seo网站优化专员职位描述：一个广州天河项目翻车后的复盘分析******

seo网站优化专员职位描述：一个广州天河项目翻车后的复盘分析

〖One〗去年下半年，我接到一个广州天河区做办公家具租赁的客户，他们想招一个seo网站优化专员职位描述里写的那种人，说白了就是想让网站自然流量能带来咨询。我当时看了一下站，后台数据挺惨的，月均点击不到200，咨询电话一个月也就两三个。老板自己也在网上招过优化专员，但来了两三个都不太懂本地词怎么做，做了三个月流量没涨就走了。后来他找到我，想让我帮忙看看这个seo网站优化专员职位描述到底该怎么落地，而不是光在招聘网站上写一堆虚的。我接手时发现，网站的问题不是没内容，而是内容方向完全跑偏了——首页标题写的是“广州办公家具租赁公司”，但内页全部是通用词，什么“办公桌租赁”“会议椅出租”，连天河区、珠江新城的地区词都没有。这其实就是第一层问题。

〖Two〗第一个错误出在关键词拆解上。这家公司主要是做广州天河区写字楼的办公家具租赁，客户集中在珠江新城、体育西、天河北这些商圈。但之前的seo网站优化专员职位描述执行者，说白了就是随便写了个岗位职责，招来的人也没理解本地搜索意图，直接按“办公家具租赁”这种大词去堆页面。结果呢？百度收录了大概70多个页面，但排名都在三页之后，点击率低得可怜。我复盘后，把关键词拆成了“天河区办公家具租赁”“珠江新城办公家具出租”“体育西写字楼家具租赁”这类带具体区域的长尾词。然后改了首页标题，原来那个“广州办公家具租赁公司”改成了“广州天河区办公家具租赁|珠江新城写字楼家具出租”，同时把栏目页的导航词也改了，原来叫“产品中心”，我改成了“天河区案例展示”，让地域词直接进到导航里。这个改动之后大概两周，百度收录开始变了，原来70多个页面降到50多个，因为有些重复页面被搜索引擎剔除了，但新收录的页面权重明显高了一些。我记得有一个“天河区办公家具租赁方案”的页面，改标题之后第三周就进了百度前三页，虽然只是第27位，但相比之前连前50都进不去，已经算进步了。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，出在内链和内容引导上。之前的页面，每个租赁方案都写得像产品说明书，从头到尾就是“本产品采用E1级板材、承重500公斤”，根本没有结合本地客户的实际场景。我后来调整方法，在写“天河区小型办公室家具租赁”这个页面时，我故意加了一段话：“如果你在珠江新城租了个80平的办公室，预算有限，可以参考我们给体育西某创业公司配的方案。”然后把那家创业公司的案例页用内链连过去。这个动作不是马上见效的。调整后大概一个月，我通过百度站长工具查看点击变化，发现“天河区小型办公室家具租赁”这个词的点击从日均0.8次涨到了2.5次，虽然不多，但咨询电话开始有了——有一个天河区的客户打电话来，说“你们那个体育西的案例看着挺合适”。这说明内链把用户引导到了具体案例页，而案例页又带了转化。这里面最关键的一点是：内链不能死链接，要让用户有“我也要这样”的感觉。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度资源平台和5118来辅助。百度资源平台里有个功能叫“搜索词分析”，我调出了过去三个月用户搜索进入这个站的关键词，发现有一类词“广州天河家具租赁多少钱一个月”搜索量不大，但点击到达率很高，说明用户意图很明确，就是要询价。而原先的seo网站优化专员职位描述里，从来没有要求写这类询价型页面。我就在“客户案例”栏目下新增了一个子栏目，专门放“广州天河区家具租赁费用参考”，每页只写一个商圈，比如“珠江新城60平办公室家具租赁费用参考”，标题结构是“商圈+面积+家具租赁费用”。这些页面上线后，收录速度很快，大概一周内百度就抓了7个。而且这些页面的跳出率比产品页低了将近一半，因为用户进来就是冲着价格来的，看到有具体数字和案例，停留时间自然长了。当然，这里要提醒一句，费用参考页不能写死价，只能说“起步价XX元/月/套”，不然客户会觉得你不灵活，反而会流失。

〖Five〗第三个避坑点是关于页面类型的取舍。我刚开始做的时候，觉得“企业介绍”“新闻中心”这些页面应该保留，毕竟看起来正规。但实际检查后我发现，这些页面占了收录的30%，但带来点击的不到1%。原因很简单，企业介绍页没有关键词密度，新闻中心又全是公司内部活动，比如“团建烧烤”“中秋福利”，这些词没人搜。我跟老板商量后，把新闻中心砍掉了一半，只留了两篇跟行业相关的，比如“写字楼租赁市场变化对办公家具需求的影响”，其余全部设为noindex。同时把释放出来的URL资源用来做“天河区家具租赁常见问题”页面，比如“天河区办公家具租赁合同怎么签”“珠江新城写字楼家具租赁押金多少”。这些FAQ页面上线后，大概两个月左右，我注意到“天河区办公家具租赁合同”这个词从无排名到了百度第12位，而且带来了两次在线咨询。老板说，之前那个seo网站优化专员职位描述里从来没提过要做FAQ，现在他觉得这才是最关键的内容。前后对比下来，收录数量从70多个降到了60多个，但有效点击从不到200涨到了380左右，咨询电话也从一个月两三个变成了七八个。虽然数据不算爆炸，但至少方向对了。

〖Six〗总结一下这个项目给我的感觉。seo网站优化专员职位描述如果只是泛泛地写“负责网站优化、提升排名”，那招来的人大概率会走弯路。正确的执行顺序应该是：先拆地域词和长尾词，再改标题和内链，然后补FAQ和费用参考页，最后砍掉无效页面。每一步都需要观察数据，不是改了标题就完事。广州天河这个项目，最让我头疼的不是技术问题，而是老板一开始总想让我把“办公家具租赁”这个短词做到前五，我反复跟他说，本地租赁业务，客户不会搜那么大的词，他搜的是“天河区体育西办公家具租赁”。所以如果现在有人让我写一份seo网站优化专员职位描述，我肯定会把“本地关键词研究”和“内链场景化”写进去，而不是光列一堆SEO基础操作。这个项目前后做了四个月，虽然没让网站流量翻多少倍，但至少让老板明白了，优化专员不是光发外链的，而是得懂本地客户怎么搜东西。

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〖Two〗第一个错误出在关键词拆解上。这家公司主要是做广州天河区写字楼的办公家具租赁，客户集中在珠江新城、体育西、天河北这些商圈。但之前的seo网站优化专员职位描述执行者，说白了就是随便写了个岗位职责，招来的人也没理解本地搜索意图，直接按“办公家具租赁”这种大词去堆页面。结果呢？百度收录了大概70多个页面，但排名都在三页之后，点击率低得可怜。我复盘后，把关键词拆成了“天河区办公家具租赁”“珠江新城办公家具出租”“体育西写字楼家具租赁”这类带具体区域的长尾词。然后改了首页标题，原来那个“广州办公家具租赁公司”改成了“广州天河区办公家具租赁|珠江新城写字楼家具出租”，同时把栏目页的导航词也改了，原来叫“产品中心”，我改成了“天河区案例展示”，让地域词直接进到导航里。这个改动之后大概两周，百度收录开始变了，原来70多个页面降到50多个，因为有些重复页面被搜索引擎剔除了，但新收录的页面权重明显高了一些。我记得有一个“天河区办公家具租赁方案”的页面，改标题之后第三周就进了百度前三页，虽然只是第27位，但相比之前连前50都进不去，已经算进步了。

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