教育类网站如何做好seo优化，一个本地培训项目的踩坑复盘******

教育类网站如何做好seo优化，一个本地培训项目的踩坑复盘

〖One〗去年接了个芜湖镜湖区的成人职业技能培训站，老板想让他们那个“会计实操速成班”的网站能排到本地搜索前面去。当时网站已经上线大半年了，收录倒是有一百多页，但每天从搜索来的点击不到二十次，咨询电话一周能有两三个就算不错了。我接手时第一件事就是去搜他们主推的词，比如“芜湖会计培训”、“镜湖区会计实操班”，结果发现首页前五页根本看不到他们影子。老板还觉得内容没少写，每周都让老师发两三篇行业资讯。实际检查下来，问题出在几个地方，其中一个最要命的是他们根本没搞明白教育类网站如何做好seo优化的核心是解决用户找课的需求，而不是堆砌知识科普。就拿那些资讯文章来说，标题全是“会计实操的重要性”、“新手做账的五个误区”，这种内容在百度上竞争太大了，本地用户搜这些词的意图也不精准，人家明明是想找班上课，你却给他讲理论，跳出率能不高吗。

〖Two〗第一个错误就是关键词方向完全跑偏了。他们把所有精力都放在泛词和通用词上，比如“会计培训”、“实操课程”，这些词全国范围的搜索量确实大，但转化率极低。我复盘后第一件事是用站长工具拉了一下他们已有页面的搜索词数据，发现大量无效流量来自“会计分录大全”这种词，点进来的人看两眼就走了，没有咨询动作。而且这些页面标题也没加地域词，百度根本分不清你是芜湖的机构还是北京的机构。于是我把重点转向了长尾地域词，比如“芜湖镜湖区学会计实操哪里好”、“芜湖晚上能学会计的培训班”。标题从“会计实操速成班招生”改成了“芜湖镜湖区会计实操速成班——晚上和周末都能学”。这个改动不算大，但一个月后，我发现之前没有排名的一些词开始出现在第三四页了，虽然位置还不靠前，但至少有了曝光。同时我也把每个课程页的内链重新梳理了一遍，把“芜湖会计培训班”这类页面互相串起来，并删掉了原来那些从别处复制过来的通用介绍文字。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，他们做了很多所谓的“城市分站”页面，比如“芜湖会计培训”、“合肥会计培训”、“马鞍山会计培训”，但内容几乎一模一样，只是改了个城市名。这种操作在百度眼里就是低质量重复页面，不仅拿不到排名，还可能被降权。我接手后直接把那些非本地的分站页面全部删掉或者加了nofollow，只保留芜湖本地的内容。然后针对芜湖镜湖这个区域，我重新写了三篇落地页，每篇都围绕一个具体场景，比如“零基础转行学会计在芜湖怎么选班”、“镜湖区公司招聘会计看重什么证书”。标题也直接带上门牌号或者商圈名，比如“芜湖镜湖万达附近会计培训哪里靠谱”。这些页面上线后，我观察了大概三周，收录没问题，但点击量一开始没明显涨。到第五周的时候，有个长尾词“镜湖区会计实操班”从第7页跳到了第2页，那周我数了一下点击量，从每天十几次涨到了五十几次，咨询电话也多了三个。老板觉得这个方向对了，但我说实话，这只是第一步，因为排到首页还差得远。

〖Four〗工具方面我用了百度资源平台的抓取诊断和关键词规划助手。之前他们完全没用过这些工具，连哪些词被百度忽略了都不知道。我规划了一组词，总共四十来个，全是“芜湖+会计+实操/培训/班”这类组合，然后按搜索量和竞争度排了优先级。页面调整上，我把网站首页的meta描述从一句空话“专业会计培训”改成了“芜湖镜湖区本地会计实操培训，晚班周末班可选，零基础也能上手”，这样百度摘要里能直接显示地域和课程特色。另外，我给每个课程页加了一个“本地学员案例”模块，虽然只是个简单的学员反馈截图加上一两句真实评价，但百度爬虫能抓到这些新内容，而且用户停留时间明显变长了。内链方面，我把案例页链接到对应的课程页，再把课程页链接到咨询表单页，形成了一个小闭环。不过有个动作没有马上见效——我让他们把网站改成了https，但改完之后有两周排名反而轻微波动，后来才慢慢稳定下来。这个教训是，如果你不是非改不可的网站，别急着动协议，尤其是对教育类网站来说，稳定比什么都重要。

〖Five〗第三个避坑点是内容更新的节奏和质量。他们原来的做法是每周发两三篇，但内容要么是转载要么是拼凑，连图片都是网上随便找的。我后来调整成每两周更新一篇深度本地案例，比如“镜湖区一个宝妈三个月考下会计证的真实经历”，这种内容原创度高，而且百度喜欢。同时我把原来的资讯栏目直接砍了，换成“本地课程动态”栏目，专门发开班时间、考试通知、本地政策解读这类东西。这个改动后，收录量从一百多页慢慢涨到了两百多页，但增长不算快，因为之前很多旧页面质量太差，需要慢慢替换权重。点击变化上，我重点看的是“芜湖会计实操培训”这个主词，从原来完全没排名，到两个月后排到第六页，虽然还没进前三页，但带来的点击量稳定在每天二三十次。咨询量也从一周两三个变成了一周五六个，虽然不多，但老板已经开始觉得有希望了。说实话，教育类网站如何做好seo优化这件事，不能指望三个月就翻天覆地，尤其是本地培训这种低频高客单价的行业，用户决策周期长，搜索词也分散，得慢慢积累信任。

〖Six〗总结一下执行顺序。如果你接手一个教育类网站，特别是本地培训类的，我认为第一件事应该是清理无效关键词和重复页面，把地域词和长尾词重新梳理一遍，不要一上来就写新内容。第二是改标题和描述，让每个页面都带上明确的地区和课程卖点，同时建好内链结构。第三才是内容更新，而且一定要围绕本地真实场景写，别写通用理论。工具方面，百度资源平台和关键词规划助手是免费的，必须用起来。至于排名和转化，我建议别光盯着首页看，先看第二第三页的排名有没有变化，再看点击量和咨询量有没有上升。这个项目到现在为止，虽然主词还没到首页，但长尾词的流量已经比以前强多了。而且我发现一个规律，教育类网站的用户搜索行为很分散，比如有人搜“镜湖区会计班”，有人搜“芜湖晚上学会计”，还有人搜“会计实操培训班价格”，这些词单独看搜索量都不大，但加起来就是一个稳定的流量来源。所以我的建议是，如果你在做一个教育类网站，别总盯着那几个大词，把精力放在长尾和地域词的精细化运营上，效果反而更可控。

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〖One〗去年接了个芜湖镜湖区的成人职业技能培训站，老板想让他们那个“会计实操速成班”的网站能排到本地搜索前面去。当时网站已经上线大半年了，收录倒是有一百多页，但每天从搜索来的点击不到二十次，咨询电话一周能有两三个就算不错了。我接手时第一件事就是去搜他们主推的词，比如“芜湖会计培训”、“镜湖区会计实操班”，结果发现首页前五页根本看不到他们影子。老板还觉得内容没少写，每周都让老师发两三篇行业资讯。实际检查下来，问题出在几个地方，其中一个最要命的是他们根本没搞明白教育类网站如何做好seo优化的核心是解决用户找课的需求，而不是堆砌知识科普。就拿那些资讯文章来说，标题全是“会计实操的重要性”、“新手做账的五个误区”，这种内容在百度上竞争太大了，本地用户搜这些词的意图也不精准，人家明明是想找班上课，你却给他讲理论，跳出率能不高吗。

〖Two〗第一个错误就是关键词方向完全跑偏了。他们把所有精力都放在泛词和通用词上，比如“会计培训”、“实操课程”，这些词全国范围的搜索量确实大，但转化率极低。我复盘后第一件事是用站长工具拉了一下他们已有页面的搜索词数据，发现大量无效流量来自“会计分录大全”这种词，点进来的人看两眼就走了，没有咨询动作。而且这些页面标题也没加地域词，百度根本分不清你是芜湖的机构还是北京的机构。于是我把重点转向了长尾地域词，比如“芜湖镜湖区学会计实操哪里好”、“芜湖晚上能学会计的培训班”。标题从“会计实操速成班招生”改成了“芜湖镜湖区会计实操速成班——晚上和周末都能学”。这个改动不算大，但一个月后，我发现之前没有排名的一些词开始出现在第三四页了，虽然位置还不靠前，但至少有了曝光。同时我也把每个课程页的内链重新梳理了一遍，把“芜湖会计培训班”这类页面互相串起来，并删掉了原来那些从别处复制过来的通用介绍文字。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，他们做了很多所谓的“城市分站”页面，比如“芜湖会计培训”、“合肥会计培训”、“马鞍山会计培训”，但内容几乎一模一样，只是改了个城市名。这种操作在百度眼里就是低质量重复页面，不仅拿不到排名，还可能被降权。我接手后直接把那些非本地的分站页面全部删掉或者加了nofollow，只保留芜湖本地的内容。然后针对芜湖镜湖这个区域，我重新写了三篇落地页，每篇都围绕一个具体场景，比如“零基础转行学会计在芜湖怎么选班”、“镜湖区公司招聘会计看重什么证书”。标题也直接带上门牌号或者商圈名，比如“芜湖镜湖万达附近会计培训哪里靠谱”。这些页面上线后，我观察了大概三周，收录没问题，但点击量一开始没明显涨。到第五周的时候，有个长尾词“镜湖区会计实操班”从第7页跳到了第2页，那周我数了一下点击量，从每天十几次涨到了五十几次，咨询电话也多了三个。老板觉得这个方向对了，但我说实话，这只是第一步，因为排到首页还差得远。

〖Four〗工具方面我用了百度资源平台的抓取诊断和关键词规划助手。之前他们完全没用过这些工具，连哪些词被百度忽略了都不知道。我规划了一组词，总共四十来个，全是“芜湖+会计+实操/培训/班”这类组合，然后按搜索量和竞争度排了优先级。页面调整上，我把网站首页的meta描述从一句空话“专业会计培训”改成了“芜湖镜湖区本地会计实操培训，晚班周末班可选，零基础也能上手”，这样百度摘要里能直接显示地域和课程特色。另外，我给每个课程页加了一个“本地学员案例”模块，虽然只是个简单的学员反馈截图加上一两句真实评价，但百度爬虫能抓到这些新内容，而且用户停留时间明显变长了。内链方面，我把案例页链接到对应的课程页，再把课程页链接到咨询表单页，形成了一个小闭环。不过有个动作没有马上见效——我让他们把网站改成了https，但改完之后有两周排名反而轻微波动，后来才慢慢稳定下来。这个教训是，如果你不是非改不可的网站，别急着动协议，尤其是对教育类网站来说，稳定比什么都重要。

〖Five〗第三个避坑点是内容更新的节奏和质量。他们原来的做法是每周发两三篇，但内容要么是转载要么是拼凑，连图片都是网上随便找的。我后来调整成每两周更新一篇深度本地案例，比如“镜湖区一个宝妈三个月考下会计证的真实经历”，这种内容原创度高，而且百度喜欢。同时我把原来的资讯栏目直接砍了，换成“本地课程动态”栏目，专门发开班时间、考试通知、本地政策解读这类东西。这个改动后，收录量从一百多页慢慢涨到了两百多页，但增长不算快，因为之前很多旧页面质量太差，需要慢慢替换权重。点击变化上，我重点看的是“芜湖会计实操培训”这个主词，从原来完全没排名，到两个月后排到第六页，虽然还没进前三页，但带来的点击量稳定在每天二三十次。咨询量也从一周两三个变成了一周五六个，虽然不多，但老板已经开始觉得有希望了。说实话，教育类网站如何做好seo优化这件事，不能指望三个月就翻天覆地，尤其是本地培训这种低频高客单价的行业，用户决策周期长，搜索词也分散，得慢慢积累信任。

〖Six〗总结一下执行顺序。如果你接手一个教育类网站，特别是本地培训类的，我认为第一件事应该是清理无效关键词和重复页面，把地域词和长尾词重新梳理一遍，不要一上来就写新内容。第二是改标题和描述，让每个页面都带上明确的地区和课程卖点，同时建好内链结构。第三才是内容更新，而且一定要围绕本地真实场景写，别写通用理论。工具方面，百度资源平台和关键词规划助手是免费的，必须用起来。至于排名和转化，我建议别光盯着首页看，先看第二第三页的排名有没有变化，再看点击量和咨询量有没有上升。这个项目到现在为止，虽然主词还没到首页，但长尾词的流量已经比以前强多了。而且我发现一个规律，教育类网站的用户搜索行为很分散，比如有人搜“镜湖区会计班”，有人搜“芜湖晚上学会计”，还有人搜“会计实操培训班价格”，这些词单独看搜索量都不大，但加起来就是一个稳定的流量来源。所以我的建议是，如果你在做一个教育类网站，别总盯着那几个大词，把精力放在长尾和地域词的精细化运营上，效果反而更可控。