芜湖镜湖一家装修公司网站导航改版复盘：网站导航seo优化的小技巧******

芜湖镜湖一家装修公司网站导航改版复盘：网站导航seo优化的小技巧

〖One〗去年下半年接手了芜湖镜湖一家本地装修公司的网站项目，老板说网站做了快两年，钱花了不少，但百度来的咨询电话越来越少。我实际检查了一下，发现最大的问题出在网站导航上。当时他们的导航栏分了七八个一级栏目，像“公司简介”、“工程案例”、“装修知识”、“联系我们”，每个栏目下面又挂了十几二十个子页面，但很多子页面的标题根本就是“案例详情”、“文章详情”这种无意义词。这其实是很多本地企业站的通病，导航结构看似丰富，但实际上既没考虑用户找信息的路径，也没照顾搜索引擎的理解。说白了，网站导航seo优化的小技巧，第一步不是改链接，而是搞清楚导航到底在给谁看。

〖Two〗我复盘后拆的第一个错误就是导航里塞了太多“自我展示型”栏目。比如“公司简介”下面居然放了公司发展史、资质证书、员工风采三个子页面，这些页面除了凑数基本没人点。更致命的是，导航里所有页面的URL都带中文拼音，百度压根不识别，收录了一堆但全是低质量页面。我当时在百度站长后台拉数据，发现导航栏对应的页面里，有60%以上的页面月点击量是0。这让我意识到，网站导航seo优化的小技巧不能只盯着关键词布局，得先把那些“占着茅坑不拉屎”的栏目砍掉或者合并。后来我把“公司简介”直接缩成一句话放在页脚，把“员工风采”彻底删除，腾出来的位置给了真正能带来流量的栏目。

〖Three〗第二个错误更典型，就是导航栏里的“装修知识”栏目。这个栏目本来是想做内容营销的，但负责更新的同事直接把这部分做成了公司新闻，标题全是“热烈祝贺某某小区开工”，完全没考虑用户搜什么。我当时没急着改标题，先把百度搜索词报告拉出来看，发现芜湖本地用户搜得最多的是“镜湖新区85平米装修价格”、“芜湖旧房翻新拆旧费”这类长尾词。我直接把这部分长尾词拆成新的子栏目，比如“报价查询”和“翻新攻略”，然后把导航栏里的“装修知识”改名成“本地攻略”，子页面标题全部改成带地域词的长尾标题。这里有个细节：改完标题后，我同时把内链结构也调了，原本所有文章都链接到首页，我改成让“本地攻略”下面的文章互相链接，比如讲价格的页面链接到讲拆旧的页面。这招大概两个月后起了效果，收录没增加太多，但点击量翻了近一倍，因为用户真的会连续点进去看。

〖Four〗工具层面，我当时用了百度站长的抓取诊断功能，发现导航栏里好几个图片链接的alt属性是空的，百度根本抓不到。另外我还用了一次site命令手动检查，发现导航里的“工程案例”栏目有好几个页面被百度收录了，但标题重复，都是“芜湖装修案例”，导致百度分不清哪个页面应该排哪个词。我后来把案例页的标题拆成“芜湖镜湖120平现代风装修案例”、“芜湖经开区80平北欧风实景图”这种格式，每个案例对应不同的地域词和风格词。这里补充一点，网站导航seo优化的小技巧不止是改文字，还要注意导航里不要用JS跳转，最好用纯静态的HTML链接，不然百度蜘蛛可能直接绕过去。我检查发现他们之前的导航用了下拉菜单的JS特效，后来全部改成了CSS加纯文字链接。

〖Five〗第三个避坑点来自“联系我们”页面。原来导航里“联系我们”直接链到一张地图和电话，我接手时发现这个页面没有任何文本内容，百度压根不给排名。后来我把“联系我们”改成“服务与咨询”，在页面里加了200字左右的本地服务区域介绍，比如“服务镜湖、弋江、鸠江等芜湖各区，承接旧房翻新、精装房改造等业务”，同时嵌入了一个表单。这个改动很小，但三周后我查百度统计，发现“芜湖装修公司电话”这个地域词居然从导航页带来了两个咨询。这让我觉得，网站导航seo优化的小技巧不能只盯着主栏目，哪怕是“联系我们”这种边缘页面，只要内容贴合用户搜索意图，也能变成转化入口。不过要注意的是，改完导航之后，原来那些被删除的页面必须做301跳转，不然会丢权重，我当时漏掉了“员工风采”页面，结果一个月后才发现那个页面还在被点，但已经是404了。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果让我重来一次，我会先做关键词调研，搞清楚本地用户到底搜什么，然后砍掉那些没人看的栏目，把导航结构调整成“服务-案例-攻略-咨询”这种逻辑，而不是“公司介绍-荣誉-新闻”这种自嗨结构。具体到网站导航seo优化的小技巧，核心就是三件事：导航层级不要太深，尽量控制在三级以内；导航链接必须用纯文本或CSS，别用JS；每个导航栏目对应的落地页要有独立标题和内链循环。芜湖镜湖这个项目，改完导航后三个月，整站收录量从1100页涨到1800页，咨询电话从每周三四个变成每周七八个，虽然没翻倍，但老板觉得值。不过我也得实话实说，导航优化只是基础，后期内容质量和外链建设还得跟上，光靠改导航就想冲首页不太现实。

芜湖镜湖一家装修公司网站导航改版复盘：网站导航seo优化的小技巧******

芜湖镜湖一家装修公司网站导航改版复盘：网站导航seo优化的小技巧

〖One〗去年下半年接手了芜湖镜湖一家本地装修公司的网站项目，老板说网站做了快两年，钱花了不少，但百度来的咨询电话越来越少。我实际检查了一下，发现最大的问题出在网站导航上。当时他们的导航栏分了七八个一级栏目，像“公司简介”、“工程案例”、“装修知识”、“联系我们”，每个栏目下面又挂了十几二十个子页面，但很多子页面的标题根本就是“案例详情”、“文章详情”这种无意义词。这其实是很多本地企业站的通病，导航结构看似丰富，但实际上既没考虑用户找信息的路径，也没照顾搜索引擎的理解。说白了，网站导航seo优化的小技巧，第一步不是改链接，而是搞清楚导航到底在给谁看。

〖Two〗我复盘后拆的第一个错误就是导航里塞了太多“自我展示型”栏目。比如“公司简介”下面居然放了公司发展史、资质证书、员工风采三个子页面，这些页面除了凑数基本没人点。更致命的是，导航里所有页面的URL都带中文拼音，百度压根不识别，收录了一堆但全是低质量页面。我当时在百度站长后台拉数据，发现导航栏对应的页面里，有60%以上的页面月点击量是0。这让我意识到，网站导航seo优化的小技巧不能只盯着关键词布局，得先把那些“占着茅坑不拉屎”的栏目砍掉或者合并。后来我把“公司简介”直接缩成一句话放在页脚，把“员工风采”彻底删除，腾出来的位置给了真正能带来流量的栏目。

〖Three〗第二个错误更典型，就是导航栏里的“装修知识”栏目。这个栏目本来是想做内容营销的，但负责更新的同事直接把这部分做成了公司新闻，标题全是“热烈祝贺某某小区开工”，完全没考虑用户搜什么。我当时没急着改标题，先把百度搜索词报告拉出来看，发现芜湖本地用户搜得最多的是“镜湖新区85平米装修价格”、“芜湖旧房翻新拆旧费”这类长尾词。我直接把这部分长尾词拆成新的子栏目，比如“报价查询”和“翻新攻略”，然后把导航栏里的“装修知识”改名成“本地攻略”，子页面标题全部改成带地域词的长尾标题。这里有个细节：改完标题后，我同时把内链结构也调了，原本所有文章都链接到首页，我改成让“本地攻略”下面的文章互相链接，比如讲价格的页面链接到讲拆旧的页面。这招大概两个月后起了效果，收录没增加太多，但点击量翻了近一倍，因为用户真的会连续点进去看。

〖Four〗工具层面，我当时用了百度站长的抓取诊断功能，发现导航栏里好几个图片链接的alt属性是空的，百度根本抓不到。另外我还用了一次site命令手动检查，发现导航里的“工程案例”栏目有好几个页面被百度收录了，但标题重复，都是“芜湖装修案例”，导致百度分不清哪个页面应该排哪个词。我后来把案例页的标题拆成“芜湖镜湖120平现代风装修案例”、“芜湖经开区80平北欧风实景图”这种格式，每个案例对应不同的地域词和风格词。这里补充一点，网站导航seo优化的小技巧不止是改文字，还要注意导航里不要用JS跳转，最好用纯静态的HTML链接，不然百度蜘蛛可能直接绕过去。我检查发现他们之前的导航用了下拉菜单的JS特效，后来全部改成了CSS加纯文字链接。

〖Five〗第三个避坑点来自“联系我们”页面。原来导航里“联系我们”直接链到一张地图和电话，我接手时发现这个页面没有任何文本内容，百度压根不给排名。后来我把“联系我们”改成“服务与咨询”，在页面里加了200字左右的本地服务区域介绍，比如“服务镜湖、弋江、鸠江等芜湖各区，承接旧房翻新、精装房改造等业务”，同时嵌入了一个表单。这个改动很小，但三周后我查百度统计，发现“芜湖装修公司电话”这个地域词居然从导航页带来了两个咨询。这让我觉得，网站导航seo优化的小技巧不能只盯着主栏目，哪怕是“联系我们”这种边缘页面，只要内容贴合用户搜索意图，也能变成转化入口。不过要注意的是，改完导航之后，原来那些被删除的页面必须做301跳转，不然会丢权重，我当时漏掉了“员工风采”页面，结果一个月后才发现那个页面还在被点，但已经是404了。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果让我重来一次，我会先做关键词调研，搞清楚本地用户到底搜什么，然后砍掉那些没人看的栏目，把导航结构调整成“服务-案例-攻略-咨询”这种逻辑，而不是“公司介绍-荣誉-新闻”这种自嗨结构。具体到网站导航seo优化的小技巧，核心就是三件事：导航层级不要太深，尽量控制在三级以内；导航链接必须用纯文本或CSS，别用JS；每个导航栏目对应的落地页要有独立标题和内链循环。芜湖镜湖这个项目，改完导航后三个月，整站收录量从1100页涨到1800页，咨询电话从每周三四个变成每周七八个，虽然没翻倍，但老板觉得值。不过我也得实话实说，导航优化只是基础，后期内容质量和外链建设还得跟上，光靠改导航就想冲首页不太现实。