从一次调整看seo优化和网站建站如何互相拖后腿******

从一次调整看seo优化和网站建站如何互相拖后腿

〖One〗去年秋天接了个南阳卧龙本地的企业站项目，客户是做本地建材批发的，网站是五年前找亲戚建的，后台连个标题设置栏都没有，更别提什么URL结构。客户说花了两万多建站，但上线后一直没流量，前前后后找过三个SEO，都没整出明显效果。我接手时看了下后台数据，全站才六十多页内容，首页标题还是“欢迎访问某某公司网站”，关键词一个都没拆过。客户当时挺急的，说同行在搜狗和百度上都能找到，就他们家的站像隐身了一样。这种情况其实很常见，很多做seo优化和网站建站的人是分开找的，建站公司只管把页面做出来，压根不考虑后期SEO怎么落地。我初步判断，问题出在“建站结构”和“优化动作”这两块根本没对齐。

〖Two〗第一个错误就是栏目层级太乱，内链基本废了。我检查了下站点地图，发现客户的产品分类页全部挂在二级目录下，但每个分类页的URL里都带了一串数字+拼音乱码，比如“/product/123abc.html”这种。更离谱的是，同一个产品同时出现在三个不同分类下，但每个页面的标题和描述一模一样，等于自己跟自己抢词。我拿“南阳卧龙批发价PVC管”这个长尾词去搜，发现搜索引擎收录了三个完全重复的页面，权重全分散了，哪个都没排上去。后果就是收录量卡在四十多页不动，点击量每天不到十个，咨询更是为零。复盘后我决定先砍掉重复页面，把每个产品只保留一个主分类页，然后重新做301跳转，把重复页面的权重全部集中到唯一目标页上。这个动作做完花了两周，收录从四十二页涨到了五十三页，但点击变化不大，因为标题问题还没动。

〖Three〗第二个错误是标题和描述全部用默认模板，地域词一个都没埋进去。客户原来的标题统一是“公司名+产品名”，比如“某某建材-PVC管”，连“南阳”都不带。我后来调整时，把首页标题改成“南阳卧龙本地建材批发-PVC管_某某公司”，产品页标题改成“南阳卧龙PVC管批发价-某某建材厂家”。同时每个页面描述里都自然加入了“卧龙区”“南阳周边”这类地域词，并且保证不堆砌。操作上，我先找建站公司要了后台模板的修改权限，直接改了系统里的标题变量规则。改完大概一个月后，百度站长工具显示“南阳卧龙PVC管”这个词有了展现，从零涨到了日均十五次点击。客户那边也开始接到电话咨询了，虽然不多，一周大概两三个，但至少从零变成了有转化。这个阶段我意识到，seo优化和网站建站如果一开始没规划好地域词，后期改起来特别费劲，得重新跑一遍收录周期。

〖Four〗第三阶段用到了一些工具和页面调整。因为客户原来的站是ASP写的，没法用太复杂的插件，我就手动做了一套内链体系。具体方法是，在每个产品详情页底部加一个“关联产品”模块，手动链到同分类下其他三个产品页，并且用相对路径写死链接。同时我在站内加了一个“卧龙建材问答”栏目，围绕“南阳卧龙哪里买PVC管便宜”“卧龙区水管批发电话”这类真实搜索词，写了二十篇问答页，每篇控制在三百到五百字，末尾带上相关产品页的链接。内容来源是我直接让客户把他微信上常被问的问题整理出来，我改成口语化问答。这个栏目上线后，收录速度明显快了，两周内二十篇全被收录，而且有个问答“卧龙区哪里买自来水管”直接排到了百度首页第五位。前后对比下来，整体收录从五十多页涨到九十八页，日均点击从十次涨到了三十五次，咨询量从零变成一周五到七次。不过点击转化率还是低，因为问答页用户看完就走了，很少有直接点产品链接的。

〖Five〗第三个避坑点，是别忽略移动端适配和页面加载速度。客户原来的站是纯PC端设计，手机上看字体小得不行，按钮点不准。我用谷歌的移动端友好测试工具一查，页面在手机上得分只有四十二分，图片没压缩，JS文件也太大。后来我让客户联系建站公司，把主页和产品页做了自适应改版，图片改成WebP格式，同时开启了Gzip压缩。改完后用工具测，手机端得分升到了八十二分。这个动作带来的变化是，移动端的跳出率从百分之七十八降到了百分之五十五，移动端流量占比从之前忽略不计涨到了总流量的百分之三十。而且我发现，百度对移动端友好的站点在排名上确实有倾斜，改完一个月后，之前排在第二页的“南阳卧龙水管批发”这个关键词直接跳到首页第九位。客户说那段时间接到的咨询电话明显集中，有个卧龙本地的装修公司直接通过站内联系表单下了个三千块的小单。我复盘时觉得，seo优化和网站建站的结合点，很多时候不是在关键词上，而是在基础性能上，这点容易被忽略。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个项目的经验更适合那些建站较早、后台简陋的本地中小企业，尤其是制造业、建材、五金这类偏传统的行业。如果站点用的是WordPress或者成熟建站系统，很多坑其实能避开，但像客户这种ASP老站，就得从头梳理。执行顺序上，我建议先解决重复内容和URL混乱的问题，再改标题和地域词，然后补内链和内容页，最后才去优化移动端和加载速度。因为重复页面是权重最大的杀手，不改这个，其他优化动作效果都会被稀释。反过来，如果先优化移动端，但内容重复问题没解决，排名也很难稳住。另外，在seo优化和网站建站这两个环节之间，最好在建站阶段就让SEO介入，而不是等上线后再补救。像这次客户如果一开始就在建站时规划好栏目结构和标题模板，后面至少能省三个月的时间。当然，每个项目情况不一样，这套顺序只适合类似的老站翻新，如果是新站，那又是另一种玩法了。

从一次调整看seo优化和网站建站如何互相拖后腿******

从一次调整看seo优化和网站建站如何互相拖后腿

〖One〗去年秋天接了个南阳卧龙本地的企业站项目，客户是做本地建材批发的，网站是五年前找亲戚建的，后台连个标题设置栏都没有，更别提什么URL结构。客户说花了两万多建站，但上线后一直没流量，前前后后找过三个SEO，都没整出明显效果。我接手时看了下后台数据，全站才六十多页内容，首页标题还是“欢迎访问某某公司网站”，关键词一个都没拆过。客户当时挺急的，说同行在搜狗和百度上都能找到，就他们家的站像隐身了一样。这种情况其实很常见，很多做seo优化和网站建站的人是分开找的，建站公司只管把页面做出来，压根不考虑后期SEO怎么落地。我初步判断，问题出在“建站结构”和“优化动作”这两块根本没对齐。

〖Two〗第一个错误就是栏目层级太乱，内链基本废了。我检查了下站点地图，发现客户的产品分类页全部挂在二级目录下，但每个分类页的URL里都带了一串数字+拼音乱码，比如“/product/123abc.html”这种。更离谱的是，同一个产品同时出现在三个不同分类下，但每个页面的标题和描述一模一样，等于自己跟自己抢词。我拿“南阳卧龙批发价PVC管”这个长尾词去搜，发现搜索引擎收录了三个完全重复的页面，权重全分散了，哪个都没排上去。后果就是收录量卡在四十多页不动，点击量每天不到十个，咨询更是为零。复盘后我决定先砍掉重复页面，把每个产品只保留一个主分类页，然后重新做301跳转，把重复页面的权重全部集中到唯一目标页上。这个动作做完花了两周，收录从四十二页涨到了五十三页，但点击变化不大，因为标题问题还没动。

〖Three〗第二个错误是标题和描述全部用默认模板，地域词一个都没埋进去。客户原来的标题统一是“公司名+产品名”，比如“某某建材-PVC管”，连“南阳”都不带。我后来调整时，把首页标题改成“南阳卧龙本地建材批发-PVC管_某某公司”，产品页标题改成“南阳卧龙PVC管批发价-某某建材厂家”。同时每个页面描述里都自然加入了“卧龙区”“南阳周边”这类地域词，并且保证不堆砌。操作上，我先找建站公司要了后台模板的修改权限，直接改了系统里的标题变量规则。改完大概一个月后，百度站长工具显示“南阳卧龙PVC管”这个词有了展现，从零涨到了日均十五次点击。客户那边也开始接到电话咨询了，虽然不多，一周大概两三个，但至少从零变成了有转化。这个阶段我意识到，seo优化和网站建站如果一开始没规划好地域词，后期改起来特别费劲，得重新跑一遍收录周期。

〖Four〗第三阶段用到了一些工具和页面调整。因为客户原来的站是ASP写的，没法用太复杂的插件，我就手动做了一套内链体系。具体方法是，在每个产品详情页底部加一个“关联产品”模块，手动链到同分类下其他三个产品页，并且用相对路径写死链接。同时我在站内加了一个“卧龙建材问答”栏目，围绕“南阳卧龙哪里买PVC管便宜”“卧龙区水管批发电话”这类真实搜索词，写了二十篇问答页，每篇控制在三百到五百字，末尾带上相关产品页的链接。内容来源是我直接让客户把他微信上常被问的问题整理出来，我改成口语化问答。这个栏目上线后，收录速度明显快了，两周内二十篇全被收录，而且有个问答“卧龙区哪里买自来水管”直接排到了百度首页第五位。前后对比下来，整体收录从五十多页涨到九十八页，日均点击从十次涨到了三十五次，咨询量从零变成一周五到七次。不过点击转化率还是低，因为问答页用户看完就走了，很少有直接点产品链接的。

〖Five〗第三个避坑点，是别忽略移动端适配和页面加载速度。客户原来的站是纯PC端设计，手机上看字体小得不行，按钮点不准。我用谷歌的移动端友好测试工具一查，页面在手机上得分只有四十二分，图片没压缩，JS文件也太大。后来我让客户联系建站公司，把主页和产品页做了自适应改版，图片改成WebP格式，同时开启了Gzip压缩。改完后用工具测，手机端得分升到了八十二分。这个动作带来的变化是，移动端的跳出率从百分之七十八降到了百分之五十五，移动端流量占比从之前忽略不计涨到了总流量的百分之三十。而且我发现，百度对移动端友好的站点在排名上确实有倾斜，改完一个月后，之前排在第二页的“南阳卧龙水管批发”这个关键词直接跳到首页第九位。客户说那段时间接到的咨询电话明显集中，有个卧龙本地的装修公司直接通过站内联系表单下了个三千块的小单。我复盘时觉得，seo优化和网站建站的结合点，很多时候不是在关键词上，而是在基础性能上，这点容易被忽略。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个项目的经验更适合那些建站较早、后台简陋的本地中小企业，尤其是制造业、建材、五金这类偏传统的行业。如果站点用的是WordPress或者成熟建站系统，很多坑其实能避开，但像客户这种ASP老站，就得从头梳理。执行顺序上，我建议先解决重复内容和URL混乱的问题，再改标题和地域词，然后补内链和内容页，最后才去优化移动端和加载速度。因为重复页面是权重最大的杀手，不改这个，其他优化动作效果都会被稀释。反过来，如果先优化移动端，但内容重复问题没解决，排名也很难稳住。另外，在seo优化和网站建站这两个环节之间，最好在建站阶段就让SEO介入，而不是等上线后再补救。像这次客户如果一开始就在建站时规划好栏目结构和标题模板，后面至少能省三个月的时间。当然，每个项目情况不一样，这套顺序只适合类似的老站翻新，如果是新站，那又是另一种玩法了。