企业电商网站如何做好seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：企业电商网站SEO优化的翻车******

企业电商网站如何做好seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：企业电商网站SEO优化的翻车

〖One〗去年接了一个三亚吉阳区的电器电商项目，老板自己搞了个网站卖小家电和厨房设备。网站上线快半年，但百度搜索品牌词才能找到，搜索“三亚厨房电器批发”这种长尾词基本没影。我接手时一看后台，收录只有二十几个页面，全是产品详情页，连首页都没被索引。老板急，说每天烧了几百块竞价，但自然搜索流量几乎是零。说实话，这不算个例。很多企业电商网站如何做好seo优化，第一步就把路走偏了——以为堆产品页就能拿排名，结果搜索引擎连门都不让进。我先把网站整体跑了一遍，发现标题和描述全是默认模板，比如“产品详情_电器商城”，地域词一个没有，内链也几乎不存在。

〖Two〗第一个翻车点就是标题。电商网站的产品标题往往被忽略，尤其那些批量导入的数据，直接用了厂家给的产品名，比如“商用冰柜BCD-XXX”。这种标题搜索引擎读不懂场景，也匹配不到用户搜索意图。我复盘后决定把所有核心分类页和产品页的标题重写，加入地域词和用途词。比如原来“榨汁机”改成“三亚吉阳商用榨汁机_水果店餐饮专用水果破碎机”。改完两周后，收录从二十多涨到六十几，但点击量没变化。检查发现是描述标签还是空的，搜索引擎显示摘要乱七八糟。后来把描述也补上，写清楚“三亚本地供货、当天送货上门、适用奶茶店餐厅”，点击才慢慢从每天两三次涨到十几次。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——网站的产品分类逻辑完全照搬线下仓库分类，比如“冷藏系列”“冷冻系列”。用户搜索“三亚制冰机”这种词，根本不会点进“冷冻系列”这种栏目页。我实际检查时发现，这些分类页的标题全是“冷冻系列_电器商城”，连H1都没设。后来调整栏目结构，按使用场景和人群拆成“三亚奶茶店设备”“三亚食堂厨房设备”“三亚海鲜排档冷柜”几个板块，每个板块单独写一篇300-500字的介绍页，里面嵌入具体产品内链。改完一个月后，“三亚奶茶店设备”这个长尾词从没排名跑到百度前四页，带来了一些点击，但转化率只有2%左右，问题出在产品页缺少电话和表单。

〖Four〗说到工具，我用百度站长平台和自行开发的简易爬虫跑了一遍页面链接深度。发现很多产品页藏在三级目录下，比如“首页>分类>子分类>产品详情”，而且没有面包屑导航。我调整了导航结构，把“三亚吉阳电器”这种核心地域词做成面包屑的一部分，同时给每个分类页加了“相关文章”模块，链向其他分类页。收录慢慢稳定在150个页面左右，但点击还是卡在每天30次上下。进一步排查发现，网站只做了PC端优化，移动端加载慢，图片没压缩，页面大小超过2MB。用PageSpeed Insights测了下，得分只有28。压缩图片、开启Gzip后，移动端加载时间从8秒降到2秒，点击才又涨了一截。

〖Five〗第三个避坑点是内容重复。很多电商网站为了凑产品数，把同款不同颜色不同尺寸的SKU都单独做成页面，导致搜索引擎认为内容相似度过高。我接手时那个电器网站有40多个产品页，实际只有8个不同型号，其他是规格变种。这种页面不仅不收录，还会拖累整个站的权重。后来用参数标记的方式，把规格变种整合到一个产品页里，用下拉菜单切换，同时给不同规格写了一段简短的差异化描述，比如“白色款适合奶茶店前台摆放，黑色款更耐脏适合后厨”。改完后，这些页面的索引率从30%升到80%，其中“三亚吉阳制冰机”那个产品页的展现量增加了四倍，咨询量从零变成每周两三个。

〖Six〗总结下来，对于企业电商网站如何做好seo优化，我觉得执行顺序应该是：先处理网站技术基础——移动端速度、面包屑、页面压缩，再动手改标题和描述，加入地域词和场景词，然后重构分类结构，让栏目页成为长尾词的流量入口，接着整治重复内容，把变种整合或差异化，最后才是补内链和内容。不要一上来就铺几百个产品页，搜索引擎没耐心看。这个项目从接受到现在，花了大概四个月，收录从20涨到将近200，自然搜索日均点击从零到70上下，咨询每周稳定有七八个，虽然算不上大爆，但对一个本地小电商来说，起码不用全靠竞价活着了。三亚吉阳那个老板现在偶尔还会问我“要不要做外链”，我说先把手上的内链和页面质量稳住再说。

企业电商网站如何做好seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：企业电商网站SEO优化的翻车******

企业电商网站如何做好seo优化到底怎么做？一次本地项目复盘：企业电商网站SEO优化的翻车

〖One〗去年接了一个三亚吉阳区的电器电商项目，老板自己搞了个网站卖小家电和厨房设备。网站上线快半年，但百度搜索品牌词才能找到，搜索“三亚厨房电器批发”这种长尾词基本没影。我接手时一看后台，收录只有二十几个页面，全是产品详情页，连首页都没被索引。老板急，说每天烧了几百块竞价，但自然搜索流量几乎是零。说实话，这不算个例。很多企业电商网站如何做好seo优化，第一步就把路走偏了——以为堆产品页就能拿排名，结果搜索引擎连门都不让进。我先把网站整体跑了一遍，发现标题和描述全是默认模板，比如“产品详情_电器商城”，地域词一个没有，内链也几乎不存在。

〖Two〗第一个翻车点就是标题。电商网站的产品标题往往被忽略，尤其那些批量导入的数据，直接用了厂家给的产品名，比如“商用冰柜BCD-XXX”。这种标题搜索引擎读不懂场景，也匹配不到用户搜索意图。我复盘后决定把所有核心分类页和产品页的标题重写，加入地域词和用途词。比如原来“榨汁机”改成“三亚吉阳商用榨汁机_水果店餐饮专用水果破碎机”。改完两周后，收录从二十多涨到六十几，但点击量没变化。检查发现是描述标签还是空的，搜索引擎显示摘要乱七八糟。后来把描述也补上，写清楚“三亚本地供货、当天送货上门、适用奶茶店餐厅”，点击才慢慢从每天两三次涨到十几次。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——网站的产品分类逻辑完全照搬线下仓库分类，比如“冷藏系列”“冷冻系列”。用户搜索“三亚制冰机”这种词，根本不会点进“冷冻系列”这种栏目页。我实际检查时发现，这些分类页的标题全是“冷冻系列_电器商城”，连H1都没设。后来调整栏目结构，按使用场景和人群拆成“三亚奶茶店设备”“三亚食堂厨房设备”“三亚海鲜排档冷柜”几个板块，每个板块单独写一篇300-500字的介绍页，里面嵌入具体产品内链。改完一个月后，“三亚奶茶店设备”这个长尾词从没排名跑到百度前四页，带来了一些点击，但转化率只有2%左右，问题出在产品页缺少电话和表单。

〖Four〗说到工具，我用百度站长平台和自行开发的简易爬虫跑了一遍页面链接深度。发现很多产品页藏在三级目录下，比如“首页>分类>子分类>产品详情”，而且没有面包屑导航。我调整了导航结构，把“三亚吉阳电器”这种核心地域词做成面包屑的一部分，同时给每个分类页加了“相关文章”模块，链向其他分类页。收录慢慢稳定在150个页面左右，但点击还是卡在每天30次上下。进一步排查发现，网站只做了PC端优化，移动端加载慢，图片没压缩，页面大小超过2MB。用PageSpeed Insights测了下，得分只有28。压缩图片、开启Gzip后，移动端加载时间从8秒降到2秒，点击才又涨了一截。

〖Five〗第三个避坑点是内容重复。很多电商网站为了凑产品数，把同款不同颜色不同尺寸的SKU都单独做成页面，导致搜索引擎认为内容相似度过高。我接手时那个电器网站有40多个产品页，实际只有8个不同型号，其他是规格变种。这种页面不仅不收录，还会拖累整个站的权重。后来用参数标记的方式，把规格变种整合到一个产品页里，用下拉菜单切换，同时给不同规格写了一段简短的差异化描述，比如“白色款适合奶茶店前台摆放，黑色款更耐脏适合后厨”。改完后，这些页面的索引率从30%升到80%，其中“三亚吉阳制冰机”那个产品页的展现量增加了四倍，咨询量从零变成每周两三个。

〖Six〗总结下来，对于企业电商网站如何做好seo优化，我觉得执行顺序应该是：先处理网站技术基础——移动端速度、面包屑、页面压缩，再动手改标题和描述，加入地域词和场景词，然后重构分类结构，让栏目页成为长尾词的流量入口，接着整治重复内容，把变种整合或差异化，最后才是补内链和内容。不要一上来就铺几百个产品页，搜索引擎没耐心看。这个项目从接受到现在，花了大概四个月，收录从20涨到将近200，自然搜索日均点击从零到70上下，咨询每周稳定有七八个，虽然算不上大爆，但对一个本地小电商来说，起码不用全靠竞价活着了。三亚吉阳那个老板现在偶尔还会问我“要不要做外链”，我说先把手上的内链和页面质量稳住再说。