seo优化为什么越来越重视网站，平台竞价和自然排名该选哪个******

seo优化为什么越来越重视网站，平台竞价和自然排名该选哪个

〖One〗之前在淄博张店接了一个本地家政公司的网站优化项目，老板之前一直靠竞价在百度上拿单，每个月烧三四千，来两个咨询就算不错了。后来他听人说seo做起来之后能省掉这笔钱，就让我去看他们的站。我接手的时候，网站总共就七八个页面，首页title写的是“淄博张店家政服务公司”，关键词堆了一堆，像“淄博保洁、淄博月嫂、淄博钟点工”全塞在描述里。当时搜“张店家政”这个词，竞价前三个全是外地大平台，自然排名根本看不到这家站。老板的想法很简单，觉得只要把站放在那里，慢慢就能有自然排名，但实际check下来发现，收录都不到二十页，很多页面连标题都没写完，这种情况想靠自然流量跑出来，基本不可能。

〖Two〗第一个踩的坑就是老板之前找的建站公司，把整个站做成了纯展示型，连内链都没有。比如家政服务里有个“油烟机清洗”的页面，标题只写了“油烟机清洗”，没有任何地域词区分，导致百度根本不知道这个页面是服务哪里的。我刚接手时试着搜“淄博油烟机清洗”，这个页面在第七页之后，等于没有。后来我把这个页面的title改成“淄博张店油烟机清洗|专业厨房深度清洁”，同时把栏目里其他服务页的标题都统一加上了“淄博张店”四个字，并且把首页的友情链接和底部导航里的“服务项目”模块全部指向这些子页面。一个月后再看，“淄博油烟机清洗”已经跑到了前两页，日均点击从零变成了两三次，虽然不多，但至少有人点进来了。

〖Three〗第二个问题更头疼，就是内容太薄。老板以为seo就是改改标题，内容就用建站公司给的模板填充了几句，像“我们提供优质家政服务，欢迎来电”这种话。我实际检查后发现，这类页面百度根本不会给权重，因为没有任何可读性和信息量。后来我补了一个“张店月嫂怎么选”的文章页，里面写了本地月嫂的服务范围、价格参考、面试注意事项，并且把公司自己的月嫂案例页挂在文章底下做内链。这篇文章发布后第三周，“张店月嫂”这个词开始有收录，而且带来了两个电话咨询。老板才信了内容得真写，不是随便糊弄几行字就行。这个动作也让我明确了，seo优化为什么越来越重视网站，核心就两个：页面要能解决问题，内链要把流量导给核心服务页。

〖Four〗工具方面，我用百度站长平台和5118辅助分析关键词。原来老板只看大词，比如“淄博家政”，但这个词首页全是竞价，自然位几乎没有。我拆出了一批长尾地域词，比如“张店搬家公司哪家靠谱”“淄博张店开荒保洁价格”“张店别墅日常保洁”，这些词竞争小，而且搜索意图很明确。我把这些长尾词分别做成独立的服务详情页，每个页面配一到两张实拍图，并且把公司地址和电话自然写在页脚。做完这些大概三周后，长尾词的收录率明显高很多，像“张店开荒保洁价格”这个页面第三天就被收录了。点击量虽然每天只有几次，但转化率比之前的竞价词高出一截，因为搜索的人本身就带着购买意图。后来老板告诉我，那段时间有一个客户就是看到“张店开荒保洁价格”的页面直接打电话下的单。

〖Five〗第三个避坑点出在首页的改版上。老板觉得首页权重高，想把所有服务都堆在首页，结果首页变成了一个又长又乱的列表页，每个模块都只有一行字，没有点击入口。这种页面在百度看来跟垃圾页面差不多，权重反而下去了。我后来把首页结构重新拆成几个核心模块：极速保洁、深度清洁、月嫂推荐，每个模块都配一个跳转链接指向对应的栏目页。同时把首页的标题重新写成“淄博张店家政服务|专业保洁月嫂开荒-公司名”，去掉多余的关键词堆砌。改版后大约十天，首页的收录从没有变成有，并且“张店家政公司”这个关键词首次出现在搜索结果第二页。老板看到后，主动把之前准备花在竞价上的预算砍了一半，转投到内容维护上。这个变化让我更确信，seo优化为什么越来越重视网站，本质上是因为自然排名带来的咨询虽然慢，但成本可控，而且用户信任度更高。

〖Six〗这个项目做下来，总结出的执行顺序是这样的：先做站内基础优化，把所有页面的标题、描述、H1补完整，并且把地域词加上；第二步是拆长尾词，每个词做一个独立的、有信息量的页面，不要复用模板；第三步才是内链和首页结构调整，把权重分散到各个核心页面。如果老板一开始就把竞价的钱省下来先做seo，可能三个月内就能看到效果，而不是白白烧了半年竞价才转过来。当然，这种模式更适合本地服务行业，像家政、搬家、维修这类，因为用户搜索习惯就是带着具体的地域和需求，只要站内把地域词覆盖好，内容能解决真实问题，自然排名就能慢慢顶上来。所以我现在遇到老板问seo优化为什么越来越重视网站，我通常会让他们先对比一下自己站和同行站的页面数量和内链结构，差距往往一眼就能看出来。

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〖Six〗这个项目做下来，总结出的执行顺序是这样的：先做站内基础优化，把所有页面的标题、描述、H1补完整，并且把地域词加上；第二步是拆长尾词，每个词做一个独立的、有信息量的页面，不要复用模板；第三步才是内链和首页结构调整，把权重分散到各个核心页面。如果老板一开始就把竞价的钱省下来先做seo，可能三个月内就能看到效果，而不是白白烧了半年竞价才转过来。当然，这种模式更适合本地服务行业，像家政、搬家、维修这类，因为用户搜索习惯就是带着具体的地域和需求，只要站内把地域词覆盖好，内容能解决真实问题，自然排名就能慢慢顶上来。所以我现在遇到老板问seo优化为什么越来越重视网站，我通常会让他们先对比一下自己站和同行站的页面数量和内链结构，差距往往一眼就能看出来。