wordpress网站SEO优化，一个本地案例的复盘与调整******

wordpress网站SEO优化，一个本地案例的复盘与调整

〖One〗去年年中，我接了一个哈尔滨南岗区的家装公司网站，用的是wordpress搭建。客户说之前找过几波人，但关键词就是排不上去，咨询量也一直提不起劲。我接手时先翻了下网站后台，发现问题其实挺普遍的——站长不懂wordpress在SEO上的特性，把wp当普通静态站用，结果插件堆了一堆，页面结构乱套不说，文章页的标题和描述全是默认的“首页”。客户当时最想推的词是“哈尔滨装修公司”，这个行业词竞争太激烈，我复盘后觉得，与其硬顶，不如先拿“南岗区旧房翻新”这类地域长尾词切入口。那时整个站收录才不到300页，但发布的文章已经有80多篇，大部分却因为标题重复和内容太短，根本没被索引。

〖Two〗第一个错误挺典型的——那些前几任优化的人，把关键词直接堆在文章正文里，而且每篇都写差不多，比如“哈尔滨装修”这词一篇文章里出现十几遍。标题却写成了“哈尔滨装修公司-首页”或者“装修知识-哈尔滨”，根本没有区分度。wordpress网站SEO优化里一个关键点就是每一页的title和meta description必须独立，但当时这些页面几乎全共用了一个模板。我检查了一下，80多篇文章里只有不到10篇有不一样的标题。后果很直接：谷歌和百度都不认这些页面，觉得它们是重复内容，收录增长几乎停滞。我花了三天时间，把所有已发布文章按核心长尾词重新拆了标题，比如把“哈尔滨装修”这样的宽词改成“南岗区老房改造设计案例”和“香坊区小户型装修报价”，每篇标题控制在18-25个字，确保地域和页面类型都写进去。改完一周后，收录开始慢慢动了，从300页涨到380页左右。

〖Three〗第二个错误更隐蔽。wordpress默认生成的标签（tag）和分类（category）页面，很多优化的人会忽略。当时这个站开了30多个标签，但每个标签页下面的内容只有一两句话，有的甚至没内容。百度蜘蛛爬进来，看到这种空壳页面，直接判定低质。我一开始也没当回事，直到有一天发现站点的抓取异常报告里，这些标签页占了60%以上的抓取失败。后来调整的时候，我做了两件事：一是把所有没内容的标签直接删掉，只保留5个核心分类；二是给每个保留的分类页手动写了300字以上的引导内容，同时把标签页的robots设置成了noindex。这个过程花了不少精力，因为每删一个标签，得检查它下面有没有关联的正文链接，不然会出404。改完后，整个站的抓取效率和收录速度确实上来了，两个月后收录数到了600多页。

〖Four〗工具方面，我用的是Yoast SEO插件，这是wordpress网站SEO优化里比较基础的工具。但很多站长只会装不会用。我之前发现客户的站虽然装了Yoast，但所有页面的焦点关键词都是空的。更离谱的是，网站地图（sitemap）也没生成，等于百度要自己靠内链去爬内容。我重新配置了Yoast，把每个已发布页面的焦点关键词填上，然后生成XML站点地图并提交到百度资源平台。同时，我把网站首页的标题从“哈尔滨装修公司”改成了“哈尔滨南岗区口碑装修公司｜旧房翻新｜全屋定制”，这个标题长了点，但客户的核心地域词和业务词都覆盖了。改了大概两周后，首页的“南岗区旧房翻新”这个词从排名100开外跑到了第7页，点击量从每天两三个涨到了十几次。不过咨询量变化不大，因为排名还没进前三页。

〖Five〗第三个避坑点跟内链有关。wordpress网站有个很好的功能就是自动生成相关文章或者手动添加内链，但之前那个站几乎没做内链。所有文章都是孤岛，读者点进来看完就走了，没有引导到案例页或者联系方式页。我后来调整时，每发布一篇新文章，都会在正文中间插入两到三个锚文本链接，链向同城相关的案例或者报价页面。比如写“南岗区旧房翻新”的文章，就在“旧房”这个词上链向另一个“旧房翻新前后对比”的案例页。这个动作见效比较慢，头一个月没看到收录或点击有明显提升，但到第三个月，那些案例页的“南岗区旧房翻新多少钱”这个词开始有了点击，从零涨到每天四五次。咨询量也从原先的每周一两通电话变成了每周四五条微信咨询，虽然还是少，但至少能看出转化在动。这个过程中，我也把网站的速度优化了一下，压缩了图片，用了缓存插件，毕竟wordpress在服务器响应上如果慢，也会影响蜘蛛抓取。

〖Six〗总结下来，这个项目目前还在持续调整中，不是所有动作都马上见效。比如首页那个“哈尔滨装修公司”词，到现在还没进前五页。但至少长尾词和地域词已经开始带来真实咨询了。适用场景上，我觉得wordpress网站SEO优化更适合做内容型站点的中期维护，尤其是像家装、本地服务这类需要大量案例和知识文章支撑的行业，不要一上来就想着首页冲大词。执行顺序的话，个人建议先检查标题和描述是否独立，然后清理掉低质量标签页和分类页，再配置好Yoast和站点地图，最后才去补内链和优化速度。每一步做完都得等一两周看数据变化，别急着同时改七八个地方，那样根本不知道哪个动作有用。这个案例到现在为止，没有用任何黑帽手段，全部是靠内容结构调整和基础的SEO规范，虽然慢，但我个人觉得这是本地项目最稳妥的走法。

wordpress网站SEO优化，一个本地案例的复盘与调整******

wordpress网站SEO优化，一个本地案例的复盘与调整

〖One〗去年年中，我接了一个哈尔滨南岗区的家装公司网站，用的是wordpress搭建。客户说之前找过几波人，但关键词就是排不上去，咨询量也一直提不起劲。我接手时先翻了下网站后台，发现问题其实挺普遍的——站长不懂wordpress在SEO上的特性，把wp当普通静态站用，结果插件堆了一堆，页面结构乱套不说，文章页的标题和描述全是默认的“首页”。客户当时最想推的词是“哈尔滨装修公司”，这个行业词竞争太激烈，我复盘后觉得，与其硬顶，不如先拿“南岗区旧房翻新”这类地域长尾词切入口。那时整个站收录才不到300页，但发布的文章已经有80多篇，大部分却因为标题重复和内容太短，根本没被索引。

〖Two〗第一个错误挺典型的——那些前几任优化的人，把关键词直接堆在文章正文里，而且每篇都写差不多，比如“哈尔滨装修”这词一篇文章里出现十几遍。标题却写成了“哈尔滨装修公司-首页”或者“装修知识-哈尔滨”，根本没有区分度。wordpress网站SEO优化里一个关键点就是每一页的title和meta description必须独立，但当时这些页面几乎全共用了一个模板。我检查了一下，80多篇文章里只有不到10篇有不一样的标题。后果很直接：谷歌和百度都不认这些页面，觉得它们是重复内容，收录增长几乎停滞。我花了三天时间，把所有已发布文章按核心长尾词重新拆了标题，比如把“哈尔滨装修”这样的宽词改成“南岗区老房改造设计案例”和“香坊区小户型装修报价”，每篇标题控制在18-25个字，确保地域和页面类型都写进去。改完一周后，收录开始慢慢动了，从300页涨到380页左右。

〖Three〗第二个错误更隐蔽。wordpress默认生成的标签（tag）和分类（category）页面，很多优化的人会忽略。当时这个站开了30多个标签，但每个标签页下面的内容只有一两句话，有的甚至没内容。百度蜘蛛爬进来，看到这种空壳页面，直接判定低质。我一开始也没当回事，直到有一天发现站点的抓取异常报告里，这些标签页占了60%以上的抓取失败。后来调整的时候，我做了两件事：一是把所有没内容的标签直接删掉，只保留5个核心分类；二是给每个保留的分类页手动写了300字以上的引导内容，同时把标签页的robots设置成了noindex。这个过程花了不少精力，因为每删一个标签，得检查它下面有没有关联的正文链接，不然会出404。改完后，整个站的抓取效率和收录速度确实上来了，两个月后收录数到了600多页。

〖Four〗工具方面，我用的是Yoast SEO插件，这是wordpress网站SEO优化里比较基础的工具。但很多站长只会装不会用。我之前发现客户的站虽然装了Yoast，但所有页面的焦点关键词都是空的。更离谱的是，网站地图（sitemap）也没生成，等于百度要自己靠内链去爬内容。我重新配置了Yoast，把每个已发布页面的焦点关键词填上，然后生成XML站点地图并提交到百度资源平台。同时，我把网站首页的标题从“哈尔滨装修公司”改成了“哈尔滨南岗区口碑装修公司｜旧房翻新｜全屋定制”，这个标题长了点，但客户的核心地域词和业务词都覆盖了。改了大概两周后，首页的“南岗区旧房翻新”这个词从排名100开外跑到了第7页，点击量从每天两三个涨到了十几次。不过咨询量变化不大，因为排名还没进前三页。

〖Five〗第三个避坑点跟内链有关。wordpress网站有个很好的功能就是自动生成相关文章或者手动添加内链，但之前那个站几乎没做内链。所有文章都是孤岛，读者点进来看完就走了，没有引导到案例页或者联系方式页。我后来调整时，每发布一篇新文章，都会在正文中间插入两到三个锚文本链接，链向同城相关的案例或者报价页面。比如写“南岗区旧房翻新”的文章，就在“旧房”这个词上链向另一个“旧房翻新前后对比”的案例页。这个动作见效比较慢，头一个月没看到收录或点击有明显提升，但到第三个月，那些案例页的“南岗区旧房翻新多少钱”这个词开始有了点击，从零涨到每天四五次。咨询量也从原先的每周一两通电话变成了每周四五条微信咨询，虽然还是少，但至少能看出转化在动。这个过程中，我也把网站的速度优化了一下，压缩了图片，用了缓存插件，毕竟wordpress在服务器响应上如果慢，也会影响蜘蛛抓取。

〖Six〗总结下来，这个项目目前还在持续调整中，不是所有动作都马上见效。比如首页那个“哈尔滨装修公司”词，到现在还没进前五页。但至少长尾词和地域词已经开始带来真实咨询了。适用场景上，我觉得wordpress网站SEO优化更适合做内容型站点的中期维护，尤其是像家装、本地服务这类需要大量案例和知识文章支撑的行业，不要一上来就想着首页冲大词。执行顺序的话，个人建议先检查标题和描述是否独立，然后清理掉低质量标签页和分类页，再配置好Yoast和站点地图，最后才去补内链和优化速度。每一步做完都得等一两周看数据变化，别急着同时改七八个地方，那样根本不知道哪个动作有用。这个案例到现在为止，没有用任何黑帽手段，全部是靠内容结构调整和基础的SEO规范，虽然慢，但我个人觉得这是本地项目最稳妥的走法。