海浦东会计培训中心——专注职业教育二十年”，听着挺正规，但仔细一琢磨，这个标题既没有覆盖长尾词，也没有解决用户搜“会计证怎么考”这类问题的意图。更麻烦的是，他们首页堆了不少“教育”“培训”“上海”这种大词，但每个词都去竞争了几十万甚至上百万的搜索量，等于拿鸡蛋碰石头。我复盘后第一感觉就是，这种思路如果不调整，再发三百篇文章也是白搭。

〖Two〗第一个踩坑的点，是他们把大量精力花在“写文章”上，但写的全是“培训的重要性”“如何选择培训机构”这种通用内容。这种文章放到任何一个城市都能用，完全没有地域属性。当时我查了后台数据，有一篇写“会计行业前景”的文章，标题里连个“上海”都没带，三个多月下来就收录了，但点击量只有十几次，更别提咨询转化了。我后来调整的方法是，先把课程栏目页的标题全部重写，比如原来“会计实操班”直接改成“上海浦东会计实操班——从零基础到做账，线下小班课”，同时把每个课程页的H1和描述里都嵌入了“浦东”“张江”“陆家嘴”这类真实区域词。接着我开始做内链调整，把首页已有的几个长尾词页面，比如“浦东会计证报名时间”，用锚文本链接到对应的课程页。这个动作做完大概两周，我发现那个“浦东会计证报名时间”页面从没排名变成掉到了搜索结果的第二页末尾，虽然还没进首页，但至少被索引了，点击量也从零涨到了每天十次左右。不过咨询量还没明显变化，这个我没着急，因为我知道教育类的转化周期本来就长。

〖Three〗第二个错误是他们之前开发了一个“在线预约试听”的页面，但页面标题直接写了“预约试听”，没有任何修饰词。这个页面本来是很好的转化入口，但因为没有跟地域和课程挂钩，百度几乎不收录。我后来把这个页面改成了“上海浦东会计实操试听预约——免费体验2小时小班课”，同时把页面内原有的表单文案从“填写信息预约”改成了“想了解浦东会计证考试流程？先来试听一节”，并且在页面底部加了三个相关课程页的链接。改完标题和内容后，我用站长工具提交了索引，大概过了五天，这个页面就收录了。收录之后我观察到，虽然“试听预约”这个词本身搜索量不大，但配合上“浦东会计实操”这个长尾组合，页面在第三周的周点击涨到了四十多次。后来我还发现一个细节，就是这个页面收录后，连带之前一篇“浦东会计培训哪家好”的对比文章也开始被频繁抓取，点击量从之前的一周五次跳到每周三十次左右。这说明内链的权重传递在起作用，虽然速度慢，但确实在动。不过咨询量在那段时间只涨了两通电话，一个是问会计证考试时间，一个是问学历提升，虽然不是直接对口的课程咨询，但至少说明有人开始认真看站了。

〖Four〗在工具使用上，我还特别用了百度资源平台的“页面优化建议”功能，逐个排查那些收录了但排名很差的页面。比如我发现“上海学历提升”这个栏目页的标题写的是“学历提升——上海学历教育培训”，百度提示说标题中“学历提升”重复出现两次，且缺少具体服务描述。我把它改成了“上海学历提升有哪些方式？浦东专升本、成人高考课程推荐”，同时把栏目页的第一段内容从泛泛介绍改成了直接列出“专升本”“高起专”“成人高考”三种方式在浦东本地的考试时间和报名材料。改完大概十天左右，这个栏目页的展现量从一天不到一百次涨到了三百多次，点击量也从两次涨到二十多次。不过排名并没有直接冲到首页，只是从第五六页跳到了第三页。但我发现一个有意思的现象，就是这个栏目页收录后，它下面的几个子页面，比如“浦东专升本报名条件”“成人高考浦东考点”，也开始慢慢被索引了，之前这些子页面是完全没有被收录的。这个连锁反应让我觉得，教育类网站做seo优化，先把栏目页地基打牢，比盲目发文章更划算。

〖Five〗第三个避坑点，是不要忽略“问答型内容”的页面价值。这个站之前完全没做FAQ页，我后来补了一个“上海浦东会计证考试常见问题”页面，收集了比如“会计证考试一年几次”“浦东哪里报名”“考试科目有哪些”这类真实用户问得最多的问题。标题我直接用了“会计证考试常见问题——上海浦东考生必看”，每个问题下面写一段两百字左右的回答，回答里自然带上“浦东”“上海”“张江”这些词，并且在每个回答结尾加一个指向对应课程页的链接。这个页面上线后大概一周就收录了，第一周点击量只有个位数，但到了第二周，因为“会计证考试一年几次”“浦东会计证报名时间”这两个长尾词的搜索量上来了，点击量一下子跳到了每天三十次左右。更关键的是，这个问答页带来了两通咨询电话，一个是问“会计证考试有没有年龄限制”，另一个是直接问“你们浦东的会计实操班什么时候开课”。这说明问答页虽然内容简单，但因为它直接匹配了用户的搜索意图，转化效率反而比那些通篇讲培训优势的页面高。不过我也得说，这个页面的排名并不稳定，有时候会因为百度更新掉出首页，我就隔两周去更新一下回答内容，比如加上最新的考试时间或者政策变化，这样能保持页面的新鲜度。

〖Six〗总结下来，教育类网站如何做seo优化，我觉得执行顺序应该是：先检查网站结构，把首页、栏目页、课程页的标题和描述全部带上地域和具体服务词，不要贪大词；然后做内链，特别是把那些已经有收录但没排名的长尾页面，用锚文本链接到核心转化页；接着补问答型和对比型内容，这类页面更容易匹配用户的主动搜索意图，而且转化路径短；最后才是持续发文章，但文章必须围绕具体的地域和问题来写，比如“浦东会计证考试通过率怎么样”“张江附近有哪些会计培训机构”，而不是写“会计行业的发展趋势”。这个项目我从调整到看到收录和点击明显变化，大概用了一个半月时间，咨询量从最开始的一个月两三个电话涨到了十到十五个左右，虽然排名没有冲进首页几个大词，但长尾词的流量确实稳住了。不过我得提醒一句，如果你接手的教育类网站之前被百度惩罚过或者有大量垃圾外链，那先得把清理工作做在前面，否则内容优化得再好也可能被连带降权。这个项目没遇到这种情况，所以调整起来还算顺利，但换个情况就得另说了。

教育类网站如何做seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：教育类网站做seo优化容易踩******

教育类网站如何做seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：教育类网站做seo优化容易踩

〖One〗去年接了个上海浦东本地一家职业培训机构的网站，老板说想做教育类网站如何做seo优化，让更多搜“浦东会计培训”“上海学历提升”的人能找到他们。我接手时一看，网站上线快半年了，一共才收了三四十个页面，大部分是首页和一些静态介绍页，收录率低得可怜。咨询量一个月就那么三两个电话，老板都快急眼了。我实际检查了一圈，发现最大的问题不是在内容数量上，而是整个站的结构和关键词方向完全跑偏了。比如他们的课程页标题写的是“上海浦东会计培训中心——专注职业教育二十年”，听着挺正规，但仔细一琢磨，这个标题既没有覆盖长尾词，也没有解决用户搜“会计证怎么考”这类问题的意图。更麻烦的是，他们首页堆了不少“教育”“培训”“上海”这种大词，但每个词都去竞争了几十万甚至上百万的搜索量，等于拿鸡蛋碰石头。我复盘后第一感觉就是，这种思路如果不调整，再发三百篇文章也是白搭。

〖Two〗第一个踩坑的点，是他们把大量精力花在“写文章”上，但写的全是“培训的重要性”“如何选择培训机构”这种通用内容。这种文章放到任何一个城市都能用，完全没有地域属性。当时我查了后台数据，有一篇写“会计行业前景”的文章，标题里连个“上海”都没带，三个多月下来就收录了，但点击量只有十几次，更别提咨询转化了。我后来调整的方法是，先把课程栏目页的标题全部重写，比如原来“会计实操班”直接改成“上海浦东会计实操班——从零基础到做账，线下小班课”，同时把每个课程页的H1和描述里都嵌入了“浦东”“张江”“陆家嘴”这类真实区域词。接着我开始做内链调整，把首页已有的几个长尾词页面，比如“浦东会计证报名时间”，用锚文本链接到对应的课程页。这个动作做完大概两周，我发现那个“浦东会计证报名时间”页面从没排名变成掉到了搜索结果的第二页末尾，虽然还没进首页，但至少被索引了，点击量也从零涨到了每天十次左右。不过咨询量还没明显变化，这个我没着急，因为我知道教育类的转化周期本来就长。

〖Three〗第二个错误是他们之前开发了一个“在线预约试听”的页面，但页面标题直接写了“预约试听”，没有任何修饰词。这个页面本来是很好的转化入口，但因为没有跟地域和课程挂钩，百度几乎不收录。我后来把这个页面改成了“上海浦东会计实操试听预约——免费体验2小时小班课”，同时把页面内原有的表单文案从“填写信息预约”改成了“想了解浦东会计证考试流程？先来试听一节”，并且在页面底部加了三个相关课程页的链接。改完标题和内容后，我用站长工具提交了索引，大概过了五天，这个页面就收录了。收录之后我观察到，虽然“试听预约”这个词本身搜索量不大，但配合上“浦东会计实操”这个长尾组合，页面在第三周的周点击涨到了四十多次。后来我还发现一个细节，就是这个页面收录后，连带之前一篇“浦东会计培训哪家好”的对比文章也开始被频繁抓取，点击量从之前的一周五次跳到每周三十次左右。这说明内链的权重传递在起作用，虽然速度慢，但确实在动。不过咨询量在那段时间只涨了两通电话，一个是问会计证考试时间，一个是问学历提升，虽然不是直接对口的课程咨询，但至少说明有人开始认真看站了。

〖Four〗在工具使用上，我还特别用了百度资源平台的“页面优化建议”功能，逐个排查那些收录了但排名很差的页面。比如我发现“上海学历提升”这个栏目页的标题写的是“学历提升——上海学历教育培训”，百度提示说标题中“学历提升”重复出现两次，且缺少具体服务描述。我把它改成了“上海学历提升有哪些方式？浦东专升本、成人高考课程推荐”，同时把栏目页的第一段内容从泛泛介绍改成了直接列出“专升本”“高起专”“成人高考”三种方式在浦东本地的考试时间和报名材料。改完大概十天左右，这个栏目页的展现量从一天不到一百次涨到了三百多次，点击量也从两次涨到二十多次。不过排名并没有直接冲到首页，只是从第五六页跳到了第三页。但我发现一个有意思的现象，就是这个栏目页收录后，它下面的几个子页面，比如“浦东专升本报名条件”“成人高考浦东考点”，也开始慢慢被索引了，之前这些子页面是完全没有被收录的。这个连锁反应让我觉得，教育类网站做seo优化，先把栏目页地基打牢，比盲目发文章更划算。

〖Five〗第三个避坑点，是不要忽略“问答型内容”的页面价值。这个站之前完全没做FAQ页，我后来补了一个“上海浦东会计证考试常见问题”页面，收集了比如“会计证考试一年几次”“浦东哪里报名”“考试科目有哪些”这类真实用户问得最多的问题。标题我直接用了“会计证考试常见问题——上海浦东考生必看”，每个问题下面写一段两百字左右的回答，回答里自然带上“浦东”“上海”“张江”这些词，并且在每个回答结尾加一个指向对应课程页的链接。这个页面上线后大概一周就收录了，第一周点击量只有个位数，但到了第二周，因为“会计证考试一年几次”“浦东会计证报名时间”这两个长尾词的搜索量上来了，点击量一下子跳到了每天三十次左右。更关键的是，这个问答页带来了两通咨询电话，一个是问“会计证考试有没有年龄限制”，另一个是直接问“你们浦东的会计实操班什么时候开课”。这说明问答页虽然内容简单，但因为它直接匹配了用户的搜索意图，转化效率反而比那些通篇讲培训优势的页面高。不过我也得说，这个页面的排名并不稳定，有时候会因为百度更新掉出首页，我就隔两周去更新一下回答内容，比如加上最新的考试时间或者政策变化，这样能保持页面的新鲜度。

〖Six〗总结下来，教育类网站如何做seo优化，我觉得执行顺序应该是：先检查网站结构，把首页、栏目页、课程页的标题和描述全部带上地域和具体服务词，不要贪大词；然后做内链，特别是把那些已经有收录但没排名的长尾页面，用锚文本链接到核心转化页；接着补问答型和对比型内容，这类页面更容易匹配用户的主动搜索意图，而且转化路径短；最后才是持续发文章，但文章必须围绕具体的地域和问题来写，比如“浦东会计证考试通过率怎么样”“张江附近有哪些会计培训机构”，而不是写“会计行业的发展趋势”。这个项目我从调整到看到收录和点击明显变化，大概用了一个半月时间，咨询量从最开始的一个月两三个电话涨到了十到十五个左右，虽然排名没有冲进首页几个大词，但长尾词的流量确实稳住了。不过我得提醒一句，如果你接手的教育类网站之前被百度惩罚过或者有大量垃圾外链，那先得把清理工作做在前面，否则内容优化得再好也可能被连带降权。这个项目没遇到这种情况，所以调整起来还算顺利，但换个情况就得另说了。