网站做SEO优化时最容易忽略的三个页面问题：深圳南山一家IT服务商的真实复盘******

网站做SEO优化时最容易忽略的三个页面问题：深圳南山一家IT服务商的真实复盘

〖One〗去年下半年，我接手了深圳南山一家做企业IT运维外包的服务商网站。这家公司规模不大，老板自己之前找外包搭了个站，上线大半年，除了首页和“关于我们”有几个词能搜到，其他页面基本没收录。他们主要做南山区和周边几个区的写字楼客户，竞争不算特别激烈，但同行里不少老站已经占了“南山IT运维”“深圳电脑维护外包”这类词。老板跟我说，投了点百度竞价，但成本越来越高，想靠自然搜索拉点咨询电话。我检查了一下网站后台，发现总共不到80个页面，收录只有20多个，而且全是首页和几个服务列表页。当时我就觉得，问题出在页面结构和内容覆盖上。按照我的经验，网站做SEO优化不能光盯着首页那几个核心词，产品页、案例页和常见问题页才是长尾流量的主要来源。但这家站，产品页只有三段话，案例页就三张图配一行字，常见问题页直接是空的。

〖Two〗第一个明显的错误，是他们把所有SEO精力都堆在首页标题和描述上。首页标题倒是改了好几次，从“深圳IT运维公司”到“南山电脑维护外包”，但其他页面标题全是默认的“产品详情-公司名”这种格式。我复盘后，觉得这种“首页驱动”的思路在早期还可能有点用，但一旦网站页面超过50个，搜索引擎会更看重内部页面的独立性和相关性。举个例子，他们有个“服务器托管”服务页，标题写的是“产品详情-XX科技”，内容只有两段话，重复率很高，连关键词都没覆盖。我后来把标题改成“深圳南山服务器托管｜企业机房运维外包服务”，正文补了800字左右，加入了“南山区科技园”“车公庙机房”这类地域词，还配了一张数据中心的实拍图。改完后两周，这个页面被百度收录了，虽然不是马上就有排名，但至少能被搜到。同期我还调了内链，让首页和“服务列表”页都加了这个页面的锚文本链接。

〖Three〗第二个错误是案例页完全没做内容优化。他们放了三个客户案例，每个案例就一张照片、公司名字和一句“长期提供IT运维服务”。这样的页面，搜索引擎根本没法判断它跟搜索词有什么关系。我实际检查了一下，发现三个案例里有两个是南山区的科技公司，还有一个在福田。我决定从案例页入手，把每个案例拆成独立页面，标题改成“深圳南山XX公司IT运维外包案例｜服务器维护与网络优化”，正文写清楚客户背景、遇到了什么问题、我这边给他们做了哪些调整、最后效果怎么样。比如有一个做跨境电商的公司，原来办公室网络经常断线，我们给他们换了企业级路由、做了双线路备份，还定期巡检。我把这些细节写进去，还放了一张网络拓扑简图。改完大概一个月，这三个案例页陆续被收录了。更明显的是，后台看到“南山IT外包案例”“深圳网络维护案例”这两个长尾词带来了点击，虽然每天就两三个，但比之前零收录零点击强太多。而且有两次咨询电话，客户直接说看了你们帮别人做的案例，感觉挺专业。

〖Four〗做这些调整时，我用的是百度资源平台和谷歌Search Console（虽然他们主要做国内客户，但有些外企客户也用谷歌搜索）。主要是看哪些页面提交了但没被收录，以及搜索词分析里有哪些真实用户搜的词没被覆盖。然后我把这些词按地域和业务类型拆成两组：一组是“南山+服务词”，比如“南山服务器托管”“南山网络布线”；另一组是“场景+问题词”，比如“公司网络卡顿怎么办”“办公室电脑老蓝屏怎么解决”。针对后一组，我专门建了一个“常见问题”栏目，写了大概15篇问答。每篇标题都带问题，比如“深圳南山办公室网络频繁掉线，可能是路由器设置问题？”，正文大概600到800字，最后引导用户联系咨询。这个栏目上线后，收录率很高，因为每篇都是独立问题，重复内容少。两个月后，这个栏目贡献了全站大概40%的搜索点击。而且有个细节，我把这些问答页面和对应的服务页做了内链互链，比如“网络掉线”的问答页里，加了“深圳南山企业网络优化服务”的链接。这样用户读完问题，可以直接点过去看解决方案。

〖Five〗第三个避坑点，是网站做SEO优化时不能忽略移动端适配。他们的网站是响应式做的，但我在手机上一测，发现案例页的图片太大，加载很慢，而且问答页的字体在手机上偏小。我后来调整了图片压缩和css字体，又在百度移动端友好度测试里跑了一遍，改了几个提示问题。这个改动本身不复杂，但直接影响用户的跳出率。改之前，移动端页面的平均停留时间只有40秒左右，改完后涨到1分20秒。而且收录速度也快了一点，我猜是因为百度觉得页面体验好了。前后大概三个月，网站整体收录从20多个涨到70多个，其中案例页和问答页贡献了大部分。日均搜索点击从不到5次涨到20到30次。咨询电话从一个月两三个，变成了一周两三个，最高峰一周接到5个咨询。当然，核心词“深圳IT运维”还是没进首页，但长尾词和地域词的效果已经能让老板觉得投入值得。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套方法最适合本地服务型中小企业，比如IT运维、装修、保洁这类，客户搜索习惯里带着明显的区域词。执行顺序我建议先做页面结构梳理，把产品页、案例页、问答页的标题和内容补全，这一步大概花一到两周；然后集中写问答类长尾内容，覆盖用户真实搜索问题；最后再调移动端适配和内链。核心就是把网站做SEO优化的重心从“只优化首页”转移到“优化每个独立页面”，让每个页面都能回答一个具体问题或展示一个真实场景。如果你手头也有个内容很薄、收录很少的企业站，不妨先看看那些“被忽略”的页面，说不定改完几个就能看到变化。毕竟，对很多本地企业来说，自然搜索流量是先有收录，才有排名，最后才有咨询。顺序别搞反了。

网站做SEO优化时最容易忽略的三个页面问题：深圳南山一家IT服务商的真实复盘******

网站做SEO优化时最容易忽略的三个页面问题：深圳南山一家IT服务商的真实复盘

〖One〗去年下半年，我接手了深圳南山一家做企业IT运维外包的服务商网站。这家公司规模不大，老板自己之前找外包搭了个站，上线大半年，除了首页和“关于我们”有几个词能搜到，其他页面基本没收录。他们主要做南山区和周边几个区的写字楼客户，竞争不算特别激烈，但同行里不少老站已经占了“南山IT运维”“深圳电脑维护外包”这类词。老板跟我说，投了点百度竞价，但成本越来越高，想靠自然搜索拉点咨询电话。我检查了一下网站后台，发现总共不到80个页面，收录只有20多个，而且全是首页和几个服务列表页。当时我就觉得，问题出在页面结构和内容覆盖上。按照我的经验，网站做SEO优化不能光盯着首页那几个核心词，产品页、案例页和常见问题页才是长尾流量的主要来源。但这家站，产品页只有三段话，案例页就三张图配一行字，常见问题页直接是空的。

〖Two〗第一个明显的错误，是他们把所有SEO精力都堆在首页标题和描述上。首页标题倒是改了好几次，从“深圳IT运维公司”到“南山电脑维护外包”，但其他页面标题全是默认的“产品详情-公司名”这种格式。我复盘后，觉得这种“首页驱动”的思路在早期还可能有点用，但一旦网站页面超过50个，搜索引擎会更看重内部页面的独立性和相关性。举个例子，他们有个“服务器托管”服务页，标题写的是“产品详情-XX科技”，内容只有两段话，重复率很高，连关键词都没覆盖。我后来把标题改成“深圳南山服务器托管｜企业机房运维外包服务”，正文补了800字左右，加入了“南山区科技园”“车公庙机房”这类地域词，还配了一张数据中心的实拍图。改完后两周，这个页面被百度收录了，虽然不是马上就有排名，但至少能被搜到。同期我还调了内链，让首页和“服务列表”页都加了这个页面的锚文本链接。

〖Three〗第二个错误是案例页完全没做内容优化。他们放了三个客户案例，每个案例就一张照片、公司名字和一句“长期提供IT运维服务”。这样的页面，搜索引擎根本没法判断它跟搜索词有什么关系。我实际检查了一下，发现三个案例里有两个是南山区的科技公司，还有一个在福田。我决定从案例页入手，把每个案例拆成独立页面，标题改成“深圳南山XX公司IT运维外包案例｜服务器维护与网络优化”，正文写清楚客户背景、遇到了什么问题、我这边给他们做了哪些调整、最后效果怎么样。比如有一个做跨境电商的公司，原来办公室网络经常断线，我们给他们换了企业级路由、做了双线路备份，还定期巡检。我把这些细节写进去，还放了一张网络拓扑简图。改完大概一个月，这三个案例页陆续被收录了。更明显的是，后台看到“南山IT外包案例”“深圳网络维护案例”这两个长尾词带来了点击，虽然每天就两三个，但比之前零收录零点击强太多。而且有两次咨询电话，客户直接说看了你们帮别人做的案例，感觉挺专业。

〖Four〗做这些调整时，我用的是百度资源平台和谷歌Search Console（虽然他们主要做国内客户，但有些外企客户也用谷歌搜索）。主要是看哪些页面提交了但没被收录，以及搜索词分析里有哪些真实用户搜的词没被覆盖。然后我把这些词按地域和业务类型拆成两组：一组是“南山+服务词”，比如“南山服务器托管”“南山网络布线”；另一组是“场景+问题词”，比如“公司网络卡顿怎么办”“办公室电脑老蓝屏怎么解决”。针对后一组，我专门建了一个“常见问题”栏目，写了大概15篇问答。每篇标题都带问题，比如“深圳南山办公室网络频繁掉线，可能是路由器设置问题？”，正文大概600到800字，最后引导用户联系咨询。这个栏目上线后，收录率很高，因为每篇都是独立问题，重复内容少。两个月后，这个栏目贡献了全站大概40%的搜索点击。而且有个细节，我把这些问答页面和对应的服务页做了内链互链，比如“网络掉线”的问答页里，加了“深圳南山企业网络优化服务”的链接。这样用户读完问题，可以直接点过去看解决方案。

〖Five〗第三个避坑点，是网站做SEO优化时不能忽略移动端适配。他们的网站是响应式做的，但我在手机上一测，发现案例页的图片太大，加载很慢，而且问答页的字体在手机上偏小。我后来调整了图片压缩和css字体，又在百度移动端友好度测试里跑了一遍，改了几个提示问题。这个改动本身不复杂，但直接影响用户的跳出率。改之前，移动端页面的平均停留时间只有40秒左右，改完后涨到1分20秒。而且收录速度也快了一点，我猜是因为百度觉得页面体验好了。前后大概三个月，网站整体收录从20多个涨到70多个，其中案例页和问答页贡献了大部分。日均搜索点击从不到5次涨到20到30次。咨询电话从一个月两三个，变成了一周两三个，最高峰一周接到5个咨询。当然，核心词“深圳IT运维”还是没进首页，但长尾词和地域词的效果已经能让老板觉得投入值得。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套方法最适合本地服务型中小企业，比如IT运维、装修、保洁这类，客户搜索习惯里带着明显的区域词。执行顺序我建议先做页面结构梳理，把产品页、案例页、问答页的标题和内容补全，这一步大概花一到两周；然后集中写问答类长尾内容，覆盖用户真实搜索问题；最后再调移动端适配和内链。核心就是把网站做SEO优化的重心从“只优化首页”转移到“优化每个独立页面”，让每个页面都能回答一个具体问题或展示一个真实场景。如果你手头也有个内容很薄、收录很少的企业站，不妨先看看那些“被忽略”的页面，说不定改完几个就能看到变化。毕竟，对很多本地企业来说，自然搜索流量是先有收录，才有排名，最后才有咨询。顺序别搞反了。