做好专业的seo网站优化前，先理清内容与内链关系******

做好专业的seo网站优化前，先理清内容与内链关系

〖One〗去年下半年我接手了一个台州椒江的本地服务商网站，客户是做企业保洁和中央空调清洗的，老板之前找人做过一轮优化，花了两万多，三个月下来后台关键词排名没几个进前20，咨询电话一周接不到两三个。我接手时第一件事不是急着改标题加内容，而是先去搜了一轮他们的核心词。搜“椒江空调清洗公司”这个本地词，他们排在第六页，搜“椒江保洁服务哪家好”干脆没影，更别提那些像“椒江写字楼空调清洗价格”这种长尾词了。网站本身用的是某建站系统自带的模板，栏目结构极其混乱，首页堆了十几段公司介绍和资质证书图，但没有任何一个页面是针对某个具体服务做优化的，这基本就是个典型的“做了网站但没做专业的seo网站优化”案例。

〖Two〗第一个错误是最常见的——关键词全凭老板想象，没有做实际搜索量验证。老板列了一堆词，什么“台州保洁公司排名”“台州空调清洗十大品牌”，都是大词，搜索指数低不说，竞争还高得离谱。我当时拿站长工具跑了一遍，发现像“椒江中央空调清洗保养”这种词搜索量其实不错，竞争度也低，但网站上根本没有对应的页面。再检查之前外包方写的标题，首页title写的是“台州XX保洁服务有限公司-专业保洁清洗”，副标题里重复了“专业”三次，像在堆词，但完全没有覆盖任何一个具体服务场景。后果很直观——三个月内这个首页只有两个“台州保洁公司”这种大词偶尔进前50，完全没带来点击。后来我把首页title改成了“椒江空调清洗|椒江保洁服务|XX公司-专业清洁方案”，把地域词和服务场景前置，同时把副标题里重复的“专业”删掉，改成了“写字楼中央空调清洗、地毯清洗、办公室深度保洁”这类具体词，改完大概两周，Google和百度都陆续收录了新title，但排名还没立刻动，真正有变化是一个月后，首页在“椒江空调清洗”这个本地词上的排名从第六页升到了第二页中间。

〖Three〗第二个错误是网站内链几乎为零，所有页面都是孤立的。我检查时发现行业案例页里写了“椒江某写字楼中央空调清洗项目”，但这个词在案例详情页的标题里只写了“某写字楼清洗案例”，没有加任何地域词和服务关键词。更离谱的是案例底部没有关联其他服务的链接，用户想看办公室保洁得自己点回导航栏找。这直接导致搜索引擎没法通过内链理解这个页面到底在讲什么，收录是收录了，但百度只把它当成一个普通的案例页，没给任何长尾词排名。后来我把那批案例页的标题全部改成了“椒江XX写字楼中央空调清洗案例-XX公司”，正文里补充了具体的清洗流程和前后对比数据，在底部加了“相关服务”栏目，链到“椒江办公室深度保洁”和“椒江地毯清洗”这两个新建的页面。改完以后大概三周，百度开始收录这些新案例页，其中“椒江写字楼空调清洗案例”这个长尾词在两个月后排到了百度前三页。

〖Four〗做调整那段时间我没少用那些站长工具跑数据，最频繁用的是爱站和5118。一开始我主要是靠它们来排查当前关键词的排名和搜索量，后来发现它们的长尾词挖掘功能也挺有用，比如我输入“椒江空调清洗”之后，工具推荐了“椒江空调清洗价格”、“椒江中央空调不清洗的危害”这些词，搜索量虽然小，但竞争度极低。我就针对这些词建了几个问答型的页面，标题直接写成“椒江中央空调不清洗有什么危害？”和“椒江空调清洗一次多少钱？”，正文里没有堆砌，就是正常回答加一些本地案例。这些页面发布后大概三周左右，百度开始收录，但点击量很小，真正起量是两个月后，其中一个问答页在“椒江空调清洗价格”这个长尾词上排到了百度第一页第五位，每个月能带来二十多个点击，虽然不多，但咨询率挺高，因为用户搜索这种词的时候本身就带着明确的购买意图。我后来复盘了一下，要是当时少花时间在那些大词上，早点做这些长尾页，转化可能来得更快。

〖Five〗第三个避坑点就是标题和描述里“专业”这个词的滥用。这家网站几乎每个页面的meta description里都写着“专业的XX服务”，而且同一个词反复出现。我接手时检查了首页的描述，里面连用了三个“专业”，但读完根本不知道他们具体在哪个区、服务什么场景。这种写法对搜索排名没有任何帮助，反而会让搜索引擎觉得内容质量低。我后来把每个页面的描述都改成了有具体场景的写法，比如首页的描述改成“椒江空调清洗、保洁服务，专注写字楼和商场中央空调清洗、地毯清洗、办公室深度清洁，10年本地服务经验”，把地域词和服务场景放在最前面。改完一周后，这个首页在百度上的展现量确实有提升，从原来每天两三次展现变成十几次，但点击率没涨太多，因为排名还没进前10。后来我又去优化了首页的H1标签，把原来那个“欢迎来到XX公司”改成了“椒江空调清洗、保洁服务-XX公司”，之后两个月内，首页在“椒江空调清洗”上的排名从第二页末尾跳到了第一页倒数第二位，点击量从每天不到5次涨到20次左右，咨询电话也多了，一个月大概有七八个直接说搜到我们网站的。

〖Six〗总结一下这个项目里我认为最实用的执行顺序，不一定适合所有行业，但如果你也是做本地服务商、网站之前没专门做过优化的，可以参考。第一步，先拿工具跑一遍自己行业的地域关键词，不要光凭感觉，特别是那些搜索量不大但意图明确的词，比如“椒江地毯清洗多少钱”这种，成本低回报快；第二步，检查网站现有的每个页面是不是针对一个具体的服务场景写的，标题和描述里有没有堆词或者无效重复，像“专业”这种词加一次就够了；第三步，把案例页、问答页这些内容页的内链搭起来，让搜索引擎能顺着爬，也让用户能多看几个页面；第四步，发布新内容的时候优先选长尾词，不要一上来就冲大词，因为本地服务商的核心流量往往来自这些具体场景的词。这套流程走下来，我的体会是，做专业的seo网站优化这件事，关键不在于工具多高级或钱花多少，而是你能不能把你自己的业务场景拆成用户会搜的话，再把这些话写进页面的标题、正文和内链里。

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做好专业的seo网站优化前，先理清内容与内链关系

〖One〗去年下半年我接手了一个台州椒江的本地服务商网站，客户是做企业保洁和中央空调清洗的，老板之前找人做过一轮优化，花了两万多，三个月下来后台关键词排名没几个进前20，咨询电话一周接不到两三个。我接手时第一件事不是急着改标题加内容，而是先去搜了一轮他们的核心词。搜“椒江空调清洗公司”这个本地词，他们排在第六页，搜“椒江保洁服务哪家好”干脆没影，更别提那些像“椒江写字楼空调清洗价格”这种长尾词了。网站本身用的是某建站系统自带的模板，栏目结构极其混乱，首页堆了十几段公司介绍和资质证书图，但没有任何一个页面是针对某个具体服务做优化的，这基本就是个典型的“做了网站但没做专业的seo网站优化”案例。

〖Two〗第一个错误是最常见的——关键词全凭老板想象，没有做实际搜索量验证。老板列了一堆词，什么“台州保洁公司排名”“台州空调清洗十大品牌”，都是大词，搜索指数低不说，竞争还高得离谱。我当时拿站长工具跑了一遍，发现像“椒江中央空调清洗保养”这种词搜索量其实不错，竞争度也低，但网站上根本没有对应的页面。再检查之前外包方写的标题，首页title写的是“台州XX保洁服务有限公司-专业保洁清洗”，副标题里重复了“专业”三次，像在堆词，但完全没有覆盖任何一个具体服务场景。后果很直观——三个月内这个首页只有两个“台州保洁公司”这种大词偶尔进前50，完全没带来点击。后来我把首页title改成了“椒江空调清洗|椒江保洁服务|XX公司-专业清洁方案”，把地域词和服务场景前置，同时把副标题里重复的“专业”删掉，改成了“写字楼中央空调清洗、地毯清洗、办公室深度保洁”这类具体词，改完大概两周，Google和百度都陆续收录了新title，但排名还没立刻动，真正有变化是一个月后，首页在“椒江空调清洗”这个本地词上的排名从第六页升到了第二页中间。

〖Three〗第二个错误是网站内链几乎为零，所有页面都是孤立的。我检查时发现行业案例页里写了“椒江某写字楼中央空调清洗项目”，但这个词在案例详情页的标题里只写了“某写字楼清洗案例”，没有加任何地域词和服务关键词。更离谱的是案例底部没有关联其他服务的链接，用户想看办公室保洁得自己点回导航栏找。这直接导致搜索引擎没法通过内链理解这个页面到底在讲什么，收录是收录了，但百度只把它当成一个普通的案例页，没给任何长尾词排名。后来我把那批案例页的标题全部改成了“椒江XX写字楼中央空调清洗案例-XX公司”，正文里补充了具体的清洗流程和前后对比数据，在底部加了“相关服务”栏目，链到“椒江办公室深度保洁”和“椒江地毯清洗”这两个新建的页面。改完以后大概三周，百度开始收录这些新案例页，其中“椒江写字楼空调清洗案例”这个长尾词在两个月后排到了百度前三页。

〖Four〗做调整那段时间我没少用那些站长工具跑数据，最频繁用的是爱站和5118。一开始我主要是靠它们来排查当前关键词的排名和搜索量，后来发现它们的长尾词挖掘功能也挺有用，比如我输入“椒江空调清洗”之后，工具推荐了“椒江空调清洗价格”、“椒江中央空调不清洗的危害”这些词，搜索量虽然小，但竞争度极低。我就针对这些词建了几个问答型的页面，标题直接写成“椒江中央空调不清洗有什么危害？”和“椒江空调清洗一次多少钱？”，正文里没有堆砌，就是正常回答加一些本地案例。这些页面发布后大概三周左右，百度开始收录，但点击量很小，真正起量是两个月后，其中一个问答页在“椒江空调清洗价格”这个长尾词上排到了百度第一页第五位，每个月能带来二十多个点击，虽然不多，但咨询率挺高，因为用户搜索这种词的时候本身就带着明确的购买意图。我后来复盘了一下，要是当时少花时间在那些大词上，早点做这些长尾页，转化可能来得更快。

〖Five〗第三个避坑点就是标题和描述里“专业”这个词的滥用。这家网站几乎每个页面的meta description里都写着“专业的XX服务”，而且同一个词反复出现。我接手时检查了首页的描述，里面连用了三个“专业”，但读完根本不知道他们具体在哪个区、服务什么场景。这种写法对搜索排名没有任何帮助，反而会让搜索引擎觉得内容质量低。我后来把每个页面的描述都改成了有具体场景的写法，比如首页的描述改成“椒江空调清洗、保洁服务，专注写字楼和商场中央空调清洗、地毯清洗、办公室深度清洁，10年本地服务经验”，把地域词和服务场景放在最前面。改完一周后，这个首页在百度上的展现量确实有提升，从原来每天两三次展现变成十几次，但点击率没涨太多，因为排名还没进前10。后来我又去优化了首页的H1标签，把原来那个“欢迎来到XX公司”改成了“椒江空调清洗、保洁服务-XX公司”，之后两个月内，首页在“椒江空调清洗”上的排名从第二页末尾跳到了第一页倒数第二位，点击量从每天不到5次涨到20次左右，咨询电话也多了，一个月大概有七八个直接说搜到我们网站的。

〖Six〗总结一下这个项目里我认为最实用的执行顺序，不一定适合所有行业，但如果你也是做本地服务商、网站之前没专门做过优化的，可以参考。第一步，先拿工具跑一遍自己行业的地域关键词，不要光凭感觉，特别是那些搜索量不大但意图明确的词，比如“椒江地毯清洗多少钱”这种，成本低回报快；第二步，检查网站现有的每个页面是不是针对一个具体的服务场景写的，标题和描述里有没有堆词或者无效重复，像“专业”这种词加一次就够了；第三步，把案例页、问答页这些内容页的内链搭起来，让搜索引擎能顺着爬，也让用户能多看几个页面；第四步，发布新内容的时候优先选长尾词，不要一上来就冲大词，因为本地服务商的核心流量往往来自这些具体场景的词。这套流程走下来，我的体会是，做专业的seo网站优化这件事，关键不在于工具多高级或钱花多少，而是你能不能把你自己的业务场景拆成用户会搜的话，再把这些话写进页面的标题、正文和内链里。