判断网站SEO优化好坏的标准，我是从一次翻车里悟出来的******

判断网站SEO优化好坏的标准，我是从一次翻车里悟出来的

〖One〗去年在咸阳秦都帮一家本地做工业地坪的厂子整网站，老板一开始拿了一堆截图来问，说你看我们这网站排名是不是已经可以了？截图上几个行业大词都在百度前三页，他挺满意，觉得不需要再投什么精力。我没急着回答，实际打开他的站从头到尾扫了一遍，发现事情没那么简单。网站首页确实有两条词排在第二页，但点进去一看，栏目页全是空白，案例页就三张图加一段话，连个地址电话都没标清楚。我当时心里就清楚，这站看上去有排名，但实际效果很可能挂零。果不其然，查了下百度站长后台，首页那些词的点击量一个月加起来不到四十次，咨询表单零提交。这就引出一个很核心的问题：判断网站SEO优化好坏的标准，不能只看排名截图，得看真实的收录、点击和转化链条通不通。

〖Two〗第一个错误是老板和之前那个优化公司全都盯着大词做优化，完全不管长尾词和地域词。咸阳秦都做地坪生意的，真正能带来客户的搜索词根本不是“地坪价格”这种宽泛词，而是“咸阳秦都环氧地坪施工队”“秦都区地下车库地坪翻新”这类带地域和具体场景的词。我接手时，整个站只有首页和两个企业简介页被收录，栏目页一个都没放出来，内页数量总共不到二十篇。这意味着搜索引擎虽然给了首页权重，但站内缺乏内容承接，用户点进来一看没啥干货，直接关掉。更致命的是，所有页面的标题都写成一样的“XX地坪公司——专业地坪施工”，没有按栏目和关键词做区分。这让搜索引擎根本分不清哪个页面对应什么词，整个站的核心词权重全挤在首页，其他页面几乎没人搭理。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——他们做了一堆所谓的“优化”，但全是基于机器判断，没考虑用户搜索习惯。比如他们给首页标题加了“西安地坪价格哪家好”，但西安是市区，咸阳秦都的用户搜“咸阳地坪”更多，两者搜索意图不完全一样。后来我重新拆了关键词库，把“秦都区”“咸阳”“西咸新区”这些地域词拆成三组，每组对应单独建一个地域栏目页。标题结构改成“地域词+核心词+服务场景”，比如“咸阳秦都环氧地坪施工——厂区车间地坪翻新案例”。建完页面后，我拿百度资源平台的手动提交功能一个个推送，同时在这些页面之间加内链，让每个地域页都能互相引用。大概四十天左右，这些新页面的收录从零涨到九成左右，虽然首页排名掉了几名，但整个站的关键词覆盖从原来的三十多个增加到一百二十多个，长尾词的搜索曝光开始往上走。

〖Four〗工具方面，我主要用的是百度搜索资源平台和一个小站长的关键词监控工具。资源平台里最管用的是“抓取诊断”和“死链提交”两个功能——原先那个站有七八个打不开的页面链接，优化公司从来没管过，我一个个排查完提交了死链，同时把错误页面301到了对应的地域页。收录的变化最明显的是案例页。原先案例页只有三篇，我让销售把过去两年做过的项目照片和施工流程整理出来，按“地下车库”“车间厂房”“医院学校”三个场景分成三个案例栏目，每篇案例里嵌入该场景的长尾词和地域词。比如一篇“咸阳某医院手术室环氧地坪施工”，标题就写成“咸阳医院手术室环氧地坪施工案例——秦都区某项目实录”。改完不到一个月，这篇案例页就被百度收了，并且“咸阳医院地坪”这个词开始有零星点击，虽然每天就三五次，但确实是之前完全没有的。用户咨询也从原来的零变成一周能接到一两个电话，虽然不多，但至少链条通了。

〖Five〗第三个避坑点说来也简单，但很多人会忽略——内链的结构比外链更重要。之前那个优化公司一直强调发外链，但实际检查发现，发的外链多半是垃圾站或者导航站，根本传不了权重。我后来把重心放在站内，在每个地域页底部加一个“相关案例”区块，链接到对应的案例内页；在每个案例内页的正文里自然提到“咸阳秦都地坪施工”“环氧地坪施工流程”这些词，并链接到服务介绍页。内链调整完两周，我发现“咸阳秦都地坪施工”这个词的排名从第七页跳到了第三页，点击量从每天零次变成十次左右。不过转化还是慢，因为咨询页面没有直接放电话，用户还得填表单，很多人填一半就跑了。后来加了一个显眼的电话按钮，咨询量才稳定下来，一个月平均能接到七八个咨询。整个过程大概花了三个多月，从开始调整到看到稳定的咨询变化，中间有将近一个月是没什么动静的，差点想放弃。

〖Six〗总结一下我这次复盘的执行顺序，给其他做本地企业站的人参考。第一步，别信排名截图，先拉百度站长后台的收录数据和点击数据，判断网站SEO优化好坏的标准第一个就是看真实的曝光和点击比，低于5%的点击率基本就是标题或描述没写对。第二步，拆关键词，不要只盯着大词，把地域词、场景词、品牌词分开建页面，每个页面标题唯一。第三步，补内容，重点是案例页和服务页，图文结合最好，光文字效果差。第四步，修内链，每个页面都要有用锚文字引向其他核心页，让权重在站内流动。第五步，放转化入口，电话、微信、表单至少要留两个，而且要显眼。这套顺序不复杂，但每一步都需要持续观察数据，别急着看排名，先看收录和点击有没有动，动了再调转化。咸阳秦都这个项目到现在还在跑，虽然没有爆量，但每个月稳定有咨询，比当初只有排名没有转化强太多了。

判断网站SEO优化好坏的标准，我是从一次翻车里悟出来的******

判断网站SEO优化好坏的标准，我是从一次翻车里悟出来的

〖One〗去年在咸阳秦都帮一家本地做工业地坪的厂子整网站，老板一开始拿了一堆截图来问，说你看我们这网站排名是不是已经可以了？截图上几个行业大词都在百度前三页，他挺满意，觉得不需要再投什么精力。我没急着回答，实际打开他的站从头到尾扫了一遍，发现事情没那么简单。网站首页确实有两条词排在第二页，但点进去一看，栏目页全是空白，案例页就三张图加一段话，连个地址电话都没标清楚。我当时心里就清楚，这站看上去有排名，但实际效果很可能挂零。果不其然，查了下百度站长后台，首页那些词的点击量一个月加起来不到四十次，咨询表单零提交。这就引出一个很核心的问题：判断网站SEO优化好坏的标准，不能只看排名截图，得看真实的收录、点击和转化链条通不通。

〖Two〗第一个错误是老板和之前那个优化公司全都盯着大词做优化，完全不管长尾词和地域词。咸阳秦都做地坪生意的，真正能带来客户的搜索词根本不是“地坪价格”这种宽泛词，而是“咸阳秦都环氧地坪施工队”“秦都区地下车库地坪翻新”这类带地域和具体场景的词。我接手时，整个站只有首页和两个企业简介页被收录，栏目页一个都没放出来，内页数量总共不到二十篇。这意味着搜索引擎虽然给了首页权重，但站内缺乏内容承接，用户点进来一看没啥干货，直接关掉。更致命的是，所有页面的标题都写成一样的“XX地坪公司——专业地坪施工”，没有按栏目和关键词做区分。这让搜索引擎根本分不清哪个页面对应什么词，整个站的核心词权重全挤在首页，其他页面几乎没人搭理。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——他们做了一堆所谓的“优化”，但全是基于机器判断，没考虑用户搜索习惯。比如他们给首页标题加了“西安地坪价格哪家好”，但西安是市区，咸阳秦都的用户搜“咸阳地坪”更多，两者搜索意图不完全一样。后来我重新拆了关键词库，把“秦都区”“咸阳”“西咸新区”这些地域词拆成三组，每组对应单独建一个地域栏目页。标题结构改成“地域词+核心词+服务场景”，比如“咸阳秦都环氧地坪施工——厂区车间地坪翻新案例”。建完页面后，我拿百度资源平台的手动提交功能一个个推送，同时在这些页面之间加内链，让每个地域页都能互相引用。大概四十天左右，这些新页面的收录从零涨到九成左右，虽然首页排名掉了几名，但整个站的关键词覆盖从原来的三十多个增加到一百二十多个，长尾词的搜索曝光开始往上走。

〖Four〗工具方面，我主要用的是百度搜索资源平台和一个小站长的关键词监控工具。资源平台里最管用的是“抓取诊断”和“死链提交”两个功能——原先那个站有七八个打不开的页面链接，优化公司从来没管过，我一个个排查完提交了死链，同时把错误页面301到了对应的地域页。收录的变化最明显的是案例页。原先案例页只有三篇，我让销售把过去两年做过的项目照片和施工流程整理出来，按“地下车库”“车间厂房”“医院学校”三个场景分成三个案例栏目，每篇案例里嵌入该场景的长尾词和地域词。比如一篇“咸阳某医院手术室环氧地坪施工”，标题就写成“咸阳医院手术室环氧地坪施工案例——秦都区某项目实录”。改完不到一个月，这篇案例页就被百度收了，并且“咸阳医院地坪”这个词开始有零星点击，虽然每天就三五次，但确实是之前完全没有的。用户咨询也从原来的零变成一周能接到一两个电话，虽然不多，但至少链条通了。

〖Five〗第三个避坑点说来也简单，但很多人会忽略——内链的结构比外链更重要。之前那个优化公司一直强调发外链，但实际检查发现，发的外链多半是垃圾站或者导航站，根本传不了权重。我后来把重心放在站内，在每个地域页底部加一个“相关案例”区块，链接到对应的案例内页；在每个案例内页的正文里自然提到“咸阳秦都地坪施工”“环氧地坪施工流程”这些词，并链接到服务介绍页。内链调整完两周，我发现“咸阳秦都地坪施工”这个词的排名从第七页跳到了第三页，点击量从每天零次变成十次左右。不过转化还是慢，因为咨询页面没有直接放电话，用户还得填表单，很多人填一半就跑了。后来加了一个显眼的电话按钮，咨询量才稳定下来，一个月平均能接到七八个咨询。整个过程大概花了三个多月，从开始调整到看到稳定的咨询变化，中间有将近一个月是没什么动静的，差点想放弃。

〖Six〗总结一下我这次复盘的执行顺序，给其他做本地企业站的人参考。第一步，别信排名截图，先拉百度站长后台的收录数据和点击数据，判断网站SEO优化好坏的标准第一个就是看真实的曝光和点击比，低于5%的点击率基本就是标题或描述没写对。第二步，拆关键词，不要只盯着大词，把地域词、场景词、品牌词分开建页面，每个页面标题唯一。第三步，补内容，重点是案例页和服务页，图文结合最好，光文字效果差。第四步，修内链，每个页面都要有用锚文字引向其他核心页，让权重在站内流动。第五步，放转化入口，电话、微信、表单至少要留两个，而且要显眼。这套顺序不复杂，但每一步都需要持续观察数据，别急着看排名，先看收录和点击有没有动，动了再调转化。咸阳秦都这个项目到现在还在跑，虽然没有爆量，但每个月稳定有咨询，比当初只有排名没有转化强太多了。