网站seo运营优化项目里翻车最多的地方反而是基础页面结构******

网站seo运营优化项目里翻车最多的地方反而是基础页面结构

〖One〗去年下半年我接了个合肥蜀山的本地家装公司网站seo运营优化项目，客户是蜀山区那边做二手房翻新和局部改造的，团队不大但施工口碑还行。接手时他们的网站已经上线快一年，总共就三十几个页面，首页、案例页、关于我们、联系方式，还有一些零散的施工日记。老板说之前请人做过推广，但百度后台显示每天流量不到二十个，咨询电话一周都响不了几次。我实际检查了一遍，发现最严重的问题不是内容少，而是页面结构根本没考虑搜索引擎怎么抓。首页的标题写的是“合肥蜀山家装公司”，但栏目页、案例页全是“合肥蜀山家装公司案例”、“合肥蜀山家装公司关于我们”，标题几乎一模一样，关键词堆砌得厉害，但地域词和长尾词一个都没拆开。百度站长工具里看收录情况，三十几个页只收了十一个，而且全是首页和关于我们，案例页和施工日记页一个都没收。客户当时很着急，说为什么写了内容也不收录。我心里清楚，这是页面层级和标题策略完全没做对，得从头梳理。

〖Two〗第一个翻车点是标题和描述完全没差异化。我打开后台一看，所有子页面标题都是“合肥蜀山家装公司-某页面”，连案例页里不同户型的改造案例都用的同一个标题模板。比如“合肥蜀山家装公司-小户型改造案例”和“合肥蜀山家装公司-老房翻新案例”，区别只是末尾几个字，但搜索引擎在爬取时根本判断不出这两个页面内容有什么本质不同。更糟糕的是，每个页面的meta description要么空着，要么复制首页的描述。我翻了一下百度抓取诊断，发现蜘蛛来爬案例页时，标题被截断成“合肥蜀山家装公司-小户型改造”，后面内容没显示全，描述也乱。改起来其实不复杂，我把每个案例页的标题都重新写成带具体改造点的句式，比如“合肥蜀山·50平老房翻新案例_开放式厨房加地暖”，描述里加入面积、改造难点和完工时间。改完大概两周后，站点后台显示案例页的收录从两个涨到了七个，点击量也从每天两三次变成了十几二十次。客户说电话咨询开始有人提“看了你们那个50平翻新的案例”，说明标题和描述改对了，能吸引用户点进来。

〖Three〗第二个错误是内链结构完全是散的。之前做网站的人根本没做内链规划，每个页面都是独立的，案例页之间没有相互链接，案例页和首页也没有关联。比如有个“蜀山区政务区二手房翻新”案例，内容写得还不错，但页面底部没有任何相关推荐，也没有链接到“老房翻新”栏目页。我实际检查时发现，连首页的导航栏里都没有指向案例页的入口，用户只能从“更多案例”这个按钮点进去，但那个按钮在首页最底部，几乎没人注意到。我后来调整了两件事：第一，在所有案例页底部加了“相关案例”模块，按改造类型和区域做关联，比如蜀山区的案例之间互相链，老房翻新类的案例也互相链。第二，在首页中部新增了一个“热门案例推荐”区块，展示了三个点击率最高的案例页，并且每个案例标题都做了锚文本链接。调整后一个月，百度资源平台显示案例页的抓取频次从每周两三次变成了每天至少一次，收录率从原来的百分之二十几提升到了百分之六十左右。点击量也跟着涨了，最明显的是那个“政务区二手房翻新”页面，之前零点击，调整后每天有三到五次点击，虽然不多，但至少开始有流量进来了。

〖Four〗工具和页面调整这块，我主要用了百度资源平台的数据来盯着关键词表现。之前客户的关键词只设了“合肥蜀山家装公司”和“合肥翻新”两个词，而且全堆在首页标题里。我复盘后觉得应该按页面类型拆成长尾词。比如案例页聚焦“合肥蜀山50平翻新多少钱”、“蜀山区老房改造报价”、“政务区二手房翻新案例”这类具体搜索词，栏目页则侧重“合肥旧房翻新公司”、“蜀山局部改造团队”等词。标题改完后，我在百度资源平台里提交了改版后的sitemap，并且标注了不同页面的优先级。大概三周后，后台数据显示“蜀山区老房改造报价”这个词开始有展现，每天大概十几次，点击率在百分之五左右。虽然“合肥蜀山家装公司”那个大词排名没动，但长尾词带来的流量转化率反而高，因为搜索这类词的用户需求更明确。我后来还发现一个问题，就是案例页的图片没有alt属性，百度蜘蛛抓不到图片信息，这其实浪费了图片搜索的流量。我花了两天时间给所有案例图片加了alt描述，比如“合肥蜀山50平老房翻新前后对比图”、“蜀山区政务区二手房客厅改造效果”，改完后大概过了十天，百度图片搜索里开始有这几个词的结果了，虽然点击量不大，但至少多了一个入口。

〖Five〗第三个避坑点是我一开始忽略的页面加载速度。这个站点用的服务器是便宜的虚拟主机，图片没压缩，案例页里每张图都超过两兆，加载时间在五秒以上。我接手时没太在意，觉得内容搞好了就行。但后来发现百度移动端工具提醒页面加载过慢，而且实际测试案例页的加载速度平均在6.8秒，这严重影响了用户体验和搜索引擎的抓取效率。我后来把图片全部压缩到两百到三百KB，用了WebP格式，同时把首页和案例页的冗余代码清理了一下，比如去掉了一些没用但加载的js文件。调整后加载时间降到了2.3秒左右。变化很直观：百度资源平台里案例页的抓取失败率从百分之十二降到了百分之二以下，而且移动端的点击量在接下来三周里增加了大概百分之三十。客户反馈说电话咨询里有人提到“你们网站现在打开快多了”，虽然这没法直接归因到咨询量增长，但至少说明用户体验上去了。另外，网站页面总数从原来的三十几个扩到了六十五个左右，新增的页面主要是按小区和户型拆分的案例页，比如“蜀山区天鹅湖小区翻新案例”、“经开区二手房全翻新案例”等，每个新页面都按前面的标题和描述规则来写，收录率大概在百分之七十以上。

〖Six〗总结一下这个项目里我踩过的坑和执行顺序。如果从头再做一次，我会先检查服务器速度和图片大小，再改标题和描述，然后做内链规划，最后才去扩展页面数量。因为加载速度是基础，慢的话蜘蛛都不愿意来，内容再好也没用。然后是页面标题和描述，这是决定收录和点击的直接因素，不能偷懒。内链是让蜘蛛和用户都能在站内顺畅转起来的骨架，做完这个再考虑加新内容，不然新页面也容易被孤立。地域词的拆分也很关键，合肥蜀山这个区域本身就有不少二手房交易，翻新需求大，但竞争也大，大词抢不过，就靠长尾词和案例页来补。目前这个站点每天的流量稳定在八十到一百次左右，咨询电话一周能有四五个，虽然不算多，但比接手时翻了三四倍，客户觉得能接受。后续我打算继续加一些蜀山区不同小区和户型的案例页，同时把施工过程中的细节写得更透，比如拆改流程、材料选择，做成系列内容，再配上内链和图片优化，慢慢养着。这个行业急不来，尤其是本地项目，用户愿意打电话问，通常是因为看到了和自己家情况差不多的案例，所以案例页的标题、描述、图片和内链，每一个都不能糊弄。

网站seo运营优化项目里翻车最多的地方反而是基础页面结构******

网站seo运营优化项目里翻车最多的地方反而是基础页面结构

〖One〗去年下半年我接了个合肥蜀山的本地家装公司网站seo运营优化项目，客户是蜀山区那边做二手房翻新和局部改造的，团队不大但施工口碑还行。接手时他们的网站已经上线快一年，总共就三十几个页面，首页、案例页、关于我们、联系方式，还有一些零散的施工日记。老板说之前请人做过推广，但百度后台显示每天流量不到二十个，咨询电话一周都响不了几次。我实际检查了一遍，发现最严重的问题不是内容少，而是页面结构根本没考虑搜索引擎怎么抓。首页的标题写的是“合肥蜀山家装公司”，但栏目页、案例页全是“合肥蜀山家装公司案例”、“合肥蜀山家装公司关于我们”，标题几乎一模一样，关键词堆砌得厉害，但地域词和长尾词一个都没拆开。百度站长工具里看收录情况，三十几个页只收了十一个，而且全是首页和关于我们，案例页和施工日记页一个都没收。客户当时很着急，说为什么写了内容也不收录。我心里清楚，这是页面层级和标题策略完全没做对，得从头梳理。

〖Two〗第一个翻车点是标题和描述完全没差异化。我打开后台一看，所有子页面标题都是“合肥蜀山家装公司-某页面”，连案例页里不同户型的改造案例都用的同一个标题模板。比如“合肥蜀山家装公司-小户型改造案例”和“合肥蜀山家装公司-老房翻新案例”，区别只是末尾几个字，但搜索引擎在爬取时根本判断不出这两个页面内容有什么本质不同。更糟糕的是，每个页面的meta description要么空着，要么复制首页的描述。我翻了一下百度抓取诊断，发现蜘蛛来爬案例页时，标题被截断成“合肥蜀山家装公司-小户型改造”，后面内容没显示全，描述也乱。改起来其实不复杂，我把每个案例页的标题都重新写成带具体改造点的句式，比如“合肥蜀山·50平老房翻新案例_开放式厨房加地暖”，描述里加入面积、改造难点和完工时间。改完大概两周后，站点后台显示案例页的收录从两个涨到了七个，点击量也从每天两三次变成了十几二十次。客户说电话咨询开始有人提“看了你们那个50平翻新的案例”，说明标题和描述改对了，能吸引用户点进来。

〖Three〗第二个错误是内链结构完全是散的。之前做网站的人根本没做内链规划，每个页面都是独立的，案例页之间没有相互链接，案例页和首页也没有关联。比如有个“蜀山区政务区二手房翻新”案例，内容写得还不错，但页面底部没有任何相关推荐，也没有链接到“老房翻新”栏目页。我实际检查时发现，连首页的导航栏里都没有指向案例页的入口，用户只能从“更多案例”这个按钮点进去，但那个按钮在首页最底部，几乎没人注意到。我后来调整了两件事：第一，在所有案例页底部加了“相关案例”模块，按改造类型和区域做关联，比如蜀山区的案例之间互相链，老房翻新类的案例也互相链。第二，在首页中部新增了一个“热门案例推荐”区块，展示了三个点击率最高的案例页，并且每个案例标题都做了锚文本链接。调整后一个月，百度资源平台显示案例页的抓取频次从每周两三次变成了每天至少一次，收录率从原来的百分之二十几提升到了百分之六十左右。点击量也跟着涨了，最明显的是那个“政务区二手房翻新”页面，之前零点击，调整后每天有三到五次点击，虽然不多，但至少开始有流量进来了。

〖Four〗工具和页面调整这块，我主要用了百度资源平台的数据来盯着关键词表现。之前客户的关键词只设了“合肥蜀山家装公司”和“合肥翻新”两个词，而且全堆在首页标题里。我复盘后觉得应该按页面类型拆成长尾词。比如案例页聚焦“合肥蜀山50平翻新多少钱”、“蜀山区老房改造报价”、“政务区二手房翻新案例”这类具体搜索词，栏目页则侧重“合肥旧房翻新公司”、“蜀山局部改造团队”等词。标题改完后，我在百度资源平台里提交了改版后的sitemap，并且标注了不同页面的优先级。大概三周后，后台数据显示“蜀山区老房改造报价”这个词开始有展现，每天大概十几次，点击率在百分之五左右。虽然“合肥蜀山家装公司”那个大词排名没动，但长尾词带来的流量转化率反而高，因为搜索这类词的用户需求更明确。我后来还发现一个问题，就是案例页的图片没有alt属性，百度蜘蛛抓不到图片信息，这其实浪费了图片搜索的流量。我花了两天时间给所有案例图片加了alt描述，比如“合肥蜀山50平老房翻新前后对比图”、“蜀山区政务区二手房客厅改造效果”，改完后大概过了十天，百度图片搜索里开始有这几个词的结果了，虽然点击量不大，但至少多了一个入口。

〖Five〗第三个避坑点是我一开始忽略的页面加载速度。这个站点用的服务器是便宜的虚拟主机，图片没压缩，案例页里每张图都超过两兆，加载时间在五秒以上。我接手时没太在意，觉得内容搞好了就行。但后来发现百度移动端工具提醒页面加载过慢，而且实际测试案例页的加载速度平均在6.8秒，这严重影响了用户体验和搜索引擎的抓取效率。我后来把图片全部压缩到两百到三百KB，用了WebP格式，同时把首页和案例页的冗余代码清理了一下，比如去掉了一些没用但加载的js文件。调整后加载时间降到了2.3秒左右。变化很直观：百度资源平台里案例页的抓取失败率从百分之十二降到了百分之二以下，而且移动端的点击量在接下来三周里增加了大概百分之三十。客户反馈说电话咨询里有人提到“你们网站现在打开快多了”，虽然这没法直接归因到咨询量增长，但至少说明用户体验上去了。另外，网站页面总数从原来的三十几个扩到了六十五个左右，新增的页面主要是按小区和户型拆分的案例页，比如“蜀山区天鹅湖小区翻新案例”、“经开区二手房全翻新案例”等，每个新页面都按前面的标题和描述规则来写，收录率大概在百分之七十以上。

〖Six〗总结一下这个项目里我踩过的坑和执行顺序。如果从头再做一次，我会先检查服务器速度和图片大小，再改标题和描述，然后做内链规划，最后才去扩展页面数量。因为加载速度是基础，慢的话蜘蛛都不愿意来，内容再好也没用。然后是页面标题和描述，这是决定收录和点击的直接因素，不能偷懒。内链是让蜘蛛和用户都能在站内顺畅转起来的骨架，做完这个再考虑加新内容，不然新页面也容易被孤立。地域词的拆分也很关键，合肥蜀山这个区域本身就有不少二手房交易，翻新需求大，但竞争也大，大词抢不过，就靠长尾词和案例页来补。目前这个站点每天的流量稳定在八十到一百次左右，咨询电话一周能有四五个，虽然不算多，但比接手时翻了三四倍，客户觉得能接受。后续我打算继续加一些蜀山区不同小区和户型的案例页，同时把施工过程中的细节写得更透，比如拆改流程、材料选择，做成系列内容，再配上内链和图片优化，慢慢养着。这个行业急不来，尤其是本地项目，用户愿意打电话问，通常是因为看到了和自己家情况差不多的案例，所以案例页的标题、描述、图片和内链，每一个都不能糊弄。