别再盲目套模板：一份哈尔滨南岗网站SEO优化方案项目策划书的翻车复盘******

别再盲目套模板：一份哈尔滨南岗网站SEO优化方案项目策划书的翻车复盘

〖One〗去年秋天，同事甩给我一个哈尔滨南岗区的本地家装公司项目，说对方之前找外包做了一版“网站SEO优化方案项目策划书”，投了大几千，结果三个月过去，站内流量没涨，咨询电话倒是接到几个推销的。我接手时先没急着改内容，而是把那份策划书从头到尾捋了一遍。说实话，单看结构，它写得挺像那么回事——有竞品分析、有外链计划、还有所谓的“长尾词表”，但问题就出在，这套方案几乎是把网上扒下来的模板直接往里套，连地区词都没调对。比如标题里写的是“哈尔滨南岗区家庭装修”，但页面里大量出现“哈尔滨南岗区装修公司推荐”这种泛词，跟实际页面内容对不上。我检查了后台收录数据，两个月总共才收录了12个页面，还全是首页和关于我们。这种策划书，说白了就是拿来应付老板的，真正落地执行，第一步就得重写。

〖Two〗第一个明显错误，是关键词拆得太粗。那份策划书列了40多个词，核心词是“哈尔滨装修”，长尾词是“南岗区小户型装修价格”，但实际页面标题直接用了“哈尔滨南岗区装修公司——专业家庭装修设计”。这种标题看起来覆盖了地域，实际上搜索引擎理解起来很混乱。我复盘后把词拆成三层：第一层是“哈尔滨南岗区家装公司”，第二层是“南岗区水电改造价格”，第三层是“南岗区二手房翻新案例”。然后针对每个词单独建栏目页或案例页，标题里不再堆砌多个地域，而是直接用“哈尔滨南岗区水电改造多少钱一平方”。调整之后，大概三周后，关键词“南岗区水电改造”从无排名到了百度第13位。虽然没进前几页，但点击量从每天0涨到了日均5次左右，这个动作让我确认了——策划书里那种“一个标题覆盖三个词”的做法，纯粹是浪费收录机会。

〖Three〗第二个翻车点，是内链结构完全没规划。原始网站用的是企业站通用模板，所有文章页都链回首页，页面之间基本没有互链。我实际检查了三天，发现很多产品页和服务页都成了孤岛。举个例子，有个页面写的是“南岗区地暖铺设流程”，内容质量不错，但因为没有从“哈尔滨南岗区冬季装修注意事项”这篇相关文章里加链过去，搜索引擎完全不知道这两页有关系。后来我花了两个下午，手动给20多篇核心内容页加了相关性内链，比如在“南岗区地暖铺设”里链向“地暖管材选择指南”，在“南岗区装修报价”里链向“公司案例页”。这个动作比较慢，但两个月后，那些被链接的页面收录率从30%提到了接近60%。不过注意，我当时也犯了个错，把某个栏目页链向了8个页面，导致那页权重分散，后来减到4个才稳住。策划书里写“内部链接越多越好”，完全是个坑。

〖Four〗关于工具和页面调整，我主要靠百度站长平台和爱站网的数据来校准。最开始策划书里建议做“南岗区装修公司大全”这种聚合页面，但我查了爱站的后台，发现这个词搜索量只有每月20次，而且首页全是竞价广告，自然排名几乎没机会。于是我把这个页面改成了“南岗区装修案例集锦”，标题写成“哈尔滨南岗区装修实景案例——30套完工实拍”，页内放上10个具体案例，每个案例标题都带具体小区名，比如“南岗区学府路XX小区三居室翻新”。页面改完一个月后，百度收录了这个页面的9个案例图片，点击量从每天2次涨到了11次，还带进来一个咨询。这个动作让我意识到，策划书里那种“看哪个词热门就做哪个”的思路，对于本地中小公司来说根本行不通，得围绕自己手里有的真实案例和图片来选题。

〖Five〗第三个容易踩坑的地方，是忽略内容更新的节奏。那份方案策划书里只写了“每周更新1-2篇原创文章”，但没交代这些文章应该怎么跟已有页面呼应。我刚开始按策划书说的，一周写两篇关于“南岗区装修注意事项”的新文章，结果发现很多内容跟之前写过的“南岗区装修避坑指南”高度重叠，导致搜索引擎认为网站内容质量低。后来我调整了策略：每周只更新一篇，但必须跟已有页面做内链和标题区分。比如原有页面是“南岗区水电改造注意点”，新文章就写“南岗区水电验收标准流程”，两个页面标题都带不同核心词，再互相链上。三个月下来，新文章收录率从40%提到了75%，而且“南岗区水电验收”这个长尾词也进了前20名，带来了日均3次左右的点击。不过咨询量只增加了2个，说实话转化还是慢，但至少从数据上看，搜索引擎开始认可这个站的内容体系了。

〖Six〗总结一下，如果你现在正打算写一份网站SEO优化方案项目策划书，别一上来就抄模板。先花一周时间，把自己网站现有的收录、点击、内链情况拉出来看一遍，找出那些“标题跟页面内容不一致”“内链全指向首页”“关键词堆砌严重”的页面，一个一个改。执行顺序上，我建议先拆关键词，再调内链，然后做页面标题和内容对齐，最后才是更新节奏。别指望三个月就出大效果，那个家装公司项目到第六个月，才从日均8次点击涨到了50多次，咨询电话从0变成了一个月5-6个。策划书写得很漂亮没用，关键是你能不能顶着初期没排名的压力，把那些基础动作做扎实。对于哈尔滨南岗这类二三线城市，本地搜索量本身就小，能精准抓住“南岗区水电改造多少钱一平方”这种具体词，比盲目冲“哈尔滨装修”大词靠谱得多。

别再盲目套模板：一份哈尔滨南岗网站SEO优化方案项目策划书的翻车复盘******

别再盲目套模板：一份哈尔滨南岗网站SEO优化方案项目策划书的翻车复盘

〖One〗去年秋天，同事甩给我一个哈尔滨南岗区的本地家装公司项目，说对方之前找外包做了一版“网站SEO优化方案项目策划书”，投了大几千，结果三个月过去，站内流量没涨，咨询电话倒是接到几个推销的。我接手时先没急着改内容，而是把那份策划书从头到尾捋了一遍。说实话，单看结构，它写得挺像那么回事——有竞品分析、有外链计划、还有所谓的“长尾词表”，但问题就出在，这套方案几乎是把网上扒下来的模板直接往里套，连地区词都没调对。比如标题里写的是“哈尔滨南岗区家庭装修”，但页面里大量出现“哈尔滨南岗区装修公司推荐”这种泛词，跟实际页面内容对不上。我检查了后台收录数据，两个月总共才收录了12个页面，还全是首页和关于我们。这种策划书，说白了就是拿来应付老板的，真正落地执行，第一步就得重写。

〖Two〗第一个明显错误，是关键词拆得太粗。那份策划书列了40多个词，核心词是“哈尔滨装修”，长尾词是“南岗区小户型装修价格”，但实际页面标题直接用了“哈尔滨南岗区装修公司——专业家庭装修设计”。这种标题看起来覆盖了地域，实际上搜索引擎理解起来很混乱。我复盘后把词拆成三层：第一层是“哈尔滨南岗区家装公司”，第二层是“南岗区水电改造价格”，第三层是“南岗区二手房翻新案例”。然后针对每个词单独建栏目页或案例页，标题里不再堆砌多个地域，而是直接用“哈尔滨南岗区水电改造多少钱一平方”。调整之后，大概三周后，关键词“南岗区水电改造”从无排名到了百度第13位。虽然没进前几页，但点击量从每天0涨到了日均5次左右，这个动作让我确认了——策划书里那种“一个标题覆盖三个词”的做法，纯粹是浪费收录机会。

〖Three〗第二个翻车点，是内链结构完全没规划。原始网站用的是企业站通用模板，所有文章页都链回首页，页面之间基本没有互链。我实际检查了三天，发现很多产品页和服务页都成了孤岛。举个例子，有个页面写的是“南岗区地暖铺设流程”，内容质量不错，但因为没有从“哈尔滨南岗区冬季装修注意事项”这篇相关文章里加链过去，搜索引擎完全不知道这两页有关系。后来我花了两个下午，手动给20多篇核心内容页加了相关性内链，比如在“南岗区地暖铺设”里链向“地暖管材选择指南”，在“南岗区装修报价”里链向“公司案例页”。这个动作比较慢，但两个月后，那些被链接的页面收录率从30%提到了接近60%。不过注意，我当时也犯了个错，把某个栏目页链向了8个页面，导致那页权重分散，后来减到4个才稳住。策划书里写“内部链接越多越好”，完全是个坑。

〖Four〗关于工具和页面调整，我主要靠百度站长平台和爱站网的数据来校准。最开始策划书里建议做“南岗区装修公司大全”这种聚合页面，但我查了爱站的后台，发现这个词搜索量只有每月20次，而且首页全是竞价广告，自然排名几乎没机会。于是我把这个页面改成了“南岗区装修案例集锦”，标题写成“哈尔滨南岗区装修实景案例——30套完工实拍”，页内放上10个具体案例，每个案例标题都带具体小区名，比如“南岗区学府路XX小区三居室翻新”。页面改完一个月后，百度收录了这个页面的9个案例图片，点击量从每天2次涨到了11次，还带进来一个咨询。这个动作让我意识到，策划书里那种“看哪个词热门就做哪个”的思路，对于本地中小公司来说根本行不通，得围绕自己手里有的真实案例和图片来选题。

〖Five〗第三个容易踩坑的地方，是忽略内容更新的节奏。那份方案策划书里只写了“每周更新1-2篇原创文章”，但没交代这些文章应该怎么跟已有页面呼应。我刚开始按策划书说的，一周写两篇关于“南岗区装修注意事项”的新文章，结果发现很多内容跟之前写过的“南岗区装修避坑指南”高度重叠，导致搜索引擎认为网站内容质量低。后来我调整了策略：每周只更新一篇，但必须跟已有页面做内链和标题区分。比如原有页面是“南岗区水电改造注意点”，新文章就写“南岗区水电验收标准流程”，两个页面标题都带不同核心词，再互相链上。三个月下来，新文章收录率从40%提到了75%，而且“南岗区水电验收”这个长尾词也进了前20名，带来了日均3次左右的点击。不过咨询量只增加了2个，说实话转化还是慢，但至少从数据上看，搜索引擎开始认可这个站的内容体系了。

〖Six〗总结一下，如果你现在正打算写一份网站SEO优化方案项目策划书，别一上来就抄模板。先花一周时间，把自己网站现有的收录、点击、内链情况拉出来看一遍，找出那些“标题跟页面内容不一致”“内链全指向首页”“关键词堆砌严重”的页面，一个一个改。执行顺序上，我建议先拆关键词，再调内链，然后做页面标题和内容对齐，最后才是更新节奏。别指望三个月就出大效果，那个家装公司项目到第六个月，才从日均8次点击涨到了50多次，咨询电话从0变成了一个月5-6个。策划书写得很漂亮没用，关键是你能不能顶着初期没排名的压力，把那些基础动作做扎实。对于哈尔滨南岗这类二三线城市，本地搜索量本身就小，能精准抓住“南岗区水电改造多少钱一平方”这种具体词，比盲目冲“哈尔滨装修”大词靠谱得多。