做了三个月对比测试，才知道如何做好网站的seo搜索引擎优化******

做了三个月对比测试，才知道如何做好网站的seo搜索引擎优化

〖One〗去年秋天我接手鄂尔多斯东胜区一家本地暖通公司的网站，老板说之前找外包做了半年，百度来的咨询电话一个月不到三个。我实际检查一圈，发现情况比预想的复杂。网站用的是某建站平台的标准模板，首页标题直接写了“鄂尔多斯暖通公司_地暖安装_暖气改造”，关键词堆得挺满，但内页基本就是产品图片加一两段厂家给的通稿。收录状况也不乐观，site了一下整个站只有二十几个页面，其中一半还是公司简介和联系我们这种没有搜索价值的页面。老板当时最关心的问题是，到底该自己慢慢优化内容，还是直接花钱买竞价排名。我建议先别急着投竞价，花两到三个月把自然搜索的基础搭起来，看看效果再决定。他半信半疑，但同意先试三个月。我就在这个项目里做了一组对比测试，一边改现有页面，一边新做几个栏目页，想看看哪种调整对长尾词和地域词的效果更好。后面三个月的数据变化，让我对如何做好网站的seo搜索引擎优化有了很具体的判断。

〖Two〗第一个明显的错误，是网站的产品页标题全部用了重复的模板。比如地暖管页面标题是“鄂尔多斯地暖管_地暖管品牌_地暖管价格”，暖气片页面标题是“鄂尔多斯暖气片_暖气片品牌_暖气片价格”。结构一模一样，只是替换了产品名。我接手时拿站长工具扫了一遍，这些页面的标题长度都超标，关键词重复率极高，而且没有把用户真正会搜的长尾词放进去。比如“东胜区地暖管安装多少钱一米”这种词，标题里完全没有体现。更糟糕的是，这些页面的描述也是直接从厂家拿的，跟本地场景没有任何关联。后来我花了三周时间，把每个产品页的标题按“地域+服务+问题+解决方案”的方式重写。拿地暖管页面举例，我改成了“东胜区地暖管安装一米多少钱？看完报价再决定不踩坑”。标题长度控制在四十个汉字以内，核心词“东胜区地暖管安装”放在了最前面，后面用设问句吸引点击。改完后的第一个月，这个页面的收录没有马上增加，但点击率从原来的不到0.5%涨到了1.8%左右。到第二个月，百度开始把这条页面跟“东胜区地暖管报价”这个长尾词关联上了，平均每天有七八次点击。第三个月的时候，通过这个页面来的电话咨询增加了四个，其中两个最后签了单。

〖Three〗第二个错误出在内页的导航结构和内链上。原来的网站只有一个顶部导航，分成“首页、产品中心、案例展示、关于我们、联系我们”五个栏目。产品中心下面没有子分类，所有产品页都是平级陈列。用户点进去之后，找不到相关推荐，也回不到上一级目录。我实际测试了一下，从地暖管页面跳到暖气片页面，必须退回产品中心再点，这个流程太长了。更关键的是，内链几乎没有。我复盘后决定重新梳理栏目结构，把“产品中心”拆成“地暖系统、暖气系统、壁挂炉、商用采暖”四个二级栏目，每个二级栏目下再按安装区域或者使用场景建三级页面。比如在地暖系统下面，增加了一个“东胜区老旧小区地暖改造案例”的页面，这个页面内部链接指向了地暖管安装价格页和壁挂炉选型指南页。同时，我让技术在每个产品页底部加了一段“相关服务”模块，默认展示三条同区域的案例或问答内容。这个改动花了大概十天，上线后大概两周，百度蜘蛛的抓取频率明显上来了。原来一天可能只抓三四个页面，改完后变成一天抓十到十五个。收录数量也从二十几个涨到六十多个，其中新增的大多是三级栏目页和案例页。点击量上，案例页带来的长尾词流量增长最明显。“东胜区老旧小区暖气不热怎么办”这个词，之前完全没排名，改完内链后的第三周，开始出现在搜索结果的第二页，到第二个月末稳定在前十，每天能给网站带来二十次左右的点击。

〖Four〗工具层面的调整，我主要用了百度的搜索资源平台和5118的长尾词挖掘。一开始我直接用5118拉了一组跟“鄂尔多斯采暖”相关的长尾词，发现很多词搜索量不高但竞争度低，比如“东胜区地暖打压收费标准”这类词。我把这些词整理出来，按照搜索意图分成“价格类、故障类、安装类、对比类”四个文件夹。然后针对每一类词，建了专门的问答页面。举个例子，“东胜区地暖打压收费标准”这个词，我单独写了一篇两千字左右的问答页，标题是“东胜区地暖打压一次多少钱？收费标准里包含哪些服务？”。页面里面没有堆词，就是按真实用户问问题的流程来写，先解释打压是什么，再分三种情况写收费区间，最后附了一个电话和微信。这个页面上线后大概七天被收录，半个月后开始有零星点击，到第三个月的时候，这个关键词平均每天能带来六到八次点击，而且咨询转化率很高——打进来的电话基本都直接问“你们打压多少钱”，说明搜索意图非常明确。另一个工具层面的动作，是在百度资源平台里提交了站点地图，并且申请了页面改版工具。原来旧页面改标题和描述后，百度需要时间重新抓取。用了改版工具，提交新旧URL对照表后，大概三天内新标题就被替换了。这个工具对快速测试标题效果很有帮助，省了不少等待时间。

〖Five〗第三个避坑点，是关于首页和核心栏目页的关键词密度。之前外包团队给首页塞了二十几个关键词，从“鄂尔多斯地暖”到“内蒙古暖气片批发”全塞进去了。实际检查发现，这样不仅没帮助，反而让百度觉得页面主题不明确。我后来把首页标题改成了“鄂尔多斯东胜区暖通公司_地暖_暖气_壁挂炉一站式服务”，描述里只写了一句“专注东胜区家庭采暖14年，免费上门测量报价”。同时把首页正文的重心从罗列产品改成了讲本地化服务和真实案例。改完后大概两周，首页的排名反而上来了。原来“鄂尔多斯暖通公司”这个词排在七八页，改完后慢慢跳到第三页，到第三个月末稳定在第二页前三位。虽然还没进首页，但点击量翻了将近三倍。另一个让我意外的是，之前觉得案例页没什么用，结果实际测试下来，案例页的转化效果是最好的。我做了一个叫“东胜区铁西小区地暖改造实录”的页面，写了施工前的问题、施工过程、花了多少钱、用了什么品牌材料。这个页面没有做任何外链，纯粹靠内链和标题优化，上线两个月后，通过它来的咨询电话有七个，比产品页加起来还多。这说明在本地SEO里，真实案例比产品描述更打动用户，搜索引擎也更愿意给这类页面排名。

〖Six〗总结下来，三个月对比测试让我对如何做好网站的seo搜索引擎优化有了很具体的执行顺序。第一步不是急着写大量文章或买外链，而是先把现有页面的标题按“地域+服务+问题”结构重新改一遍，同时检查内链是否打通。第二步是建一批针对长尾关键词的问答页和案例页，内容要真实、有本地细节，不要套模板。第三步是用百度站长工具提交改版和站点地图，加速收录。第四步是观察两周到一个月的数据，看哪些页面有点击和咨询，然后放大那些方向。最后才是考虑是不是需要投入竞价广告。这个流程走下来，三个月时间，网站的收录从二十几个涨到八十多个，自然搜索带来的月咨询电话从两三个涨到了十五个左右。老板后来跟我说，竞价的钱可以再等等。我觉得这个项目最有价值的地方，不在于数据涨了多少，而在于验证了一个判断——在本地SEO场景里，内容质量比数量重要，案例和问答比产品简介有效，长尾词的转化率通常高于大词。如果一开始就追求排名和流量，可能一个月没效果就放弃了。但这个项目证明，慢一点改标题、做内链、写真实案例，三个月后效果是看得见的。当然，每个行业的竞争程度不一样，暖通行业在东胜区属于中等竞争，换成热门行业可能需要更长的周期或者更大的内容量。但底层逻辑是一样的，就是把“如何做好网站的seo搜索引擎优化”这个问题的答案，变成一个一个可执行的页面动作，而不是停留在概念层面。

做了三个月对比测试，才知道如何做好网站的seo搜索引擎优化******

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〖One〗去年秋天我接手鄂尔多斯东胜区一家本地暖通公司的网站，老板说之前找外包做了半年，百度来的咨询电话一个月不到三个。我实际检查一圈，发现情况比预想的复杂。网站用的是某建站平台的标准模板，首页标题直接写了“鄂尔多斯暖通公司_地暖安装_暖气改造”，关键词堆得挺满，但内页基本就是产品图片加一两段厂家给的通稿。收录状况也不乐观，site了一下整个站只有二十几个页面，其中一半还是公司简介和联系我们这种没有搜索价值的页面。老板当时最关心的问题是，到底该自己慢慢优化内容，还是直接花钱买竞价排名。我建议先别急着投竞价，花两到三个月把自然搜索的基础搭起来，看看效果再决定。他半信半疑，但同意先试三个月。我就在这个项目里做了一组对比测试，一边改现有页面，一边新做几个栏目页，想看看哪种调整对长尾词和地域词的效果更好。后面三个月的数据变化，让我对如何做好网站的seo搜索引擎优化有了很具体的判断。

〖Two〗第一个明显的错误，是网站的产品页标题全部用了重复的模板。比如地暖管页面标题是“鄂尔多斯地暖管_地暖管品牌_地暖管价格”，暖气片页面标题是“鄂尔多斯暖气片_暖气片品牌_暖气片价格”。结构一模一样，只是替换了产品名。我接手时拿站长工具扫了一遍，这些页面的标题长度都超标，关键词重复率极高，而且没有把用户真正会搜的长尾词放进去。比如“东胜区地暖管安装多少钱一米”这种词，标题里完全没有体现。更糟糕的是，这些页面的描述也是直接从厂家拿的，跟本地场景没有任何关联。后来我花了三周时间，把每个产品页的标题按“地域+服务+问题+解决方案”的方式重写。拿地暖管页面举例，我改成了“东胜区地暖管安装一米多少钱？看完报价再决定不踩坑”。标题长度控制在四十个汉字以内，核心词“东胜区地暖管安装”放在了最前面，后面用设问句吸引点击。改完后的第一个月，这个页面的收录没有马上增加，但点击率从原来的不到0.5%涨到了1.8%左右。到第二个月，百度开始把这条页面跟“东胜区地暖管报价”这个长尾词关联上了，平均每天有七八次点击。第三个月的时候，通过这个页面来的电话咨询增加了四个，其中两个最后签了单。

〖Three〗第二个错误出在内页的导航结构和内链上。原来的网站只有一个顶部导航，分成“首页、产品中心、案例展示、关于我们、联系我们”五个栏目。产品中心下面没有子分类，所有产品页都是平级陈列。用户点进去之后，找不到相关推荐，也回不到上一级目录。我实际测试了一下，从地暖管页面跳到暖气片页面，必须退回产品中心再点，这个流程太长了。更关键的是，内链几乎没有。我复盘后决定重新梳理栏目结构，把“产品中心”拆成“地暖系统、暖气系统、壁挂炉、商用采暖”四个二级栏目，每个二级栏目下再按安装区域或者使用场景建三级页面。比如在地暖系统下面，增加了一个“东胜区老旧小区地暖改造案例”的页面，这个页面内部链接指向了地暖管安装价格页和壁挂炉选型指南页。同时，我让技术在每个产品页底部加了一段“相关服务”模块，默认展示三条同区域的案例或问答内容。这个改动花了大概十天，上线后大概两周，百度蜘蛛的抓取频率明显上来了。原来一天可能只抓三四个页面，改完后变成一天抓十到十五个。收录数量也从二十几个涨到六十多个，其中新增的大多是三级栏目页和案例页。点击量上，案例页带来的长尾词流量增长最明显。“东胜区老旧小区暖气不热怎么办”这个词，之前完全没排名，改完内链后的第三周，开始出现在搜索结果的第二页，到第二个月末稳定在前十，每天能给网站带来二十次左右的点击。

〖Four〗工具层面的调整，我主要用了百度的搜索资源平台和5118的长尾词挖掘。一开始我直接用5118拉了一组跟“鄂尔多斯采暖”相关的长尾词，发现很多词搜索量不高但竞争度低，比如“东胜区地暖打压收费标准”这类词。我把这些词整理出来，按照搜索意图分成“价格类、故障类、安装类、对比类”四个文件夹。然后针对每一类词，建了专门的问答页面。举个例子，“东胜区地暖打压收费标准”这个词，我单独写了一篇两千字左右的问答页，标题是“东胜区地暖打压一次多少钱？收费标准里包含哪些服务？”。页面里面没有堆词，就是按真实用户问问题的流程来写，先解释打压是什么，再分三种情况写收费区间，最后附了一个电话和微信。这个页面上线后大概七天被收录，半个月后开始有零星点击，到第三个月的时候，这个关键词平均每天能带来六到八次点击，而且咨询转化率很高——打进来的电话基本都直接问“你们打压多少钱”，说明搜索意图非常明确。另一个工具层面的动作，是在百度资源平台里提交了站点地图，并且申请了页面改版工具。原来旧页面改标题和描述后，百度需要时间重新抓取。用了改版工具，提交新旧URL对照表后，大概三天内新标题就被替换了。这个工具对快速测试标题效果很有帮助，省了不少等待时间。

〖Five〗第三个避坑点，是关于首页和核心栏目页的关键词密度。之前外包团队给首页塞了二十几个关键词，从“鄂尔多斯地暖”到“内蒙古暖气片批发”全塞进去了。实际检查发现，这样不仅没帮助，反而让百度觉得页面主题不明确。我后来把首页标题改成了“鄂尔多斯东胜区暖通公司_地暖_暖气_壁挂炉一站式服务”，描述里只写了一句“专注东胜区家庭采暖14年，免费上门测量报价”。同时把首页正文的重心从罗列产品改成了讲本地化服务和真实案例。改完后大概两周，首页的排名反而上来了。原来“鄂尔多斯暖通公司”这个词排在七八页，改完后慢慢跳到第三页，到第三个月末稳定在第二页前三位。虽然还没进首页，但点击量翻了将近三倍。另一个让我意外的是，之前觉得案例页没什么用，结果实际测试下来，案例页的转化效果是最好的。我做了一个叫“东胜区铁西小区地暖改造实录”的页面，写了施工前的问题、施工过程、花了多少钱、用了什么品牌材料。这个页面没有做任何外链，纯粹靠内链和标题优化，上线两个月后，通过它来的咨询电话有七个，比产品页加起来还多。这说明在本地SEO里，真实案例比产品描述更打动用户，搜索引擎也更愿意给这类页面排名。

〖Six〗总结下来，三个月对比测试让我对如何做好网站的seo搜索引擎优化有了很具体的执行顺序。第一步不是急着写大量文章或买外链，而是先把现有页面的标题按“地域+服务+问题”结构重新改一遍，同时检查内链是否打通。第二步是建一批针对长尾关键词的问答页和案例页，内容要真实、有本地细节，不要套模板。第三步是用百度站长工具提交改版和站点地图，加速收录。第四步是观察两周到一个月的数据，看哪些页面有点击和咨询，然后放大那些方向。最后才是考虑是不是需要投入竞价广告。这个流程走下来，三个月时间，网站的收录从二十几个涨到八十多个，自然搜索带来的月咨询电话从两三个涨到了十五个左右。老板后来跟我说，竞价的钱可以再等等。我觉得这个项目最有价值的地方，不在于数据涨了多少，而在于验证了一个判断——在本地SEO场景里，内容质量比数量重要，案例和问答比产品简介有效，长尾词的转化率通常高于大词。如果一开始就追求排名和流量，可能一个月没效果就放弃了。但这个项目证明，慢一点改标题、做内链、写真实案例，三个月后效果是看得见的。当然，每个行业的竞争程度不一样，暖通行业在东胜区属于中等竞争，换成热门行业可能需要更长的周期或者更大的内容量。但底层逻辑是一样的，就是把“如何做好网站的seo搜索引擎优化”这个问题的答案，变成一个一个可执行的页面动作，而不是停留在概念层面。